大家感覺沒有，這兩年明星自創(chuàng)品牌的好像越來越多了。
從彩妝界蕾哈娜的fentybeauty到A妹的r.e.m. beauty。
(資料圖片僅供參考)
一個(gè)在美國版春晚都不忘帶貨，一個(gè)就算有明星效應(yīng)背書還是要抄襲國產(chǎn)的設(shè)計(jì)包裝。
服裝界就更多了。
從rapper再到內(nèi)娛小鮮肉，不看不知道，一看居然這么多。
有的是走小眾設(shè)計(jì)風(fēng)，有的是直接走的潮牌路線。
當(dāng)然也有因?yàn)樵O(shè)計(jì)過于簡潔，性價(jià)比不高而備受吐槽的nabi。
這不前兩天，鹿晗主理的品牌因?yàn)橘|(zhì)量（品控）不好，滿是線頭被博主測評吐槽。
1500的價(jià)格配上這個(gè)質(zhì)量，看起來確實(shí)性價(jià)比不太高了…
有粉絲說是買到了假貨，但是博主直接甩出了訂單記錄。
對于這區(qū)花不得不說，雖然明星的背后是用戶，但是品牌的內(nèi)核從來都是產(chǎn)品和體驗(yàn)。
面對現(xiàn)在越來越多網(wǎng)紅、明星同款和品牌，到底真是設(shè)計(jì)還是割韭菜？
作為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，明星同款四個(gè)字自帶光環(huán)，成為了不少女生的穿搭模板。
結(jié)果買回了明星品牌，一看，也沒啥特別設(shè)計(jì)啊…
這回好了：打開衣柜，衣服塞滿了，可以卻沒有衣服穿。
淘寶搜索春裝、看看明星同款，清一色的甜辣風(fēng)、泡泡袖、小碎花、辣妹短上衣、高腰褲。
有沒有跟區(qū)花撞購物車的？
去線下商場逛街，仿佛是淘寶復(fù)制版，濃濃的淘寶味兒不說，隨便就是上千塊。
線下商場女裝門店
各路潮牌聯(lián)名可能就是原基礎(chǔ)款加個(gè)logo，淘寶好不容易買一件心儀的卻在網(wǎng)絡(luò)上刷到是大牌打板。
網(wǎng)友整理，甚至還有越抄越貴的。
逛了半天，長得都差不多，一堆類似款。
今天區(qū)花就和大家一起琢磨一下，現(xiàn)在衣服都長一個(gè)樣到底是咋回事？咱普通人買衣服又如何避免爛大街，被割韭菜呢？
文章非常干貨，一定要看到最后哦！
為啥現(xiàn)在衣服都一樣
其實(shí)從一件衣服的誕生過程來說，總結(jié)一下大概就是：設(shè)計(jì)——布料采購——流水線生產(chǎn)。
三大環(huán)節(jié)任何一步有相似，最后的成果就可能會(huì)發(fā)展“撞款”。
就從設(shè)計(jì)來說，似乎存在著這樣一條設(shè)計(jì)鄙視鏈
一線品牌---二線---快時(shí)尚---淘寶
在流行的趨勢下，很容易出現(xiàn)雷同設(shè)計(jì)。
不僅大牌之間相互借鑒，甚至當(dāng)經(jīng)典中古的款式被輪回的時(shí)尚重新喚醒，也能再次回爐。
對于這條鏈路，到最后被我們選擇的高性價(jià)比、平價(jià)日常的服飾，多多少少都存有時(shí)尚圈頂端所流傳下來的爆款元素。
復(fù)刻經(jīng)典
以前看過的《穿普拉達(dá)的女王》有一段臺(tái)詞就能很好的表達(dá)。
而轉(zhuǎn)到國內(nèi)打開淘寶搜索卻發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)女裝標(biāo)簽最多的就是歐美、韓版。
還有一個(gè)神秘的拿貨圣地——韓國東大門。
網(wǎng)紅店鋪打板、拿貨、貼牌成性，自己高價(jià)買奢牌成衣，經(jīng)過拆解去工廠打板上架。
