一個(gè)品牌、一家企業(yè)，供應(yīng)鏈的開放首先意味著生產(chǎn)資料的充分運(yùn)用，以避免庫(kù)存過(guò)剩時(shí)的閑置與浪費(fèi)。
對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，當(dāng)技術(shù)壁壘被打破后，意味著產(chǎn)業(yè)同行將有機(jī)會(huì)致力于更有差異性的創(chuàng)新研發(fā)，也可以將其視為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)共享時(shí)代的到來(lái)；但值得留意的是，一向講求稀缺性和獨(dú)特性的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，供應(yīng)鏈的開放與共享，是否也存在某種平衡點(diǎn)？
過(guò)去一段時(shí)間，從以 Gucci、Chloé 為例的奢侈品牌，到以 Allbirds、Gap 為例的時(shí)尚品牌和零售商，不同技術(shù)維度的供應(yīng)鏈開放，正在成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主旋律。
(資料圖片僅供參考)
為了減少生產(chǎn)線空置帶來(lái)的不必要浪費(fèi)與裁員，Gap 正在努力將其配送中心的過(guò)剩產(chǎn)能貨幣化。
去年秋天，Gap 正式推出了第三方供應(yīng)鏈平臺(tái) GPS，開始為一些大型品牌提供服務(wù)。前不久，集團(tuán)也與供應(yīng)鏈方案解決商 Ware2Go 展開了合作，加快其向其他品牌和零售商開放供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略，同時(shí)獲得額外收入。此次合作將 Ware2Go 的供應(yīng)鏈技術(shù)和不同品牌和零售商使用的現(xiàn)有倉(cāng)儲(chǔ)足跡與 Gap Inc. 的 GPS 平臺(tái)服務(wù)結(jié)合起來(lái)，用于外包該公司的配送中心和倉(cāng)庫(kù)、退貨處理、客戶洞察、技術(shù)和數(shù)字能力。
這意味著，與 Ware2Go 的合作不僅將成為 Gap 旗下 GPS 平臺(tái)業(yè)務(wù)的加速器，也將為中小型零售商和品牌提供服務(wù)，使他們能夠接入 Gap 的網(wǎng)絡(luò)。Gap 供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人 Kevin Kuntz 表示：“各種規(guī)模的品牌都能夠通過(guò)GPS 平臺(tái)獲得 Gap 的快速、靈活與高度自動(dòng)化的物流與交付網(wǎng)絡(luò)?！?/p>
與此同時(shí)，美國(guó)時(shí)尚品牌 American Eagle 也收購(gòu)交付初創(chuàng)公司 AirTerra 并推出了自有交付網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為其他品牌提供完備的庫(kù)存與運(yùn)輸服務(wù)。而 VF 集團(tuán)也在最新的財(cái)報(bào)中透露了未來(lái)關(guān)于供應(yīng)鏈的新計(jì)劃，表示“不負(fù)其精明供應(yīng)鏈巨頭的聲譽(yù)”。
近幾年來(lái)，時(shí)尚與美妝行業(yè)以可持續(xù)時(shí)尚為核心的技術(shù)、供應(yīng)鏈共享并不鮮見。2 月 21 日，Gucci 宣布在母公司開云集團(tuán)的支持下，在意大利推出首個(gè)循環(huán)型奢侈品中心——Circular Hub。
Circular Hub 旨在從原材料采購(gòu)、設(shè)計(jì)、制造、物流等等進(jìn)行優(yōu)化，重新定義整個(gè)價(jià)值鏈，加速意大利時(shí)裝業(yè)生產(chǎn)模式的循環(huán)化轉(zhuǎn)型。平臺(tái)的任務(wù)包括創(chuàng)建研究中心，從低影響原材料采購(gòu)到提高耐用性、優(yōu)化制造工藝等方面探索和促進(jìn)循環(huán)解決方案；增強(qiáng)整個(gè)供應(yīng)鏈的可追溯性，更有效地促進(jìn)消費(fèi)前材料回收再利用；尋找適合的合作伙伴，設(shè)計(jì)并實(shí)施高科技解決方案和工作流程，在整個(gè)制造周期內(nèi)嵌入回收與再利用流程，向所有供應(yīng)商與合作伙伴提供使用。
中心將設(shè)立在開云集團(tuán)位于意大利托斯卡納的工廠內(nèi)，輻射 Gucci 位于 Novara 與 Scandicci 的 ArtLab兩個(gè)生產(chǎn)基地，以及品牌意大利材料供應(yīng)商與制造商，其中包括 700 多個(gè)直接供應(yīng)商和 3500 個(gè)次級(jí)供應(yīng)商。接下來(lái)，該中心將為開云集團(tuán)旗下所有品牌進(jìn)行服務(wù)，并最終向整個(gè)行業(yè)開放。
