對于不少消費(fèi)者而言，普通的愛馬仕手袋已經(jīng)無法讓其感到興奮
作者 | 陳匯妍、Drizzie
在很長時(shí)間里，拍賣都是一個(gè)專屬于高凈值人群也頗具距離感的名詞。然而原本戴著神秘面紗的拍賣，近期在大眾社交媒體的出現(xiàn)頻率越來越高。
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在小紅書上搜索框中輸入拍賣二字，共計(jì)有數(shù)萬條筆記，排名最高的是拍賣珠寶和拍賣愛馬仕。包括佳士得、蘇富比在內(nèi)的不少拍賣行都開通了社交媒體官方賬號，前者在小紅書的粉絲數(shù)已將近20萬。
隨著大眾對拍賣市場的好奇心愈盛，不僅有藏家開始在社交媒體揭秘參加拍賣會的全過程，也有拍賣師等從業(yè)者以更為專業(yè)的角度進(jìn)行解讀和分享。?
在最近剛剛結(jié)束的秋拍中，佳士得香港秋拍特別呈現(xiàn)的明星關(guān)之琳私人珠寶珍藏拍賣會引發(fā)社交媒體熱議。
關(guān)之琳的私人珠寶珍藏錄得成交總額8607.22萬港元。她的一款鉆石及紅寶石耳環(huán)和吊墜項(xiàng)鏈吸引現(xiàn)場買家及電話競投買家爭相出價(jià)，最終成交價(jià)分別為1317萬港元和1605萬港元。
市場不僅熱衷于討論關(guān)之琳私藏珠寶的品相，也有人猜測關(guān)之琳在此時(shí)出手所隱含的市場信號。但有一個(gè)信息無比清晰，那就是借助明星效應(yīng)，拍賣行實(shí)現(xiàn)了名利雙收，不僅炒熱了拍賣市場，也獲得不俗的成交總額。
此次佳士得秋拍拍賣會成交總額達(dá)到了3.59億港元，整場拍賣50%拍品的成交價(jià)超過拍前高估價(jià)。一條104.84克拉鉆石項(xiàng)鏈以4605萬港元成交，為本次拍賣中成交價(jià)最高的拍品。?
著名影星關(guān)之琳的私人珠寶珍藏錄得成交總額8607.22萬港元
在本季佳士得秋拍中，包括奢侈手袋配飾和腕表等品類也都獲得了極為亮眼的成績。手袋配飾場共有230件拍品，其中誕生于2021年以巴黎圣特娜福寶大道24號的愛馬仕旗艦店為靈感的霧面水泥灰色短吻鱷皮Birkin附鈀金配件，成交價(jià)達(dá)到252萬港元，另一件愛馬仕2021限量版金棕色及烏木色短吻鱷皮Quelle Idole附鈀金配件，成交價(jià)為94.5萬港元。?
來自知名日本收藏家的Louis Vuitton 8款旅行箱則獲得了100%的成交率，其一套2006年由Louis Vuitton特別訂制DAMIER日式茶道收藏箱的成交價(jià)為56.7萬港元。最終，該場拍賣會的總成交額達(dá)4588.67萬港元，落錘總額為總低估價(jià)的107%，55%的拍品成交價(jià)超過拍前高估價(jià)。
一套2006年由Louis Vuitton特別訂制DAMIER日式茶道收藏箱的成交價(jià)為56.7萬港元
兩場佳士得名表部秋季拍賣共錄得2.022億港元的成交額，創(chuàng)下了佳士得亞洲名表部時(shí)尚第二高年度成交總額，是佳士得香港連續(xù)第二年突破5億港元大關(guān)。
來自百達(dá)翡麗的腕表成為了這兩場拍賣的焦點(diǎn)。一枚2014年制極其罕見的鉑金鑲長方形切割鉆石萬年歷腕表，以1365萬港元的拍賣價(jià)成為第一場最高成交價(jià)拍品。而后，一枚2014年制的鉑金三問單按鈕計(jì)時(shí)迅時(shí)萬年歷自動上弦腕表，以及一枚為紀(jì)念百達(dá)翡麗175周年、18K紅金鑲鉆石配日內(nèi)瓦湖掐絲琺瑯表盤的限量女裝腕表分別以1005萬港元以及277萬港元打破了該藏品的世界拍賣紀(jì)錄。
業(yè)績說明一切，奢侈品拍賣的熱度不僅僅停留在討論度上。
