近年，無論秀場還是街頭，都涌現(xiàn)了越來越多與往日不同的面孔，他們有著各種各樣的身材、年齡、膚色、發(fā)型……顯然，時尚審美已經(jīng)告別了千篇一律和整齊劃一的時代。同時，這種愈發(fā)強勁的顛覆之風，也向我們提出了問題：現(xiàn)在，當我們在追尋美的時候，我們究竟在追尋什么？
或許，美容帝國女王赫蓮娜夫人的名言能成為一種參考，“美，是一種力量，至關重要”。當曾經(jīng)嚴苛的標準變得開放，美為我們提供了一種從容面對世界的眼光。
赫蓮娜·魯賓斯坦夫人
(相關資料圖)
赫蓮娜夫人的生平，可能就是最好的例子。
她的傳奇故事自 19 世紀末開啟。當那個瘦小的波蘭家庭長女為了追尋婚姻自由遠渡重洋時，未曾想過臨行前母親塞進皮箱的十幾罐面霜，會成為自己后來美容帝國的起點。
此后，她給澳洲女性帶去了保養(yǎng)方法，讓這群新晉職場佳麗因美而自信；她給英國首相夫人化妝，親手打破了對追求美的偏見；她在紐約第五大道開設美容院，給美國女性帶去優(yōu)雅精致，讓化妝從此走入了 20 世紀現(xiàn)代生活方式。
20 世紀 HR 赫蓮娜的一家銷售點
晚年，她的家中掛滿了藝術品，與畢加索、達利是摯友，和時裝大師保羅·波烈、塞西爾·比頓談笑風生，對于美的追求，貫穿了赫蓮娜夫人的一生。
這種力量在蔓延，它跨越了空間，從悉尼，來到倫敦、巴黎、紐約，乃至全球數(shù)十個國家。它也跨越了時間，從1902年開始，撼動了世界整整120年。
在今年 HR 赫蓮娜 120 周年的城市巡展上，許多在各自領域中具有突出成就的女性都作為特別嘉賓與之進行了深度對話。她們中，有乒乓球世界冠軍鄧亞萍，社會學家李銀河，國際超模和服裝設計師呂燕，文化名人洪晃，著名主持人周濤、歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務與公眾聯(lián)動官蘭珍珍……和赫蓮娜夫人一樣，在她們身上，我們也找到了女性開放求索的先鋒精神和至美力量。
正如 HR 赫蓮娜（中國）品牌總經(jīng)理 Ivy 劉揚女士說的那樣，“先鋒，就是敢為人先。先鋒女性，她們擁有強大的精神力量并且極具個人魅力，她們姿態(tài)自信從容，內(nèi)心強大堅定，站在各個行業(yè)的前列，讓整個社會都看到了女性的力量?！?/p>
而這，正是我們在追尋美的道路上，為自己和世界帶來的改變。
著名主持人周濤在HR赫蓮娜120周年巡展上
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美的改變
在于敢為人先
具體來說，美的力量是什么？
赫蓮娜夫人最著名的那句 “沒有丑女人，只有懶女人” 或許就是最簡單直接的回答：這種力量是改變的力量。它意味著發(fā)現(xiàn)問題的敏銳嗅覺，和解決問題的強大能力，最為本質(zhì)的，就是那種敢為人先的先鋒精神。
年輕的赫蓮娜夫人初到澳洲，就發(fā)現(xiàn)當?shù)嘏陨钍芰胰諘駛?，對她瓷白細膩的肌膚欣賞不已時，她很快就意識到，保養(yǎng)是她們最急迫的需求。于是，她適時推出了全球第一款 Valaze 面霜，為她們送上了 “來自天堂的禮物”。
Valaze面霜
而隨著她的美容產(chǎn)業(yè)進入歐洲，赫蓮娜夫人再次察覺：美并不是僵化的，一成不變的，它是柔而有力的，四兩撥千斤的，它在帶來改變的同時，也適應著現(xiàn)實的節(jié)奏。
當赫蓮娜發(fā)現(xiàn)英國女性的皮膚問題與澳大利亞女性不同時，她很快就建立了第一個按皮膚類型分類并為人們量身定制護膚品的系統(tǒng)。如今，肌膚應該分成干性、油性、混合性幾乎是四海皆知的常識，但在赫蓮娜夫人第一次提出之前，沒人知道這個革命性的“肌膚三分類”方法。可以說，是她一手建立起了這個護膚行業(yè)的金科玉律。從此，女性的護膚更加有的放矢，對于美，也有了更精準的掌控感。
很快，這種掌控變得更加全面，更加有力。赫蓮娜夫人幫助女性認識到，美可以是護膚，也可以是妝容，是鍛煉，是塑形，是一整套生活方式，并且始終傾聽并呼應著著來自時代的回響。
瑪拉·魯賓斯坦在實驗室進行彩妝測試
1902 年，澳洲婦女獲得了選舉權，走入職場，經(jīng)濟獨立，此刻，她們迫切地需要滿足和實現(xiàn)自我的新消費，而赫蓮娜夫人的 “全球第一家美容院” 便也應運而生。從此，女人第一次擁有了一個精致優(yōu)雅，極具儀式感的環(huán)境去進行專業(yè)的肌膚護理。10 年后，赫蓮娜夫人又在法國巴黎開設了世界首家集美容護理、按摩塑形、飲食建議、彩妝課程于一身的美容機構。
