時(shí)尚圈似乎又進(jìn)入到新的一輪 “大洗牌”：Daniel Lee 接替 Riccardo Tisci 執(zhí)掌 Burberry 的大??；20? 多歲的倫敦小哥 Maximilian Davis 正式為 Ferragamo 翻開(kāi)了新篇章。今天一早，大家猜測(cè)已久的 Gucci 也終于塵埃落定。
【資料圖】
Alessandro Michele
在許多人的印象中，Alessandro Michele 與 Gucci 之間，似乎已經(jīng)畫(huà)上了一個(gè)等號(hào)，Alessandro Michele 的風(fēng)格，就是 Gucci 的風(fēng)格。
這位從 2015 年接下 Gucci 創(chuàng)作總監(jiān)一職的 “新人”，將 Gucci 從一個(gè)逐漸褪色的象征 20 世紀(jì)魅力的傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè) 「古怪包容」 的創(chuàng)造者，他對(duì) Gucci 的新愿景在當(dāng)時(shí)的時(shí)尚圈掀起了巨大的波瀾，并為 Gucci 母公司開(kāi)云集團(tuán)賺了數(shù)百億美元（2021 年 Gucci 收入接近 100 億歐元）。
然而在與 Gucci 一起揚(yáng)帆遠(yuǎn)航 8 年后，他也到了要離開(kāi)的時(shí)候。又是一個(gè)新的時(shí)代，要開(kāi)始了。
“有時(shí)，我們由于觀點(diǎn)不同，會(huì)分道揚(yáng)鑣。今天，我結(jié)束了在這家我孜孜不倦地奉獻(xiàn)了所有愛(ài)與創(chuàng)作激情的公司持續(xù)了二十多年的非凡旅程。
在漫長(zhǎng)的歲月里，Gucci一直是我的家，我的第二家庭。對(duì)這個(gè)大家庭，向所有照顧和支持過(guò)它的人，致以最誠(chéng)摯的感謝，致以最誠(chéng)摯的擁抱。
我和他們一起許愿、做夢(mèng)、暢想。沒(méi)有他們，我所創(chuàng)造的任何東西都不可能實(shí)現(xiàn)。在此送上我最真誠(chéng)的祝福：愿你們繼續(xù)培育夢(mèng)想，正是這微妙而無(wú)形的東西才讓生命有意義。
愿你們繼續(xù)用詩(shī)意和包容的想象滋養(yǎng)自己，忠誠(chéng)于自己的價(jià)值觀。愿你們永遠(yuǎn)生活在激情里，在自由之風(fēng)推動(dòng)下”。
Alessandro Michele 在個(gè)人發(fā)布的聲明中，對(duì) Gucci 還是飽含感情，將 Gucci 視為自己的 “第二個(gè)家”。
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創(chuàng)作者
Alessandro Michele
Alessandro Michele 是個(gè) 「怪小孩」。臨危受命接掌 Gucci 大印時(shí)，Alessandro Michele 已經(jīng) 43 歲，一個(gè)遠(yuǎn)不能算是 「少年」 的年紀(jì)，但是他腦子里天馬行空的想象與他帶來(lái)的作品，卻永遠(yuǎn)能從中看出孩子一樣的純真。
從 2015 年秋冬男裝開(kāi)始，Alessandro Michele 在 Gucci 發(fā)布了 30 多個(gè)系列。
他的童年，他的成長(zhǎng)經(jīng)歷，他的 「戀物癖」 的小癖好，甚至他的家人，都變成靈感來(lái)源，融入到了他為 Gucci 帶來(lái)的作品中。
9 月份最新發(fā)布的 2023 春夏系列，便是以 Alessandro Michele 的媽媽為靈感，她的媽媽是 「雙胞胎」，于是他從全世界找來(lái) 68 對(duì)雙胞胎，做了一場(chǎng)驚世震俗的大秀。
把Gucci變成自己
把自己的一切都拿出來(lái)，這是不是也能說(shuō)明，Alessandro Michele 對(duì) Gucci 毫無(wú)保留的愛(ài)。
