義烏文交會(huì)從博覽型向交易型轉(zhuǎn)變
博物館+文創(chuàng)催生新業(yè)態(tài)
4月27日至30日，第十三屆中國(義烏)文化產(chǎn)品交易會(huì)在義烏國際博覽中心舉辦。近年來，義烏文交會(huì)以轉(zhuǎn)型升級(jí)作為創(chuàng)新發(fā)展的牽引和動(dòng)力，初步完成了從博覽型向交易型、從“小商品”向“大文化”的漸進(jìn)式轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了從單一展會(huì)向綜合平臺(tái)的提升。
本屆文交會(huì)以“文化+”為核心，以“一帶一路”文化貿(mào)易、文化特色小鎮(zhèn)建設(shè)、傳統(tǒng)工藝振興、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展等文化產(chǎn)業(yè)為特色，著力打造新的產(chǎn)業(yè)鏈融合點(diǎn)。博物館+文創(chuàng)催生的新業(yè)態(tài)成為一大亮點(diǎn)。
本屆文交會(huì)圍繞消費(fèi)類文化產(chǎn)品，博物館、美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)品及衍生品等七大行業(yè)，布局了中心館、文博文創(chuàng)館、動(dòng)漫電競(jìng)館等八大展區(qū)，設(shè)立了3376個(gè)展位，吸引了來自俄羅斯、法國、澳大利亞等45個(gè)國家和地區(qū)，以及國內(nèi)28個(gè)省(區(qū)、市)的1325家企業(yè)參展。
漫步在義烏文交會(huì)，文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。走進(jìn)中心館區(qū)，“傳承與文化——博物館文創(chuàng)精品展”匯聚了來自故宮博物院、恭王府、上海博物館等30家博物館及相關(guān)企業(yè)機(jī)構(gòu)的2000余件博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。其中就有在文博節(jié)目《國家寶藏》上推薦的“ECHO回聲”茶具以及琉璃彩絲巾、“俑仕相伴”彩繪陶人俑晴雨傘等。在義烏國際商貿(mào)城賣小商品的當(dāng)?shù)厝酥x明特意來看展，他說，“不管是設(shè)計(jì)理念，還是產(chǎn)品內(nèi)容、營銷方式，都可以得到不少啟發(fā)。”
本屆文交會(huì)還設(shè)立了13個(gè)分會(huì)場(chǎng)。分會(huì)場(chǎng)上，浙江省文博系統(tǒng)64家博物館、美術(shù)館成立了文瀾閣博物館商店聯(lián)盟，展示地方文化創(chuàng)新實(shí)踐。保利文創(chuàng)聯(lián)合臺(tái)灣地區(qū)及日本、歐洲等地海外博物館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)，呈現(xiàn)100余件文創(chuàng)設(shè)計(jì)精品。文交會(huì)還舉辦了“傳承與創(chuàng)新——中國博物館文創(chuàng)的發(fā)展方向”“合作對(duì)話——兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流”論壇等，希望在傳統(tǒng)文化中融入現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將文物變成可親可用的衍生品，讓搭載中國文化的商品走入百姓生活、飄向海外，真正使中國傳統(tǒng)文化“活”起來，提升中國文化軟實(shí)力。還通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，讓觀眾體驗(yàn)數(shù)字創(chuàng)意的魅力。
義烏市市長(zhǎng)林毅表示，與往屆相比，本屆文交會(huì)的最大特色是“文化+”更加凸顯，“創(chuàng)意引領(lǐng)、消費(fèi)升級(jí)、跨界融合，新概念、新工藝、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)濟(jì)濟(jì)一堂，展現(xiàn)文交會(huì)的美。”
以此次文交會(huì)為契機(jī)，保利文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作中心正式落戶義烏，并將保利國家藝術(shù)品版權(quán)貿(mào)易基地、故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地帶進(jìn)義烏，希望為義烏的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、國際化貿(mào)易規(guī)模提升和文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。保利文化集團(tuán)股份有限公司董事、總經(jīng)理蔣迎春說，中心致力于打造“保利文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，“以藝術(shù)品及藝術(shù)設(shè)計(jì)的版權(quán)注冊(cè)與保護(hù)為基礎(chǔ)，以線上、線下文創(chuàng)產(chǎn)品營銷平臺(tái)為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建面向全國的文博系統(tǒng)、藝術(shù)院校、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及相關(guān)廠商的文創(chuàng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈，再延伸至文化旅游、文化演出、文化娛樂等領(lǐng)域，形成集群化、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)效應(yīng)。”
在本屆文交會(huì)舉辦的“傳承與創(chuàng)新——中國博物館文創(chuàng)的發(fā)展方向”高峰論壇上，業(yè)內(nèi)人士和專家就文創(chuàng)的創(chuàng)新發(fā)展展開探討。有專家提出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政策和實(shí)踐層面已成為博物館的“標(biāo)配”，博物館運(yùn)營正進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代。
但就發(fā)展現(xiàn)狀而言，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)渠道不足、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問題依然存在。要形成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷一條鏈?zhǔn)桨l(fā)展模式，文創(chuàng)的渠道擴(kuò)展、營銷宣傳上還存在短板。湖南省博物館文創(chuàng)研究中心主任李曉沙說：“文創(chuàng)離真正產(chǎn)業(yè)化還很遠(yuǎn)。”
如何更好地發(fā)展文創(chuàng)?不少博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人提到，這要求文創(chuàng)開發(fā)營銷更為精細(xì)，打通產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。借助義烏市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)制造能力和全球化的商貿(mào)流通能力，義烏文交會(huì)連結(jié)起七大行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，一頭連著中小制造企業(yè)，另一頭串聯(lián)動(dòng)漫、藝術(shù)品等上游產(chǎn)業(yè)，利用文創(chuàng)設(shè)計(jì)、IP授權(quán)等二次開發(fā)的文化商品，化被動(dòng)為主動(dòng)營銷，讓商品插上文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的翅膀，“飛”入產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。
各地也在持續(xù)探索相關(guān)體制機(jī)制。中國國家博物館“文創(chuàng)中國”線下運(yùn)營中心落戶上海自貿(mào)區(qū)。北京市西周燕都遺址博物館依托伯矩鬲?jiǎng)?chuàng)立的“燕國達(dá)人”文化品牌，如今成為京津冀三地多家博物館共享的品牌資源。天津博物館設(shè)計(jì)了太保鼎形象，將文創(chuàng)與動(dòng)漫聯(lián)合。蘇州博物館推出以館藏文物秘色瓷蓮花碗為原型的創(chuàng)意曲奇餅干等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
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