自 2012 年引入中國開始，HR 赫蓮娜的奢華護理頭等艙服務、專業(yè)的美容師和按摩手法也一直都陪伴著中國女性，隨時為好狀態(tài)保駕護航，也讓中國女性享受到極致舒適的體驗。
“缺乏優(yōu)雅的美毫無意義”，通過全方位的奢美服務，女性得以擁有全身心的松弛與自由。
HR赫蓮娜面部護理間
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尖端科技
成就改變的底氣
可以說，在整個 HR 赫蓮娜的 120 年來，它都一直在直面女性的痛點，把對美的追求轉(zhuǎn)變?yōu)楦淖兊牧α?/strong>：第一只防水睫毛膏在 1939 年紐約世界博覽會開幕式水上芭蕾表演中一炮而紅，也讓廣大女性終于能體驗到睫毛膏不暈染的輕松；為女兵專門設計的戰(zhàn)時化妝包里有防曬霜和迷你彩妝，巧妙地提振了她們的精神。
HR赫蓮娜自動睫毛膏廣告
那么，HR 赫蓮娜制造改變的底氣究竟來自于哪里？
正如赫蓮娜夫人所說，“美離不開科學。”她想了解一切關于皮膚和護理皮膚瑕疵的藝術，而尖端科技下的成分與功效，正是美之力的源泉。
赫蓮娜夫人建立美容帝國的一生同樣是追求科學的一生。她始終與先鋒科學家展開合作，頻頻涉獵營養(yǎng)學、水療、電療、皮膚醫(yī)學等，以期為女性提供生活方式和變美的完整指南。
使用“皮膚鏡”進行評估
直至現(xiàn)在，HR 赫蓮娜也一直傳承著夫人對科學的堅持與追求。
2008 年，品牌牽手瑞士頂級醫(yī)美機構 LACLINIC MONTREUX，推出了干預式護膚系列，帶來了十年經(jīng)典黑繃帶面霜。次年，HR 赫蓮娜又聯(lián)合 SEPPIC 全球權威海洋生物研究公司，甄選法國布列塔尼岸海洋堇精萃，推出另一大明星產(chǎn)品綠寶瓶系列，高效煥活及重塑肌膚屏障。2018 年，HR 赫蓮娜再次與 Jean-Marc Lema?tre 教授攜手從衰老細胞肌源重塑科技獲取靈感，甄選阿爾卑斯山 α 雪絨花精萃，直擊衰老根源，進階改寫肌齡。
時至今日，HR 赫蓮娜依然在不斷深耕肌膚抗衰領域，與瑞士蒙特勒高端肌膚抗老機構建立深度合作。今年四月，HR 赫蓮娜全新升級了白繃帶面霜以黑白繃帶 24 小時日護夜養(yǎng)的高效概念。黑白繃帶面霜作為首個日夜協(xié)同的抗老組合，在疫情期間天貓小黑盒的首發(fā)上市收獲了許多女性的共鳴和喜愛。九月，HR 赫蓮娜又全新上市了主打淡褪黑眼圈的綠寶瓶眼霜，據(jù)了解，今年年底還會有更新的產(chǎn)品面世。
“成分、科技、功效與服務，是品牌的核心 DNA。”劉揚表示，“120 年間，尤其在市場蓬勃發(fā)展、消費者要求越來越高的當下，我們?nèi)绾文軌虿粩嗟匾I時代，走在前列，很重要的就是品牌做到了堅持對成分、科技、功效與服務的極致追求?！?/p>
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賦能女性
讓美的力量生生不息
誠然，在科技的強大助力下，美的力量足以為女性的身心帶來改變，不過，它是否能更進一步，成為生生不息的長效能量？
HR 赫蓮娜向我們證明它可以，當美的力量在女性身上生根發(fā)芽，它就不僅僅是神奇的肌膚魔法，而能開出屬于女性自己的花朵，擁有無窮的生命力。
“我的財富來自女性，必須讓她們和她們的孩子受益，改善她們的生活品質(zhì)?！焙丈從确蛉藘冬F(xiàn)了她的諾言，在締造美容帝國的同時，她不斷探索著為廣大女性賦能的方式，用美的力量，改變了許多女性的人生。
1944 年，赫蓮娜夫人在紐約開創(chuàng)了全球首個美容課程與美容學校，讓不少剛走出家門的女性以美容師的身份，擁有了第一份獨立的職業(yè)。1953 年，她則創(chuàng)立了自己的慈善基金會，為許多出身貧困的年輕女孩們提供了獎學金和助學金，讓她們擁有了接受教育的可能。
赫蓮娜夫人與美容師
夫人離世后，賦能女性的初心也始終根植于 HR 赫蓮娜的品牌基因中。1998 年，HR 赫蓮娜攜手聯(lián)合國教科文組織表彰和嘉獎在科學領域取得杰出成就的女性研究員，為這一性別不平等現(xiàn)象較為突出的領域做出了顛覆性的貢獻。在法國，面對大齡女性在職場中的困難，HR 赫蓮娜持續(xù)支持女性力量組織 Force Femmes，幫助 45 歲以上的女性重返職場。
