人人只追求形似，而不關心風潮的源頭是什么
(相關資料圖)
作者?| Drizzie
沒有一個詞比“碎片化”更準確地描述2022年的時尚。?
如果你還對2015年左右的時尚有任何印象，不難回想起當時僅一個極簡風潮（Normcore）的影響力是如何無處不在。然而到了2022年，這種單一潮流趨勢的統(tǒng)治力已經(jīng)不復存在，市場上同時流行的時尚風格可能多達數(shù)十種。?
老錢風、知識分子風、千金大小姐財閥風、廳局風、Bloke core球衣風潮、Y2K辣妹風、Athflow、City Boy、Gorpcore、怪女孩風、Balletcore芭蕾風等等，僅國內社交媒體上常見的名詞就有不下十種。這些小眾時尚風格有一些來自本土市場的衍生演繹，部分則來自歐美時尚趨勢的移植。?
由于抖音海外版Tik Tok在歐美市場的走紅，各種各樣的時尚“微趨勢（microwave）”被制造出來。人們用后綴“core”來給每一種微趨勢進行命名。從芭比美學Barbiecore，到田園風格Cottagecore，再到以倡導節(jié)儉美學的Thriftcore，core幾乎成為了萬能詞綴，意指一種小眾時尚趨勢，大約相當于中文中的“風”。?
芭比美學Barbiecore成為2022年的關鍵時尚趨勢
短短兩三年間，Tik Tok在創(chuàng)造現(xiàn)象級時尚的能力上已經(jīng)搶去了競爭對手Instagram的風頭。與Instagram不同，Tik Tok上敘事型的時尚內容往往更加親民。Tik Tok特有的“For You”推薦界面，可以根據(jù)算法將相關主題下的任何內容隨機推薦給用戶，相較于需要關注才能獲得內容的Instagram而言，每個內容創(chuàng)作者都更容易引發(fā)大范圍的病毒式傳播。?
加上疫情之下社交方式的轉移，自帶上癮機制的Tik Tok集中了大部分Z時代年輕人的的注意力，一旦帶有某種炫耀性美學的內容產(chǎn)生，往往能從0開始快速掀起一種“微趨勢”。?
在潮流媒體Hypebeast題為《2023年能否成為Nothing Core之年？》的文章中，作者Dylan Kelly評價道，任何人都可以創(chuàng)造一個core，任何東西都可以成為一個core。?
一種風格的形成可以是非常隨機的。根據(jù)今年微信公眾號LADYMAX對
Bloke core風格的報道
，Bloke core風潮的始作俑者是TikTok上一位名叫Brandon Huntley的年輕人。去年12月，他因一時興起而重新開始穿上了自己以前的球衣，并玩笑似的打上了“#blokecore”標簽。?
借助2022年世界杯年之勢，Bloke core風潮席卷全球
但令他沒有想到的是，這種乍看不起眼的穿搭方式在Tik Tok潛伏數(shù)月后突然爆發(fā)，成為了今年夏天時尚愛好者的新寵，而視頻中Brandon Huntley復古藍色足球服、牛仔微喇叭褲和adidas Sambas球鞋的打扮成為了Bloke core迷心中的標準模版。?
這生動地詮釋了當下的core風潮的特征。人人只追求形似，而不關心風潮的源頭是什么。不同于曾經(jīng)極簡主義擁有的明確價值主張，各種各樣的core在定義和主張上都頗為模糊。它們沒有核心的風格偶像，而是通過大量的復制傳播形成了影響力。?
對于這種舶來的時尚趨勢，小紅書上的時髦年輕人幾乎立刻便開始效仿。由于Bloke并不是英文常用詞，而是英國俚語（通常指比較陽剛的男人），國內時尚愛好者對此并不熟悉。但由于風潮如病毒般復制蔓延，很多人急于仿效新興時尚風格的搭配公式，將該趨勢錯寫為Block core，導致這個錯誤拼寫的詞條#Block core也在小紅書獲得令人吃驚的話題曝光量。?
這還僅僅是數(shù)十種不同小眾時尚風格中的一種?？梢哉f，在2022年，沒有一種時尚風格可以占據(jù)市場主導地位。每一種小眾時尚風格都擁有一批受眾，但他們也隨時準備奔赴下一個新興趨勢。一種風格往往會在聚光燈下達到高光時刻，然后就消失了。?
小眾時尚風格的普及是否意味著時尚終于擺脫了單一的議程設定，走向了真正的多樣化品味。若果真如此，2022年將是時尚行業(yè)民主化過程中的一大里程碑，進一步打破了由少數(shù)奢侈品巨頭和以時尚雜志為首的媒體權威設定的標準和框架。?
