當(dāng)遠(yuǎn)在千里之外的 2022 年卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣，宇舶表首家品牌限時(shí)概念主題空間 LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 也于上海正式揭幕，充滿異域風(fēng)情的沉浸式體驗(yàn)空間不僅能夠身臨其境感受綠蔭場(chǎng)上的激情對(duì)決，還能近距離體驗(yàn)瑞士制表工藝的獨(dú)特匠心。
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LA VILLA HUBLOT SHANGHAI
除品牌大使張藝興和郎朗之外，開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)還匯聚了青年演員陳都靈、青年歌手、唱作人乃萬(wàn)、女足運(yùn)動(dòng)員趙麗娜及李佳悅、中國(guó)當(dāng)代美學(xué)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師蔣瓊耳以及曾獲“LVMH 青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽”提名設(shè)計(jì)師：Feng Chen Wang 品牌創(chuàng)意總監(jiān)王逢陳與品牌主理人、北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式首席服裝設(shè)計(jì)師陳鵬等各領(lǐng)域精英，瑞士奢華制表品牌宇舶表正以獨(dú)特的表達(dá)方式向人們傳遞“敢為先鋒，獨(dú)樹(shù)一幟，與眾不同”的品牌理念和拼搏成就夢(mèng)想的足球精神。
演員陳都靈，青年歌手、唱作人 NINEONE# ，歌手慶憐LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 現(xiàn)場(chǎng)
宇舶表品牌大使郎朗
宇舶表品牌大使張藝興
在百年洋樓看世界杯，宇舶的別樣足球風(fēng)情
LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 限時(shí)概念主題空間位于坐落在海衡山路。法國(guó)梧桐、歷史公寓、酒吧、教堂、私家洋房、書(shū)店畫廊、咖啡館和各國(guó)風(fēng)味餐館等讓衡山路不僅是擁有別樣風(fēng)情的上?？s影，也是百年來(lái)東西方文化交融的見(jiàn)證者。而本次的限時(shí)概念主題空間以五光十色的阿拉伯異域風(fēng)情亮相，更是一次外來(lái)文化與在地文化相融合的大膽嘗試。整個(gè)空間從裝飾風(fēng)格到內(nèi)部陳列，均以卡塔爾文化為靈感來(lái)源，為綠蔭精神和時(shí)間藝術(shù)賦予新的解讀，NATION CLUB 和 HUBLOT BAR 讓人們一邊身臨其境地體驗(yàn)遠(yuǎn)在千里之外的賽場(chǎng)戰(zhàn)況，一邊暢享有卡塔爾世界杯參賽國(guó)特色的酒水，在音樂(lè)的律動(dòng)中盡享四年一度的足球狂歡盛事。
腕表愛(ài)好者不僅能夠在空間中感受足球熱情，體會(huì)異域文化，還能在 EXHIBITION & WORKSHOP 中欣賞到專門為本次世界杯打造的參賽國(guó)表帶，更有制表師工坊區(qū)域，讓腕表愛(ài)好者足不出“滬”就能近距離接觸來(lái)自瑞士的精湛制表技藝，感知高端奢華腕表背后凝聚的匠心精神。
除此之外，黎巴嫩時(shí)尚設(shè)計(jì)師米拉·米卡提（Mira Mikati）更以全新的視角為足球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了別樣的解讀，她與 15 位品牌大使及摯友共同繪制了 15 款色彩斑斕、構(gòu)思獨(dú)特的創(chuàng)意足球。這些創(chuàng)意足球通過(guò)鮮花、語(yǔ)言文字、天空、沙漠等元素，以融合之藝多元呈現(xiàn)了足球運(yùn)動(dòng)的不同側(cè)面，詮釋世界杯“希望與尊重”的主題。而這些創(chuàng)意足球也在本次的主題空間 CHARITY ACTION 區(qū)域一一陳列，用藝術(shù)和創(chuàng)想與來(lái)自不同領(lǐng)域的腕表和足球愛(ài)好者們進(jìn)行交流。在場(chǎng)嘉賓紛紛在創(chuàng)意足球上留下祝福寄語(yǔ)，這些足球成品均將捐贈(zèng)于上海市慈善基金會(huì)“藍(lán)天下的至愛(ài)”系列慈善項(xiàng)目，助力支援西藏日喀則地區(qū)青少年足球事業(yè)。
青年歌手、唱作人乃萬(wàn)