而在中國，HR 赫蓮娜更是關心到了女性創(chuàng)業(yè)的不易，與中國最大的職業(yè)女性學習與發(fā)展平臺 “睿問” 合作開設了 “She Power 她力量” 創(chuàng)業(yè)培訓課程，助力一位位懷抱夢想的女性創(chuàng)業(yè)者勇敢追尋自己的人生價值。
“這個項目我們從 18 年到現(xiàn)在一直在持續(xù)推進，盡可能地授人以漁，包括成功創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗分享，專業(yè)的財務、法務、人力資源的培訓內(nèi)容，以及關系網(wǎng)……”劉揚表示，“我們希望秉持著赫蓮娜夫人扶持女性成長的精神，通過這樣的公益項目幫助先鋒女性們共同成長，走向?qū)儆谧约旱闹撩廊松！?/p>
2022HR赫蓮娜“她力量”創(chuàng)業(yè)營學員合影
無論是前沿的美容產(chǎn)品，還是開創(chuàng)性的美容課程，這種起始于赫蓮娜夫人的愿景，就是讓女性擁有呵護自己的自由。
“在她眼中，美是給予女性的一種力量，一種在生活中擁有自信，表達自我的力量。”擁有了這種力量，每個女性都能成就屬于自己的先鋒人生。
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與時代共振
成就至美永恒
120 年來，美的定義逐漸發(fā)生著改變，正如社會現(xiàn)實和社會意識始終隨著時代歷經(jīng)風云變遷。
如果說曾經(jīng)年齡本身更像是一個問題，如今隨著時光流逝，困擾女性的已經(jīng)并非絕對數(shù)字的增長，而是擔憂自己青春不復。尤其在愈發(fā)快節(jié)奏的都市生活中，成熟女性希望回歸輕松寫意，年輕女性也越來越看重抗初老，很多人苦苦追尋的，就是一個朝氣蓬勃的好狀態(tài)。
HR 赫蓮娜也再次回答了這個時代的難題。它通過從根源上解決肌膚脆弱敏感，由內(nèi)而外喚醒肌膚年輕狀態(tài)，為現(xiàn)代女性帶來一種更為深度的自信與底氣，“對于品牌的 120 年來說，我們希望借助這個特殊的時刻更好的傳承這份歷史、精神、不斷強調(diào)的品牌 DNA，和中國消費者做更深度的溝通。”
事實上，赫蓮娜夫人畢生追逐的理想，正是去建立一座對抗時間的堅固堡壘，“一切都可改進。我只希望讓全世界的女性都能獲得最好的呵護。使用我的產(chǎn)品后，年齡便不再重要?！?/p>
或許有人以為，對抗就該是激烈地與時間逆勢而向，但 HR 赫蓮娜的方式更具有智慧。當它隨著時間的洪流始終保持著先鋒的姿態(tài)續(xù)寫傳奇時，就是在成就自己的至美永恒。
這一理念體現(xiàn)在 HR 赫蓮娜全球代言人王菲及國際頂級導演王家衛(wèi)拍攝了大片“時空轉(zhuǎn)瞬，至美永恒”中。能夠促成“雙王”18 年后的再度攜手，我想，這就是 HR 赫蓮娜用 120 周年的底蘊與革新所賦予的經(jīng)典的力量。
什么是經(jīng)典？它超脫了時間的跨度，打破了空間的尺度，“是美之外的美，立于時間之上，觀照永恒。于是我們看到，在王家衛(wèi)獨到的鏡頭語言中，王菲從璀璨夜幕中優(yōu)雅起身，在光芒爍動間與時間愉悅共舞，從漫步萬鏡長廊到直抵無垠廣闊之界，任由時空轉(zhuǎn)瞬，自在絕色不減半分。
無論是王菲還是王家衛(wèi)，他們都沒有被困在老電影和舊時光里，正如走過 120 年歷程的 HR 赫蓮娜，在與時代共振的同時，始終散發(fā)著歷久彌新的光芒，成為了 “beauty beyond time” 的最佳詮釋。
當血液里深深流淌著先鋒基因時，120 年也不過只是 HR 赫蓮娜品牌長河里的序曲，那么，在第 121 年，HR 赫蓮娜還會給中國消費者帶來怎樣的驚喜？
“未來，中國消費者的需求會越來越細化，越來越理性，對功效、科技、成分、奢華服務的要求越來越高?！暗趧P眼里，面對這樣的未來，HR 赫蓮娜也準備好了，”品牌從創(chuàng)立之初就是高標準的，所以我們?nèi)匀粫诋a(chǎn)品塑造和品牌塑造上雙管齊下，齊頭并進，堅持對科技、服務、女性賦能的追求，堅持打造具有獨立人格的品牌?！?/p>
那么，就讓我們期待美的力量再次綻放吧。
*圖片來源于 HR 赫蓮娜、《先鋒夫人》
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