Prada集團(tuán)上半年銷售額同比大漲22.5%至19億歐元，凈利潤猛漲近一倍
作者 |?周惠寧
(資料圖片僅供參考)
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，Prada集團(tuán)離奢侈品行業(yè)金字塔頂端又進(jìn)了一步。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，截至11月9日上午9點(diǎn)32分，Prada股價大幅上漲5.01%至40.85港元，遠(yuǎn)高于同行業(yè)的整體漲幅，最新市值為1003億港元。在機(jī)構(gòu)評級方面，53%的券商給予買入建議，47%的券商建議持有，無券商給予賣出建議。
有分析人士直言，過去7年Gucci、Balenciaga等品牌長期霸占年輕消費(fèi)者心智的局面或?qū)l(fā)生變化，Prada和姊妹品牌Miu Miu正逐漸回到大眾消費(fèi)者的視線中，在Z世代消費(fèi)者中的影響力與日俱增，Prada集團(tuán)有望徹底扭轉(zhuǎn)收入連續(xù)下滑的頹勢，迎來新的增長期。
這一趨勢在Lyst發(fā)布的第三季度品牌熱度榜單中有所體現(xiàn)，Prada排名從上一季度的第三名躍升至第二名，僅次于Gucci，旗下品牌Miu Miu的芭蕾舞鞋成為該季度最受消費(fèi)者喜愛的熱門單品，核心品牌Prada的白色背心位列熱門產(chǎn)品榜單第三名。
2021年，Prada還是Lyst平臺上搜索次數(shù)最高的奢侈品牌，搜索量為一年前的4倍，品牌聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形經(jīng)典徽標(biāo)成為年度最熱門Logo。
華盛頓郵報(bào)也指出，雖然Prada集團(tuán)不會單獨(dú)公布第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)，但很大幾率會跟隨LVMH等頭部巨頭雙位數(shù)增長的步伐。數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的6個月內(nèi)，Prada集團(tuán)銷售額同比大漲22.5%至19億歐元，凈利潤猛漲93.6%至1.88億歐元，毛利率也由74.3%上升至77.7%，市盈率為40.23倍。
圖為彭博社統(tǒng)計(jì)的近四年來Prada集團(tuán)業(yè)績走勢
值得注意的是，Prada集團(tuán)業(yè)績高漲的同時，旗下產(chǎn)品的價格也在飛漲。據(jù)一份市場上對熱門奢侈品手袋的排名，Prada的Hobo手袋成為2019年以來漲價最多的奢侈品牌手袋，以70%的漲幅超過了Dior三格戴妃包65%的和第三名Chanel Classic Flap的60%。
具體而言，2019年至今，Prada Re-Edition 2000尼龍迷你手袋價格從5400元飆升至9250元，漲幅達(dá)71.3%，Prada Re-Edition 2005尼龍迷你手袋的價格也從2019年的5750元漲至9700元，漲幅逾68%，均超過Chanel經(jīng)典款手袋過去三年60%的漲幅。
鑒于價格是品牌對自身定位和預(yù)期的一種體現(xiàn)，有消費(fèi)者開始對Prada的手袋定價產(chǎn)生爭議。
今年8月有小紅書用戶發(fā)帖表示，“有沒有跟我一樣覺得Prada居然這么貴了？隨便一個包2.6萬，尼龍袋1萬以上，突然覺得LV、Dior真不貴了”，引發(fā)廣泛關(guān)注。
在其它相關(guān)帖子中，有關(guān)“Prada什么時候這么貴了”的討論也在發(fā)酵。一些評論指出，從Prada手袋的折扣率、產(chǎn)品質(zhì)量和二手市場的表現(xiàn)來看，價格普遍過高。博主Mr.Bags包先生也曾在微博評價今年推出的售價1.5萬元的Prada編織包“好看但有點(diǎn)貴”。
顯然，在全球消費(fèi)緊縮的大環(huán)境下，Prada集團(tuán)需要更加專注于盈利能力的提升，鞏固品牌力，才有可能實(shí)現(xiàn)更大的突破。
事實(shí)上，Prada并不是單純地靠上調(diào)產(chǎn)品售價來維持增長，而是把文化建設(shè)擺在首位，通過與藝術(shù)、電影和建筑等領(lǐng)域的持續(xù)對話來滋養(yǎng)創(chuàng)造力，不斷深化品牌底蘊(yùn)。
從簡單易懂的文化清單到相對艱深的學(xué)術(shù)研討，游走于文化的不同層次，Prada既與專業(yè)人士碰撞知識的火花，也與廣闊大眾進(jìn)行交流對話，借此進(jìn)一步向目標(biāo)受眾群體滲透。
在產(chǎn)品方面，Prada也在不斷擴(kuò)張賽道。10月13日，Prada發(fā)布首個精品珠寶系列“Eternal Gold”，涵蓋戒指、項(xiàng)鏈和手鐲等48件產(chǎn)品，其中10件為專屬定制，價格在1500歐元至5.5萬歐元之間，均使用100%認(rèn)證的可回收黃金制成。
據(jù)Prada新任珠寶總監(jiān)Timothy Iwata介紹，Eternal Gold系列產(chǎn)品所用的黃金和鉆石從采集到生產(chǎn)的每一步都是可追溯和驗(yàn)證的，消費(fèi)者可以通過Aura Consortium區(qū)塊鏈平臺驗(yàn)證真?zhèn)?，追蹤到手里的Prada 18K黃金飾品究竟是來自廢棄的手機(jī)電路板還是牙科廢料。
Prada還與全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅達(dá)成了香水美妝產(chǎn)品的合作協(xié)議，首家位于中國的Prada香水專賣店已在上海開幕，與全球同步發(fā)布PARADOXE“我本莫測”女士香水。歐萊雅集團(tuán)表示，未來會繼續(xù)在其他主要城市開設(shè)Prada的香水專賣店。
除了堅(jiān)持以文化為主軸，抓住本土化和數(shù)字化兩個重點(diǎn)，Prada過去兩年對門店網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈等“基礎(chǔ)設(shè)施”的投入力度也在不斷增加，僅去年的投資就超過2億歐元，未來計(jì)劃維持在每年2至2.5億歐元的水平，目標(biāo)是在中期內(nèi)將基本營業(yè)利潤率從上半年的17.4%提高到至少20%。
為更好地把握市場趨勢，Prada集團(tuán)在去年底首次公布了繼承人計(jì)劃，Miuccia?Prada和Patrizio Bertelli的長子Lorenzo Bertelli已被確認(rèn)為首席執(zhí)行官的接班人，交接會在未來2至3年內(nèi)完成。
今年8月，Prada還放出將在米蘭二次上市的信號，尋求至少10億美元的資金。另據(jù)路透社援引知情人士消息，此次發(fā)行最快可能會在明年進(jìn)行，在歐洲雙重上市將有助于Prada集團(tuán)擴(kuò)大其投資者基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)更大突破。
在奢侈品上個周期的窗口關(guān)閉后，奢侈品巨頭比拼的不再是創(chuàng)新速度，而是市場角色的獨(dú)一性和護(hù)城河的深度，30億歐元左右的年收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能讓Prada這個意大利集團(tuán)處于舒適區(qū)中。
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