未來(lái)可期。
作為化妝品市場(chǎng)中的“寶藏品類(lèi)”，面膜依然穩(wěn)健前行，韌性生長(zhǎng)。
(資料圖片)
據(jù)果集數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1至10月，面膜占據(jù)社媒電商（抖音+快手）護(hù)膚品類(lèi)22%的GMV份額，銷(xiāo)售額同比增幅62%。在今年雙11活動(dòng)中，天貓平臺(tái)美妝個(gè)護(hù)熱銷(xiāo)商品TOP20榜單里，面膜類(lèi)單品占據(jù)了5席。
如同整個(gè)化妝品市場(chǎng)所面臨的大洗牌格局一樣，面膜市場(chǎng)，尤其是其中的貼片式面膜品類(lèi)同樣正迎來(lái)洗牌期。
一方面，本土面膜始終在中低端區(qū)間“廝殺”正烈，價(jià)格內(nèi)卷，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，低質(zhì)低功效面膜充斥市場(chǎng)；另一方面，外資大牌在面膜領(lǐng)域滲透正緊，牢牢占據(jù)高端面膜市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。
面對(duì)“內(nèi)憂(yōu)外患”的競(jìng)爭(zhēng)格局，以及消費(fèi)者不斷進(jìn)階的護(hù)膚需求，越來(lái)越多的本土面膜品牌或企業(yè)，深刻意識(shí)到打造差異化且真實(shí)有效安全的產(chǎn)品，構(gòu)建產(chǎn)品核心技術(shù)壁壘才是發(fā)展王道，從以往的拼價(jià)格，逐漸走向拼研發(fā)、拼品質(zhì)。
而在一眾企業(yè)中，有“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之譽(yù)、向來(lái)以創(chuàng)新和品質(zhì)聞名業(yè)界的高端面膜ODM創(chuàng)新企業(yè)貝豪，則更顯游刃有余，長(zhǎng)袖善舞。
在“萬(wàn)般皆功效”的化妝品市場(chǎng)，貝豪早早抓住功效產(chǎn)品本質(zhì)，創(chuàng)新研發(fā)出貝豪首款功能性膜布——“蠶絲面膜4.0”鉑金纖維膜布，以真研發(fā)、真創(chuàng)新開(kāi)啟膜布功效時(shí)代。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
自我革命，持續(xù)創(chuàng)新
一直以來(lái)，貼片式面膜因其具有高效便捷的產(chǎn)品屬性而獲得消費(fèi)者的“偏愛(ài)”，并得以常年占據(jù)面膜市場(chǎng)主流地位。數(shù)據(jù)顯示，2022年1至9月，淘系面膜市場(chǎng)貼片式面膜月均占比處于55%至85%之間。
貼片式面膜品類(lèi)成為面膜市場(chǎng)主流的背后，離不開(kāi)諸多面膜企業(yè)多年來(lái)在這一品類(lèi)上的創(chuàng)新和研發(fā)。
其中，一直堅(jiān)持以自我革命、持續(xù)創(chuàng)新為底色的貝豪，更是一眾企業(yè)中的先行者和創(chuàng)新?lián)?dāng)。
秉持“真材實(shí)料、真實(shí)有效”的研發(fā)理念，貝豪開(kāi)啟了一輪又一輪面膜創(chuàng)新熱潮，引領(lǐng)面膜不斷進(jìn)階，持續(xù)進(jìn)化，不斷開(kāi)拓面膜品類(lèi)新邊界。
16年前，貝豪聚焦面貼膜賽道時(shí)即認(rèn)為：面膜的革命就是材質(zhì)的革命。
2008年，貝豪原創(chuàng)推出“蠶絲面膜1.0”，顛覆傳統(tǒng)厚重不透氣的傳統(tǒng)無(wú)紡布面膜，一舉將面膜帶入輕薄透貼的隱形時(shí)代；
2011年，貝豪升級(jí)2層包裝的“蠶絲面膜2.0”，宣稱(chēng)去除藍(lán)膜的同時(shí)，賦予膜材符合嬰兒肌膚安全的使用標(biāo)準(zhǔn)；
2014年，貝豪原創(chuàng)推出備長(zhǎng)炭面膜，以安全、有清潔效果、有特色的黑膜，掀起黑膜風(fēng)潮；
2015年，貝豪創(chuàng)新再下一城，推出單層使用不粘連不變形的“蠶絲面膜3.0”，去除珠光膜，更具高性?xún)r(jià)比且更加安全環(huán)保；
