藝術家安迪·沃霍爾（Andy Warhol）曾預言，“在未來社會，每個人都能出名?15 分鐘”。2021年10月31日，柳夜熙在短視頻平臺抖音憑借一支?2分鐘的特效短劇躥紅，360萬人點贊。而且，柳夜熙還不是人，是虛擬人，“一個會捉妖的虛擬美妝達人”。
不只柳夜熙，目前在中國市場，從粉絲數、內容、業(yè)務能力和商業(yè)合作項目等方面衡量，虛擬歌姬洛天依、虛擬偶像團體?A-soul、國風超寫實虛擬偶像翎_Ling、虛擬音樂人 Vince、虛擬科技博主Eassy等也都有巨大的潛在市場。
在微博、小紅書、B站，抖音，它們像明星一樣發(fā)布新歌，開演唱會，拍短視頻，直播，代言品牌，去時裝周走紅毯，和粉絲們分享自己的工作、旅行和生活，嘗試吸引Z世代年輕人。他們出生在即時通信工具、搜索引擎、視頻網站并存的時代，自小同時生活在電子虛擬、現實世界中。
(資料圖片僅供參考)
這次，我們拍攝了虛擬人Vince、Eassy、南夢夏，也和這些人聊一聊。
像迪士尼一樣連續(xù)制造爆款
柳夜熙一夜爆紅后的半年內，虛擬人迅速成為投資界的爆款。順為資本副總裁馮錚曾談到，“能明顯感覺到虛擬人在2021年下半年比上半年熱很多?！本o接著，到2022年1月，虛擬人領域近百起融資累計超?4?億元。資本寒冬中，一級市場投資人趨于謹慎時，這個級別融資金額通常在新能源公司才能見到。與此同時，中國虛擬偶像運營公司們也在打造屬于自己的爆款。
國風虛擬偶像翎_Ling比柳夜熙出道更早。2020年5月18日，她發(fā)布第一條微博，“初來乍到，請多關照”，配上一張隱身竹林深處的圖片，仿佛一位古代俠女，恣意飛揚。實際上，次世文化虛擬IP事業(yè)部負責人Sara告訴《芭莎男士》：“翎_Ling來自中國，活在當下；對過去、未來充滿好奇，藝術與科技造就了她，而“聯(lián)結”則是翎_Ling的終極使命?！?/p>
翎_Ling目前在微博擁有103萬粉絲，已經成長為頭部博主。她的成功經驗也正在被復制到次世文化旗下另一個國風虛擬偶像南夢夏身上。她比翎_Ling的年紀要小一些，是一位20歲左右的可愛少女，像鄰家女孩，喜歡漢服等傳統(tǒng)文化，從五官到穿搭都兼具中國古典美與鄰家感。今年秋天，南夢夏和國漫《眷思量》里的角色屠麗、須靈犀合作了歌曲《月兒圓》。次世文化虛擬IP事業(yè)部負責人Sara透露，“音樂之外，小夏今年還會在不同的渠道嘗試更多其他形式的內容?！?/p>
南夢夏
粉色緞面吊帶短裙：Vercace
珍珠吊墜項鏈：Versace
粉色漸變耳飾：GELELUA啫喱
比起后期多渠道的內容制作和運營，這位負責人認為，早期定位準確也很重要?！霸瓌?chuàng)IP的超寫實虛擬人，就像所有原創(chuàng)作品一樣，是冷啟動的。早期我們會付出更多，集中在IP本身的意義以及明確細分領域上。”
她介紹說，在打造IP特別是早期形象的設計上，容易出現對“皮”（虛擬形象）審美不統(tǒng)一的情況，大家往往希望“要長得好看，且有辨識度”，但審美因人而異，很難統(tǒng)一標準，由此陷入反復調整“皮”的困境中。次世一般會建議第一步先打磨人物設定，梳理更精準的運營方向，再通過整個運營方案來倒推“皮”的長相。在細分領域的定位通常早于人物形象的探討，它往往需要經過全局的、長線的、細致的思考。
這套不斷捧紅虛擬偶像的方法是娛樂巨頭迪士尼公開的秘籍。
南夢夏
金色提花旗袍連衣裙：DIAMOND DAZZLE
白色雕花長靴：Christian Louboutin
綠色異形耳飾：GELELUA啫喱
迪士尼?CEO羅伯特·艾格（Robert Iger）分享過，“敘述故事是迪士尼的生命，無論是在電影里，還是在電視節(jié)目上，也包括主題公園?！倍@一切的起點是米老鼠和他的朋友們。
在中國，迪士尼的當紅虛擬偶像玲娜貝兒，也是一個故事接一個故事，慢慢火起來的。先在東京迪士尼海洋樂園成名的達菲，是米妮送給米奇一只玩具熊。后來，米奇在魔法王國許愿讓它有了生命，跟他分享樂園里的喜悅。好奇的小狐貍玲娜貝兒則在森林中探險時遇到了達菲。
