穿越歷史，引領(lǐng)未來，時尚是不被定義的無限可能。
(相關(guān)資料圖)
2019 年，WWD 進(jìn)入中國，中文版母公司華意明天集團(tuán)以富媒體矩陣多維度服務(wù)時尚產(chǎn)業(yè)；
2020 年，在全球停擺的至暗時刻，發(fā)起可持續(xù)時尚全球高峰論壇；
2021 年，創(chuàng)辦【時尚文化館】，從中國文化，到世界時尚，深度還原百年時尚全風(fēng)貌；成立時尚產(chǎn)研智庫，從日更內(nèi)容，到年度論壇，匯聚產(chǎn)業(yè)專家，論道時尚未來；
2022 年，探索先鋒技術(shù)，布局虛擬世界，推出元宇宙事業(yè)中心；
2023 年伊始，華意明天在中國上海迎來了時尚文化敘事的另一種可能性——以實(shí)體空間鏈接全球時尚界的 WWD FASHION LAB 時尚文化館 立足中國，鏈接世界。
在經(jīng)歷了 2019-2022 充滿變數(shù)的三年之后，產(chǎn)業(yè)亟需溫和復(fù)蘇之際，這一押注線下和實(shí)體的獨(dú)特空間將為時尚產(chǎn)業(yè)帶來哪些新的希望？
無形的文化+有形的空間=？
無形文化，有形落地。
我們常說：文化是時尚的內(nèi)核，其意義不言而喻。就像一雙看不見的手，文化在無形中影響著個人、企業(yè)、組織和整個時代。對于時尚行業(yè)，文化的重要性在過去百年里被全產(chǎn)業(yè)公認(rèn)，且在多種復(fù)雜因素交織下充滿變數(shù)的 2022 被加倍放大。全球進(jìn)入品牌時代，國際品牌以表達(dá)在地文化的產(chǎn)品和營銷鏈接消費(fèi)者，中國品牌實(shí)施外國消費(fèi)者文化定位戰(zhàn)略獲得成功。
當(dāng)文化被被植入空間，設(shè)計進(jìn)產(chǎn)品，用作于企業(yè)經(jīng)營，無形的文化轉(zhuǎn)變?yōu)橛行蔚膬r值。因此，華意明天集團(tuán)在 2021 年推出【時尚文化館】，在豐富內(nèi)容矩陣的同時，通過系列深度內(nèi)容，讓文化的力量被更多人看見。而現(xiàn)在，將時尚傳播和文化敘事的能力落于有形的空間，在物理空間中的時尚文化館，將與線上的二維和虛擬世界中3D的時尚文化館形成呼應(yīng)，并通過 WWD FASHION LAB 時尚文化館，實(shí)現(xiàn)品牌和藝術(shù)家、設(shè)計師深度合作，攜手擁抱多元文化。
多維體驗+模式創(chuàng)新=？
當(dāng)沉浸式體驗成為時尚行業(yè)最流行的行銷關(guān)鍵詞，空間打造還將如何持續(xù)創(chuàng)新？
有了一個空間，就多了一種可能。提煉萃取東西方時尚文化的【時尚文化館】，從二維走向3D，從線上回到線下，既是時尚思想和想象力的落地，也是世界經(jīng)典時尚文化的道場。在這里，以前所未有的多感官沉浸式空間體驗，讓文化被看見、被聽到、被聞見、被感受、被理解，被創(chuàng)造出更具想象力的未來。
諾貝爾文學(xué)獎得主索爾·貝婁說：書，是廣闊生活的保證人。時尚易逝，風(fēng)格永存，但時尚的創(chuàng)造者留下了書，書里記錄著每一個時代的時尚。何況，讀書本是一件時尚的事。WWD FASHION LAB 時尚文化館匯聚全球時尚行業(yè)經(jīng)典名錄，特設(shè)獨(dú)立空間“時尚上書房”，不間斷更新時尚專業(yè)書籍，向全球范圍優(yōu)秀的時尚企業(yè)開放年鑒名錄收錄，讓決策者和從業(yè)者了解真正的時尚。
除此，還有打破物理壁壘的元宇宙實(shí)驗室，和每時每刻計算碳足跡的綠色空間。在這里，科技被注入沉浸式體驗空間，以豐富立體的感官觸動，感知信息、激發(fā)興趣，形成共鳴。元宇宙實(shí)驗室、時尚上書房、碳足跡綠色空間，憑借創(chuàng)新空間帶來的多維極致體驗，WWD FASHION LAB 時尚文化館以一個綜合空間承載文化、科技、可持續(xù)，將時代命題濃縮于上海的一個地標(biāo)空間。
信心+承諾=？
復(fù)蘇回暖，是2023的主旋律。
過去三年，變化是唯一的永恒。在 2022 的歲末，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要性再次被強(qiáng)調(diào)，我們都知道：東風(fēng)漸暖，復(fù)蘇在望。2023，依然復(fù)雜的形勢下，尋找增長機(jī)會和空間，成為全產(chǎn)業(yè)堅韌前行的共同目標(biāo)。此時，押注線下和實(shí)體，在豐富的空間里落入產(chǎn)業(yè)理想，是我們對行業(yè)的承諾，也是引領(lǐng)潮流的時尚產(chǎn)業(yè)對未來信心的體現(xiàn)。
進(jìn)入第113個年頭的 WWD，走過鉛字圖文為媒介的傳統(tǒng)媒體時代，也走過了人人都是信息媒介的新媒體時代，又在去年通過元宇宙這樣的更數(shù)字全能的媒介，步入更新的時代。而現(xiàn)在，WWD 中文版進(jìn)入中國 3 年多以后，不只從以圖文視頻報道參與和見證產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還將內(nèi)容和服務(wù)落于特別的空間，由 WWD FASHION LAB 時尚文化館開始正式啟動全新發(fā)展模式，以豐富的實(shí)體空間，探索未來世界。
媒介是訊息，是認(rèn)識世界的介質(zhì)。由語言、文字、圖片、影像組成的媒介內(nèi)容，是人類感官的延伸，是時代的隱喻。以往，全球時尚品牌在現(xiàn)實(shí)中創(chuàng)造價值，被以圖文視頻的形式記錄和傳播，現(xiàn)在，這種記錄、傳播和啟迪將被濃縮于一個獨(dú)特的空間，以美學(xué)賦能創(chuàng)意，創(chuàng)造價值，讓時尚以全新的方式被表達(dá)和傳播。
文化穿越歷史的過程中，時尚始終參與并見證。WWD FASHION LAB 時尚文化館置身于上海一百〇八上苑，這一在中國歷史上富有鮮明美學(xué)文化底蘊(yùn)的地方，因致敬上海人民美術(shù)出版社趙宏本、程十發(fā)、顧炳鑫等號稱“一百〇八將”的百余位著名畫家而命名。汪觀清先生為之題寫了“中國連環(huán)畫的搖籃”，而顏梅華先生為人美社題寫的“以美育人”的社訓(xùn)，也同樣指引著今天為時尚而謀的 WWD FSHION LAB 時尚文化館，與其所秉持的“以文化為魂，以時尚為體”時尚文化美學(xué)理念不謀而合。
WWD FASHION LAB 時尚文化館 2023 年首展以卯兔典型文化符號為主視覺，將于 1 月 6 日正式與時尚界見面。接下來為期一個月的展覽將跨越農(nóng)歷新年，作為華意明天集團(tuán)聯(lián)合卓越品牌的新春獻(xiàn)禮，在激賞創(chuàng)意中，迎接兔年的到來。WWD
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