2022年春天，設(shè)計工作室UDL為時尚媒體集團仕道嘉人旗下的策展式商業(yè)體MC?HOUSE打造了兼具兼具包容性、可能性并具有識別度的主視覺形象。在剛過去的10月，UDL（United Design Lab）恰逢十周年之際宣布了他們最新的合伙人名單，并完成了網(wǎng)站的案例整合和更新。如今，他們有六位合伙人，共四個合伙人團隊，在北京和深圳兩地設(shè)立辦公室。這個橫跨品牌設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、數(shù)字呈現(xiàn)、編輯設(shè)計和裝置展示等多個設(shè)計領(lǐng)域的設(shè)計工作室，在國內(nèi)建立了獨特的合伙制工作體系。
【資料圖】
UDL一直被人所熟知的是他們?yōu)榘⒗锇桶图瘓F、OPPO、特斯聯(lián)等科技公司和如投資機構(gòu)5Y Capital、投資管理機構(gòu)MONOLITH和螞蟻集團等金融機構(gòu)創(chuàng)造了出色的標志或標識系統(tǒng)。然而，在科技和金融行業(yè)之外，UDL在時尚與美妝個護領(lǐng)域擁有同樣出色的案例，且融入了他們一貫的工作方法和思考。
設(shè)計并非利用花哨奢華的包裝去掩飾或遮蓋，而是使用符合語境和需求的材質(zhì)、色彩和觸覺等關(guān)注到人的活動方式的基礎(chǔ)上，由內(nèi)而外的表達。當“美”被簡化或壓縮為視覺上的吸引時，UDL更關(guān)注的是綜合體驗所帶來的統(tǒng)合作用。
MC HOUSE標志設(shè)計
“建筑成了時代的鏡子。現(xiàn)代的建筑關(guān)心住宅，為普通而平常的人關(guān)心普通而平常的住宅。它任憑宮殿倒塌。這是時代的一個標志?！薄铡た虏嘉饕?/p>
UDL以柯布西耶的句子為引，用簡單、直接并有力的形象來表達MC HOUSE所希望構(gòu)建的有關(guān)大眾的非同質(zhì)化空間。因此，UDL設(shè)計了一個M形狀的房子，一個拋棄了豪華壯麗的平常的房子。
MC HOUSE的標志設(shè)計?UDL
UDL用簡而有力的形象，以包容的姿態(tài)裝載和容納MC HOUSE多元的可能性，將視覺感官與對MC HOUSE的內(nèi)涵和印象一并聯(lián)系起來，把MC HOUSE空間容納的鮮活生命力隱匿在簡練的輪廓線條下，引領(lǐng)大家至空間內(nèi)去探索和發(fā)掘。
可視性和視覺理解已成為文化生產(chǎn)、傳播和接受活動的重要維度?？紤]到MC HOUSE所坐落的位置，以及它所承載的希冀，UDL希望它不僅是一個標志，還是一個將MC HOUSE的室內(nèi)展示和室外呈現(xiàn)關(guān)聯(lián)起來的連接點，一個能夠吸引周圍人群、并建立起具備知識匯集和情緒共鳴的聚合點。
Maison Margiela 520限定包裝“解鎖愛”
形式既是視覺選擇的結(jié)果，也是情感體現(xiàn)的媒介。UDL的工作并不簡單地考慮視覺上的美或否。對他們來說，呈現(xiàn)出“美”，是基本的要求。在此基礎(chǔ)上，他們會花大量的時間去考慮產(chǎn)品與用戶互動、接觸和使用等過程中的體驗，在設(shè)計環(huán)節(jié)中完成信息及美的感受之傳遞。
Maison Margiela 2021 520?限定包裝“解鎖愛”?UDL
UDL說：“在設(shè)計的時候，比起‘收到怎樣的禮物’，我們更多地來考慮在5月20日這樣有著別樣含義的日子里‘如何收到和打開這份禮物’。”?媒介、內(nèi)容和形式顯現(xiàn)出的多重組合關(guān)系，讓其包裝和打開的體驗也成為“言說”的途徑。有別于直接的表白，這種含蓄的示意讓愛意的傳達依靠特定的組碼、編碼、解碼、譯碼建構(gòu)起來。贈予者也可自由設(shè)定鎖箱密碼，以飽含意義的紀念數(shù)字，喚醒相互之間的親密記憶。
Cistto膚見包裝設(shè)計
在Cistto膚見的包裝設(shè)計中，更顯他們對于“體驗”的細致考慮。隨著市場競爭的加劇以及消費者市場日趨成熟，UDL認為為Cistto膚見中創(chuàng)造出一款獨特的包裝設(shè)計是尤為必要的。
Cistto膚見包裝設(shè)計?UDL
Cistto膚見包裝使用示意?UDL
UDL將傳統(tǒng)面霜瓶的使用體驗解構(gòu)，并演化成新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與形態(tài)。在為膚見設(shè)計的這款面霜包裝上，他們優(yōu)化了揭開和收納的體驗，將包裝的內(nèi)蓋與外蓋的重要性進行了對調(diào)，內(nèi)蓋被設(shè)計成一個具有良好密封性的玻璃瓶蓋——成為日常使用的關(guān)鍵觸點，而外蓋則被簡化成一個帶螺紋鎖止功能的輕量化圓環(huán)——僅在運輸和旅行的時候使用。視覺體驗和使用體驗所形成的眾多觸點，在潤物無聲之間與消費者建立起更深層次的連接。
blank me小源泉粉底液包裝設(shè)計
blank me小源泉粉底液包裝設(shè)計?blank me
