春節(jié)檔電影預售紅紅火火。2021年春節(jié)檔電影預售自1月29日開啟，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月6日，春節(jié)檔預售總票房超過4億元，大年初一單日預售票房突破3億元。其中，《唐人街探案3》36小時就預售破億，創(chuàng)下了國產(chǎn)電影預售票房最快破億紀錄。
2020年初，春節(jié)檔因疫情按下暫停鍵。2021年春節(jié)檔會有哪些亮點?疊加“就地過年”的特殊背景，新年電影市場將迎來怎樣的新氣象?
7部國產(chǎn)影片定檔大年初一，供給充足，類型多樣
去電影院看電影，正在成為與吃年夜飯、逛廟會等傳統(tǒng)習俗比肩的新“年俗”。今年，涵蓋喜劇、奇幻、動畫等多種類型的春節(jié)檔回歸，7部影片定檔大年初一，陪觀眾過年。
憑借高人氣“唐人街神探組合”，“懸疑+喜劇”風格的《唐人街探案3》目前位居多家售票平臺“春節(jié)檔想看榜”第1名，預售票房超過2億元。這部影片原本定于2020年春節(jié)上映，由于疫情原因推遲到今年。因具備成熟的IP體系，加上超長周期的宣發(fā)紅利，影評人徐元預測，《唐人街探案3》有望成為春節(jié)檔最賣座的影片。“這部影片對各類觀眾應該是‘通吃’的，再加上前兩部已經(jīng)打下觀眾基礎，為這一部提供了優(yōu)勢。”
《你好，李煥英》宣發(fā)熱度高，在預售表現(xiàn)上也可圈可點，居預售票房榜第二位。電影講述了賈曉玲意外穿越回到1981年，與當時正值青春的母親李煥英相遇的親情故事，是一部“合家歡”式喜劇，集結(jié)了賈玲、沈騰等喜劇演員，劇情溫暖治愈，讓人笑中帶淚。
《人潮洶涌》改編自日本影片《盜鑰匙的方法》，將鏡頭對準現(xiàn)代都市中的小人物，兩位主角如何互換身份、“牛”轉(zhuǎn)乾坤成為最大看點。
《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》兩部動畫電影同樣值得期待。國漫作品《新神榜：哪吒重生》是對哪吒這一電影IP的再演繹，在畫風和劇情設定上更多考慮了成人觀眾，展現(xiàn)“硬核東方朋克風”;《熊出沒·狂野大陸》則是“老品牌”動畫的代表，“熊出沒”系列曾連續(xù)六年登陸大銀幕，累計票房達到27億元，受到許多小影迷的喜愛和追捧。
奇幻類型電影《刺殺小說家》與《侍神令》的加盟也為春節(jié)檔增添了亮色。兩部電影均改編自知名IP，吸引了粉絲目光，或?qū)⒊蔀榇汗?jié)檔新增長點。
春節(jié)檔不僅是拉動全年電影票房的關鍵，也是電影市場的風向標，備受矚目。根據(jù)貓眼專業(yè)版《2021年春節(jié)檔前瞻》的數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔7天產(chǎn)生票房57.71億元，占全年票房的比重為9.5%;2019年春節(jié)檔7天產(chǎn)生票房59.03億元，全年占比9.2%。對半數(shù)以上的影院而言，春節(jié)檔票房能夠占據(jù)全年票房收入比例的10%以上。
“2021年春節(jié)檔影片類型豐富多元，可以滿足不同觀眾群體的多樣化、個性化需求，‘總有一款適合你’。”中國電影評論學會會長饒曙光說，多部佳作“狹路相逢”，既有同類型影片的正面比拼，也有不同類型影片展開競技。
中國電影家協(xié)會副主席、清華大學教授尹鴻對春節(jié)檔很有信心，他告訴記者，春節(jié)檔將會形成一個市場高潮。“影片類型豐富、供給充足，而且觀眾有觀影剛需，兩個因素同時具備，這個春節(jié)檔會進一步帶動中國電影復蘇。”
“就地過年”倡議下，觀眾觀影需求增加，票房分布或有變化
進入冬季以來，海外新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，我國局部地區(qū)聚集性疫情和零星散發(fā)病例也屢有出現(xiàn)，這給春節(jié)檔電影市場帶來挑戰(zhàn)。倡議“就地過年”，同時也給電影市場帶來了新機遇。