Alessandro Michele 喜歡羅馬?—— 他 1972 年 11 月 25 日出生在羅馬，在這里度過(guò)自己的整個(gè)童年與青春期。羅馬源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史給了他 「舊世界」 情結(jié)，也成為他為 Gucci 帶來(lái)的獨(dú)有視野。
2020 年早春系列，Alessandro Michele 尋覓古羅馬榮光，通過(guò)長(zhǎng)袍、斗篷、褶皺等復(fù)古元素，述說(shuō)關(guān)于古羅馬的故事；用蕾絲、格紋的優(yōu)雅廓形，展現(xiàn)了文藝復(fù)興經(jīng)典的復(fù)古美學(xué)。
Alessandro Michele 喜歡希臘神話?—— 上任第一年就推出了以希臘神話為靈感的「酒神包（Dionysus）」，也成為他為 Gucci 帶來(lái)的第一支爆款手袋。
Gucci 2016 年春夏系列中推出的 「酒神包」
手袋上飾有醒目的 「雙虎頭」 金屬搭扣配件，這源自希臘眾神之一的酒神狄俄尼索斯（Dionysus）。Alessandro Michele 將酒神所代表的自我個(gè)性融入 Gucci，希望喜歡 Gucci 的每個(gè)人都如 「酒神」，都有獨(dú)特的自我個(gè)性。這只手袋此后的許多年，都是街拍中的 「爆款」。
他還從蛇、神獸等充滿宗教色彩的事物，以及心臟、子宮等人體器官中汲取靈感，將陰郁的復(fù)古風(fēng)與流行文化及無(wú)用主義完美相融。
他喜歡英倫風(fēng)——把 Gucci 帶到威斯敏斯特大教堂去辦秀，這里曾見(jiàn)證過(guò)英國(guó)女王伊麗莎白二世加冕、威廉王子大婚，Gucci 的到來(lái)讓神圣的建筑迎來(lái)了它的首次時(shí)裝秀。
Gucci 2017 早春系列在倫敦威斯敏斯特大教堂舉辦，是這座 1269 年落成的建筑幾百年歷史上首場(chǎng)時(shí)裝秀。
Alessandro Michele 喜歡小動(dòng)物?—— 多次將 「貓貓狗狗」「花花鳥(niǎo)鳥(niǎo)」 帶入到 Gucci 作品與廣告中；還帶著 Gucci 與米老鼠與哆啦 A 夢(mèng)推出聯(lián)名合作，讓 Gucci 充滿童真色彩。
Alessandro Michele 為 Gucci 打造的 「動(dòng)物世界」
蜜蜂在 Alessandro Michele 手中，成為 Gucci 新的圖騰
Gucci 2020 年早春系列，Alessandro Michele 與 Mickey Mouse 合作，因在手袋、衣服上。2020 年中國(guó)新年系列，Alessandro Michele 與 Disney 合作，推出了 「鼠年」 的 「米老鼠系列」。
2021 年，Alessandro Michele 與 50 周年的 哆啦 A 夢(mèng) 合作，推出「Doraemon x Gucci」系列，并拍攝了中國(guó)農(nóng)歷新年廣告。
Alessandro Michele 喜歡大自然—— 經(jīng)常將 Gucci 的廣告拍成人與自然和諧相處的 “伊甸園”，小動(dòng)物們總能毫無(wú)所懼在人類(lèi)身旁，一派靜謐美好的 「田園牧歌」。
Alessandro Michele 為 Gucci 打造的「田園牧歌」式伊甸園。
Alessandro Michele 喜歡電影?—— 他把疫情后的首場(chǎng)線下秀搬到好萊塢星光大道，為 Gucci 打造了星光熠熠的 「好萊塢系列」。
2021 年 11 月發(fā)布的 「Gucci Love Parade」 系列，Alessandro Michele 邀請(qǐng) 「萊托少爺」 Jared Leto，「小鬼當(dāng)家」 男主 Macaulay Culkin 走上 T 臺(tái)；邀請(qǐng)好萊塢演員 Gwyneth Paltrow、Dakota Johnson 現(xiàn)場(chǎng)看秀。
并且不止一次在自己的廣告中致敬那些曾經(jīng)為自己打開(kāi)新世界的經(jīng)典電影。
2022 年 8 月發(fā)布的 Gucci 「Exquisite」 系列廣告，Alessandro Michele 致敬了著名導(dǎo)演 Stanley Kubrick，在廣告中還原了其著名電影《2001太空漫游》《閃靈》《發(fā)條橙》 中的著名場(chǎng)景。
