在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，安德瑪銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)2%至16億美元
(資料圖)
作者?| 周惠寧
時(shí)隔7個(gè)月，安德瑪終于敲定新的領(lǐng)航人選。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)Under Armour安德瑪在周三發(fā)布聲明宣布Stephanie Linnartz為總裁兼首席執(zhí)行官，任命自2023年2月27日起生效，屆時(shí)她將加入董事會(huì)。
值得關(guān)注的是，作為安德瑪?shù)牡谌蜟EO，以及運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)頭部品牌中的首位女CEO，Stephanie Linnartz并非來(lái)自運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)。
Stephanie Linnartz于1997年加入全球最大的酒店公司萬(wàn)豪國(guó)際，最新一個(gè)職位是集團(tuán)總裁。任職期間，她通過(guò)與體育聯(lián)盟和團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作關(guān)系，推動(dòng)酒店會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)劃人數(shù)增長(zhǎng)至1.73億。
作為安德瑪?shù)牡谌蜟EO，Stephanie Linnartz并非來(lái)自運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)
安德瑪創(chuàng)始人Kevin Plank表示，Stephanie Linnartz之所以能從60個(gè)候選人中脫穎而出，得益于她在數(shù)字化方面的實(shí)力和成功改變?nèi)f豪酒店在線業(yè)務(wù)的成就，她的加入將有助于推動(dòng)安德瑪實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的提升與突破。
Stephanie Linnartz也在聲明中強(qiáng)調(diào)，安德瑪是一個(gè)標(biāo)志性品牌，未來(lái)蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。根據(jù)合約，上任后她將獲得每年130萬(wàn)美元的基本年薪和37.5萬(wàn)美元的一次性簽約獎(jiǎng)金，以及165%的目標(biāo)獎(jiǎng)金和相應(yīng)股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。
不過(guò)Stephanie Linnartz加入安德瑪后的任務(wù)并不輕松。運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)正處于一個(gè)充滿變數(shù)的節(jié)點(diǎn)，全球通脹引發(fā)的高庫(kù)存、供應(yīng)鏈混亂以及利潤(rùn)率受損等問(wèn)題接連不斷。
除了行業(yè)整體面臨的共同困境，安德瑪自身還在遭受缺少新增長(zhǎng)動(dòng)力的挑戰(zhàn)。Kevin Plank此前在紐約零售聯(lián)合會(huì)中直言，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，安德瑪必須尋求長(zhǎng)期的收入增長(zhǎng)動(dòng)力。
在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，安德瑪銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)2%至16億美元，凈利潤(rùn)為8700萬(wàn)美元。按品類分，安德瑪服裝收入下降2%至10億美元，配飾收入大跌12%至1.11億美元，鞋履收入則大漲14%至3.76億美元。
從功能方面看，安德瑪主攻的領(lǐng)域以跑步和訓(xùn)練為主，在一定程度上也限制了自身的發(fā)展。盡管在疫情前，該品牌試圖在男女裝業(yè)務(wù)中尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，以更好地滿足女性消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)專業(yè)和個(gè)性化風(fēng)格方面的追求，但至今沒(méi)有取得太大成效。
分析師認(rèn)為，在越來(lái)越精明的消費(fèi)者面前，作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌，安德瑪要想實(shí)現(xiàn)更大突破不能只把目光投向消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，而是要走在消費(fèi)者前面，超過(guò)他們的預(yù)期，但市場(chǎng)留給它的時(shí)間不多了。
或許是為更好地迎接新開(kāi)始，安德瑪今年5月公布了建立新全球總部的計(jì)劃，將打造一個(gè)集消費(fèi)者購(gòu)物、運(yùn)動(dòng)員試用產(chǎn)品以及運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所為一體的綜合場(chǎng)館，預(yù)計(jì)可容納1500名員工。去年該品牌還新設(shè)立首席客戶官職位，由Massimo Baratto擔(dān)任。
今年10月，安德瑪宣布David Baxter為美洲區(qū)總裁，Mehri Shadman為首席法務(wù)官兼公司秘書(shū)。David Baxter于2020年加入安德瑪擔(dān)任美洲批發(fā)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁，還曾擔(dān)任過(guò)adidas美國(guó)運(yùn)動(dòng)部門(mén)副總裁，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
另有消息人士透露，安德瑪將向NBA球星斯蒂芬·庫(kù)里開(kāi)出價(jià)值超過(guò)10億美元的終身合約，雙方目前的合作關(guān)系將于2024年到期。斯蒂芬·庫(kù)里本人也在采訪中提到，這份終身代言合約已經(jīng)接近于完成簽訂。?