作為創(chuàng)立伊始便將“可持續(xù)”刻入品牌 DNA 的可持續(xù)時(shí)尚品牌，Allbirds 一直以來(lái)都毫不吝嗇將品牌的技術(shù)成果與人們分享。2018 年，Allbirds 宣布成功研發(fā)從甘蔗中提取減碳 EVA 材料的新技術(shù)。這種材料被命名為 SweetFoam?，由 Allbirds 和巴西公司 Brasken 耗時(shí)兩年聯(lián)合開發(fā)。作為原料使用的甘蔗來(lái)自巴西南部，在生長(zhǎng)過(guò)程中只使用了極少的肥料。在收獲后，甘蔗在完全使用再生能源的工廠中加工，最大程度地減少了整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中的環(huán)境污染。
SweetFoam? 制成的鞋子是世界第一件負(fù)碳足跡產(chǎn)品。這也意味著，不僅在原料種植過(guò)程中能夠從大氣中除碳，在加工原料時(shí)所產(chǎn)生的碳足跡，也不會(huì)多于種植中吸收的碳足跡。Allbirds 的創(chuàng)始人們 Tim Brown Joey Zwillinger表示，他們希望能夠使用更環(huán)保的原材料和工藝制作出通常使用非環(huán)保材料的替代產(chǎn)品，而 Allbirds 也將會(huì)與其他公司共同分享這項(xiàng)技術(shù)，促進(jìn)行業(yè)在環(huán)保方面的發(fā)展。
去年二月，Chloé 則公布了品牌正在與法國(guó)時(shí)裝學(xué)院、法國(guó)國(guó)立科學(xué)技術(shù)與管理學(xué)院共同開發(fā)業(yè)內(nèi)首個(gè)社會(huì)影響測(cè)量工具的消息。該工具基于世界經(jīng)濟(jì)論壇與國(guó)際商業(yè)理事會(huì)發(fā)布的可持續(xù)發(fā)展報(bào)告開發(fā)，將根據(jù)性別平等、薪水情況、多樣性和包容性、員工培訓(xùn)、福利、工作質(zhì)量六項(xiàng)指標(biāo)，幫助品牌衡量、評(píng)估，并可視化其社會(huì)影響，為采購(gòu)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策提供指導(dǎo)，填補(bǔ)了社會(huì)責(zé)任評(píng)估這一領(lǐng)域的空白。Chloé 表示，這項(xiàng)評(píng)估工具開發(fā)完成后，將向所有時(shí)尚品牌與企業(yè)開源分享。
“天下武功，唯快不破”。曾經(jīng)被快時(shí)尚品牌奉為圭臬，但在疫情的影響與可持續(xù)概念逐漸深入的當(dāng)下，近年來(lái)深陷衰退泥潭的 Gap，與風(fēng)光不再的 H&M 和 Zara 開始紛紛收縮業(yè)務(wù)，在全盛時(shí)期擴(kuò)張的生產(chǎn)線與物流服務(wù)也因此處于非常尷尬的位置。
尤其是當(dāng)下氣候危機(jī)、經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)，以及地緣政治緊張的大背景下，市場(chǎng)表現(xiàn)不良，產(chǎn)能過(guò)剩一直是快時(shí)尚領(lǐng)域的生存經(jīng)營(yíng)難題。關(guān)閉門店、出售多個(gè)地區(qū)業(yè)務(wù)，也成為 Gap、American Eagle 開源節(jié)流的重要出路。
當(dāng)然，向中小型品牌發(fā)出開放供應(yīng)鏈的邀請(qǐng)，勢(shì)必能起到充分運(yùn)用自身供應(yīng)鏈、減少浪費(fèi)的作用，但面臨生存難題，供應(yīng)鏈的開放，對(duì)于以 Gap 為代表的快時(shí)尚領(lǐng)域，也不失為一次全面增強(qiáng)收入水平，提高面對(duì)危機(jī)的能力。
那么站在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)視角，可持續(xù)本就是一個(gè)需要更多同行者、需要在全球生態(tài)中形成號(hào)召力和凝聚力的重要維度，因此以可持續(xù)時(shí)尚為核心的供應(yīng)鏈開放，勢(shì)必有助于帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)加速實(shí)現(xiàn)可持續(xù)改革。
只有時(shí)尚產(chǎn)業(yè)早日擁有一個(gè)充滿確定性的未來(lái)，更多的產(chǎn)業(yè)同行才有機(jī)會(huì)致力于更具創(chuàng)造性、差異性的創(chuàng)意工作，尤其是對(duì)于那些中小型企業(yè)而言，更是如此。