Gucci 2019 春夏廣告，Alessandro Michele 致敬了好萊塢音樂(lè)劇黃金時(shí)代，靈感包括 1944 年的《Cover Girl》、1951 年的《An American in Paris》、1952 年的《Singin’ in the Rain》、1953 年的《The Band Wagon》和《Gentlemen Prefer Blondes》以及 1954 年的《No Business Like Show Business》。
Alessandro Michele 著迷于生死——于是帶著 Gucci 去墓地里走秀；去冰冷的手術(shù)室里走秀，思考人類(lèi)的過(guò)去與未來(lái)。
Gucci 2019 早春系列，Alessandro Michele 將 Gucci 秀場(chǎng)搬到法國(guó)阿爾勒舊城墻外的古羅馬陵園，在靜置的石棺與跳動(dòng)的篝火中思考生命的意義。
Gucci 2018 秋冬系列，Alessandro Michele 把秀場(chǎng)改造成了手術(shù)室，這一季以“電子人”（Cyborg）為主題，他說(shuō)：“你可以在這里讓自己的一部分死去，讓另一部分重生”。在這個(gè)如精神病院般的 「手術(shù)室」 中，Alessandro Michele 想與大家探討 「后人類(lèi)時(shí)代」 的人類(lèi)生活。
Alessandro Michele 熱愛(ài)象征生命的東西，比如顏色。也很喜歡黑暗中讓人感到毛骨悚然的東西。他說(shuō)，通過(guò)這些東西，可以找到人活著的真正原因”。
把Gucci變成「第一」
Alessandro Michele 還帶領(lǐng) Gucci 創(chuàng)造了許多 「行業(yè)首次」。
他首次用長(zhǎng)達(dá) 12 小時(shí)的直播，以 「真人秀」 的形式，發(fā)布了疫情中的首個(gè)系列——Gucci Epilogue。網(wǎng)友第一次能通過(guò)鏡頭，實(shí)時(shí)看到一場(chǎng)時(shí)尚活動(dòng)臺(tái)前幕后的全部準(zhǔn)備過(guò)程。
2020 年 7 月發(fā)布的?Gucci Epilogue 系列
疫情后，也是他首個(gè)宣布退出時(shí)尚圈每年多季的傳統(tǒng)發(fā)布形式，讓時(shí)裝回歸創(chuàng)造本質(zhì)，一年只發(fā)布兩季作品。并且不再以傳統(tǒng)的 「春夏/秋冬」 為名，改為由古典樂(lè)的樂(lè)章取名。
他還與美國(guó)著名導(dǎo)演 Gus Van Sant 合作，首次通過(guò) 7 集迷你劇形式發(fā)布了一個(gè)系列。
也是他率先將 「模糊性別」 的概念引入設(shè)計(jì)與秀場(chǎng)，讓男生穿上紅色蕾絲被制成的上衣，讓女士穿著一本正經(jīng)的赭石色西服套裝。
他還與 Balenciaga 合作，開(kāi)啟了奢侈品牌之間的合作聯(lián)名時(shí)代（在此之后，Versace 與 Fendi，F(xiàn)endi 與 Tiffany&Marc Jacobs 也推出了大牌之間互相聯(lián)名的系列）。
2021 年 Gucci 100 周年之際，Alessandro Michele 帶來(lái)了與 Balenciaga 合作的 「Aria 時(shí)尚詠嘆調(diào)」 系列為 Gucci 慶生。
他甚至還「自己盜版自己」，與品牌黑名單中的街頭藝術(shù)家 Trouble Andrew 合作帶來(lái) 「官方涂鴉」，來(lái)抵抗大量的 Gucci logo 在街頭涂鴉中被侵犯版權(quán)的現(xiàn)象，讓別人無(wú)處可盜。
2016 年秋冬系列中，Alessandro Michele 與品牌黑名單中的街頭藝術(shù)家 Trouble Andrew 合作，帶來(lái)了?“GucciGhost?古馳小精靈” 系列。