UDL會根據(jù)客戶的特性、需求和品牌基因，選擇合適設(shè)計語言。同樣是優(yōu)化了打開瓶蓋的體驗，以及考慮需要配合使用前“輕搖”的動作，UDL選擇了一種內(nèi)顯的、需要去體會的設(shè)計語言來匹配blank me整體的打開體驗。
誠如UDL所說：“十年間的社會和商業(yè)環(huán)境的變化，讓設(shè)計逐漸成為了其中不可或缺的一環(huán)，為我們所著迷并全情投入的創(chuàng)作提供了舞臺和能量。同時，也驅(qū)動著我們向更高的要求步進：設(shè)計的不同或‘新’，相對是容易的；但要真正帶來更好改變的設(shè)計，則非常困難。我們的熱忱和活力正是基于這樣的挑戰(zhàn)。”
如果說“體驗”是UDL設(shè)計中重要的考慮因素，那么近年來，UDL也逐漸意識到作為一個中國設(shè)計工作室的身份對于他們的影響。UDL關(guān)心中國設(shè)計在全球視野中的作用和影響，并積極地為此工作著。他們不僅為國際一線品牌提供基于中國語境的優(yōu)秀設(shè)計，也協(xié)同中國原創(chuàng)力量往更廣闊的舞臺推進。
LOEWE 2022年新春禮盒包裝設(shè)計
LOEWE2022新春禮盒包裝設(shè)計?UDL
由于是新春農(nóng)歷年，因此這算是LOEWE給UDL的一個“半命題”作品——必須有中國元素，同時需要符合LOEWE的品牌基因。于是，UDL把具有實用功能的蒸籠直接作為禮盒包裝，它傳統(tǒng)但不俗套，既符合LOEWE對手工藝品的關(guān)注，也富有中國的新春的慶祝含義。
delicates品牌升級
中國的設(shè)計品牌正在逐漸變得成熟,商業(yè)塑造了設(shè)計的形態(tài)，設(shè)計也正在反哺于商業(yè)。立足于消費社會的“個性化”視角，delicates品牌從每個人衣柜必備的一件單品——白色?T?恤開始，在市場中形成清晰的品牌認知，并不斷對?"?單一品類?"?的產(chǎn)品和服務(wù)的進行探索與賦能，在新消費市場爆發(fā)潛力并發(fā)展到全品類的服飾。
delicates品牌升級?UDL
基于產(chǎn)品線的不斷擴充，delicates亦需要更新自身的品牌視覺體系，打造更貼合快速發(fā)展的品牌形象及審美體系，與更多年輕消費者建立對話。“每個人都能在delicates?這里找到自己獨特的白色T恤”，在delicates理念的指引下，UDL以最簡單的圓形組合、延伸出的分類系統(tǒng)構(gòu)成了基礎(chǔ)但豐富的識別系統(tǒng)。更新后的?delicates?標識代表著3個人的俯視圖，“3”即為“你、我、她/他”。以視覺化語言傳達品牌意識，在符號化的消費社會，給予消費者更多對于生活方式的想象。塑造了更親近的視覺形象，為品牌的情感表達贏得更多的可能性，打開與對話消費者的關(guān)鍵觸點。
MEGA SUEN品牌升級
MEGA SUEN品牌升級?UDL
以“人與人之間的關(guān)系”為切入點，中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌MEGA SUEN為刻板和傳統(tǒng)視野提供了另一種選擇。MEGA SUEN的系列圍繞著“關(guān)系”中對象的角色、身份以及相處模式，因此標志被設(shè)計成兩個由基礎(chǔ)圖形構(gòu)成的形象。UDL?圍繞著MEGA SUEN的“自然”、“友誼”和“關(guān)系”三個關(guān)鍵詞來定義其品牌的內(nèi)涵?！拔覀兛偸腔ê芏鄷r間向別人解釋一些事情，比如在描述情況或提出觀點時，因此，?MEGA SUEN的設(shè)計理念來自品牌本身；信息就是一種態(tài)度和表達?！币虼耍谠O(shè)計時包裝方式、退貨表格、護理標簽、常用的標志都以平易近人且引人注目的方式呈現(xiàn)。
縱觀UDL的工作，他們會用各自不同學(xué)科背景的角度一起思考，協(xié)同合作。因此，盡管涉足不同的業(yè)態(tài)和行業(yè)，使用多種的視覺手段呈現(xiàn)，他們的工作始終是經(jīng)得起推敲并能激起一定的反響的。
拆解組成UDL的英文單詞，它們是：United（聯(lián)合），相信集體和協(xié)作的力量；Design（設(shè)計），專注設(shè)計，并繼續(xù)保持行業(yè)前沿的位置；Lab（實驗），推動實驗和創(chuàng)新?！拔覀円恢弊⒅卦O(shè)計對社會和商業(yè)的作用，并關(guān)注其在整體的設(shè)計和視覺歷史中的延續(xù)、影響以及革新的可能。我們期望各團隊以一種學(xué)院式的氛圍方式來協(xié)同合作。通過多專業(yè)和多背景的團隊成員來解決日益復(fù)雜的、迫在眉睫的、甚至影響深遠的設(shè)計問題，共同培養(yǎng)充滿碰撞和冒險的創(chuàng)作土壤?！睆乃麄兊陌咐?，亦看到他們是如此踐行著。
Margiela?Pillow?Box?UDL
Maison?Margiela?Pillow?Stickers?UDL
Maison Margiela Paper Replica?UDL
撰文：ziming
圖片：由UDL提供
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