然后，圍繞迪士尼樂園的四大部分：游樂設施、秀、餐飲和周邊商店，玲娜貝兒的故事線不斷擴充和更新。這是屬于迪士尼打造虛擬偶像的節(jié)奏，每一件事都有故事。中國虛擬偶像運營公司們最想融會貫通的也是這套辦法。
南夢夏
金色提花旗袍連衣裙：DIAMOND DAZZLE
白色雕花長靴：Christian Louboutin
綠色異形耳飾：GELELUA啫喱
虛擬人的元宇宙進階計劃
在中國元宇宙的發(fā)展初期，如何打通虛擬人的應用場景是自2021-2022年各大虛擬數字人企業(yè)攻克的議題。聚焦于時尚數字資產研發(fā)及運營的元宇宙創(chuàng)企StarHeir「世悅星承」，及全球亞洲音樂文化的代表「88rising」正在揭曉答案。
作為虛擬音樂人Vince背后的公司世悅星承聯(lián)合創(chuàng)始人張馨心Vanessa及88rising副總裁Kevin Chen共同表示，無論打造真人明星或虛擬藝人，前期的投入是一個必經的過程。隨著CG技術的的提升，制作成本和工期都在不斷地優(yōu)化之中，從而打開虛擬數字人To B商業(yè)化的局面，在未來也將降低進入元宇宙世界的門檻。超寫實虛擬數字人的背后是一個專業(yè)的運營的團隊，并以數字資產作為媒介輸出優(yōu)質內容，例如2022年年中，世悅星承聯(lián)合88rising推出虛擬人Vince的兩首單曲《Vince》與《Real Love》，在中國音樂領域引起熱度討論，從而打開元宇宙演唱會內容版塊的商業(yè)市場。
Vince
黑色解構皮質夾克：CELINE HOMME BY HEDI SLIMANE
黑色高領內搭：Zegna
黑色直筒皮褲：CELINE HOMME BY HEDI SLIMANE
太陽鏡：Mulberry
黑色高幫靴：Moncler?高幫系帶踝靴
88rising副總裁?Kevin Chen在介紹與世悅星承合作的虛擬音樂人Vince?時表示，“和其他演繹類藝人相比，音樂類的虛擬藝人更容易出圈，粉絲通過一首音樂作品喜歡上Vince，并通過其音樂作品開始去了解虛擬人在各大社交媒體上的日常動向，從而打開了大眾今后在元宇宙里虛擬生活方式的想象力?！?/p>
Vince
黑色褶皺短款外套：Acne Studios
橘黃色高領上衣：Zegna
黑色直筒牛仔褲：AMI
黑色印花運動鞋：JW ANDERSON
因現在中國處于元宇宙技術的早期探索階段，虛擬人作為元宇宙的先行者活躍在Web2階段的各大社交媒體，是因為他們真正的主戰(zhàn)場是在未來的元宇宙虛擬世界，等到元宇宙的入口正式打開，虛擬數字人的應用場景將實現真正的技術自由。作為元宇宙最具代表性的符號，尤其是坐擁百萬粉絲和優(yōu)質音樂作品的虛擬人Vince，成為了現在元宇宙商業(yè)化的首選合作標的之一，合作品牌包括Dior，森海塞爾，New Balance ,?法拉利，X美術館，SKP-S等。
Vince
黑色皮質風衣外套、黑色羊毛襯衫、黑色休閑長褲：dunhill
與此同時，世悅星承與網易新聞推出的潮流科技博主Eassy，結合兩家公司內容與技術1+1的合作，輸出其新聞專業(yè)領域的PGC內容，使虛擬人Eassy多才多藝，能夠更生動地展現。
Eassy
米白色剪羊毛大衣：Fendi
海洋藍厚呢高領衫：Bally
米白色長褲：Fendi
隨著技術不斷的更新迭代以及適應市場的發(fā)展需求，虛擬數字人從Maya轉換UE資產并逐漸適應各個場景的需求。世悅星承聯(lián)合創(chuàng)始人Vanessa表示，公司現在通過攝像頭捕捉軟件去取代全套動捕設備，使得虛擬人在制作視頻和直播方面發(fā)揮更加靈活。隨著今年市場對虛擬數字人需求不斷的提升，尤其是虛擬人不因地理空間的限制，能在線上完成制作，相比真實藝人，這將是非常大的節(jié)省時間成本優(yōu)勢，尤其虛擬人Vince短期內在北京連線杭州完成了天貓雙11超級品牌日與Adidas，?Alienware的商業(yè)合作。
誰在為虛擬人買單？
今年26歲的周莫是個老二次元了，初中就開始刷B站，“是看著（中國初代虛擬偶像）洛天依長大的”。被問及“喜歡哪些虛擬人時”，她第一個反應是，“可能需要先區(qū)分下虛擬人、虛擬歌姬、虛擬偶像和虛擬主播?！彼矚g聲音好聽，性格有特點的虛擬主播，因為“在自己的日常生活中很難遇見類似特質的人”。