然而答案可能是否定的，現(xiàn)實的進程還沒有那么理想。
種種跡象表明，每一股時尚風潮就像網(wǎng)絡流行語和熱點話題一樣，起初令人摸不著頭腦，但是在沒人能講清楚一種風格到底是什么之前，人們已經(jīng)按照公式穿上了一整套造型。然而在傳播的往復之間，市場并沒有沉淀出時代的進展，也沒有推動消費者形成獨立的時尚觀念。?
簡而言之，core是模仿和跟風，不是時尚品味。而無論是海外的Tik Tok還是國內的小紅書，科技算法機器雖然助長了信息的流動，卻沒有讓消費者離時尚更近。小眾時尚風格填滿了人們的衣櫥，也填滿了時間和注意力，卻未必帶來了時尚本應制造的愉悅感。
Core是模仿和跟風，不是時尚品味
Hypebeast文章將這種現(xiàn)象歸咎于超快時尚SHEIN過度生產(chǎn)的推波助瀾。加速生產(chǎn)、加速消費，無止境的更新?lián)Q代讓人們停不下腳步。然而在淘寶盛行多年的國內市場來看，問題從來不在于物質的過剩，或者說，物質過剩不是新鮮話題。?
真正造成時尚市場碎片化的是當代社會難以逾越的差距，以及一代年輕人在差距面前透露出的無力。
以老錢風為例，這種在國內社交媒體平臺憑空而生的時尚風格反映了國內消費者對歐洲老錢家族的想象與向往。財富傳承幾代的歐洲高凈值人群以保守著稱。他們不追求季節(jié)性時尚，偏愛經(jīng)典和品質的品牌。?
就時尚觀念而言，簡潔的穿著和品質追求固然值得借鑒。身份幻想從來不是新事物，Ralph Lauren的崛起也是依靠利用美國中產(chǎn)階級乃至非裔底層人群對富裕人群生活方式的向往。
但問題在于，大多數(shù)時候大眾在效仿的過程中難免墮入符號化陷阱。最終，人們將注意力放在Ralph Lauren的馬球標和Polo領上，而忽略了高凈值人群真正值得借鑒的穿衣理念。?
與“老錢”相關的筆記在小紅書上超過1萬篇，“知識分子穿搭”相關筆記則超過3萬篇
事實上，將老錢風作為一種時尚風格類別，本來就是與所謂老錢階層追求經(jīng)典風格的核心價值南轅北轍。?
當國內消費者追求老錢風時，這一切更是隔了層紗。由于老錢這一舶來概念在國內缺乏文化連接點，這種時尚風格更是注定了其流于形式的結局，真正有意義的價值討論從來不在流行文化的議程上。
因此一種批評觀點認為，如果以時尚是身份的表達作為前提，那么市面上流行的老錢風就是對身份的虛偽掩飾，努力偽裝成自己本來就不是的樣子并不酷。?
類似的還有知識分子穿搭和千金大小姐財閥風。模仿知識分子的穿著和生活方式，從積極的方面來看是對智慧的向往。但令人擔憂的是，知識分子穿搭和知識分子身份從來不對等。把知識分子的生活方式固化為一套公式，加劇了社會不同群體之間的割裂，而那些效仿這種穿搭的年輕人無一不是這種割裂的受害者。?
即使是知識分子時尚的代表人物、本世紀最有影響力的時裝設計師Miuccia Prada，多年來也面對著文化界對其小布爾喬亞品味的批評。她一方面從自己的布爾喬亞身份中獲利，一方面進行有意識的自我反叛，但這些復雜的掙扎和有價值的社會辯論，在大眾流行文化和漂洋過海的全球信息傳播中一概被掩去。?
更不用細究“財閥”這一具有負面色彩的詞匯，究竟是如何被娛樂化為一種令人向往的身份。?
無論是老錢風，還是知識分子和財閥穿搭，都滲透出對財富、知識等資源掌握者的諂媚。當人們試圖松弛的時候，恰恰最為緊繃，人們仍然不能掩飾面對鴻溝時的無力與不安。這就像是2022年新晉時尚偶像谷愛凌登上注意力頂峰時，更多人的心情是復雜的。?
近日小紅書攜手中國社會科學研究所發(fā)布“2023年度生活趨勢”，其中“簡法生活”、“閑置循環(huán)”和“野到家門口”都反映出年輕人更加節(jié)儉的生活態(tài)度。?
由于社會價值維度的單一化，消費成為大眾為數(shù)不多擁有選擇權的范疇。但是“我買故我在”的消費主義無法帶來有關存在的答案。面對永遠超出能力范圍的奢侈品，以及不斷吃緊的錢包，人們的無力感更甚。?
