中國市場對奢侈品市場的長期發(fā)展仍然至關重要
作者 | 陳匯妍
編輯 | Drizzie
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2022年底，奢侈品行業(yè)或終于在中國迎來曙光。
上海今日宣布12月6日起市內公共交通工具、全市公園、景區(qū)等室外公共場所不再查驗核酸檢測陰性證明，除養(yǎng)老機構、醫(yī)療機構、學校、密閉娛樂場所、餐飲服務等有特殊防疫要求的場所外，其余公共場所不再查驗核酸檢測陰性證明，對7天內無核酸檢測記錄的不再賦黃碼。?
市場觀察人士認為，此輪防疫政策優(yōu)化將為包括奢侈品和時尚零售在內的消費市場帶來利好，或將提振中國奢侈品市場的信心。
上周全球奢侈品巨頭股價已經迎來了一輪漲幅。愛馬仕集團漲幅最為明顯，11月30日股價錄得4.65%的增長，最新市值為1605億歐元；其次是LVMH集團，股價大漲3.68%，最新市值約為3600億歐元；卡地亞母公司歷峰集團在周三錄得3.13%的增幅后，周四又繼續(xù)大漲5.48%，目前市值為641億瑞士法郎；Gucci母公司開云集團當日股價也實現(xiàn)近3%的增長，最新市值達到699億歐元，再次逼近700億歐元大關。
這輪上漲被認為主要受到自11月30日起國內多地宣布進一步優(yōu)化疫情防控措施的影響。?
近日，包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等國內重要奢侈品零售市場相繼發(fā)布了全面、準確、完整落實第九版防控方案和二十條優(yōu)化措施的具體細則。?
此輪防控措施的優(yōu)化調整給予了奢侈品零售業(yè)以新的信心，自今年3月初上海爆發(fā)大規(guī)模疫情以來，奢侈品零售環(huán)境面臨巨大挑戰(zhàn)，業(yè)績一度跌至冰點。?
巴克萊銀行數(shù)據(jù)顯示，奢侈品中國市場在今年4月至6月期間的銷售額下跌約40%。LVMH集團透露今年第二季度旗下品牌在中國的業(yè)務出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑，開云集團第二季度同比大跌15%，旗下大部分品牌在中國的銷售額下降了30%至35%，歷峰集團中國市場銷售額也錄得37%的下滑。?
商業(yè)地產方面，受今年4月至5月的疫情反復影響，上海恒隆廣場上半年的租賃收入大跌17%至7.24億元，租戶銷售額大跌38%，出租率從去年底的100%下滑至98%，與上年同期租金收入大漲56%，租戶銷售額同比猛漲逾一倍的表現(xiàn)形成鮮明對比。?
太古地產上半年在國內的所有商業(yè)地產更是全部出現(xiàn)下滑，北京三里屯太古里零售銷售額達到26%，北京頤堤港下滑25%，上海興業(yè)太古匯大跌52.9%。成都遠洋太古里和廣州太古匯的零售銷售額也分別出現(xiàn)8.2%和6.9%的跌幅，主要受奢侈品牌位于上海的倉庫無法正常運營而令新品不能及時送到店內影響。?
在體量龐大的中國奢侈品市場開始降溫后，各巨頭開始將目光轉移至正在不斷上漲的日韓及歐美市場。
隨著6月起北京和上海等城市的逐步復蘇，奢侈品牌在短時間內出現(xiàn)了反彈。上海前灘太古里、上海恒隆廣場等高端購物中心恢復營業(yè)后，愛馬仕、Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌雖然在首日均錄得百萬級營業(yè)額，位于一層的愛馬仕、Louis Vuitton和Celine等品牌均有排隊現(xiàn)象。?
隨著6月起北京和上海等城市的逐步復蘇，奢侈品牌在短時間內出現(xiàn)了顯著反彈
然而反復的疫情狀況依然讓市場無從獲得確定性。
從國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，今年10月份社會消費品總額同比下跌0.5%，服飾、鞋帽、針紡織品類更是錄得7.5%的跌幅至1155億元。今年雙十一購物節(jié)，各大電商平臺更是首次沒有主動公布整體交易數(shù)據(jù)，或是從側面反映出中國消費者在當前經濟環(huán)境下，對未來預期相對保守的消費者，也可能已經對消費有了更加謹慎的態(tài)度，消費熱情逐漸回歸理性。?
奧緯咨詢Oliver Wyman在與30位多消費領域的企業(yè)高管進行調研后發(fā)現(xiàn)，多個奢侈品牌高管已下調對中國業(yè)務的預期，平均降幅達25%，并認為2021年的報復性消費不會再出現(xiàn)，對2022年中國高端消費品和奢侈品牌的增長預期也下調15個百分點至3%，遠低于此前的18%，另有45%的受訪者認為會出現(xiàn)負增長。?
開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix則在第三季度財報后的電話會議中指出，雖然中國業(yè)務暫未出現(xiàn)明顯轉機，但集團仍將充滿信心相信中國消費者。?
貝恩咨詢在11月發(fā)布的《全球奢侈品市場研究》中表示，中國市場對奢侈品市場的長期發(fā)展仍然至關重要。
在上個月落幕的第五屆上海進博會中，包括LVMH集團、開云集團、歷峰集團、Burberry、Canada Goose、Swarovski在內的一眾奢侈品牌巨頭，紛紛借由這個平臺向中國市場傳遞品牌文化和理念，進一步展現(xiàn)了押注中國市場的強大信心。?
12月1日正式開幕的上海重要城市更新項目張園也為奢侈品中國零售帶來了信心，其背后蘊含的是奢侈品牌已經做好通過在地化敘事繼續(xù)深耕中國市場的準備。?
據(jù)貝恩預計，中國奢侈品市場將于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業(yè)的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。
眼下，奢侈品行業(yè)穩(wěn)健決策是為上計，更多確定性或將在2023年上半年浮出水面。
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