據(jù)佳士得去年發(fā)布的全球拍賣成績報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，佳士得2021年全球總成交額高達(dá)71億美元，表現(xiàn)已經(jīng)超過疫情前水平，為近五年來的最佳成績，其中珠寶、名表、手袋及名酒等奢侈品拍賣額為9.8億美元，較2021年猛漲153%。
而蘇富比拍賣行2021年總成交額則為73億美元，創(chuàng)下277年歷史新紀(jì)錄，其中奢侈品類的總成交額首次突破10億美元，鐘表、洋酒及烈酒、設(shè)計(jì)、書籍、手袋和球鞋等品類均創(chuàng)下年度拍賣成交總額新高，高級珠寶品類年度拍賣成交總額也達(dá)到近五年來的峰值。
奢侈品拍賣當(dāng)然不是近兩年才逐漸興起的事物，但在種種力量的作用下，這種富人專享的活動已經(jīng)被逐漸被推向臺前。
除了社交媒體話題度的顯著升溫，年輕人群的入局也是一個(gè)明顯的趨勢，而分享欲強(qiáng)烈、擁有社交媒體使用習(xí)慣的年輕一代也間接推動拍賣成為了公共討論的對象。
據(jù)《2021年藝術(shù)市場報(bào)告》，在接受調(diào)查的2500多名高凈值人士中，千禧一代是最大的消費(fèi)群體，其中有30%的受訪者表示他們在2020年的藝術(shù)品消費(fèi)總額超過了100萬美元。
這個(gè)數(shù)字在最新一季的佳士得香港秋拍中得到了印證，據(jù)悉此次共有21%買家為首次參與佳士得拍賣，40%新買家為千禧新世代。佳士得在去年的報(bào)告中指出，千禧新世代占新買家的比例是32%，而2022年上半年，這一比例上升至34%。
無獨(dú)有偶，蘇富比在去年公布的年度拍賣報(bào)告也顯示，有44%的競標(biāo)者是新買家，三分之一為千禧一代。毫無疑問，在奢侈品主力軍逐漸轉(zhuǎn)移至更新的Z世代后，掌握購買力的千禧一代已經(jīng)成為了拍賣行的主要客戶群體。
除了客戶群體的變化，奢侈品和藝術(shù)品拍賣的大眾化也受到復(fù)古懷舊風(fēng)潮的影響。近幾年，在一眾社交明星的帶領(lǐng)下，諸如古著（Vintage）和檔案（Archive）時(shí)裝文化，已經(jīng)成為時(shí)尚行業(yè)討論度最高的話題之一。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，高級時(shí)裝原本與消費(fèi)者之間遙不可及的距離似乎已經(jīng)被打破。對于大眾市場而言，即使無法親眼看到這些奢侈品，但社交媒體上層出不窮的開箱視頻和新品展示，早已消磨掉了奢侈品此前由于稀缺性而自然形成的神秘感。?
甚至在物質(zhì)豐富的當(dāng)今市場，價(jià)格也不再是門檻，對于不少消費(fèi)者而言，普通的標(biāo)準(zhǔn)化愛馬仕手袋已經(jīng)無法讓其感到興奮。
而真正的奢侈品需要調(diào)動更多資源搜尋和獲取，因此獲得罕見的Vintage服飾并以此彰顯品味實(shí)際上成為一種“權(quán)力”的體現(xiàn)，與誰能更早穿上奢侈品牌的新品相比，誰能穿上更獨(dú)特的Vintage單品才是優(yōu)先權(quán)的最新體現(xiàn)。
因此，樂于營造人設(shè)的明星們在社交媒體上展示自己的最新收藏，通過在日常穿搭中選擇數(shù)量稀少的Vintage服飾、拒絕更多人購買同款而塑造了自身的時(shí)尚影響力，以收獲來自粉絲甚至大眾的贊賞。而正是這一行為，直接將二手奢侈品推向了大眾視野。
圖為卡戴珊穿著著名女星夢露的古董裙亮相今年的Met Gala紅毯
已故的Louis Vuitton前男裝創(chuàng)意總監(jiān)、Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh更是在對英國媒體Dazed的采訪中直言，“時(shí)尚不再是購買新鮮未開封的東西，而是從檔案里面去尋找?！?