截至2月6日，全國有10個高風險地區(qū)，49個中風險地區(qū)。部分中高風險地區(qū)影院已經(jīng)暫停營業(yè)或增加限制措施，其中，北京市大興區(qū)影院的上座率限制已調(diào)整至50%，河北、吉林、黑龍江等省份的部分地區(qū)影院因疫情而暫時關閉。
為降低疫情傳播風險，各地陸續(xù)發(fā)出“春節(jié)假期非必要不流動”“就地過年”的倡議。交通運輸部預計，2021年全國春運期間發(fā)送旅客17億人次左右，比2019年下降四成多。人口流動減少，將使2021年春節(jié)檔呈現(xiàn)與往年不同的新特點。
對于電影市場而言，“就地過年”對不同城市的票房有直接影響，票房地域分布將有變化。近年來，三四線城市返鄉(xiāng)人口帶動的觀影消費是春節(jié)檔票房的重要來源。燈塔研究院發(fā)布的電影市場報告顯示，2017年至2019年，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線，而三四線城市的票房占比已經(jīng)達到47%左右。
在北京廣安門電影院市場經(jīng)理張淼看來，“今年提倡就地過年，一二線城市影院應該會火力全開，比較吃香;三四線城市可能會弱一些。另一個重要的客觀因素就是疫情，中風險和高風險地區(qū)影院運營勢必受影響。”
“就地過年”將帶動包括電影在內(nèi)的文化休閑消費，一線城市潛在觀影人數(shù)或增加。以北京為例，記者2月6日打開某購票軟件，發(fā)現(xiàn)多家影院大年初一“一座難求”，某些電影場次座位僅剩個位數(shù)。
“在防疫安全的前提下，‘就地過年’對春節(jié)檔電影或許是一種利好因素。”饒曙光說。
張淼認為，疫情對春節(jié)檔的影響是一分為二的。“一方面，疫情防控減少了人口流動，旅游等活動取消，看電影成為可行的娛樂方式，對電影業(yè)有利好影響;另一方面，影院因疫情限流，還有些觀眾仍對去影院抱有疑慮，影響春節(jié)檔表現(xiàn)。”
院線提前備戰(zhàn)，增排場次，嚴格落實疫情防控要求
春節(jié)還能去電影院嗎?看電影還安全嗎?盡管春節(jié)檔預售火爆，不少“影迷”心里還在打鼓。
考慮到疫情防控、“就地過年”群眾增加等新情況，多地影城提前備戰(zhàn)，為觀眾春節(jié)觀影做好保障。
嚴格落實防疫要求是重中之重。1月22日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會發(fā)布《關于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知》，要求各單位要嚴格執(zhí)行《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》(第三版)。1月27日，國家發(fā)改委表示，春節(jié)期間低風險地區(qū)影劇院等演出和娛樂場所接納人數(shù)不能超過核定人數(shù)的75%，并且要做好疫情防控的措施，降低聚集可能帶來的風險。
測量體溫、掃二維碼進行身份登記、提供手部消毒液……近日，在北京廣安門電影院，記者看到觀眾進入影院前，必須經(jīng)過出示健康寶、測量體溫、檢查口罩佩戴等嚴格的防控程序。
“進入影廳前，工作人員除了給我3D眼鏡，還提供了一片消毒濕巾，進入影廳戴著口罩都能聞到消毒水的味道。”現(xiàn)場觀眾告訴記者，影片開場前，工作人員還特地強調(diào)在廳內(nèi)不得摘口罩，喝水、吃東西都必須在廳外。
防控措施到位，觀眾才能看得安心。記者看到，一場電影放映結(jié)束后，兩名工作人員進入影廳，對座椅、扶手、地面等進行噴霧或擦拭消毒。據(jù)首都電影院工作人員介紹，自助取票機、公共區(qū)域設施等重點區(qū)域每2小時消毒1次，而影廳座椅扶手、3D眼鏡等觀眾直接接觸的設施和物品，每場消毒1次。
從去年7月低風險地區(qū)電影院陸續(xù)復工以來，經(jīng)過半年多的適應和演練，影院在疫情防控方面積累了經(jīng)驗，觀眾也更有信心。“在元旦檔等多個檔期都能感受到觀眾的觀影熱情，在放映端還遵守75%上座率限制的前提下，同檔期票房成績超過前一年同期。”金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明說。