偶爾，她也會看柳夜熙這類超現實虛擬人的抖音短視頻，“但主要是短劇的內容吸引了我，比如短劇《地支迷陣》講的是十二生肖。而我正好對傳統(tǒng)文化感興趣。不過，柳夜熙雖然穿梭各種故事里，但我很難記得她是誰?！敝苣嗟貙⑦@類虛擬人看作一種新的內容載體。
網易新聞虛擬人運營負責人丁廣勝也有類似的看法。這個擅長新聞制作的團隊，嘗試給讀者提供更有趣的內容獲取方式。但他也強調，對多數人來說，一位虛擬數字人評論科技圈大事件還是一個新鮮的體驗，特別當他還能和真人互動時。今年9月，世悅星承和網易新聞共同推出的虛擬人Eassy在網易伏羲旗下沉浸式活動平臺網易瑤臺中，就和《元宇宙改變一切》作者馬修·鮑爾進行了一場對談。
Eassy
米白色針織圍巾：Acne Studios
米白色高領針織內搭：Zegna
黑色V領西裝：Fendi
黑色休閑西褲：Fendi
黑白休閑板鞋：Fendi
周莫始終無法理解，部分光靠發(fā)幾條圖文微博的虛擬人，怎么忽然就出道成了虛擬偶像。不過，大學畢業(yè)后做了四年市場營銷工作的她，倒是很理解品牌為什么找超寫實虛擬人代言。“我個人認為，在不考慮轉化率的前提下，只要它們的粉絲群體能覆蓋品牌目標受眾，運營內容調性符合品牌理念。找一個頭部的，也就是粉絲量夠大的，投一下，至少可以讓年輕人曉得這個品牌挺潮，還知道找虛擬人，或許也是懂自己的?！?/p>
Vanessa給予了一個不同的答案，她表示虛擬人通過社交媒體的圖文，視頻，直播等方面去體現未來大眾擁有自己Avatar的時候，能做什么，未來在元宇宙里擁有什么職業(yè)，如何打造自己的第二虛擬人生。品牌在目前的階段合作虛擬人，一方面是善用數字科技打造品牌創(chuàng)意，另一方面即打開學習的態(tài)度接受新事物和擁抱元宇宙，而合作虛擬人，是品牌布局的第一階段。Vanessa表示虛擬人如果包含了“潮”的概念，這已是成功的事情，而虛擬人的主戰(zhàn)場絕非現在，而是現在市場上70%以上的品牌通過虛實結合的方式在未來推出虛擬商品，即元宇宙的入口已經成熟，虛擬人的時代將正式到來，世悅星承正在為此提前布局。
對品牌來說，虛擬人的風險低于真實藝人，能夠根據不同需求量身定制出不同風格的形象。正因如此，虛擬人給消費者留下了非常大的想象空間。在品牌和虛擬人本身生活價值觀的影響下，人們可以按照自己的想法去完善一個屬于自己的故事，并獲得一種精神上的滿足感。
Eassy
灰色高領印花毛衣：ETRO
通過技術和內容的運營，在虛擬世界里打開現實世界中被限制的能力，是用戶，各大虛擬人公司和投資人們更看重的未來發(fā)展價值。與其說投資人看重虛擬人領域，倒不如說，他們看重的是元宇宙里的虛擬人、虛擬消費、虛擬場景能否為人類帶來與眾不同的第二人生體驗。張馨心Vanessa表示，未來元宇宙的眾多虛擬人背后，是真實的用戶，他們將通過自己的Avatar?在虛擬世界中表達自己的生活觀和價值觀，更帶有獨特，鮮活的個人態(tài)度，通過Avatar體驗元宇宙并在其基礎上產出更加豐富的UGC內容。而AI人工智能方向的虛擬人將成為類似游戲里的NPC角色服務于大眾用戶的Avatar，雖然是已訓練并設定完程序的角色，但可在一定程度上減去元宇宙平臺的客服運營成本。就像微軟小冰CEO李笛曾預言的，“虛擬人不僅會說人話，甚至見人說人話，見鬼說鬼話?！蹦菚r，元宇宙里將充滿通過AI算法訓練而產生的NPC虛擬人，優(yōu)質內容輸出的專業(yè)PGC虛擬人，以及每個人將可以擁有屬于自己的虛擬人，正如今天人們擁有一臺智能手機。
現在，虛擬人正在和世界上最漂亮的那群人，比誰更吸引眼球。未來，它們還有可能將來構建一個虛實相間的美麗新世界。更多業(yè)內人士習慣將這個虛擬現實稱為“元宇宙”。據科技公司Meta預測，它會是一個規(guī)模超過?80萬億美元（約560萬億人民幣）的巨大市場。而科技大公司和創(chuàng)業(yè)者們，誰也不想錯過它。
監(jiān)制/佟宇
編輯/趙文斐
攝影/Jerry
采訪、撰文/Alex
造型/馬敏倩、劉宇程
妝發(fā)/Vivi
模特/王君杰、高藝榕
責任編輯：
