兩個(gè)月前，上海思南小廣場(chǎng)的梧桐樹(shù)下，多了一幢寓意“人文心臟”的鉆石形建筑，精致、通透、有著溫暖的木頭質(zhì)感。這是一家只有30平方米、只存在60天的“快閃書(shū)店”——思南書(shū)局·概念店。60天里，從李歐梵到孫颙，每天都有一位作家擔(dān)任“特約店長(zhǎng)”，與讀者面對(duì)面，薦讀，互動(dòng)，分享創(chuàng)作感受和書(shū)房小物，帶去美妙、鮮活的體驗(yàn)。
有人說(shuō)，這是一顆明亮躍動(dòng)的“城市之心”，是中外作家的書(shū)房，是所有愛(ài)書(shū)人的客廳，更是上海這座城市的人文客廳。1月3日傍晚，在作家和讀者不舍的倒計(jì)時(shí)中，思南書(shū)局·概念店熄燈閉幕，暫別街頭，而這家書(shū)店，以及在上海漸次涌現(xiàn)的新型實(shí)體書(shū)店引發(fā)的思考，才剛剛起了個(gè)頭：實(shí)體書(shū)店將為城市文化生態(tài)的營(yíng)造、城市公共空間的再造帶來(lái)何種可能?今天，書(shū)與人、書(shū)與城，還將書(shū)寫(xiě)怎樣的新故事?
“快閃書(shū)店”引發(fā)“化學(xué)反應(yīng)”
“我一直有個(gè)看法，什么東西都會(huì)改變，有一點(diǎn)是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的：人與人需要見(jiàn)面。人類(lèi)需要基于公共空間的活動(dòng)。作家跟讀者見(jiàn)面，作家跟作家見(jiàn)面，讀者跟讀者見(jiàn)面，見(jiàn)面的時(shí)候就把寫(xiě)作、閱讀、出版、銷(xiāo)售等所有的環(huán)節(jié)集合在一個(gè)場(chǎng)域里。”上海作協(xié)專(zhuān)職副主席、作家孫甘露這樣講述發(fā)起思南書(shū)局·概念店的初衷。
在他看來(lái)，這家“快閃書(shū)店”的誕生，是基于上海書(shū)展·上海國(guó)際文學(xué)周、每周六“流動(dòng)書(shū)店”思南書(shū)集和思南讀書(shū)會(huì)等公共閱讀活動(dòng)的自然延伸，旨在推動(dòng)閱讀成為人們的生活常態(tài)。同時(shí)，它也是探索城市空間升級(jí)再造、探索實(shí)體書(shū)店的創(chuàng)新嘗試。之所以選擇“快閃”，是因?yàn)檫@種方式多少帶有一點(diǎn)“震驚性”，能夠喚起公眾注意。當(dāng)然，它實(shí)際的意圖是喚起公眾對(duì)城市文化空間的重新理解，對(duì)文學(xué)閱讀的再認(rèn)識(shí)、對(duì)城市生活方式的新體驗(yàn)。
而這間60天的“快閃書(shū)店”的確收獲了無(wú)數(shù)書(shū)香的種子——它打破了人們對(duì)書(shū)店的固有印象，創(chuàng)造或者說(shuō)實(shí)現(xiàn)了很多人心中關(guān)于書(shū)店的夢(mèng)想，既有符合“街道生活”的建筑創(chuàng)造性與開(kāi)放性;又有體現(xiàn)“閱讀之美”的設(shè)計(jì)陳設(shè);更為重要的是，緊緊圍繞為讀者選好書(shū)的核心和為讀者提供更好閱讀體驗(yàn)的理念，擯棄傳統(tǒng)的書(shū)籍陳列分類(lèi)方式，選書(shū)師將3000多本書(shū)分成了“構(gòu)造另一個(gè)宇宙”“上海摩登”“我的文學(xué)獎(jiǎng)”“創(chuàng)造自然”等品類(lèi)，更好地切中讀者的興趣、習(xí)慣。最大的亮點(diǎn)則是“作家駐店”制度，為讀者提供了一種比作家見(jiàn)面會(huì)、作家講座等傳統(tǒng)形式更為親切也更為有效的互動(dòng)交流方式，形成了互相的激發(fā)，產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。
孫甘露說(shuō)，以撒播閱讀種子為己任的“快閃版”思南書(shū)局，圖謀的是長(zhǎng)久的書(shū)香。“思南書(shū)局·概念店”是在上海市新聞出版局指導(dǎo)支持下，由上海市作家協(xié)會(huì)、上海永業(yè)集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)三方共同發(fā)起，協(xié)同同濟(jì)大學(xué)袁烽教授設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的。兩個(gè)月的實(shí)踐證明了市場(chǎng)對(duì)此類(lèi)人文書(shū)店的巨大需求，主辦方正在策劃將“快閃版”的思南書(shū)局固定下來(lái)，讓它成為一個(gè)實(shí)體書(shū)店。
