19日，抖音發(fā)布首份娛樂白皮書(下簡稱白皮書)，從電影、劇集、綜藝、明星四個維度，分析了2020年抖音平臺的娛樂生態(tài)。
白皮書顯示，抖音已經(jīng)構建起日益完善的娛樂營銷生態(tài)，通過熱點榜、征稿活動、挑戰(zhàn)賽等不同方式，引領短視頻營銷步入2.0時代。白皮書同時透露抖音將于2021年正式進入微短劇賽道，為文娛行業(yè)提供全面的服務與支持。
抖音成為娛樂宣發(fā)必備平臺
白皮書顯示，2020年票房前20的華語電影，全部開設了官方抖音賬號。官方抖音賬號的數(shù)據(jù)成為衡量電影熱度的重要標尺。這一年票房過億的影片中，抖音參與宣發(fā)合作的電影票房累計達到174.99億，占過億影片總票房的99.4%。
劇集方面，越來越多的主流劇集選擇與抖音合作，進行精準垂類營銷。2020年，超過90%的劇集開設了官方抖音賬號。其中都市、懸疑、青春題材，為抖音用戶播放次數(shù)最高的三類劇集。
抖音同時也成為綜藝宣發(fā)的必爭之地。相關內容播放量前三名分別是《演員請就位》《乘風破浪的姐姐》《火星情報局》。而《中國新說唱2020》海選、《乘風破浪的姐姐》開播與成團夜、《脫口秀大會》第三季決賽等，是最具有熱點屬性的事件。
越來越多的明星選擇將抖音作為建立多元化形象、豐富粉絲圈層、開展作品推廣的關鍵基站。截至2020年11月，已有超3000位明星藝人入駐抖音，較2019年增長超1000人。
抖音完善生態(tài)引領短視頻營銷步入2.0時代
白皮書顯示，在短視頻發(fā)展早期，娛樂營銷只是簡單分發(fā)物料、視頻二次剪輯。隨著抖音積聚了大量優(yōu)質內容創(chuàng)作者，產(chǎn)生海量豐富內容以后，平臺已經(jīng)建立起了完整的生態(tài)閉環(huán)，開始引領短視頻娛樂營銷步入2.0時代。
抖音熱點榜結合抖音去中心化的屬性，根據(jù)站內話題的播放量和熱度進行實時推薦，不僅能直觀衡量內容的熱度，也為內容帶來更大的曝光量，是名副其實的熱度制造機、話題流量池。
據(jù)統(tǒng)計，抖音有超過481萬的娛樂內容創(chuàng)作者，2020年產(chǎn)出了大量爆款視頻，抖音圍繞這些創(chuàng)作者打造的征稿模式，不僅為創(chuàng)作者提供了成長的土壤，也讓娛樂IP的影響力呈幾何級數(shù)增長。
此外，抖音流行著各式各樣的“挑戰(zhàn)賽”，通過增強用戶的互動性，帶動娛樂內容的曝光。2020年，抖音聯(lián)合電影《赤狐書生》發(fā)起的“赤狐書生游園會”，當日話題最高播放達到2億，迅速擴散了電影的熱度。
抖音發(fā)布自制微短劇計劃
在建立起完善的娛樂營銷生態(tài)之后，抖音開始從中下游宣發(fā)合作，向上游制作端靠攏。據(jù)白皮書公布，抖音將在2021年正式進入精品微短劇賽道，成為文娛內容的共創(chuàng)者。2021年，抖音將攜手真樂道文化、華誼創(chuàng)星、五元文化、唐人影視、新線索影業(yè)、萌揚文化等業(yè)內頭部制作公司，開發(fā)至少30部的精品微短劇，類型涵蓋都市、懸疑、青春等多個題材。
抖音聯(lián)合出品的首部豎屏微短劇《做夢吧!晶晶》將于近期上線播出，由金靖、陳赫、張云龍、熊梓淇、汪東城、張雨劍、霍尊等主演。該劇講述渴望愛情的大四女生晶晶通過拆盲盒入夢的方式，與20位不同類型的虛擬男友進行限定戀愛，滿足浪漫心愿。
2021年上半年，抖音首批微短劇將會陸續(xù)上線，包括關曉彤、婁藝瀟等人出演的《男翔花園》，秦牛正威、李誕等人主演的《為什么還要過年啊》，費啟鳴、白舉綱、何泓姍等主演的《別怕，戀愛吧》，以及黃新淳、劉津言等主演的《星動的瞬間》等。
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