陌生的工作環(huán)境、崇尚競爭法則的殘酷職場、缺乏歸屬感和安全感的生存空間……對于大部分高校畢業(yè)生而言，畢業(yè)意味著身份的轉換。作為新晉職場人的他們，正處于前所未有的脆弱階段，亟待鼓勵與支持。
洞察到新晉職場人的情緒需求，長期深耕年輕化營銷的探魚品牌，近期跨界聯(lián)名職場利器WPS啟動了“新晉職場人請接棒”活動。通過上新“特別棒”系列新品和趣味的互動福利，讓新晉職場人在享受熱辣美食釋放壓力的同時，收獲職場新裝備，點亮產(chǎn)品價值和情緒價值的雙重BUFF，激發(fā)圈層情緒共振，打造圈層營銷和跨界營銷的新案例。
聚焦職場萌新情緒訴求，探魚新品走胃更走心
眾所周知，“好吃”是餐飲行業(yè)的核心要義，作為烤魚行業(yè)的現(xiàn)象級品牌，探魚此次與WPS聯(lián)名推出“特別棒”系列新品，不僅有加入秘制鹵味大棒骨的特別棒麻辣鹵味烤魚，還有多款可作為搭配聚餐的新品小吃。新品上市期間，在探魚餐廳點單新品烤魚即可獲得探魚與WPS聯(lián)名亞克力掛件，通過掛件中的刮刮卡有機會免費獲得烤魚。
除了產(chǎn)品上新以外，線上活動更是豐富多彩，職場萌新們不僅可以在微博和小紅書曬新品圖參與抽烤魚和WPS年度會員活動，還可以在稻殼商城領取探魚與WPS聯(lián)名的“特別棒”系列主題模板，內含簡歷模板、總結匯報ppt模板、活動策劃ppt模板。從美食鼓勵到職場裝備，新晉職場人將在趣味互動中不斷收獲前進的力量，更加積極面對職場。
值得一提的是，探魚作為備受年輕人青睞的烤魚品牌，自誕生以來一直保持著對年輕群體的高度關注與探索，對于年輕化營銷更是有著深刻的理解。此次探魚將關注聚焦于“新晉職場人”這一群體，不但借大棒骨食材玩起有趣的諧音梗，用“特別棒”美味為年輕人加油打氣，更是從6月開始就在全國7大城市針對高校畢業(yè)生們開展了#囂張比耶，前途棒棒#活動，用實際行動鼓勵未來的新晉職場人。
珠聯(lián)璧合玩轉圈層營銷 打入年輕人內部
一直以來，探魚始終以創(chuàng)新化產(chǎn)品和年輕化營銷與年輕人打成一片，在常規(guī)的跨界營銷上積極探索更新的玩法，無論是早先與元氣森林的聯(lián)名飲品，還是今年牽手超級植物的“新手入植，蔥明加倍”活動，都是敏銳洞察到年輕人情緒訴求后，以營銷玩法的方式做出積極回應。此次又攜手辦公軟件賽道的龍頭WPS，探索圈層營銷的新范式。而WPS也憑借豐富的模板和創(chuàng)新性的會員功能，吸引著越來越多的年輕人。在此次營銷活動中，兩大深受年輕及職場用戶喜愛的品牌，攜手為新晉職場人帶來新的驚喜與關懷。
緊抓圈層營銷和跨界營銷的要義，探魚與WPS以補充情緒能量為核心出發(fā)點，用系列美食新品、創(chuàng)意諧音梗和實用性拉滿的辦公利器打造了一場“特別棒”的全感官營銷體驗，從情緒價值到物質獎勵一應俱全，鍛造了一把通往新晉職場人內心深處的鑰匙，解鎖了餐飲品牌與年輕用戶溝通的營銷密碼。相信未來，探魚能夠繼續(xù)承接以往品牌活動的趣味基因、在年輕化營銷的道路上繼續(xù)探索，進一步打開圈層影響力，點亮品牌營銷的無限可能。
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