近年來敏感肌修復(fù)市場(chǎng)的崛起，除了技術(shù)升級(jí)的內(nèi)部因素外，互聯(lián)網(wǎng)、電商、明星KOL等的外部力量也不容忽視。2020年6月，歐萊雅中國聯(lián)合CBNDATA發(fā)布的《后疫情時(shí)代理性護(hù)膚白皮書》指出，后疫情時(shí)代防曬、敏感和痘痘是三大護(hù)膚焦點(diǎn)問題。
綜合各維度行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，敏感肌修復(fù)話題一直高居不下，擁有天然抗炎成分，抗敏功效舒緩并深層保濕，突出抗敏功效的精華產(chǎn)品已成為敏感肌人群護(hù)膚首選。而隨著2021年3月，云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司正式上市，旗下功能性護(hù)膚品品牌薇諾娜在激烈的護(hù)膚品市場(chǎng)競爭中突出重圍，使得功能性護(hù)膚賽道一度火熱并持續(xù)保持高景氣度。而這賽道中，近年大熱的輕醫(yī)美，也成為了敏感肌人群首選的護(hù)膚方式之一。
輕醫(yī)美市場(chǎng)前景廣闊，巨頭入局促進(jìn)顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展
何為輕醫(yī)美?簡單來說就是利用高科技儀器，實(shí)現(xiàn)不動(dòng)刀子的手術(shù)。它提倡“無手術(shù)、不注射”的高效護(hù)膚理念，操作便捷，風(fēng)險(xiǎn)很小，非常安全，還能將修復(fù)期最短化，這些優(yōu)點(diǎn)讓許多膽小的“愛美人士”富有安全感，市場(chǎng)好評(píng)如潮。
如今，國內(nèi)醫(yī)療美容市場(chǎng)正呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)與預(yù)測(cè)，2020年中國醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模約1975億元，同比增長11.6%。預(yù)計(jì)2023年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3115億元，2019-2023年復(fù)合年均增長率為15.2%。
隨著醫(yī)美行業(yè)的高速增長，越來越多互聯(lián)網(wǎng)公司加入到這個(gè)行業(yè)，讓消費(fèi)者有了更多的選擇。截至目前，除去新氧醫(yī)美、更美、悅美等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)，阿里健康、美團(tuán)、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在醫(yī)美行業(yè)中不斷角力，加快入局醫(yī)美的進(jìn)度和力度，幫助用戶和機(jī)構(gòu)解決用戶問診和醫(yī)美消費(fèi)的痛點(diǎn)。
行業(yè)巨頭的資本的入局、消費(fèi)意識(shí)的覺醒以及“互聯(lián)網(wǎng)+輕醫(yī)美”模式的滲透，促使后疫情輕醫(yī)美市場(chǎng)取得了突破式增長，特別是大光電抗衰在過去幾年持續(xù)的市場(chǎng)教育后迅速爆發(fā)，熱瑪吉、熱拉提等項(xiàng)目成為爆品。行業(yè)專業(yè)人士表示，2021年在以設(shè)備、產(chǎn)品為導(dǎo)向的大光電高客單價(jià)的輕醫(yī)美項(xiàng)目上，有著巨大的潛力。
細(xì)分輕醫(yī)美賽道，大光電聯(lián)合治療成發(fā)展重點(diǎn)
在輕醫(yī)美的領(lǐng)域里，消費(fèi)者需求量最高的玻尿酸填充/塑形、中胚層注射、肉毒素除皺、光電射頻儀器治療等項(xiàng)目中，光電射頻儀器治療的潛力巨大。尤其是2020年不斷出圈的熱瑪吉、光子嫩膚等輕醫(yī)美項(xiàng)目消費(fèi)日漸增長，到央視財(cái)經(jīng)在2021年3月2日的報(bào)道也證明了2021年醫(yī)美行業(yè)的大爆發(fā)。
在專業(yè)人士看來，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，輕醫(yī)美“高頻低價(jià)”的屬性，讓其在未來很長一段時(shí)間內(nèi)具備一定的市場(chǎng)競爭力。近年來，伴隨著紐西之謎、御家匯等企業(yè)紛紛進(jìn)軍輕醫(yī)美市場(chǎng)，許多輕醫(yī)美品牌開始進(jìn)入消費(fèi)者視線，成為當(dāng)下熱捧的對(duì)象。思美潤便是其一。
專注敏感肌修復(fù)20年，思美潤以科技賦能輕醫(yī)美