不知道有沒有姐妹有這樣的情況；在淘寶一旦收藏加購了一件衣服后，大數(shù)據(jù)就會(huì)頻繁推薦類似款。
線下商場也一樣，一個(gè)店鋪里一件服裝被試穿多少次，哪些款式、顏色更受青睞，這些數(shù)據(jù)會(huì)準(zhǔn)確被鋪?zhàn)降饺缓蠓答伣o商家。
而商家也會(huì)主動(dòng)向其靠攏，這就導(dǎo)致了不管線上線下，市面上的相似元素極其的多。
盡管復(fù)制和拿來主義也是習(xí)空見慣的，但是不得不說最近幾年就像星星之火燎原，涌現(xiàn)出了非常多杰出的國內(nèi)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師品牌。
像個(gè)性張揚(yáng)的甜酷代表shushutong、利用不規(guī)則的張性剪裁打造富有女性魅力的“第二層皮膚”的RUI ZHOU。
足夠設(shè)計(jì)、足夠有個(gè)性小眾，但是毫無疑問，這些品牌走的都是輕奢路線。
設(shè)計(jì)款就意味著貴？
區(qū)花逛了幾個(gè)品牌，只能說確實(shí)不太便宜。
價(jià)高就意味著無法爭奪市場，按照服裝盈利4：1的原理。
咱們普通日常想要購入的高性價(jià)比衣服大概在200左右，這也就意味著，需要把成本控制在50塊錢。
還有的小眾設(shè)計(jì)品牌為了保證自己的“B格”，限量銷售、蹲點(diǎn)搶購，市場上被炒的大幅漲價(jià)，消費(fèi)者著實(shí)難以夠到。
一個(gè)設(shè)計(jì)款火了，其他的廠商一看，有利潤，趕快做同款、低價(jià)清倉。于是這個(gè)設(shè)計(jì)款就變成淘寶爆款爛大街一堆同款。
而明星同款引發(fā)的粉絲效應(yīng)，也是一大要素。
冬日滿街的小熊腦袋，夏天的清一色冪式穿搭。
冪式穿搭：@晰悅-
更有不同地域、社會(huì)發(fā)展帶來的穿衣理念的不同。
出于對言論的恐懼，穿沒有特色的衣服哪怕撞衫也比穿自己喜歡的衣服被指指點(diǎn)點(diǎn)的嘲笑要好。
“被監(jiān)控到的流行趨勢”
更多的時(shí)候我們需要的是正常、包容度高、不挑身材和穿搭功力的衣服。
大學(xué)生清一色的黑白灰早八穿搭，為的就是舒適、保險(xiǎn)。
@小森阿姨
還有由于地域文化、從眾心態(tài)等原因帶來的差不多的審美和習(xí)慣。
湖南省服
更別說疫情過后大家口袋變緊、更重視性價(jià)比。
爆款、經(jīng)典款、黑白灰、基礎(chǔ)款，永遠(yuǎn)比特立獨(dú)行更來的劃算。
2022財(cái)年，優(yōu)衣庫整體銷售額同比增長近9%至1.93萬億日元。
——來源自《優(yōu)衣庫為什么能成為中國雙11的常勝將軍？》
稍微有點(diǎn)時(shí)尚需求的女生，又很難逃脫流行審美，女生在意自己的頭肩比——泡泡袖墊肩、身材比例——高腰褲、露臍裝。
還有很多女生只想穿個(gè)款式，第二年就扔掉、或者是依靠廉價(jià)服裝去嘗試確定自己的風(fēng)格。
面對這一堆因素，仿佛創(chuàng)新走進(jìn)了惡循環(huán)。
市場的問題只能靠專業(yè)人士去整治 ，作為消費(fèi)者如果想要跳出這個(gè)怪圈，我們需要做的是從挑款式到挑質(zhì)量、從追潮流回歸基礎(chǔ)款 。
回歸本質(zhì)需求、買精不買多
說了半天，作為各位追求美的消費(fèi)者，真正關(guān)心的還是到底該咋買的問題。
*先回歸本質(zhì)需求
在買新衣服之前，先合理規(guī)劃現(xiàn)有衣櫥，遵循7：2：1的原則。
