上周積家官宣四字弟弟成為全球代言人開始，網(wǎng)友在各大平臺就這事討論個不停。
接著我在這兩周收集了自己八卦范圍內(nèi)的朋友反應(yīng)：
骨灰級積迷（百忙中才有空搭理我）很疑惑：四字是誰？我們只知道這些人。
(資料圖片僅供參考)
愛搞事情的偽積迷：四字滅了自己的希望之光。
四字粉絲：絕佳組合，相得益彰（當(dāng)然有不少人也是先大致做過功課知道積家是啥后才來發(fā)言的）。
最后就是一臉懵逼的吃瓜群眾：積家是個什么鬼？
說實話積家找年輕愛豆能引起這么多不同看法這事我一點都不驚訝，畢竟積家是一個橫跨2個多世紀(jì)且在表圈備受崇敬的大牌（當(dāng)年百達(dá)翡麗都得用積家的機(jī)芯），換誰代言都能在表圈引起不小的話題度，更別說這次直接找到00后公認(rèn)愛豆四字弟弟來代言，就傳播角度上看雙方就已經(jīng)贏麻了。
不過我作為一個日日都想見縫插針給大家種草積家的忠粉，聽到積家找年輕愛豆代言這事后還挺勸退的，因為于表于里積家得罪老粉不說還割不到00后的韭菜，整體給人傳遞出一種搖擺不定那就“我坑我自己”的感覺。
百年大牌向流量低頭
相信作為任何一個品牌的忠粉，大家可能都不希望關(guān)注的牌子某天畫風(fēng)突變吧，特別是以傳統(tǒng)和高級聞名的腕表大牌有天突然往很新很潮的路線走。像年初百達(dá)翡麗和蒂芙尼搞聯(lián)名這事，當(dāng)時就有眼光敏銳的人說察覺到百達(dá)翡麗從此就要不正經(jīng)。
后來果不其然，百達(dá)翡麗在制造話題和迎合年輕市場的路上越走越遠(yuǎn)，像上周發(fā)布的新表，很多資深表迷已經(jīng)評價空有外表缺少內(nèi)涵。
最近江詩丹頓在李佳琦直播間賣貨，同樣也被不少網(wǎng)友覺評價太掉價，既然高端腕表品牌為了年輕為了賣貨不再矜持，大家還何必花大幾十萬去追求若有若無的身份感？
現(xiàn)在積家請年輕一代有聲量的代言人，給表圈一些人的感覺正是這樣，當(dāng)初很多人喜歡積家的原因，是品牌在心中有標(biāo)準(zhǔn)，這些年表圈的趨勢從小表徑到大表盤，從黑白藍(lán)再到彩色，積家表現(xiàn)出來的是始終不對外力低頭，這么多年一直在做兩個拳頭產(chǎn)品：積家大師和翻轉(zhuǎn)系列。
這種從未違背內(nèi)心的本質(zhì)，才是這個浮躁時代最可貴的東西。
但積家這次突然向年輕群體低頭，并且有朋友透露積家因為和寶珀競爭激烈，才直接跳過考察期（積家以往選代言都要從品牌摯友、大使、區(qū)域代言人一點點做起），offer四字最高title全球代言人，對于年輕群體的討好感讓人難免產(chǎn)生落差。畢竟一向高高在上拒人千里的硬奢品牌，為了所謂的話題或年輕市場后沖淡了最開始吸引大家的身份和尊貴感，買的好像不是奢侈品而是千篇一律的某個生活品。
新品換湯不換藥
對00后缺乏誠意
可能有人說現(xiàn)在大環(huán)境不好，加上現(xiàn)在消費主力都在往00后偏移，品牌堅持內(nèi)心會變慘，倒不如找千禧群體有聲量的名人是趨勢也是必經(jīng)之路。這么說確實沒毛病，再往前不遠(yuǎn)，也的確有幾個腕表品牌通過換代言人這么干了。
但我想說積家這次請四字弟弟代言只是學(xué)到了請流量的皮毛，產(chǎn)品沒有及時跟上00后步伐?。?/p>
不用我說現(xiàn)在大家也能感受到00后和80、90后在生活習(xí)慣和審美喜好上是存在明顯差異的，試想在80后成長的那一代，也曾經(jīng)為耐克阿迪癡迷，但在那個時代，一雙500元的運(yùn)動鞋已算高級，可如今的00后從小接觸互聯(lián)網(wǎng)用著NFT，因為父母的財富積累，可以輕松買下六七千甚至上萬的運(yùn)動鞋，從生活方式再到社交愛好都不同，到了表款的喜好上當(dāng)然也有所區(qū)別。
國外腕表雜志《Hodinkee》曾結(jié)合去年W&W鐘表展新表作出一個投票，當(dāng)時被00后選出的前8名是這些。
這些表不管是表盤通過鏤空工藝還是顏色或新穎的材質(zhì)，都是作出比較炫的效果，而在全球最大的二手表交易市場chrono24總結(jié)的去年00后成交最多的腕表榜單中，能看到大體畫風(fēng)也符合剛才說的個性和與眾不同這一類型。
再就我平時看00后在后臺留言或投稿問表的感受來說，也能發(fā)現(xiàn)他們感興趣的牌子有一定特點，大的感覺是喜歡個性酷炫的，小的就是材質(zhì)新穎，擅長做出更好體驗感的，做成榜單的話大概是這樣：
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