現(xiàn)在，貝豪首款功能性膜布——蠶絲面膜4.0（即鉑金纖維膜布）重磅上市，宣稱(chēng)自帶抗氧化功效，具備高技術(shù)壁壘和高性?xún)r(jià)比。
圖源貝豪
此外，貝豪還在精華液創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新上做足功夫，分別于2016年5月推出以花水替代純水的大馬士革玫瑰花水面膜，于2016年11月推出無(wú)防腐劑且能保質(zhì)2年的提拉緊致V臉面膜。
或是膜材材質(zhì)創(chuàng)新，或是精華液、功效、技術(shù)革新，多年來(lái)，貝豪的每一次產(chǎn)品革新，無(wú)一不是在創(chuàng)造面膜新趨勢(shì)，為面膜品類(lèi)注入新動(dòng)能；每一次抵達(dá)創(chuàng)新高峰之際，也是下一次創(chuàng)新之旅的開(kāi)啟。貝豪以源源不斷的內(nèi)源性創(chuàng)新力為面膜市場(chǎng)持續(xù)輸出高品質(zhì)、高功效、差異化“扛鼎之作”。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
從問(wèn)題本質(zhì)出發(fā)的真研發(fā)
化妝品“功效為王”時(shí)代，化妝品企業(yè)“卷”起了科技，“卷”起了研發(fā)。
但要真正形成高競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)壁壘，做出高安全標(biāo)準(zhǔn)、高功效、高性?xún)r(jià)比的創(chuàng)新產(chǎn)品，并不可一蹴而就。這就需要企業(yè)既要擅于看到問(wèn)題本質(zhì)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行有效研發(fā)，還要擁有扎實(shí)的研發(fā)基礎(chǔ)和創(chuàng)新基因。
貝豪顯然二者皆備。
貝豪表示，每年在研發(fā)上投以重金，不斷充實(shí)研發(fā)軟實(shí)力與硬實(shí)力，且在研發(fā)階段，以較長(zhǎng)的研發(fā)生命周期進(jìn)行深度研究、打磨、反復(fù)測(cè)試，產(chǎn)品只有達(dá)到貝豪的高要求之后才能得以面世。這也是其每款創(chuàng)新產(chǎn)品一經(jīng)面世就備受品牌客戶(hù)、消費(fèi)者青睞的主要原因之一。
具體到產(chǎn)品上，以“蠶絲面膜4.0”為例。
據(jù)貝豪介紹，區(qū)別于前三代蠶絲面膜，“蠶絲面膜4.0”是貝豪采用鐳射改性技術(shù)，將珍貴的鉑金原料微米化，并將其溶入植物纖維，制成鉑金纖維膜布。這也是貝豪首款自帶抗氧功效的功能性膜布。
選擇以“鉑金”入膜，貝豪有著深度考量。
一方面，聚焦抗衰老這一龐大的主流護(hù)膚需求，貝豪從核心出發(fā)，對(duì)抗衰、抗氧化進(jìn)行深度研究。
研究表明，游離氧是皮膚衰老的最大元兇之一，抗氧化核心就是抗游離氧。而鉑金在抗氧化性能上，與其他熱門(mén)抗氧化劑相比，則具有突出表現(xiàn)。鉑金具有不會(huì)衰竭、不易氧化的特點(diǎn)，可持續(xù)分解游離氧，中和自由基，且更穩(wěn)定持久，因此也被稱(chēng)為“永不衰竭的抗氧化劑”。貝豪表示，將其微米化改性后溶于纖維，可賦予膜布出色的抗氧化功效；
另一方面，貴重珍稀的鉑金溶入植物纖維膜布，使得膜布既擁有“輕薄透貼彈”的面膜特性，又自帶高功效，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比更高，且將鉑金應(yīng)用到護(hù)膚品中，需要有相應(yīng)的技術(shù)支撐，這也意味著實(shí)現(xiàn)鉑金入妝的功能性膜布將更具競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
然而，往往創(chuàng)意只需靈光一現(xiàn)，而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，則需要解決重重現(xiàn)實(shí)難題，翻越一座又一座“山丘”。
鉑金入妝同樣如此。