如開云集團(tuán)首席可持續(xù)發(fā)展官兼國(guó)際機(jī)構(gòu)事務(wù)主管 Marie-Claire Daveu 所說(shuō)：“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要加速并采取嚴(yán)肅行動(dòng)來(lái)推動(dòng)更深層次的變革，并重新思考我們使用資源與生產(chǎn)的方式。Circular Hub 的創(chuàng)立是向可持續(xù)未來(lái)發(fā)展的里程碑，這不僅僅是集團(tuán)內(nèi)部的理想。我們希望，這項(xiàng)開源計(jì)劃將為更多同行者鋪平道路。”
Gucci 執(zhí)行副總裁、公司事務(wù)總顧問 Antonella Centra 則說(shuō)道：“隨著 Circular Hub 的正式啟動(dòng)，我們將承擔(dān)更多責(zé)任，為未來(lái)的奢侈品行業(yè)創(chuàng)造更加可持續(xù)的未來(lái)。在同樣的目標(biāo)下，共享、整合資源，分享專有技術(shù)，發(fā)揮協(xié)同作用，該中心將使整個(gè)奢侈品供應(yīng)鏈，尤其是中小企業(yè)能夠在整個(gè)過(guò)程中發(fā)揮積極作用?！?/p>
2021 年，漢高、歐萊雅、LVMH、Natura&Co、聯(lián)合利華五大集團(tuán)合作開發(fā)了“全行業(yè)化妝品環(huán)境影響評(píng)估和評(píng)分系統(tǒng)”——EcoBeautyScore Consortium。希望將化妝品在配方、包裝、使用的環(huán)境影響信息以清晰、透明、可比較的方式提供給消費(fèi)者，響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品環(huán)保層面透明度的不斷增長(zhǎng)的要求。同時(shí)，聯(lián)盟也希望為整個(gè)行業(yè)設(shè)定一個(gè)通用的標(biāo)準(zhǔn)，包括測(cè)量產(chǎn)品全生命周期環(huán)境影響的通用方法，提供標(biāo)準(zhǔn)成分和原材料環(huán)境影響信息的通用數(shù)據(jù)庫(kù)，可以為非專業(yè)人士所用的計(jì)算產(chǎn)品環(huán)境影響的通用工具和一個(gè)統(tǒng)一的環(huán)境影響打分體系。
而為了能夠更好地幫助行業(yè)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型，EcoBeautyScore Consortium 向所有美妝企業(yè)開放，而五大集團(tuán)創(chuàng)始集團(tuán)在其中投入的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)也都將與新加入的公司共享，所有參與者也可以一同完善這個(gè)體系。
在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不穩(wěn)定，地緣政治緊張的當(dāng)下，單打獨(dú)斗的商業(yè)實(shí)踐遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能解決當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境帶來(lái)的影響。當(dāng)重要性與優(yōu)點(diǎn)愈發(fā)凸顯，時(shí)尚品牌與企業(yè)的合作也許會(huì)更加深入，通過(guò)資源共享的方式，更加堅(jiān)定、有效率地實(shí)現(xiàn)合作雙贏。
但與此同時(shí)也值得注意的是，開放供應(yīng)鏈的另一面，意味著以產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)壁壘正在不同程度地被“瓦解”，因此供應(yīng)鏈的開放，是否僅僅適用于以基礎(chǔ)版型和生產(chǎn)工藝為主的零售商和快時(shí)尚？面向這道已經(jīng)開放的大門，一向講求稀缺性的奢侈品牌，除了可持續(xù)模式創(chuàng)新外，是否向產(chǎn)業(yè)共享的程度注定受限？
盡管下一步，尚且不能確定是驚喜連連、還是坎坷重重。但不論如何，今天的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)迎來(lái)了更多的解題思路。WWD
撰文Usasa
編輯?yalta
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
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