據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，2019年以來，小紅書和微博每月對(duì)于敏感肌的討論量超過200萬，單單小紅書中“敏感肌”相關(guān)筆記數(shù)就高達(dá)76萬;百度詞條搜索結(jié)果更是高達(dá)3210萬個(gè)，且在百度指數(shù)中關(guān)于“敏感肌膚”的搜索呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)。
然而，市面上目前應(yīng)對(duì)敏感肌問題的解決方案，都不盡完美。敏感肌用戶痛點(diǎn)依然沒有被解決：市面只有標(biāo)品的產(chǎn)品，卻沒有針對(duì)個(gè)體情況的定制化措施。
針對(duì)敏感肌人群的這般痛點(diǎn)，和相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)空白，國內(nèi)功效性護(hù)膚品牌SMR思美潤在產(chǎn)品研發(fā)和渠道運(yùn)營中洞察這些機(jī)會(huì)點(diǎn)。從生物活動(dòng)多肽、藍(lán)銅勝肽和類人膠原蛋白三天王成分出發(fā)，針對(duì)敏感肌這一用戶群體，開創(chuàng)出一套全新的、定制化的敏感肌解決方案。
輕醫(yī)美以高效便捷、看得見的效果著稱，這就對(duì)產(chǎn)品的功效有著極高的要求。作為成分屆鼻祖的思美潤，擁有國內(nèi)獨(dú)有的“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”四位一體化的平臺(tái)，一直堅(jiān)持輸出問題性皮膚綜合解決方案的理念;擁有國際生產(chǎn)水平的暨源生物工廠和暨南大學(xué)生物技術(shù)研究開發(fā)中心的頂尖科研技術(shù)。依托如此強(qiáng)大的科研基礎(chǔ)，思美潤始終將三天王成分(藍(lán)銅勝肽、生物活性多肽及類人膠原)作為原料核心，同時(shí)升級(jí)全新一代修復(fù)抗衰肽成分(專利號(hào)ZL201510535383.7)，在敏感肌聯(lián)合治療、皮膚屏障修復(fù)、皮膚抗衰老等多個(gè)領(lǐng)域攻克了一系列技術(shù)及方案難關(guān)。
2021年作為醫(yī)美大爆發(fā)元年，醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展前景依然巨大，但面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競爭，有學(xué)者認(rèn)為在未來的互聯(lián)網(wǎng)+的模式下，傳統(tǒng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)依賴流量及儀器產(chǎn)品的營銷已不再吸引求美者的需求。
從定制化出發(fā)，和其他品牌一個(gè)很大的差異性點(diǎn)在于——思美潤模式并不是只圍繞產(chǎn)品研發(fā)和銷售來進(jìn)行。
基于以往全國1000+合作機(jī)構(gòu)服務(wù)經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，思美潤緊貼著追求品質(zhì)、性價(jià)化、安全、便捷、效果的年輕一代求美者的護(hù)膚訴求，在日前推出“光電類儀器+產(chǎn)品聯(lián)合治療+術(shù)后家居修復(fù)”的“1+1+1>3”的輕醫(yī)美項(xiàng)目運(yùn)營，將服務(wù)覆蓋到“家用護(hù)膚品、醫(yī)療美容、日常美容”三種場(chǎng)景里，在全渠道和多場(chǎng)景下服務(wù)用戶，實(shí)現(xiàn)定制化特點(diǎn)。
以思美潤最新推出的光電聯(lián)合PLUS寶盒為例，是以解決斑敏痘老等問題性肌膚的膠原蛋白系列產(chǎn)品，針對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展方向及消費(fèi)者的消費(fèi)需求與習(xí)慣，包含1次項(xiàng)目體驗(yàn)以及10次更深層的項(xiàng)目解決方案，結(jié)合聲光電線注射等方式提供定制化解決方案;更以低成本、高客單量、高復(fù)購率及高性價(jià)比的特點(diǎn)吸引全國醫(yī)美機(jī)構(gòu)前來合作。
據(jù)悉，6月8-9日，思美潤將受邀出由MEC精英醫(yī)美院長大會(huì)在北京舉辦的中國整合年輕化學(xué)會(huì)成立大會(huì)暨首屆學(xué)術(shù)年會(huì)，屆時(shí)其首席科學(xué)家黃亞東博士將代表思美潤出席大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)思美潤將在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布最新招商運(yùn)營政策，敬請(qǐng)期待。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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