從充滿異域風(fēng)情的 JUNO HOUSE 到創(chuàng)意足球，LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 限時(shí)概念主題空間將宇舶表品牌理念“融合的藝術(shù)”發(fā)揮地淋漓盡致，由內(nèi)而外貫穿于細(xì)節(jié)之中，再一次在世界杯這個(gè)主題下，體現(xiàn)了融合的藝術(shù)之美。正如品牌 CEO 里卡多·瓜達(dá)魯普所說(shuō)：“因?yàn)槿蛞咔榈挠绊?，我們無(wú)法邀請(qǐng)中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)到卡塔爾，所以今年我們選擇將卡塔爾的足球氛圍傳遞到上海。希望在這里消費(fèi)者可以體驗(yàn)到卡塔爾世界杯的熱情與快樂(lè)，同時(shí)也傳遞出宇舶表敢為先鋒，獨(dú)樹(shù)一幟，與眾不同的品牌理念。”
宇舶愛(ài)足球，不只是一句口號(hào)
“敢為先鋒，獨(dú)樹(shù)一幟，與眾不同”是宇舶表一以貫之的品牌理念，而足球運(yùn)動(dòng)也擁有著敢于挑戰(zhàn)和突破的精神內(nèi)核，對(duì)于此，品牌與足球運(yùn)動(dòng)的淵源早已有之，并從 2006 年成為首個(gè)足球領(lǐng)域建立合作的奢華腕表品牌以來(lái)，就一直將“宇舶愛(ài)足球”這一口號(hào)化為行動(dòng)力，不斷助力足球運(yùn)動(dòng)和足球文化的發(fā)展。
關(guān)于這份合作，宇舶表首席執(zhí)行官里卡多·瓜達(dá)魯普提到，“體育運(yùn)動(dòng)是宇舶表的重要合作領(lǐng)域，尤其是足球。作為首個(gè)與足球運(yùn)動(dòng)建立合作的高級(jí)制表品牌，它是我們品牌 DNA 的一部分。首先，我們的客戶對(duì)體育運(yùn)動(dòng)均飽含熱情，所以此類跨界合作也造就一種絕佳的方式讓我們與他們之間建立聯(lián)系。其次，通過(guò)與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)（FIFA）的合作，我們也非常自豪能夠成為國(guó)際足聯(lián)世界杯?賽事的官方計(jì)時(shí)品牌，并且亦以此項(xiàng)賽事的技術(shù)合作伙伴參與其中。不僅賽事中的所有裁判員均佩戴宇舶表腕表對(duì)比賽進(jìn)行執(zhí)法，而且宇舶表的身影亦出現(xiàn)于賽場(chǎng)上的第四官員補(bǔ)時(shí)換員牌中。宇舶表與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)（FIFA）的合作關(guān)系已持續(xù)數(shù)年，我們相信這也是宇舶表客戶們所重視的重要合作關(guān)系。對(duì)此，我們也深感榮幸與自豪。”
繼此前與南非世界杯、巴西世界杯以及俄羅斯世界杯的圓滿合作后，這是宇舶表連續(xù)第四屆擔(dān)任國(guó)際足聯(lián)世界杯?的官方計(jì)時(shí)品牌。在 2022 卡塔爾世界杯期間，走出場(chǎng)外，打造線上線下場(chǎng)域，利用科技手段和豐富創(chuàng)意為更多的足球愛(ài)好者提供暢享體驗(yàn)，傳播足球文化和品牌理念。賽程期間的64場(chǎng)比賽中，129 名官方裁判于比賽中均佩戴全新 Big Bang e 智能腕表 2022 年卡塔爾世界杯?款裁判腕表，助力公正客觀的賽事判斷。這款宇舶表第三代智能腕表采用尺寸更大且經(jīng)過(guò)優(yōu)化的高清顯示屏，并提供“時(shí)間軸”（ Timeline）功能，是迄今為止宇舶表功能最為強(qiáng)大出眾的 Big Bang e 智能腕表。
在世界杯開(kāi)賽之際，品牌同步升級(jí)回歸“宇舶愛(ài)足球”微信小程序，以數(shù)字化創(chuàng)新體驗(yàn)進(jìn)一步向更多足球愛(ài)好者傳遞足球精神，推動(dòng)世界杯熱潮。此外，除重磅推出 LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 限時(shí)概念主題空間，宇舶表還在西安 SKP 開(kāi)設(shè)“宇舶愛(ài)足球”限時(shí)主題展，通過(guò)風(fēng)格前衛(wèi)的觀賽 BAR 與模擬球場(chǎng)情景互動(dòng)裝置以及基于 Big Bang 腕表打造的第四官員補(bǔ)時(shí)換員牌，將綠茵場(chǎng)從卡塔爾搬到西安，為球迷們創(chuàng)造感知品牌與足球運(yùn)動(dòng)的緊密紐帶。
而宇舶表對(duì)于足球事業(yè)的推動(dòng)不僅僅停留在理念的傳遞上，而是以實(shí)際行動(dòng)助力足球事業(yè)的發(fā)展，踐行企業(yè)責(zé)任。例如本次世界杯期間，宇舶表就通過(guò) CHARITY ACTION 行動(dòng)攜手上海市慈善基金會(huì)“藍(lán)天下的至愛(ài)”系列慈善項(xiàng)目，共同助力偏遠(yuǎn)地區(qū)校園足球的發(fā)展，延續(xù)了“宇舶愛(ài)足球”的堅(jiān)定信念。
從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，宇舶表通過(guò)其超凡的創(chuàng)新材質(zhì)和精湛的指標(biāo)技藝，運(yùn)用先鋒的設(shè)計(jì)理念將足球文化融入腕表的方寸之間，為腕表和足球愛(ài)好者們帶來(lái)許多獨(dú)特設(shè)計(jì)和佩戴體驗(yàn)。