“春節(jié)檔是影院一年中最重要的檔期之一，我們嚴格按照通知要求，繼續(xù)采取疫情防控措施。”首都電影院副總經(jīng)理于超表示，春節(jié)期間影院售票會鎖定部分座位，嚴格控制上座率;每場電影放映之前，影廳都要進行消毒;采取網(wǎng)絡實名預約、無接觸方式售票，觀眾憑綠碼入場。
“在影片排映上，我們準備將全天的排映時間拉長，增加晚間場次，方便不想集中在白天黃金場次觀影的觀眾。每個影廳還安排了專門的工作人員巡場，提醒觀眾在觀影期間全程佩戴口罩。”UME影院管理集團運營總監(jiān)蔡曉雪說。
中國電影市場V型反彈，觀眾期待更多優(yōu)質(zhì)好片
春節(jié)檔影片“七雄爭春”，為觀眾呈上精彩紛呈的文化大餐。觀影愛好者關注春節(jié)檔預售，為的是提前挑選鎖定“心頭好”;市場關注春節(jié)檔預售，看重亮眼成績單的底色，并借由春節(jié)檔探視全年票房增速回暖。
2020年春節(jié)，疫情突如其來，原定春節(jié)檔上映的電影全部撤檔，黃金檔成為史無前例的“空檔”。做出撤檔決定并不容易，為了共同抗擊疫情，電影行業(yè)做出了犧牲;春節(jié)檔如約歸來，無疑是電影行業(yè)持續(xù)回暖的可喜跡象。
去年下半年以來，多部影片實現(xiàn)票房和口碑的雙重成功，國內(nèi)電影市場率先實現(xiàn)V型反彈。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2021年1月1日至3日(元旦檔)全國電影票房達12.99億元，打破了2018年創(chuàng)造的12.71億元同檔期票房紀錄;內(nèi)地全年票房首次超過北美，成為全球第一大“票倉”。
“面對新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，中國電影市場在全球各大電影市場中率先復蘇、持續(xù)回暖，主要產(chǎn)業(yè)指標名列前茅。”國家電影局有關負責人說，“這充分彰顯了中國電影的制度優(yōu)勢、綜合實力和發(fā)展韌性。”
于超認為，春節(jié)檔預售的火熱，說明觀眾依然希望在專業(yè)影院欣賞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。截至2019年，春節(jié)檔電影票房連續(xù)八年持續(xù)攀升，盡管2020年春節(jié)檔“暫停”了腳步，但從去年國慶檔、今年元旦檔的表現(xiàn)看，只要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，電影市場的表現(xiàn)將呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，這也讓業(yè)界普遍對2021年春節(jié)檔信心十足。
值得關注的是，去年票房前十的影片和今年春節(jié)檔都是清一色國產(chǎn)電影。國產(chǎn)片崛起，給電影市場涂上一抹亮色。
“元旦檔《送你一朵小紅花》作為一部文藝片，創(chuàng)造了13億票房，說明觀眾對優(yōu)秀影片的需求和認可。2021年，觀眾觀影剛需強，優(yōu)質(zhì)電影供給也應加大力度跟上，維持觀眾觀影習慣。”尹鴻說。
據(jù)《2021年院線電影前瞻報告》顯示，2021年中國預計有262部新片登上銀幕，其中國產(chǎn)片242部，發(fā)展前景可期。
面對疫情帶來的不確定因素，中國電影需要用更好的內(nèi)容、更豐富的渠道來填補未來市場的供給需求，以保持國產(chǎn)影片高質(zhì)量發(fā)展、電影市場穩(wěn)步復蘇的勢頭得以延續(xù)。“2021年，中國電影人需要用更大的智慧、更大的情懷和更好的故事，才能支撐中國電影產(chǎn)業(yè)在后疫情時代繼續(xù)走下去。”中國傳媒大學副教授周逵說。(本報記者 柴雅欣)
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