Alessandro Michele 其實(shí) 2002 年就加入了 Gucci 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，今年正好是 20 年。
他曾與 Gucci 另一個(gè) 「黃金時(shí)代」 的締造者 Tom Ford 共事過(guò)兩年，隨后在 Frida Giannini 手下?lián)纹ぞ呖偙O(jiān)，并在之后升職為他的副手。
Marco Bizzarri 與 Alessandro Michele
2015 年 1 月，Gucci 新任 CEO Marco Bizzarri 來(lái)到 Alessandro Michele 家喝咖啡，他并不知道這是一次工作面試。
“我們喝了四個(gè)小時(shí)的咖啡，老實(shí)說(shuō)我們玩得很開(kāi)心”。之后，Alessandro Michele 去倫敦做了一次短途旅行。途中，他接到 Marco Bizzarri 的電話，“你認(rèn)為有可能在一周內(nèi)準(zhǔn)備一場(chǎng)演出嗎？”?
Alessandro Michele 感到非常驚訝，但他還是完成了這個(gè)看上去不可能的任務(wù)，從此成為 Gucci 的掌舵者。
Alessandro Michele? 用 5 天時(shí)間打造 36 個(gè) look，2 天時(shí)間搞定場(chǎng)地、模特與嘉賓
首秀結(jié)束后，Alessandro Michele 不是獨(dú)自登臺(tái)謝幕，而是將自己 11 人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全部帶上 T 臺(tái)：“他們給了我機(jī)會(huì)去做一些美好的事情，當(dāng)你在做一些美好的事情時(shí)，你不會(huì)感到壓力?！?/p>
Alessandro Michele Gucci 首秀謝幕
Alessandro Michele 在采訪中說(shuō)，自己有 「戀物癖」，這讓他把 Gucci 打造成一個(gè)古怪又包容的 「博物館」。
里面裝著歷史，裝著神話，裝著童真，裝著未來(lái)，也裝著 Alessandro Michele 天馬行空的熱情與想象力。
Alessandro Michele 為 Gucci 帶來(lái)的時(shí)裝秀總是多種多樣的大雜燴——珠寶、眼鏡、手袋和衣服——彰顯的是每個(gè)穿著者的個(gè)性，而不是時(shí)尚。
他的極繁主義美學(xué)總是在不同的具體的形象之間變化，這完美的契合了當(dāng)下多元化的社交媒體時(shí)代。
Alessandro Michele 標(biāo)志性的長(zhǎng)發(fā)與胡須，讓他有一種反主流文化的大師風(fēng)范。
Alessandro Michele 說(shuō)，他接手 GUCCI 時(shí)，時(shí)尚界談?wù)摰亩际且恍┮呀?jīng)不存在的東西，一個(gè)由滿屏的美腿和美麗的秀發(fā)組成的奢華世界，而他 「只關(guān)注人性」。
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失意者
Alessandro Michele
然而最近幾年，Alessandro Michele 曾經(jīng)打造的 「Gucci 神話」增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。
盡管 Alessandro Michele 試圖通過(guò)餐廳、元宇宙以及與 Adidas 和 Harry Styles 的合作來(lái)擴(kuò)大 Gucci 的影響力，但是并沒(méi)有激起消費(fèi)者們新的欲望。
Alessandro Michele 可能離開(kāi)的傳聞，疫情之后不絕于耳。
隨著今年母公司 Kering 集團(tuán)為 Gucci 擬定的年收入 150 億歐元中期目標(biāo)確立，Alessandro Michele 施展拳腳的空間就越少。