例如本次世界杯上打造成宇舶表標(biāo)志性 Big Bang 腕表造型的第四官員補(bǔ)時(shí)換員牌就是綠蔭場(chǎng)上一條特別的風(fēng)景線。此外，本屆世界杯中裁判員在執(zhí)法比賽時(shí)所佩戴的 Big Bang e 智能腕表 2022 年卡塔爾世界杯?款裁判腕表就采用了宇舶表的智能科技，除“時(shí)間軸”功能外，還配有“門線技術(shù)(Goal-line technology)”，即當(dāng)足球整體越過(guò)門線時(shí)向裁判發(fā)送信號(hào)，當(dāng)進(jìn)球時(shí)，腕表將立即產(chǎn)生震動(dòng)并顯示“GOAL”字樣與得分球員的姓名。此外，表盤還可顯示諸多賽事數(shù)據(jù)，亦可自動(dòng)切換至加時(shí)賽或點(diǎn)球大戰(zhàn)模式，整個(gè)設(shè)計(jì)充滿了與足球運(yùn)動(dòng)的連接。
而早在 2014 年巴西世界杯時(shí)，宇舶表推出了一枚黃綠相間巴西專屬配色的特別腕表——一枚專門為足球計(jì)時(shí)打造的腕表。當(dāng)按下計(jì)時(shí)按鈕，計(jì)時(shí)秒針和分針將從左向右以 45 分鐘為單位呈圓弧軌跡開(kāi)始計(jì)時(shí)，這也是足球半場(chǎng)比賽的時(shí)間。表冠兩側(cè)設(shè)有兩個(gè)計(jì)時(shí)按鈕，分別代表計(jì)時(shí)開(kāi)始、停止和重置。兩點(diǎn)鐘位置的計(jì)時(shí)按鈕還將用于控制4種模式的計(jì)時(shí)：上半場(chǎng)、中場(chǎng)休息、下半場(chǎng)和比賽結(jié)束。這樣以足球運(yùn)動(dòng)為靈感的巧思，再次體現(xiàn)了品牌的融合之藝。
宇舶表與足球的淵源，不是只有世界杯一項(xiàng)賽事，在過(guò)去的十多年時(shí)間里，品牌一直踐行著“宇舶愛(ài)足球”這個(gè)口號(hào)，出現(xiàn)在和足球相關(guān)的各個(gè)場(chǎng)合。除了與世界杯的合作，歐洲足協(xié)的各級(jí)賽事、全球影響力最高的英超聯(lián)賽也是宇舶表的合作伙伴，而在俱樂(lè)部層面，意甲的尤文圖斯、英超的切爾西，每一個(gè)都是粉絲無(wú)數(shù)的頂級(jí)俱樂(lè)部。當(dāng)然，在世界杯決賽的賽場(chǎng)上，宇舶表還有兩位品牌大使有著精彩表現(xiàn)：1998 年世界杯冠軍成員，2018 年世界杯冠軍教頭迪迪?！さ律须m然未能蟬聯(lián)大力神杯，但是他的儒雅氣質(zhì)也讓所有球迷留下了深刻印象，而新晉金靴獎(jiǎng)得主，在世界杯決賽上演帽子戲法卻未能力挽狂瀾的孤膽英雄，法國(guó)球星基利安·姆巴佩則是整個(gè)足球世界心中下一代的天皇巨星。
宇舶表品牌大使基利安·姆巴佩
新時(shí)期下，高級(jí)制表品牌將何去何從
作為宇舶表首家限時(shí)概念主題空間，選址上海是品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)布局釋放的一個(gè)信號(hào)。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)環(huán)境的快速迭代，不確定、不穩(wěn)定、復(fù)雜和模糊正成為新時(shí)期下的市場(chǎng)特征。剛剛發(fā)布的《2022 美奢市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，2022 年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 5300 億元，相較 2021 年上漲近 1%，雖然增長(zhǎng)趨緩，但仍有巨大市場(chǎng)潛力。
對(duì)于宇舶表而言，運(yùn)動(dòng)特別是足球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)融入到品牌 DNA 中。而品牌的客戶對(duì)體育運(yùn)動(dòng)也都飽含熱情，因此，通過(guò)此類跨界合作為用戶營(yíng)造出一種氛圍，能夠造就一種絕佳的方式更好地助力品牌和消費(fèi)者之間建立聯(lián)系，傳遞其價(jià)值理念。
在歷史悠久的高端制表領(lǐng)域，成立于 1980 年的宇舶表還很年輕，但這個(gè)融合了瑞士制表傳統(tǒng)技藝和擁有前瞻眼光的高級(jí)制表品牌，卻敢為先鋒，從突破想象的藍(lán)寶石制表材質(zhì)創(chuàng)新，到標(biāo)志性的 BigBang 系列，再到“宇舶愛(ài)運(yùn)動(dòng)”、“宇舶愛(ài)藝術(shù)”等多元的跨界嘗試……，無(wú)論技術(shù)、設(shè)計(jì)還是與消費(fèi)者的溝通都不斷探索未知領(lǐng)域，為傳統(tǒng)技藝的煥新和傳承注入了新鮮活力。WWD
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撰文CW
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