在這個假日季，居高不下的通貨膨脹率，人們對于經(jīng)濟衰退的擔憂仍然是籠罩在美妝市場的陰云，但美妝巨頭對其業(yè)績的增長勢頭似乎充滿信心。
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科蒂集團首席執(zhí)行官Sue Nabi押注這是一個“收獲頗豐的假期”，她認為香水指數(shù)已經(jīng)比口紅指數(shù)更加顯著，她在公司2023財年第一季度的財報發(fā)布后表示：“越來越多的人進入這一領(lǐng)域，而且在美國和其他地區(qū)，香水業(yè)務(wù)的全年銷售額中有一半在11至12月期間產(chǎn)生。我認為這可能會是一個不錯的假期?！?/p>
科蒂集團擁有Gucci、Chloé、Burberry等多家奢侈品牌的美妝香水特許經(jīng)營權(quán)
即使是在上月因宏觀經(jīng)濟逆風而大幅下調(diào)全年預測的雅詩蘭黛集團對假期的態(tài)度也顯得相對樂觀。
雅詩蘭黛執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官Tracey Travis預計銷售將在面臨諸多不利因素的情況下實現(xiàn)強勁增長：“我們預計節(jié)日禮品的銷量會很可觀。雖然我們確實認為北美和海南的客流量可能會有所緩和，但總的來說我們對假期充滿熱情。”
一向樂觀的Ulta Beauty首席執(zhí)行官Dave Kimbell也不出意外地“對假期持樂觀態(tài)度”。
“今年整個品類的發(fā)展勢頭如此之好，我們的業(yè)務(wù)無疑是強勁而健康的。所以我相信美妝產(chǎn)品將迎來一個非常強勁的假期?！彼?0月份的一次采訪中說。
Kimbell表示：“從送禮和炫耀的角度來看，我們認為每年的假期都與一年中的其他時間不同，這些可能是被壓抑的需求，而且美妝產(chǎn)品在人們生活中的重要性也提升了?！?/p>
Ulta Beauty
面對原材料和運輸成本的飆升，這些美妝大企業(yè)的信心一部分來自持續(xù)的漲價，比如科蒂和雅詩蘭黛也實施了漲價，后者可能會在2月份進行另一輪漲價，盡管Travis沒有提供有關(guān)哪些市場將受到影響的詳細信息。兩家公司還報告稱，這些價格的增長并未對需求造成壓力。
在今年6月，歐萊雅集團首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus曾表示：“我們正在’管理’通貨膨脹?！彼€補充說：“（與觀察者所擔憂的情況正相反），目前消費者購買力似乎正在增加，而不是減少，所以我們很可能在7月份再對相關(guān)產(chǎn)品進行一次價格調(diào)整，這是一個循序漸進的過程。我們正在確保產(chǎn)品的數(shù)量和價值不斷增長，而且我們有這四個部門，在部門內(nèi)有不同的價格點，這使我們能夠以準確的策略方式管理產(chǎn)品的價格體系。"
隨著Twitter、Meta和亞馬遜等科技公司大規(guī)模裁員，家庭供暖和加油的成本飆升，人們對經(jīng)濟衰退的猜測越來越多，但就平均而言，這似乎并未抑制美國的整體美妝消費支出。
根據(jù)NPD Group的數(shù)據(jù)，今年第三季度美國高端美妝產(chǎn)品銷售額增長了60億美元，與去年同期相比增長了15%。化妝品也超過了2019年疫情前的水平，總銷售額達到21億美元，其中唇妝成為增長最快的部分，增長了32%。護膚品銷售額增長14%至17億美元，主要由專業(yè)品牌推動，其次是天然品牌。
唇妝增勢反彈
NPD美妝行業(yè)顧問Larissa Jensen在一份聲明中表示：“在高端市場銷售的美妝產(chǎn)品的銷售量和收入都以兩位數(shù)的速度增長，這表明消費者今年對美妝產(chǎn)品很沉迷?！?/p>
與此同時，香水銷售額躍升13%至13億美元，平均價格的增長速度快于其他品類。盡管美發(fā)產(chǎn)品的促銷力度有所減弱，但銷售額仍增長23%至8.538億美元，從年初到2022年9月期間，該品類促銷的銷售比重下降了兩個百分點。
美妝能夠保持如此增長勢頭的部分原因是，疫情已進入第三年，在不景氣的經(jīng)濟環(huán)境中，被壓抑的需求也正在積累。
Nabi說：“人們希望一起旅行，再次見到家人和朋友。當然，美妝產(chǎn)品特別是香水，幾乎已成為消費者生活中不可或缺的消費，因為它與幸福、提振情緒有關(guān)?！?/p>
Raymond James的分析師Olivia Tong補充說：“人們正在彌補過去兩年來被打亂的假期計劃?！彼J為假日季總體來說會很好：“人們?nèi)匀幌Ｍ麨樽约嘿I一些不錯的小禮物?！?/p>
