在當下泛時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)，聯(lián)名早已是十分司空見慣的事物。從同行業(yè)到跨行業(yè)，幾乎每天都會有全新的聯(lián)名企劃推出，而在鞋履產(chǎn)業(yè)內(nèi)，聯(lián)名更是最常見的產(chǎn)品行銷手法。為了呈現(xiàn)更為有辨識度以及稀缺性的鞋履產(chǎn)品，聯(lián)名成為了最具性價比的產(chǎn)品拓展必由之路。
Supreme x Nike Air Max 98 TL
【資料圖】
盡管對于冷靜的產(chǎn)業(yè)觀察者，他們曾不止一次強調(diào)當下行業(yè)內(nèi)切忌為了聯(lián)名而聯(lián)名，從而稀釋了聯(lián)名項目本身的市場價值。但從時下趨勢看，聯(lián)名在鞋履中依然是最不可或缺的話題制造手法。而隨著消費者對于產(chǎn)品與消費觀等因素的解讀更加睿智與成熟，他們也會很輕易辨析出哪些聯(lián)名會更令他們振奮而偏愛。又到一年年終，今年極具代表性的鞋履聯(lián)名，有哪些曾真實打動過你呢？
Travis Scott x Dior Men
B713 Sneaker
要說如今球鞋領(lǐng)域大肆流行的90年代末西海岸復古滑板鞋風潮，Travis Scott絕對是最核心的風格推手。從早前他帶火的Lanvin Curb，到今年與Dior Men聯(lián)名推出B713復古滑板鞋，當下，復古滑板風“面包鞋”正式開啟其流行全盛元年。
Manolo Blahnik x Birkenstock
Arizona & Boston Sandals
時裝鞋履設(shè)計傳奇設(shè)計師Manolo Blahnik向來在聯(lián)名方面比較矜持，而今年，其創(chuàng)新地帶來了聯(lián)名突破項目—與Birkenstock呈現(xiàn)了一系列華麗重工的居家風拖鞋作品，在居家鞋服外穿成為流行趨勢的當下，該聯(lián)名極好地順應(yīng)了該趨勢，并且令該品類鞋履得以以最具風格的視覺而呈現(xiàn)。
A Ma Maniére x Jordan Brand
Air Jordan 4 “Violet Ore”
具有號召力的潮流零售商品牌在聯(lián)名IP中的地位愈發(fā)重要，例如A Ma Maniére便是這其中的佼佼者，其每一次球鞋聯(lián)名項目均可為品質(zhì)保證。在今年其呈現(xiàn)的Air Jordan 4 “Violet Ore”便是一雙配色到細節(jié)質(zhì)感均拉滿的誠意之作。
Joe Freshgoods x New Balance 993 “Performance Art”
New Balance品牌近年在球鞋文化的成績有目共睹，而其一系列高質(zhì)感、高口碑的聯(lián)名項目絕對是幕后功臣。例如與芝加哥人氣潮流設(shè)計師Joe Freshgoods合力打造的New Balance 993 “Performance Art”鞋款，以當代藝術(shù)式的配色方案搭載品牌極具復古風情的經(jīng)典球鞋廓形，十分契合時下勢頭正盛的Cityboy風穿搭。
Aimé Leon Dore x New Balance
650R
與Aimé Leon Dore的合作，成功為New Balance的新銳鞋型NB 550與650鞋型帶來超凡關(guān)注度。在去年與其成功合作后，Aimé Leon Dore與New Balance接力合作，打來了更具秋冬層次感與厚實質(zhì)感的650R系列鞋款，以軍旅、海軍藍和灰色，勾勒出更具復古腔調(diào)的潮流風格。
Balenciaga x Adidas
Triple S
作為鞋履品類勢頭最強力的高級時裝屋之一，Balenciaga當下?lián)碛蠨efender、Runner等多個人氣鞋型。而如何煥活元老級人氣鞋款Triple S的熱度呢？Balenciaga的做法是與運動品牌Adidas來一次親密接觸，全新呈現(xiàn)的聯(lián)名款Triple S再次令該鞋款成為時尚界的“硬通貨”。
Salomon x MM6
Quicklace Sneaker
當戶外運動風格愈發(fā)成為主流時尚生活方式，如何進一步賦予其更時裝設(shè)計感的觸覺呢？Salomon的做法是與先鋒時裝屋MM6 Maison Margiela來一次深度合作，將后者標志性解構(gòu)設(shè)計融入前者機能風的鞋履設(shè)計中，讓時裝愛好者亦能輕易體會到戶外運動式的審美基調(diào)。
Jimmy Choo x Timberland
Work Boots
相比球鞋聯(lián)名，非球鞋領(lǐng)域的聯(lián)名要想獲得市場成功事實上會更具挑戰(zhàn)性，而Jimmy Choo與Timberland的合作從多方面而言都是值得嘉獎的企劃，在產(chǎn)品上將時裝鞋履設(shè)計的綺麗感與街頭風的硬朗工作靴風格銜接得十分流暢，同時設(shè)計企劃中啟用多位黑人新興設(shè)計人才，扶持少數(shù)族裔設(shè)計英才的人文關(guān)懷視角也值得肯定。
A-Cold-Wall x Converse
Chuck Taylor 70
A-Cold-Wall與Converse呈現(xiàn)的此番聯(lián)名將前者標志性的利落幾何風設(shè)計語言與后者經(jīng)典復古的帆布鞋款進行結(jié)合，讓這款極具年代感的鞋型更有當代審美調(diào)性，盡管該聯(lián)名并非高社交媒體討論度的聯(lián)名爆品，但從產(chǎn)品層面而言，其外觀設(shè)計實際上極為出彩，作為聯(lián)名企劃而言不容錯過。
Martine Rose x Nike
Shox MR4
Nike Shox作為Nike品牌最經(jīng)典的鞋底設(shè)計，在今年再度受到矚目，而緣由正是英國男裝設(shè)計師品牌Martine Rose與Nike呈現(xiàn)的Nike Shox MR4鞋款。該鞋款保留了Nike Shox經(jīng)典的鞋跟設(shè)計，而鞋履外觀則融合時裝鞋的輪廓，讓其在搭配更具先鋒調(diào)性的設(shè)計時裝時會更加游刃有余。
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