網(wǎng)絡(luò)綜藝如何困中求變（深聚焦·“互聯(lián)網(wǎng)+文化新業(yè)態(tài)”①）
網(wǎng)絡(luò)綜藝的關(guān)注度越來越高，但并不意味著節(jié)目品質(zhì)得到認(rèn)可，內(nèi)容低俗、創(chuàng)新乏力、唯明星是瞻……在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的特殊時(shí)期——
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，每一天都在為“互聯(lián)網(wǎng)+”的新業(yè)態(tài)添磚加瓦。我們一度以為，電影、電視劇、書本、音樂……各種各樣的藝術(shù)形式從大銀幕、電視屏幕進(jìn)入移動(dòng)終端，不過是傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)移。但如今，文化市場(chǎng)上每天都在發(fā)生的變化已經(jīng)證明：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的影響遠(yuǎn)非我們理解的那么簡(jiǎn)單。
本期開始，我們推出“互聯(lián)網(wǎng)+文化新業(yè)態(tài)”系列報(bào)道，從互聯(lián)網(wǎng)對(duì)綜藝節(jié)目、電影、音樂、電視劇等多種藝術(shù)形式的影響著手，剖析互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化行業(yè)聯(lián)姻創(chuàng)造出的新型文化業(yè)態(tài)，探討文化市場(chǎng)發(fā)展的未來前景。
近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們對(duì)視頻文化消費(fèi)需求的增加，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模日益壯大，截至2017年底，用戶達(dá)5.5億。與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影比肩的網(wǎng)絡(luò)綜藝也已經(jīng)走過10年發(fā)展歷程，而一系列問題也隨之出現(xiàn)——一些節(jié)目單純追求點(diǎn)擊率、內(nèi)容低俗，一些節(jié)目為留住明星嘉賓不惜一擲千金，一些節(jié)目單純復(fù)制個(gè)別成功案例，內(nèi)容極度缺乏原創(chuàng)……
新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝存在的問題顯然已經(jīng)不是單純的某種節(jié)目類型面臨的問題。習(xí)近平總書記在黨的文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會(huì)文化面臨著重大變革。要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度。”以網(wǎng)絡(luò)綜藝為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目如何擺脫當(dāng)前存在的頑疾、痼疾，必須引起全社會(huì)的關(guān)注和思考。
內(nèi)容低俗、唯點(diǎn)擊率：
網(wǎng)絡(luò)綜藝的困境并不孤立
“如果沒有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與社交網(wǎng)絡(luò)的興盛，便不會(huì)有網(wǎng)絡(luò)綜藝的快速發(fā)展。我們不能將其存在的問題視作孤立事件，而應(yīng)放在大的社會(huì)背景中來考量。”在中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授楊鋼元看來，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目實(shí)際是乘了社交網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)。社交網(wǎng)絡(luò)培育了用戶重視個(gè)性、社群、參與、互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，這才是助推網(wǎng)絡(luò)綜藝立于風(fēng)口的根本力量。
轉(zhuǎn)型期社會(huì)存在的浮躁等社會(huì)心態(tài)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來的碎片化生活方式，為網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。“隨著城市生活節(jié)奏加快和工作壓力的增大，空虛、緊張等情緒在一些青年身上體現(xiàn)，加之個(gè)體生存的孤獨(dú)感和焦慮感又使他們不愿直面自己的人生，更愿一窺明星生活來逃避現(xiàn)實(shí)壓力。”山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院講師陳凌對(duì)此十分擔(dān)憂。而且，部分網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾熱衷于快節(jié)奏和淺表化表達(dá)，這導(dǎo)致快餐式娛樂在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上愈演愈烈。
2014年之前，絕大部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都是小成本、粗制作，多為電視節(jié)目的縮減版，并未有明顯的風(fēng)格區(qū)分，缺乏比較優(yōu)勢(shì)。然而，近兩年，各大視頻網(wǎng)站摩拳擦掌，推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量越來越多，對(duì)節(jié)目的投入也越來越大，和前些年各大電視臺(tái)將綜藝節(jié)目作為立臺(tái)“王牌”的情況類似，“爆款”網(wǎng)絡(luò)綜藝對(duì)各大視頻網(wǎng)站的重要性也被日益放大。采訪中記者獲悉，某兩大視頻網(wǎng)站就計(jì)劃于2018年夏季推出兩檔節(jié)目正面對(duì)抗，節(jié)目制作成本都超過2.5億元。