60%的基礎(chǔ)款（也可以是30%的純基礎(chǔ)款+40%帶點(diǎn)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)款），20%的近似風(fēng)格的設(shè)計(jì)款，10%的容錯(cuò)率。
有足夠的基礎(chǔ)款用來體現(xiàn)日?；?/strong>，又可以依靠小設(shè)計(jì)款提升時(shí)髦度，精巧省錢，百搭好穿。
區(qū)花之前也寫過如何建構(gòu)自己的膠囊衣櫥：不買為預(yù)期買單的衣服、不買需要塑造氛圍感、端著的衣服，改變“消費(fèi)=美”的心理，理智購物
點(diǎn)擊學(xué)習(xí)如何建構(gòu)膠囊衣櫥
那么省下來的錢，就可以用來提升單品的質(zhì)量，也就是我們的第二步。
*買精不買多
在服裝這方面，一分錢一分貨確實(shí)是有它的道理。（品牌極度溢價(jià)的除外）
我們?nèi)グ奄I三件的價(jià)錢，放在一件單品的預(yù)算上，讓它更加耐穿。
不同價(jià)格同款式的測評 來自@梨多米
并不是說去把200塊錢的zara換成600塊的潮牌，而是去從面料、剪裁這些方面實(shí)際的去提升可穿度。
穿的合身、妥帖，自然廉價(jià)感就降低，貴氣感體現(xiàn)出來了，區(qū)花之前還寫過如何省錢get貴氣感穿搭
區(qū)花直接給大家總結(jié)了一下各種身材的姐妹穿啥版型的服裝合適，大家直接抄作業(yè)！
@時(shí)界之秀|穿搭
當(dāng)然，有很多正在上學(xué)的姐妹，還沒有摸索出適合自己的風(fēng)格，經(jīng)濟(jì)條件也不足以支撐高質(zhì)感單品。
對于這種情況，區(qū)花是非常理解的，畢竟就算是質(zhì)感非常好、價(jià)格非常高的衣服，也架不住一直穿，到最后也還是一件舊衣服。
所以在多購買高性價(jià)比衣服的年紀(jì)可以注重模式自己的風(fēng)格，等有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力之后再去精細(xì)化。
Vintage就是一個(gè)時(shí)髦又劃算的方式，復(fù)古潮流至今都是站在時(shí)尚金字塔頂尖的。
vintage到底是風(fēng)格還是土？來自易夢玲的看法
好眼光不會(huì)拘泥于當(dāng)下的熱點(diǎn)，更時(shí)時(shí)往回看，從古典文化中獲得靈感。
之前易夢玲紅毯的長裙就是一件vintage，優(yōu)雅、個(gè)性又包含歷史的沉淀氣息。
而如何快速捕捉自己適合的風(fēng)格，區(qū)花覺得可以多看看符合日常穿搭的時(shí)裝秀。
并不是要去購買奢牌，而是從中領(lǐng)悟穿搭靈感和款式設(shè)計(jì)。
CELINE 2023FW
說了那么多，其實(shí)當(dāng)下流行的大爆款也是很容易過時(shí)。
想要突破當(dāng)下局面，從消費(fèi)者角度來說，只能靠我們堅(jiān)定的意志去改變自己的消費(fèi)觀、培養(yǎng)原創(chuàng)意識(shí)。
從思維開始突破，就算是很喜歡，也不買。
為我們美麗時(shí)髦、又尊重原創(chuàng)的好心態(tài)點(diǎn)贊！
文章資料參考：
1、《優(yōu)衣庫為什么能成為中國雙11的常勝將軍？》
2、《一件衣服的生產(chǎn)流程具體是如何？10年服裝人告訴你答案》——老鄭服裝圈子
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