新型實(shí)體書(shū)店凸顯“融合”特質(zhì)
“當(dāng)書(shū)店被植入城市空間當(dāng)中，我們的城市街區(qū)將會(huì)更具人氣。”這是思南書(shū)局·概念店設(shè)計(jì)者袁烽心目中的“書(shū)與城”。
這樣的理念融入“快閃書(shū)店”設(shè)計(jì)的種種細(xì)節(jié)——特意為書(shū)店外圍加了一圈座椅。很多人到這里逛了一圈，不是為了看書(shū)，而是為了歇個(gè)腳，歇腳的時(shí)候順便看到這里，買(mǎi)了書(shū)也可以直接坐在門(mén)口看一看;還有一個(gè)考慮就是讓陽(yáng)光能夠透進(jìn)來(lái)，白天不開(kāi)燈，但讀者在里面會(huì)有溫暖的感覺(jué)。光對(duì)于書(shū)和人何其重要!多少人的夢(mèng)想就是，懶懶地躺在陽(yáng)光下看著書(shū)。難怪李歐梵第一天走進(jìn)“快閃書(shū)店”時(shí)感嘆：“哎呀，這里比我家里的書(shū)房還要舒服。”
在孫甘露看來(lái)，思南書(shū)局·概念店可以復(fù)制，但卻不是放在任何地方都合適。它的形態(tài)應(yīng)該根據(jù)所處的地方，如周邊的街道、空間位置的大小、與周邊建筑的關(guān)系、與周邊建筑風(fēng)格的協(xié)調(diào)來(lái)定。
袁烽告訴記者，這家書(shū)店的移動(dòng)性，本就是設(shè)計(jì)時(shí)的一個(gè)考量。“思南書(shū)局能不能變成城市空間一個(gè)多點(diǎn)式的序列，而不是唯一存在的?這樣的書(shū)店不是每個(gè)店500平方米、1000平方米，而是每個(gè)店只有30平方米，讓這座城市的作家能在不同的地方跟讀者互動(dòng)，進(jìn)而鼓勵(lì)人們?nèi)ラ喿x、去寫(xiě)作，發(fā)揮積極正面的作用。這種作用甚至能夠成為改變我們生活方式的一種城市更新。這樣的空間以后可能不只是一家書(shū)店，它可以是一家花店，或者一家茶葉店，將這種傳統(tǒng)文化中很有意思的東西變成一種新的時(shí)尚。”
事實(shí)上，不只是快閃概念店現(xiàn)身街頭，近年來(lái)上海實(shí)體書(shū)店正在發(fā)生新變化。品牌實(shí)體書(shū)店紛紛開(kāi)設(shè)新店，專(zhuān)精特、中小微實(shí)體書(shū)店再添活力。2017年就有20多家“高顏值、高體驗(yàn)感、高附加值”的實(shí)體書(shū)店全新亮相申城。“新型實(shí)體書(shū)店突顯‘融合’特質(zhì)，‘書(shū)店+’模式成為特色發(fā)展的主基調(diào)。”上海市新聞出版局局長(zhǎng)徐炯這樣描述正在發(fā)生的變化。
繼書(shū)店+閱讀、+咖啡、+休閑、+親子教育、+主題分享等領(lǐng)域的多元業(yè)態(tài)拓展之后，“書(shū)店+”的內(nèi)涵和體現(xiàn)不斷被豐富和創(chuàng)新。比如，“書(shū)店+美術(shù)館”的新華書(shū)店“光的空間”店，“書(shū)店+文創(chuàng)”的百新書(shū)局尚悅灣店，“書(shū)店+旅游”的山腳下的書(shū)店、“書(shū)店+酒店”的上海三聯(lián)與亞朵酒店合作書(shū)店、青浦的尚書(shū)房，“書(shū)店+藝術(shù)展覽”的衡山和集、“書(shū)店+生活空間”的簡(jiǎn)屋、“書(shū)店+圖書(shū)館”的金山圖書(shū)館、“書(shū)店+IP推廣”的角里書(shū)房等，一大批形態(tài)多樣、功能多元的書(shū)店應(yīng)運(yùn)而生，受到市民讀者的關(guān)注和喜愛(ài)，成為城市時(shí)尚文化的新坐標(biāo)和新?lián)c(diǎn)。
“書(shū)店+”融合發(fā)展模式不斷創(chuàng)新，多元業(yè)態(tài)、閱讀體驗(yàn)、特色定位、個(gè)性設(shè)計(jì)等“文化空間”元素正成為新型實(shí)體書(shū)店的共性。
