過(guò)去兩年P(guān)rada集團(tuán)表面上看依然由Patrizio Bertelli掌舵，但大部分的戰(zhàn)略布局出自兒子Lorenzo Bertelli
作者?| Aaron Lai
編輯 | Drizzie
(資料圖)
面對(duì)家族繼承大事，Prada正在未雨綢繆。
據(jù)知情人士消息，意大利奢侈品集團(tuán)Prada將聘請(qǐng)資深奢侈品行業(yè)高管Andrea Guerra為高級(jí)管理職務(wù)，以協(xié)助Miuccia Prada和Patrizio Bertelli將業(yè)務(wù)交班給兒子Lorenzo Bertelli，該任命最快將于明年1月宣布。
消息人士續(xù)指，這一系列任命是Patrizio Bertelli交班計(jì)劃中的一部分。在2017年扭虧為盈后，Patrizio Bertelli與Miuccia Prada自2021年起著手布局，計(jì)劃將集團(tuán)交接給下一代，目前正在建立一支經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)，為L(zhǎng)orenzo Bertelli繼任后提供支持。
Andrea Guerra曾在2004年至2014年間擔(dān)任高端眼鏡制造商Luxottica的首席執(zhí)行官，最新一個(gè)職位是LVMH酒店部門負(fù)責(zé)人。在Andrea Guerra的帶領(lǐng)下，Luxottica成功實(shí)現(xiàn)了銷售額翻倍。
Andrea Guerra與Prada集團(tuán)有著深厚淵源。Luxottica自2003年以來(lái)也一直是Prada集團(tuán)旗下Prada和Miu Miu的眼鏡生產(chǎn)商和銷售商?，F(xiàn)任Prada首席運(yùn)營(yíng)官M(fèi)assimo Vian曾于2005年受雇于Andrea Guerra，而后擔(dān)任Luxottica運(yùn)營(yíng)高管。
據(jù)悉，Prada對(duì)Andrea Guerra最高管理職位的任命將在本周進(jìn)行，而集團(tuán)董事會(huì)將于明年1月份召開(kāi)，屆時(shí)將批準(zhǔn)這一任命。截至目前，Prada集團(tuán)和Andrea Guerra拒絕對(duì)相關(guān)消息作出回應(yīng)。
投資銀行杰富瑞則在報(bào)告中對(duì)這一任命給予肯定，表示Prada集團(tuán)如果能有Andrea Guerra作為守門人幫助過(guò)渡，將為Prada帶來(lái)寶貴的經(jīng)驗(yàn)和威望。
Lorenzo Bertelli（上）和Andrea Guerra（下）
現(xiàn)年34歲的80后Lorenzo Bertelli曾于2017年加入家族企業(yè)，負(fù)責(zé)百年甜品店Marchesi的裝修和復(fù)興。2018年，Lorenzo Bertelli正式成為Prada集團(tuán)數(shù)字傳訊主管，當(dāng)時(shí)父親Patrizio Bertelli已經(jīng)公開(kāi)透露了交班意愿。
一年后Lorenzo Bertelli升任集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)，2020年起還負(fù)責(zé)監(jiān)督Prada集團(tuán)與社會(huì)責(zé)任有關(guān)的事務(wù)，在疫情期間Prada集團(tuán)大部分的決定和舉措也由他參與制定和執(zhí)行。據(jù)Prada集團(tuán)2021年遞交的文件顯示，2020年Lorenzo Bertelli的薪酬為18.6萬(wàn)歐元，另外還有3.5萬(wàn)歐元的績(jī)效獎(jiǎng)金。?
有業(yè)內(nèi)人士指出，過(guò)去兩年P(guān)rada集團(tuán)表面上看依然由Patrizio Bertelli掌舵，但大部分的戰(zhàn)略布局均出自Lorenzo Bertelli，例如Prada品牌可再生尼龍項(xiàng)目、Miu Miu古董衣改造系列和疫情后Miuccia Prada與Raf Simons共同參與的“可能的對(duì)話”等，都獲得了消費(fèi)者和市場(chǎng)的積極反響。?