但投入高并不等于品質(zhì)高，究其原因，不少網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容低俗、媚俗難辭其咎。
楊鋼元分析：“其實(shí)，并不是制作方愿意低俗，而是唯點(diǎn)擊率是從的心態(tài)在作祟。”上海市中華藝術(shù)宮執(zhí)行館長(zhǎng)李磊也直言：“一切以收視率、點(diǎn)擊率為標(biāo)準(zhǔn)，這是非?？膳碌?。這些淺表化、感觀化的低層次文化嚴(yán)重影響了觀眾審美和社會(huì)風(fēng)氣。”
迷信明星、缺乏原創(chuàng)：
快餐娛樂引發(fā)惡性循環(huán)
近年來備受人們關(guān)注的明星天價(jià)片酬問題，也與網(wǎng)絡(luò)綜藝的過度迷信明星效應(yīng)有直接關(guān)系。
近來比較熱門的幾部網(wǎng)綜，《拜托了冰箱》是一檔美食脫口秀節(jié)目，明星爆料是不少觀眾眼中的主要看點(diǎn);《火星情報(bào)局》也在情報(bào)機(jī)構(gòu)的情景設(shè)定下強(qiáng)化了知名主持人的角色影響力;推理游戲節(jié)目《明星大偵探》更是集合了不少一線明星、“名嘴”……越來越多的網(wǎng)綜在強(qiáng)化和比拼明星效應(yīng)中來帶動(dòng)流量與收視。“很多電影、電視劇導(dǎo)演很無奈，如今拍戲很難請(qǐng)到明星，因?yàn)樗麄兊臋n期都被各種網(wǎng)綜占去了。”一位從業(yè)者透露。
唯明星是瞻，一定程度上反映出原創(chuàng)缺乏的問題。無論對(duì)于電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目來說，研發(fā)新節(jié)目都需要很長(zhǎng)的周期。然而，為了在短時(shí)間內(nèi)獲得更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，礙于資本和收視的壓力，礙于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，不少視頻網(wǎng)站很難沉下心來潛心創(chuàng)作。甚至有個(gè)別網(wǎng)站看到哪個(gè)節(jié)目火了，就復(fù)制其節(jié)目形式，換幾個(gè)明星嘉賓便迅速上線。
“觀眾對(duì)綜藝節(jié)目中的明星，以及缺乏新意的節(jié)目形式已經(jīng)漸感審美疲勞。事實(shí)證明，盲目跟風(fēng)只會(huì)導(dǎo)致節(jié)目樣態(tài)雷同，進(jìn)而引發(fā)市場(chǎng)疲軟、觀眾疲憊。特別需要關(guān)注的是，一些熱衷于此類節(jié)目的年輕觀眾，無法在這類節(jié)目中得到精神給養(yǎng)，看完節(jié)目后反而感到更加疲憊，于是陷入了越疲憊越以網(wǎng)綜彌補(bǔ)，越彌補(bǔ)則越疲憊的惡性循環(huán)。”陳凌說。
采訪中，還有專家談道，相比于有關(guān)部門在2011年和2013年兩次發(fā)布“限娛令”限制電視娛樂節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的監(jiān)管力度稍顯不足。根據(jù)2012年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位按照“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”的原則，“在播出網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目前，應(yīng)組織審核員對(duì)擬播出的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容審核”。這就意味著將播出前的審核權(quán)下放給播出機(jī)構(gòu)，自審自播。這樣的審播機(jī)制，加之監(jiān)管滯后和第三方監(jiān)管的缺失，為包括網(wǎng)絡(luò)綜藝在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻問題頻出埋下隱患。
豐富內(nèi)涵、探索模式：
內(nèi)容為王須常講常新
上述這些問題，不少業(yè)內(nèi)人士也早有關(guān)注，并試圖作出改變。亞歌文化傳媒有限公司首席內(nèi)容官唐健分析：“歷史和市場(chǎng)都已經(jīng)證明，堅(jiān)持內(nèi)容為王，無論在任何時(shí)候都是創(chuàng)作者必須遵循的。”
在楊鋼元看來，內(nèi)容為王的理念不應(yīng)僅限于網(wǎng)絡(luò)綜藝，而是新傳播格局下所有文化產(chǎn)品必須具備的品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不單單意味著呈獻(xiàn)給觀眾的具象感官刺激，而應(yīng)站在更廣的維度去理解，“獨(dú)立的點(diǎn)評(píng)觀點(diǎn)、有效的互動(dòng)體驗(yàn)、真實(shí)的參與感受、輕松的節(jié)目氛圍……這些抽象的感知內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的組成部分，甚至比具體的節(jié)目形式更能影響觀眾，也決定了節(jié)目的檔次與市場(chǎng)效果。”
極揚(yáng)文化傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)許澤瑋也認(rèn)為，具備高質(zhì)量?jī)?nèi)容的節(jié)目是會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)同時(shí)歡迎的，“網(wǎng)綜應(yīng)該覆蓋最大的人群，合家歡式的大眾節(jié)目在未來將大有作為。假若網(wǎng)綜只鎖定在特定的年輕群體，則可能會(huì)錯(cuò)失潛在的更廣大的受眾。”
對(duì)于電視或網(wǎng)絡(luò)綜藝的未來發(fā)展，陳凌強(qiáng)調(diào)了節(jié)目模式的重要性：“中國(guó)的節(jié)目制作市場(chǎng)化起步較晚，工業(yè)化的制作水平還有待于提高。國(guó)內(nèi)各視頻平臺(tái)間還未找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，尚需形成獨(dú)有的品牌特征。”(史一棋)
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