分析人士指出，若該筆協(xié)議最終達(dá)成，斯蒂芬·庫(kù)里將成為繼艾弗森之后，歷史上第六位擁有運(yùn)動(dòng)品牌終身合同的球員，而在現(xiàn)役球員中，獲此殊榮的NBA球星除庫(kù)里以外，僅湖人隊(duì)球員詹姆斯一人，后者曾于2015年與Nike簽下終身合約，外界普遍猜測(cè)該合約價(jià)值與庫(kù)里此次與安德瑪簽下的合約相當(dāng)。
深有意味的是，除了安德瑪，其他運(yùn)動(dòng)服飾品牌也處在變革邊緣。
adidas和Puma同樣于近期作出了更換CEO的決定。執(zhí)掌Puma近十年的Bjorn Gulden將于明年1月1日正式接管adidas，Puma則已任命首席商務(wù)官Arne Freundt為Bjorn Gulden的繼任者。
至于在今年趕超adidas成為全球第二大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)的lululemon，杰富瑞分析師在最新報(bào)告中指出該品牌正面臨增長(zhǎng)天花板。數(shù)據(jù)顯示lululemon的促銷(xiāo)活動(dòng)正變得越來(lái)越頻繁，11月平均折扣同比上漲約470個(gè)基點(diǎn)。
此外，lululemon第三季度庫(kù)存同比增加85%，男裝業(yè)務(wù)連續(xù)第五個(gè)季度增長(zhǎng)放緩，也反映該品牌的增長(zhǎng)缺乏后勁，在五年內(nèi)將男裝業(yè)務(wù)翻倍的目標(biāo)將是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
安德瑪一直對(duì)標(biāo)的全球最大運(yùn)動(dòng)服飾品牌Nike雖然依舊穩(wěn)坐金字塔頂，卻也疲態(tài)漸顯。在截至11月30日的三個(gè)月內(nèi)，Nike集團(tuán)銷(xiāo)售額同比大漲17%至133億美元，毛利率下滑至42.9%，凈利潤(rùn)僅增長(zhǎng)2%至13億美元。
按品牌分，Nike品牌收入大漲18%至127億美元，Converse增長(zhǎng)5%至5.86億美元。雖然Nike在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示，隨著折扣策略的生效，庫(kù)存峰值已經(jīng)過(guò)去，但期內(nèi)的庫(kù)存仍同比增加了40%以上，這意味著Nike在本季度會(huì)繼續(xù)降價(jià)。
整體來(lái)看，市場(chǎng)擁抱變化，安德瑪又一個(gè)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)或許已經(jīng)出現(xiàn)。Kevin Plank直言，經(jīng)過(guò)五六年的過(guò)渡期后，公司將把目光投向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，重點(diǎn)會(huì)放在數(shù)字化、產(chǎn)品和品牌上。
分析人士則對(duì)Stephanie Linnartz能否適應(yīng)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及能否復(fù)制她在酒店業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)感到擔(dān)憂，認(rèn)為投資者在短期內(nèi)會(huì)持觀望態(tài)度。
鑒于大環(huán)境仍充滿不確定性，安德瑪將2023財(cái)年收入預(yù)期下調(diào)至低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，而此前的預(yù)期是增長(zhǎng)5%至7%。截至周四收盤(pán)，安德瑪股價(jià)下跌2.32%至9.67美元，市值約為44億美元。
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