在二手奢侈品中，除了有價(jià)格親民的時(shí)尚產(chǎn)品以外，自然也不乏在幾十年前就值得一擲千金的作品，不少過往設(shè)計(jì)師的限量作品被重新帶回到大眾的眼中。
對于普通消費(fèi)者而言，相較于一般奢侈品，這些價(jià)格高企的藏品，無疑滿足了其對于上流社會更豐富的想象。
而隨著年輕富裕階層與社交明星間的界限越來越模糊，昂貴的二手奢侈品也在高凈值圈層中得以成為流通的貨幣。
因此從某種角度而言，拍賣奢侈品和拍賣古董字畫一樣，已經(jīng)被視作了新型社交資本。
奢侈品存在的根本在于稀缺性，不過這種稀缺性距離收藏界的標(biāo)準(zhǔn)還有很大的距離。不同于獨(dú)一無二的藝術(shù)品，時(shí)尚屬性的奢侈品本質(zhì)上仍然屬于量販的范疇，這也使得奢侈品在很長時(shí)間內(nèi)不被視為拍賣的主要對象。?
然而如今事情發(fā)生了變化。奢侈品為了更好地滿足客戶需求和增強(qiáng)稀缺性，推出了越來越多限量供應(yīng)的藝術(shù)家聯(lián)名款、季節(jié)款和定制款式。
這種人工制造的稀缺性讓奢侈品與藝術(shù)品的界限不斷模糊，更不用提當(dāng)代藝術(shù)的范疇在杜尚現(xiàn)成品藝術(shù)之后一個(gè)世紀(jì)所發(fā)生的諸多變化，以及NFT等虛擬藝術(shù)品在近兩年來的飛速發(fā)展。?
圖為“Baby Birkin”的NFT藝術(shù)品，于2021年以23500美元的拍賣價(jià)成交
在萬物皆可金融化的當(dāng)下，奢侈品如同藝術(shù)一樣也逐漸被賦予了金融屬性。?
在奢侈品漲價(jià)頻繁的當(dāng)下，不止是以往更具投資屬性的腕表珠寶被市場當(dāng)作硬通貨，不少奢侈品手袋也具備了保值性。隨著通貨膨脹攀至數(shù)十年來的最高點(diǎn)，蘇富比曾表示時(shí)尚奢侈品這類有形資產(chǎn)已經(jīng)成為投資者和藏家重要的財(cái)富轉(zhuǎn)移方式。?
在迫切的投資保值需求下，越來越多的年輕人將奢侈品與投資直接聯(lián)系到一起。精明的消費(fèi)者，或者更確切地說是“奢侈品投資者”越來越熱衷于從各個(gè)維度分析頭部奢侈品牌的保值能力，并總結(jié)出最值得購買的品牌和款式。?
總體而言，拍賣品自身的稀缺性、客戶需求和心理的變化，加上市場公認(rèn)的增值預(yù)期，讓奢侈品沒有理由不在拍賣市場占據(jù)更重要的比重。?
與此同時(shí)，傳統(tǒng)的拍賣行也在變化的市場中開啟了轉(zhuǎn)型之路。面對新興的交易平臺和形式，曾經(jīng)掌握話語權(quán)的拍賣行也不得不開始思考，究竟應(yīng)該如何通過提供多樣化的藏品來體現(xiàn)其服務(wù)價(jià)值。
一個(gè)顯著的變化是，年輕藏家的崛起正倒逼這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)收集更多這個(gè)客戶群體所感興趣的藏品，以新的姿態(tài)來迎合市場變化。?