愈發(fā)顯著的財富差距已經(jīng)成為全球年輕人共同面對的處境。年輕人當前備受詬病的空心化，以及對嚴肅思考的躲避，可能來自于思考的無用。有評論稱，對于熱播劇《亢奮》所描述的典型美國Z世代，他們需要的正是漫無目的的無意義，因而SHEIN和Tik Tok成為了填滿他們時間的兩大利器。
這樣的社會現(xiàn)狀也推動Nepo Baby（裙帶嬰兒）突然成為2022年歐美社會的熱門議題。?
裙帶嬰兒起初指那些走后門進入好萊塢星光大道的名人，由一兩個富有的名人父母為他們鋪路，而后泛指所有依靠特殊裙帶關系獲利的二代。?
裙帶關系從來不是新鮮事，也并不是Z世代特有的現(xiàn)象，安吉麗娜·朱莉，索菲亞·科波拉等人都是名人后代。在時尚界，Dolce & Gabbana2017年邀請眾多名人后代走秀，加上卡戴珊一家進軍時尚產(chǎn)業(yè)，似乎開啟了該行業(yè)的裙帶現(xiàn)象。最近五年，這一趨勢的極具發(fā)展超出了人們的預想，終于引起了年輕一代的警覺。?
由于知名影星約翰尼·德普與Vanessa Paradise之女Lily-Rose Depp在訪談中堅稱自己的成功都是努力而來，超模Vittoria Ceretti公開批評了以Lily-Rose Depp為代表的優(yōu)越星二代搶占普通模特的機會，而對自己享受的優(yōu)越地位不自知。?
據(jù)Dazed的一篇文章，Tik Tok上如今有一個專門揭發(fā)裙帶寶寶的社區(qū)，視頻的瀏覽量高達數(shù)百萬。人們驚訝地發(fā)現(xiàn)包括Hailey Bieber、Bella Hadid、Iris Law等新一代擁有時尚影響力的社交名人幾乎全部出身名人之家。?
人們更喜歡白手起家的故事，比如從底層摸爬滾打的Cardi B。這也是為什么人們對真人秀節(jié)目越來越癡迷。披頭士樂隊如此吸引人的一個重要原因，來自北方城市的四名普通青少年僅憑實力就能成功，這種故事很鼓舞人心。?
New York雜志更是于近期專門為裙帶嬰兒制作了整本?？?。在題為《裙帶嬰兒是如何誕生的？》的文章中，作者也指出了Z世代在面對裙帶嬰兒時的復雜心理，即人們既恨他們，又迷戀他們，人們通過嘲笑裙帶嬰兒來追星，繼續(xù)推動平庸的名人后代走后門進入競爭激烈的娛樂和時尚產(chǎn)業(yè)。?
Nepo Baby裙帶嬰兒現(xiàn)象正在引發(fā)歐美社會的熱烈討論
德國社會學家Georg Simmel在1904年撰寫的期刊論文中指出，人類社會由模仿和區(qū)分這兩股力量驅動。就時尚而言，它既引導人們走上社會適應的路徑，又滿足了人們差異化的需要，以及人們對變化的渴望。?
但是2022年的時尚顯然突出了上述兩股力量的嚴重不均衡。
當人們識別出資源分配的不均衡時，人們所做的不是改變現(xiàn)狀，而是迷戀和慕強，或繼續(xù)用注意力投票，在結果上鞏固了現(xiàn)有的權力結構。對于模仿的渴望遠遠超過了自我區(qū)分的努力。人們將追求“小眾”錯認為是自我區(qū)分，卻依然掉入效仿的陷阱，而沒有走向個人風格的思考與塑造。?
Dylan Kelly在Hypebeast這篇文章中倡議2023年成為“Nothing Core”之年。當各種微觀趨勢充斥市場，人們追隨所有趨勢成為不可能，這時候人們將別無選擇，只能向他們的個人風格靠攏。盡管這種觀點可能引導人們走向虛無主義和理想主義，但它依然是對于塑造消費者強大自我的有力號召。
建立個人風格確實需要努力和堅定信念。Tik Tok賬號 @oldloserinbrooklyn的Mandy Lee表示，“如果你喜歡那件天鵝針織馬甲，你就把它穿出來。你買它并不是因為它是一種流行趨勢，而是因為你就是真的喜歡它。”?
唯有如此，市場才能誕生真正的時尚偶像，以足夠的影響力推動有意義的質變。否則一切只是模糊的懷舊和四不像的模仿。人們不愿承認，所謂微趨勢其實不是趨勢，微型意見領袖根本無法引領觀念。
時尚趨勢的碎片漂浮在真空中，往復輪回。
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