在行業(yè)合作方面，Lorenzo Bertelli通常展現(xiàn)出更加開(kāi)放的態(tài)度。過(guò)去兩年里，Lorenzo Bertelli還嘗試讓Prada涉足轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，目的是讓集團(tuán)在實(shí)現(xiàn)盈利的同時(shí)進(jìn)一步提升產(chǎn)品的可持續(xù)性。
在他的牽引下，Prada集團(tuán)還與LVMH和歷峰集團(tuán)達(dá)成里程碑式的合作，共同推出全球首個(gè)奢侈品區(qū)塊鏈Aura Blockchain Consortium，以幫助消費(fèi)者查詢產(chǎn)品真實(shí)性。
該項(xiàng)目目前已運(yùn)用在Prada今年10月發(fā)布的首個(gè)由回收黃金制成的精品珠寶系列“Eternal Gold”上，消費(fèi)者可通過(guò)該區(qū)塊鏈平臺(tái)驗(yàn)證真?zhèn)?，追蹤到手里的Prada 18K黃金飾品究竟是來(lái)自廢棄的手機(jī)電路板還是牙科廢料。
去年5月，Lorenzo Bertelli已成功加入公司董事會(huì)，而Patrizio Bertelli也在去年11月告知投資者，將在未來(lái)“三到四年內(nèi)”將CEO的位子交給自己的兒子，如今該進(jìn)程已經(jīng)加速。此前曾有消息稱，Patrizio Bertelli挖角Dior前高管為Prada品牌首席執(zhí)行官，以幫助其實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期規(guī)模翻番的目標(biāo)。
今年8月，作為香港上市集團(tuán)的Prada放出將在米蘭二次上市的信號(hào)，尋求至少10億美元的資金，并已與高盛集團(tuán)合作進(jìn)行早期準(zhǔn)備工作。
據(jù)路透社援引知情人士消息，此次發(fā)行最快可能會(huì)在明年進(jìn)行，在歐洲雙重上市將有助于Prada集團(tuán)擴(kuò)大其投資者基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)更大突破。但由于二次上市不會(huì)出售新股和現(xiàn)有股份，因此不會(huì)產(chǎn)生任何現(xiàn)金，也不會(huì)削弱Miuccia Prada和丈夫Patrizio Bertelli持有的股份。
作為家族企業(yè)的Prada集團(tuán)最早由Miuccia Prada的祖父創(chuàng)立于1913年，70年代年由Miuccia Prada接手，隨后擴(kuò)展了成衣和配飾等品類。夫妻二人持有Prada集團(tuán)80%的股份，將剩余20%資產(chǎn)用于上市。
目前，Prada為在港上市的奢侈品公司中，市值最高且是唯一一家市值破千億的公司。?截止2021年底，Prada已發(fā)展成在全球擁有365價(jià)直營(yíng)店的集團(tuán)，年收入達(dá)37億美元，其中40%來(lái)自亞太地區(qū)。
彼時(shí)有消息人士稱，Prada集團(tuán)和其顧問(wèn)解決首次在香港和米蘭兩地上市的復(fù)雜問(wèn)題，尚未就規(guī)模或時(shí)間作出最終決定。Prada集團(tuán)董事長(zhǎng)Paolo Zannoni此前也在半年報(bào)的電話會(huì)議中表示，雖然在米蘭進(jìn)行雙重上市一直是該公司的一個(gè)選擇，但并非當(dāng)前的首要任務(wù)。
而在創(chuàng)意層面，Prada顯然正在引起更大的轟動(dòng)，品牌聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons于上周一突然發(fā)布聲明宣布將關(guān)閉創(chuàng)立已27年的同名品牌，上個(gè)月舉辦的2023春夏大秀是其最后一個(gè)系列，引發(fā)廣泛關(guān)注，Matthew Williams、Asap Rocky和Gvasalia兄弟創(chuàng)立的Vetements紛紛前往評(píng)論區(qū)“悼念”。?
Miuccia Prada對(duì)Raf Simons建立了信心，不排除她會(huì)把創(chuàng)意大權(quán)交出，退居幕后
由于多數(shù)設(shè)計(jì)師品牌近期面臨著艱難處境，此舉被廣泛解讀為Raf Simons因無(wú)法忍受個(gè)人品牌被資本吞并而選擇主動(dòng)關(guān)停。不過(guò)也有分析表示，Raf Simons這一決定或意味著他和Prada達(dá)成了新的協(xié)議。經(jīng)過(guò)近三年的磨合后，73歲的Miuccia Prada對(duì)54歲的Raf Simons建立了信心，不排除她會(huì)把創(chuàng)意大權(quán)交出，自己退居幕后的可能。
Raf Simons在2020年加入Prada，于當(dāng)年9月發(fā)布了首個(gè)系列。據(jù)時(shí)任Prada市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人的Lorenzo Bertelli透露，該一經(jīng)發(fā)布，Instagram的觀看數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)三位數(shù)，微博上相關(guān)話題閱讀量更在一天內(nèi)達(dá)到1.7億次，抖音上的觀看量也超4800萬(wàn)。
2021年，Prada成為L(zhǎng)yst平臺(tái)上搜索次數(shù)最高的奢侈品牌，搜索量為一年前的4倍，Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形經(jīng)典徽標(biāo)成為年度最熱門Logo。在Lyst發(fā)布的今年第三季度品牌熱度榜單中，Prada排名更從上一季的第三名躍升至第二名，僅次于Gucci。
超高熱度下，Prada再生尼龍Hobo包剛剛拿下Lyst2022“年度包款”稱號(hào)，而該手袋的價(jià)格也在飛漲，并即將突破萬(wàn)元水平。
數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，Prada集團(tuán)銷售額同比大漲22.5%至19億歐元，凈利潤(rùn)猛漲93.6%至1.88億歐元，毛利率也由74.3%上升至77.7%，市盈率為40.23倍。而雖然Prada集團(tuán)不會(huì)單獨(dú)公布第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，據(jù)華盛頓郵報(bào)指出，Prada有很大幾率會(huì)跟隨LVMH等頭部巨頭雙位數(shù)增長(zhǎng)的步伐。
有分析人士直言，過(guò)去7年Gucci、Balenciaga等品牌長(zhǎng)期霸占年輕消費(fèi)者心智的局面或?qū)l(fā)生變化，Prada和姐妹品牌Miu Miu正逐漸回到大眾消費(fèi)者的視線中，在Z世代消費(fèi)者中的影響力與日俱增，Prada集團(tuán)有望徹底扭轉(zhuǎn)收入連續(xù)下滑的頹勢(shì)，迎來(lái)新的增長(zhǎng)期。
截至今日收盤，Prada股價(jià)大漲4.52%至42.75港元，市值約為1094億港元，有望重回1100億元大關(guān)。
獨(dú)家 & 深度
責(zé)任編輯：