這些年輕的收藏家展現(xiàn)著與過往客戶略顯不同的特點(diǎn)，有專家曾經(jīng)表示，隨著消費(fèi)者族群的趨近年輕化，收藏價(jià)值已經(jīng)不是唯一的價(jià)值評判維度，符合心意和對自身品味的提升也被考慮其中。?
這也就不難理解為什么在傳統(tǒng)奢侈品之外，球鞋、滑板等具有潮流屬性的商品能夠在拍賣市場中得到積極反響。?
今年上半年由蘇富比舉辦的奢侈品拍賣會中，Virgil Abloh生前設(shè)計(jì)的200雙Nike與LV聯(lián)名Air Force 1共拍出了1.7億元人民幣拍出，大部分鞋款成交價(jià)均超過70萬元每雙，部分特定尺碼成交價(jià)更高達(dá)247萬元，一舉刷新蘇富比球鞋拍賣成交價(jià)和 Nike Air Force 1鞋款的成交紀(jì)錄。?
具有潮流屬性的商品在拍賣市場中得到積極反響
此外，拍賣行還通過大力發(fā)展數(shù)字化更新以吸引更多年輕藏家的興趣。在本季佳士得拍賣中，30%的買家通過網(wǎng)絡(luò)平臺投得拍品，觀看本季秋拍現(xiàn)場直播的人數(shù)超過3000萬，創(chuàng)下歷史新高。?
而蘇富比于今年初推出全新的奢侈品拍賣系列“RE(LUX)”，以兼容現(xiàn)代與傳統(tǒng)的形式， 用全新視角展示名貴珠寶、鐘表、洋酒烈酒、收藏級手袋和球鞋產(chǎn)品，并通過現(xiàn)場及網(wǎng)上拍賣會，以及“Buy Now”在線購物平臺出售，凸顯奢侈品領(lǐng)域里的跨門類收藏趨勢。?
本質(zhì)上，拍賣行所做的正是通過促成買賣雙方的交易收取傭金，這與房地產(chǎn)、融資并購等行業(yè)中介都有相似之處。
不過，盡管相較于普通門店的產(chǎn)品而言，走進(jìn)拍賣行的奢侈品更具有保值意義，但其往往難以具有高流動性的投資優(yōu)勢，抗跌能力也有待驗(yàn)證。?
本輪佳士得秋季拍賣中，喜馬拉雅尼羅河鱷魚皮白金愛馬仕Birkin和Kelly 25手袋拍賣價(jià)都與今年春季成交價(jià)持平，在160萬至170萬港元。然而值得注意的是，去年一只鑲有18k白金和鉆石的喜馬拉雅Kelly 28手袋在香港以400萬港元的價(jià)格創(chuàng)下世界紀(jì)錄，另一款沒有鉆石的喜馬拉雅Kelly 25手袋在2020年則被以330萬港元的價(jià)格拍下。
這意味著愛馬仕最具價(jià)值的手袋產(chǎn)品的拍賣價(jià)值在短短兩年內(nèi)就縮水了近50%。
與藝術(shù)品不同的是，奢侈品可再生的屬性使其在稀缺性和整體收益中找到了一個(gè)微妙的平衡，為拍賣行贏得了客觀的回報(bào)。
蘇富比首席執(zhí)行官Charles Stewart此前表示，“我們也許能在一個(gè)季節(jié)賣出10幅梵高，但它們并不存在?！蹦壳吧莩奁放馁u約占蘇富比整體業(yè)務(wù)的25%。相較于無法復(fù)制的藝術(shù)品，為滿足市場需求，無論是奢侈品手袋還是高端腕表近年來的產(chǎn)量都在不斷增加。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2017年以來，全球市面上的愛馬仕鉑金包數(shù)量已超過100萬只。另據(jù)彭博社消息，瑞士奢侈手表制造商愛彼表AudemarsPiguet預(yù)計(jì)今年將生產(chǎn)5萬塊手表，較去年售出的4.5萬塊有所增加。?
但是事情總有兩面性。一旦奢侈品的產(chǎn)量放開，上述微妙的平衡便很容易被打破。如何兼顧稀缺性和市場規(guī)模，將是令人頭痛的問題。
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