熱度保持高速成長(zhǎng) 防曬人群對(duì)于防護(hù)的“忠誠(chéng)度”極高

近日巨量算數(shù)發(fā)布的《2021防曬行業(yè)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，以80后、90后為主的年輕女性對(duì)防曬最感興趣，67%的防曬人群過(guò)去一年增加了防曬產(chǎn)品的消費(fèi)，49%提高了購(gòu)買(mǎi)頻次。據(jù)對(duì)抖音平臺(tái)用戶(hù)的調(diào)查，防曬產(chǎn)品的使用率排名第二，僅次于基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品。同時(shí)，今夏針對(duì)小童、大童、孕期女性、男士的防曬單品也依次獲得高度關(guān)注，且熱度保持高速成長(zhǎng)。對(duì)某短視頻平臺(tái)用戶(hù)調(diào)查顯示，人們對(duì)兒童防曬關(guān)注度翻了10倍。

防曬人群對(duì)于防護(hù)的“忠誠(chéng)度”極高?！秷?bào)告》顯示，超過(guò)六成人認(rèn)為防曬非常重要，是日?；瘖y護(hù)膚必不可少的一步;44%的人認(rèn)為不防曬會(huì)出現(xiàn)很多皮膚問(wèn)題;38%的人群認(rèn)為防曬比抗老抗氧產(chǎn)品更能延緩衰老;36%的人認(rèn)為以前低估了防曬的重要性。

人們對(duì)防曬功能的要求也逐漸綜合化?！秷?bào)告》顯示，對(duì)防曬產(chǎn)品，人們最關(guān)心的因素是防曬能力、安全性、口碑及品牌。除了第一優(yōu)先級(jí)的防曬能力外，人們對(duì)于美白、高倍、防水的需求也排名靠前且還在持續(xù)提升。同時(shí)，人們對(duì)懶人必備、多效合一、新配方、一瓶多用、精簡(jiǎn)步驟的期待更高。從高增長(zhǎng)的趨勢(shì)熱度詞來(lái)看，多效性防曬、養(yǎng)膚型防曬、全波段防曬都已進(jìn)入需求視野。與防曬人群的年輕化、女性化特征相對(duì)應(yīng)，防曬人群中平價(jià)黨、測(cè)評(píng)黨、顏值黨等年輕一族表現(xiàn)更為活躍。

妝前防曬和防曬噴霧成為新晉熱點(diǎn)?！秷?bào)告》還顯示，實(shí)用防曬產(chǎn)品的前三個(gè)熱門(mén)場(chǎng)景分別是戶(hù)外(36%)、日常(25%)、妝前(21%)。尤其是妝前防曬，關(guān)注度增長(zhǎng)率翻了30倍。除了防曬霜，其他美妝產(chǎn)品也來(lái)“蹭熱度”疊加防曬功能，排名靠前的包括遮瑕、隔離霜、素顏霜、精華等。

2021年隨著出行增多，防曬噴霧熱度也明顯上漲。輕薄不膩、清爽不悶痘、水感不敏感等質(zhì)地、體感、安全性細(xì)節(jié)，是人們對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品整體的反饋?zhàn)呦颉２贿^(guò)，大眾對(duì)防曬和隔離的區(qū)分和關(guān)系認(rèn)識(shí)仍然比較模糊，兩類(lèi)單品未來(lái)仍將長(zhǎng)期共存。