Jefferies分析師Ashley Helgans表示：“在高端美妝方面，我們繼續(xù)看到所有品類的增長，香水繼續(xù)脫穎而出，彩妝的銷量終于超過了2019年的水平，而且呈現(xiàn)增長趨勢，這表明假期將繼續(xù)保持這一趨勢，似乎沒有任何放緩的跡象?！彪m然她認為可能會有更多的促銷活動，將會導致一些利潤壓力，但收入應(yīng)該會不錯。
NRF（美國零售聯(lián)合會） 總裁兼首席執(zhí)行官Matthew Shay表示：“雖然消費者感受到了通貨膨脹和價格上漲的壓力，并且不同收入水平的家庭在消費支出和行為方面繼續(xù)存在分層，但人們?nèi)匀徊粩嗤度胂M，并保持著靈活性。面對這些挑戰(zhàn)，許多家庭將通過儲蓄和信貸補充支出以提供緩沖，這將會帶來一個積極的假日季?！?/p>
雖然Target并不看好假日季，該公司在第三季度利潤幾乎減半后下調(diào)了第四季度預期，并將繼續(xù)努力解決庫存過剩問題和對抗通脹壓力，但首席執(zhí)行官Brian Cornell表示，美妝以及食品、飲料、家庭必需品仍然是增長動力。
NPD上周五發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)、黑色星期五和小商戶星期六（Small Business Saturday）期間，銷售額相較2021年下降了5%，銷售量下降了8%。NPD首席零售產(chǎn)業(yè)顧問Marshal Cohen在一份聲明中表示：“黑色星期五似乎吸引了更多購物者前往商店，但這種客流量顯然沒有增加消費。”
不過根據(jù)NPD的統(tǒng)計，美妝是黑五周期間唯一一個銷售額和銷售量與前三年相比均有所增長的行業(yè)?！跋荣I后付”平臺Splitit的數(shù)據(jù)也顯示，按商家銷售額（Merchant Sales Volume）計算，健康和美妝品類排名第五，而且增幅最大。
至于明年美妝產(chǎn)業(yè)可能會發(fā)生什么，投資銀行Harris Williams的一份新報告顯示，在其對美妝愛好者進行的年度調(diào)查中，93%的人預計明年會增加或維持他們在美妝方面的支出，而66%的人表示他們會在經(jīng)濟低迷時期依然維持或增加支出。
Harris Williams董事總經(jīng)理Kelly McPhilliamy表示：“盡管宏觀環(huán)境低迷，但我們看到美妝消費者仍然高度關(guān)注這一品類。我們認為這對于戰(zhàn)略規(guī)劃以及該領(lǐng)域的私募股權(quán)投資者來說是一個非常令人鼓舞的跡象。”
價格上漲是2022年美妝支出增加的主要原因，但健康相關(guān)產(chǎn)品使用的增加和對高端產(chǎn)品的偏好同樣驅(qū)動了增長。
根據(jù)報告，在消費者預計比過去一年花費更多的品類中，防曬產(chǎn)品位居榜首，其次是美容和保健補劑、日常護膚產(chǎn)品、頭發(fā)護理產(chǎn)品和香水。
防曬產(chǎn)品可能將在明年增長強勁
會在經(jīng)濟低迷時期減少或維持支出的人中，44%的人表示他們會在購買新產(chǎn)品之前使用所有已有的產(chǎn)品，33%的人表示會減少購買核心用品之外的產(chǎn)品，31%的人表示減少服務(wù)支出，還有一部分人表示會降級消費。?
McPhilliamy表示：“我認為美妝消費水平會保持下去，即使在經(jīng)濟疲軟時期，他們也不會放棄對自己的日常生活很重要的東西。如果他們被迫放棄，他們依然可以在美妝品類內(nèi)選擇到更合適的產(chǎn)品?！?/p>
在中國市場，國際美妝巨頭在“年度大考”雙11中的表現(xiàn)喜憂參半，根據(jù)魔鏡市場情報的天貓雙11 GMV數(shù)據(jù)，雖然國際大牌仍然主導了前十榜單，且有Olay、Fresh這樣增幅超過100%的品牌，但部分品牌的GMV也出現(xiàn)較大幅度的下滑，比如Shiseido、Estée Lauder和HR分別下降34%、17.2%和21.4%。但隨著全國多地的疫情防控措施開始優(yōu)化，美妝品牌面臨的供應(yīng)鏈受阻等問題可能將逐步緩解，美妝零售的恢復指日可待。BINC
撰文：編輯部
編輯：Lee
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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