去年，Gucci 年收入 97 億歐元，但要達(dá)到中期目標(biāo) 150 億歐元，可能對(duì)標(biāo)的是如今的 Louis Vuitton。有分析師指出，Louis Vuitton 去年收入約 167 億歐元。該品牌的男裝、女裝、珠寶都自成一體，各有自己獨(dú)立的創(chuàng)意總監(jiān)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，可單打獨(dú)斗。
而在 Gucci 宇宙里，曾經(jīng)只有 Michele 一個(gè)靈魂人物。他包攬了 Gucci 從時(shí)裝、化妝品到高級(jí)珠寶的創(chuàng)意風(fēng)格，Gucci 就是 Michele 本人。
在 Gucci 的男女裝、珠寶、化妝品廣告有著高度統(tǒng)一的風(fēng)格化特征，有別于其他任何品牌，并難以看出年份和季節(jié)性特征。
2015 年至 2019 年間，Gucci 經(jīng)歷銷(xiāo)售額從 39 億歐元激增至 96 億歐元，利潤(rùn)大約翻了兩番，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò) 25%，年輕消費(fèi)者占比從 2015 年的 5% 增長(zhǎng)到了 2019 年的 30%，這都是 Alessandro Michele 帶來(lái)的。
但到了 2021 年，Gucci 的年銷(xiāo)售依然只有 97.3 億歐元，還沒(méi)達(dá)到 2018 年定下的年入 100 億歐元目標(biāo)。Gucci 甚至成為 Kering 集團(tuán)增速最慢的品牌。在最近一個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，Gucci 的收入同比增長(zhǎng)只有 9% ，而 Louis Vuitton 所在的 LVMH 集團(tuán)皮具與時(shí)裝部門(mén)收益增長(zhǎng)達(dá)到了 22% 之多。
傳言表示，Kering 集團(tuán)的 CEO Fran?ois-Henri Pinault 打算改組 Gucci 的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。他一手促成了 Daniel Lee 從 Bottega Veneta 離職，從設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部提拔了 Matthieu Blazy。Gucci 也可能經(jīng)歷同樣的變化。而 Louis Vuitton 式的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)顯然更適合一個(gè)大品牌。
甚至有一個(gè)傳聞?wù)f，久未露面的 Phoebe Philo 或許會(huì)加入 Gucci。
最近，Ryan Gosling 出鏡的 Gucci Valigeria 旅行箱廣告，已不見(jiàn) Alessandro Michele 風(fēng)格的「復(fù)古極繁主義」與「神秘怪誕」，而更傾向于經(jīng)典奢侈品廣告的風(fēng)格，類(lèi)似 Louis Vuitton 早年的核心價(jià)值廣告。
另一個(gè)更據(jù)現(xiàn)實(shí)依據(jù)的傳聞是 Kering 集團(tuán)希望 Gucci 能調(diào)整步伐，要求 Alessandro Michele 必須要呈現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)新能量，但他沒(méi)有達(dá)成。盡管剛落幕大秀上的 68 對(duì)雙胞胎話題滿分，設(shè)計(jì)上也將經(jīng)典重新詮釋?zhuān)贿^(guò)與原本的期望仍有差距。
這場(chǎng)事先張揚(yáng)的離職事件，從某種程度上來(lái)說(shuō)已持續(xù)了兩年。就像 Alessandro Michele 在那封公開(kāi)信上所寫(xiě)：「有時(shí)，我們由于觀點(diǎn)不同，會(huì)分道揚(yáng)鑣?！?/p>