珍貴的鉑金成分早已用于全球知名面霜品牌產(chǎn)品中，但應(yīng)用于面膜布卻是從未有過(guò)的。如何實(shí)現(xiàn)鉑金安全入膜？又如何做到真實(shí)有效抗氧？
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
真材實(shí)料，安全有效
面對(duì)種種難題，貝豪同樣以游刃有余的姿態(tài)，從五個(gè)維度一一解決。
技術(shù)上，鉑金入妝需要企業(yè)具有相應(yīng)先進(jìn)的工藝技術(shù)支撐，而貝豪宣稱(chēng)采用鐳射改性技術(shù)，將鉑金微米化，使其能夠有效融入植物纖維膜布中。這一步實(shí)現(xiàn)了鉑金入妝的可能性。
含量上，杜絕“概念性添加”，貝豪宣稱(chēng)“蠶絲面膜4.0”中的鉑金，不僅擁有相關(guān)的報(bào)稅單、原料進(jìn)出口證明，并且也經(jīng)過(guò)SMQ的鉑含量檢測(cè)，經(jīng)檢測(cè)證明其真實(shí)含有鉑金。這一步實(shí)現(xiàn)了鉑金入妝的真實(shí)性。
圖源貝豪
功效方面，貝豪宣稱(chēng)“蠶絲面膜4.0”經(jīng)過(guò)了SGS、水中銀等第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的功效性檢測(cè)，水中銀實(shí)測(cè)顯示，貝豪鉑金纖維膜布在加水的情況下，對(duì)活性氧ROS的清除率達(dá)24%，緊致和抗皺功效顯著。SGS實(shí)測(cè)顯示，真人受試者連續(xù)使用貝豪鉑金面膜28天，淡紋維度減少10.16%，肌膚平滑度上升12%，嫩膚提升9.18%，肌膚提亮4.78%。另一方面，貝豪表示，也進(jìn)行內(nèi)部員工真人實(shí)測(cè)，在堅(jiān)持使用多天后，在淡紋、緊致、亮膚等維度均得到了高效反饋。這一步保障了鉑金入妝的有效性。
圖源貝豪
在安全性保障上，貝豪同樣宣稱(chēng)對(duì)鉑金纖維膜布進(jìn)行毒理測(cè)試、敏感性測(cè)試等安全評(píng)價(jià)，測(cè)試結(jié)果顯示，該膜布安全無(wú)刺激，敏感肌友好，且符合OEKO-TEX關(guān)于嬰幼兒類(lèi)產(chǎn)品的安全使用標(biāo)準(zhǔn)，并達(dá)到廣檢集團(tuán)的7A級(jí)抗菌高度。此外，據(jù)貝豪介紹，膜材材質(zhì)天然無(wú)害，也可實(shí)現(xiàn)自然降解，對(duì)環(huán)境極為友好。
圖源貝豪
這一步則實(shí)現(xiàn)了鉑金的安全環(huán)保入妝。
在種種BUFF加持下，貝豪表示，“蠶絲面膜4.0”自帶真實(shí)抗氧功效，實(shí)現(xiàn)緊致抗皺、淡化細(xì)紋的同時(shí)，又具有高安全性，同時(shí)又以高技術(shù)門(mén)檻形成高競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)壁壘。
據(jù)貝豪介紹，貝豪鉑金纖維膜布目前有三大系列（鉑金纖維膜布、備長(zhǎng)炭鉑金纖維膜布、鉑金復(fù)合膜布），這三款面膜布不僅本身就具有功效，還可搭載功效性成分精華液，加持產(chǎn)品功效力。
可以說(shuō)，貝豪“蠶絲面膜4.0”，正在掀起新一輪功能性膜布革新風(fēng)潮。
以往，對(duì)于面膜而言，膜布更多的是扮演著一種承載角色；而今，貝豪首款功能性膜布——“蠶絲面膜4.0”的創(chuàng)世，令膜布自帶多重強(qiáng)功效，無(wú)疑在功效化妝品時(shí)代賦予了面膜差異化致勝市場(chǎng)的一大法寶。
在本土化妝品邁向高階的征程上，貝豪始終以高品質(zhì)堅(jiān)守、顛覆式創(chuàng)新企業(yè)基因賦能面膜品類(lèi)，堅(jiān)守面膜品類(lèi)價(jià)值，引領(lǐng)面膜風(fēng)向，堅(jiān)持真研發(fā)、真創(chuàng)新，并將這一基因延伸到更為廣闊的化妝品全品類(lèi)領(lǐng)域，以化妝品ODM創(chuàng)新企業(yè)開(kāi)啟更為浩大的高質(zhì)量發(fā)展新格局。
這樣的貝豪，尤為可期。
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