書(shū)店喚起城市生活方式新體驗(yàn)
梧桐樹(shù)下的思南書(shū)局，為城市公共空間的功能探索、營(yíng)造升級(jí)提供了一個(gè)良好的樣本，從中也可看出上海實(shí)體書(shū)店社區(qū)化發(fā)展的一個(gè)特點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，書(shū)店是一個(gè)街區(qū)生活的靈魂和底蘊(yùn)，是引領(lǐng)生活方式，豐富公眾文化生活的共享空間，也是城市生活的一部分。
上海市新聞出版局的統(tǒng)計(jì)顯示，近兩年來(lái)，上海新開(kāi)設(shè)的實(shí)體書(shū)店更趨于向青年白領(lǐng)相對(duì)集中的城市副中心商圈、工業(yè)或科技園區(qū)、郊區(qū)、校區(qū)等區(qū)域延伸，打破了實(shí)體書(shū)店原有網(wǎng)點(diǎn)過(guò)于集中的局限性，延展了地域布局半徑，填補(bǔ)了空白點(diǎn)，可以更有效地覆蓋、服務(wù)更多讀者人群。
經(jīng)過(guò)幾年的實(shí)踐，上海實(shí)體書(shū)店的發(fā)展在情懷之上更趨理性，更加注重研究市場(chǎng)規(guī)律和發(fā)展模式。“開(kāi)放”的產(chǎn)業(yè)政策和環(huán)境也鼓勵(lì)并支持了一批有熱情、有創(chuàng)意、有干勁的年輕人創(chuàng)業(yè)開(kāi)辦中小微書(shū)店，為曾經(jīng)變化緩慢的這一傳統(tǒng)行業(yè)帶進(jìn)新鮮活力。上海復(fù)旦經(jīng)世書(shū)局、誕生于上海交通大學(xué)的曦潮校園書(shū)店、愚園路上的“好久不讀”書(shū)店等，規(guī)模較小但各具專(zhuān)業(yè)特色，受到讀者青睞。
“實(shí)體書(shū)店是傳播文化的重要空間，是公共文化服務(wù)的重要載體，更是城市文化生態(tài)的重要組成部分，日益成為城市發(fā)展的一個(gè)重要文化標(biāo)識(shí)和精神符號(hào)。”徐炯說(shuō)，實(shí)體書(shū)店扶持發(fā)展工作一直是近年來(lái)全國(guó)文化建設(shè)領(lǐng)域的重點(diǎn)工作，上海在不斷深化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、推動(dòng)書(shū)店生態(tài)良性發(fā)展方面做了較為深入的探索和實(shí)踐。從2012年上海在全國(guó)各省市中率先出臺(tái)政策扶持實(shí)體書(shū)店，到國(guó)家全面推動(dòng)扶持實(shí)體書(shū)店工作，對(duì)圖書(shū)發(fā)行企業(yè)免征增值稅;從國(guó)家11部委發(fā)布《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，到上海15家市級(jí)單位聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于上海扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，上海正步入“加快建立布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、業(yè)態(tài)多元、充滿(mǎn)活力的新型實(shí)體書(shū)店發(fā)展格局”的快車(chē)道。
在袁烽看來(lái)，書(shū)店的故事才只是開(kāi)始。書(shū)店更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)該是一種綜合氛圍和生活方式的疊加。未來(lái)的書(shū)店需要跟流行文化結(jié)合，這才是鼓勵(lì)書(shū)店存在的全新的方式。
“書(shū)店是一個(gè)文化空間，也是城市生活的一部分。逛書(shū)店就像逛百貨商店一樣，很多時(shí)候是為了休閑消遣，暗含著想看見(jiàn)一點(diǎn)意外的什么東西的憧憬。這種隨機(jī)性和意外，也正是城市生活魅力的一部分。”孫甘露說(shuō)。(顏維琦)
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