在 2020 年疫情爆發(fā)時(shí)，他也許已心生退意。那場(chǎng)將秀場(chǎng)展示變?yōu)?「跑馬燈」 的 Gucci 2020 秋冬系列上，他公開(kāi)了自己對(duì) 「時(shí)裝季」 和辦無(wú)數(shù)場(chǎng)秀的質(zhì)疑，也公開(kāi)了對(duì)每一季編造一個(gè) 「秀場(chǎng)神話」 的倦怠。這場(chǎng)秀后播放了一段意大利著名導(dǎo)演費(fèi)里尼的旁白，討論電影劇組如馬戲班子一樣的境況以及自己身處其中的心境。被架上時(shí)尚跑馬燈的 Alessandro Michele 應(yīng)該也與費(fèi)里尼有著同樣的感受。如果電影是費(fèi)里尼的馬戲團(tuán)，秀場(chǎng)就是 Michele 的馬戲團(tuán)。
Gucci 2020 秋冬系列以旋轉(zhuǎn)的走馬燈形勢(shì)來(lái)展現(xiàn)一場(chǎng)秀的過(guò)程
同一個(gè)月，Alessandro Michele 接受《紐約時(shí)報(bào)》的 Guy Trebay 采訪時(shí)說(shuō)道：「或許有一天我不再有價(jià)值，或許有一天我不再入時(shí)?！?/p>
令 Alessandro Michele 沉迷的美是巴洛克式的、不和諧的、令人困惑的、充滿不確定性的，而且有點(diǎn)危險(xiǎn)。他曾說(shuō)：「美就像你愛(ài)上一個(gè)漂亮的男人，那并不容易…真的很危險(xiǎn)。我不怕危險(xiǎn)。」當(dāng)然，美是一種感受，很難量化成為可以復(fù)制的商業(yè)奇跡，它可能贏也可能輸，對(duì)于一個(gè)上市公司來(lái)說(shuō)，非常「危險(xiǎn)」。
Alessandro Michele 曾在 Instagram 上分享的西紅柿，猶如他對(duì)于美的理解，獨(dú)特而別致
而后，他試圖用「樂(lè)章」來(lái)替代「時(shí)裝季」的稱(chēng)呼，讓每一件 Gucci 的衣服不再受「流行」的限制，能夠有更長(zhǎng)的壽命。
這一切新的嘗試并不奏效，Gucci 回到了原點(diǎn)。男女裝分開(kāi)發(fā)布，回歸時(shí)裝周，一年發(fā)布 4 場(chǎng)秀，甚至更多。Gucci 推出了花樣繁多的膠囊系列和聯(lián)名，比這些季節(jié)系列更頻密。對(duì)了，Gucci 男裝開(kāi)始回歸 「陽(yáng)剛」 跑道。
Alessandro Michele 建立的 Gucci 宇宙在一點(diǎn)點(diǎn)改變，他只能離去。就像他在公開(kāi)信中寄語(yǔ)團(tuán)隊(duì)的話：「愿你們繼續(xù)培育夢(mèng)想，正是這微妙而無(wú)形的東西才讓生命有意義?！棺屗?Gucci 有了靈魂的東西，正是那些「微妙而無(wú)形」、無(wú)法量化的「美」。
2020年 Alessandro Michele 于森林漫步時(shí)拍下的照片
Alessandro Michele 告別 Gucci 回到了他作為「都市怪人」的巢穴里，忠誠(chéng)于自己的價(jià)值觀；Gucci 踏上了一條康莊大道，向著 150 億歐元的大公司邁進(jìn)。
一個(gè)新的時(shí)代即將開(kāi)啟。
9 月，Burberry 宣布 Daniel Lee 將接替 Riccardo Tisci 成為新任創(chuàng)意總監(jiān)。
11 月，Tom Ford 將他的同名品牌賣(mài)給了雅詩(shī)蘭黛。
就在幾天前，Raf Simons 宣布在 27 年后關(guān)閉了自己規(guī)模雖小但極具影響力的同名品牌。
關(guān)于 Céline 前設(shè)計(jì)師 Phoebe Philo 將在明年某個(gè)時(shí)候推出一個(gè)新品牌的傳言也不斷增長(zhǎng)。
至于 Gucci 接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么，大家都在期待著。品牌計(jì)劃于 1 月在米蘭發(fā)布下一個(gè)男裝系列。
不論怎樣，The Show Must Go On，期待下一個(gè)全新開(kāi)始。
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