誰能想到！北美“安陵容”竟然悄悄發(fā)歌了！
Rihanna新歌《Lift Me Up》上線，有多少陳年老粉滿血復(fù)活？
之前，Rihanna的曲風(fēng)就十分多變，R&B、嘻哈、雷鬼、搖滾都能被她駕馭得很好。在本次發(fā)布的全新音樂作品中，我們能明顯感知曲風(fēng)與之前有很大不同，她的嗓音在舒緩動(dòng)人的節(jié)奏里多了份時(shí)間沉淀后的成熟、穩(wěn)重，還有成為媽媽后的溫柔。
(資料圖片)
《Lift Me Up》是Riri為電影《黑豹2》獻(xiàn)唱的原聲單曲，歌曲意在致敬已故的《黑豹1》主演Chadwick Boseman。MV中，Rihanna獨(dú)自走在海灘，對著海洋和夕陽唱著溫柔的旋律，加之閃過的《黑豹》電影鏡頭，讓整首歌帶著追逐時(shí)代的力量感和追思故人的懷舊感。
好歌曲+好歌手=雙贏，截止到目前《Lift Me Up》累計(jì)總播放量已經(jīng)逼近3000萬+，這就是Rihanna的超強(qiáng)影響力。
當(dāng)然，了解她人都知道，Rihanna的影響力絕不只是在音樂圈。畢竟白手起家、依靠副業(yè)坐擁上億身家并躋身福布斯榜單的歌手可沒幾個(gè)！
圖片來源：微博@檸檬初戀日記
除了是好歌手之外，Rihanna的其他事業(yè)也全面開花。
自身品味超高的她，每一次外出街拍總能給大家?guī)砣碌囊曈X體驗(yàn)，是天生的帶貨高手，穿什么火什么！
早前她造就了讓Puma“起死回生”的傳奇事跡。Fenty × Puma松糕厚底鞋，一經(jīng)發(fā)售就受到眾多鞋迷的喜愛并火速風(fēng)靡時(shí)尚圈，女生們幾乎人手一雙，直接助力Puma營業(yè)利潤同比增加75.1%，成功讓品牌扭虧為盈，之后還實(shí)現(xiàn)了連續(xù)七季的強(qiáng)勁增長。
嗅到商機(jī)的她，似乎從那時(shí)就開始準(zhǔn)備下海經(jīng)商。沒過多久便開展自己的個(gè)人時(shí)尚品牌，到現(xiàn)在彩妝、護(hù)膚、美發(fā)、時(shí)裝一個(gè)不落，真的在時(shí)尚圈玩得風(fēng)生水起，妥妥的巴巴多斯“董明珠”，成為副業(yè)天花板般的存在！
Rihanna忽略自己的名字，采用自己家族姓氏Fenty為品牌的名字。Fenty Beauty以“滿足全球消費(fèi)者的多元需求”作為創(chuàng)辦品牌的初心，也映射了Riri對女性關(guān)注自我特征和獨(dú)特需求的深刻理解。
恰恰因?yàn)楸种@樣的理念，F(xiàn)enty Beauty首次推出的粉底液色號就高達(dá)40種，即便是深膚色女孩也可以毫不費(fèi)力地找到適合自己的產(chǎn)品。
結(jié)果可想可知，F(xiàn)enty Beauty以極強(qiáng)的包容性和開放態(tài)度大受歡迎，成績堪稱逆天：開售40天營業(yè)額就過億，獲得超高媒體流量，力碾一眾經(jīng)典老牌選手，《TIME》雜志甚至將其列為2017年里25項(xiàng)最偉大的發(fā)明物之一。
回到日常生活，F(xiàn)enty Beauty有多火真的不用多說了吧？鉆石高光、修容棒、唇釉等一系列網(wǎng)紅熱銷產(chǎn)品都十分受歡迎，扒扒全網(wǎng)無數(shù)測評種草視頻就知道她家的產(chǎn)品到底有多好用！
圖片來源：抖音@DANIELL
圖片來源：抖音@Tarabarzz
看到Rihanna全身心投入彩妝事業(yè)后，微博評論區(qū)的小伙伴們也真的有點(diǎn)子才華在身上，覺得Riri和同為歌手但大搞化學(xué)副業(yè)的安陵容頗為相似，還有人把歌曲名翻譯成“提亮膚色”......真的山上的筍都被大家奪完了！
圖片來源：微博@火然Fire
彩妝全線爆火之后，Rihanna持續(xù)擴(kuò)展自己的商業(yè)版圖，又創(chuàng)辦了個(gè)人內(nèi)衣品牌 Savage × Fenty。品牌理念同樣與包容性和多樣性的初衷相契合，設(shè)置32AA-40DD的文胸尺碼，內(nèi)褲尺寸也橫跨XS-3X，希望無論什么類型的女孩都可以找到適合自己的款式，消除身材焦慮，所以也被大家稱為“反維秘”式的內(nèi)衣品牌。
Savage × Fenty的超高速成長也一如大家所料，一年?duì)I業(yè)額就高達(dá)1.5億美元，每年的年度復(fù)合增長率都達(dá)到了150%，不僅吸引一眾明星喜愛演繹，還開設(shè)實(shí)體店，拓展家居服、運(yùn)動(dòng)裝等多條新支線，今年年初還尋求IPO，計(jì)劃于年底上市。
Sydney Sweeney身著Savage × Fenty
Olivia Cooke為Savage × Fenty拍攝2022最新品牌大片
新支線Savage × Fenty Sport系列
除此之外，Rihanna還開設(shè)護(hù)膚品牌Fenty Skin、美發(fā)品牌Fenty Hair等等，Riri似乎在商業(yè)女強(qiáng)人的道路上越走越遠(yuǎn)，好像都快忘了自己曾經(jīng)身為歌手的正業(yè)。不過Rihanna在創(chuàng)立品牌過程中所展現(xiàn)的反歧視反焦慮態(tài)度，實(shí)際上擁有著不可小覷的力量。
如今這個(gè)明星自創(chuàng)品牌遍地開花的時(shí)代，中國有陳冠希的潮牌CLOT，林俊杰的服裝品牌SMG，歐美明星則紛紛進(jìn)軍美妝、香氛、內(nèi)衣多個(gè)時(shí)尚行業(yè)，幾乎演變成人均時(shí)尚博主的趨勢。
Hailey Bieber護(hù)膚品牌Rhode
不過值得考慮的是，沒有傳統(tǒng)時(shí)尚集團(tuán)的頂尖工藝，沒有百年品牌的深厚積淀，諸多明星品牌火爆的背后，是名人效應(yīng)的推動(dòng)、營銷手段的運(yùn)用？還是品牌理念的堅(jiān)持、制作技術(shù)的精進(jìn)？
畢竟品牌走紅是一回事，產(chǎn)品好用又是另一回事，那么這些明星產(chǎn)品真的好用、好穿嗎？
斯嘉麗·約翰遜護(hù)膚品牌The Outset
傳遞女性美感的內(nèi)衣品牌
就像Kim Kardashian，隨著粉絲數(shù)量的增加和知名度的提升，Kim也開始踏入時(shí)尚行業(yè)，逐一創(chuàng)辦了自己的化妝品牌KKW Beauty、香水品牌KKW Fragrance和內(nèi)衣品牌SKIMS。
KKW Beauty廣告
特別是內(nèi)衣品牌SKIMS，剛剛開售兩分鐘就賣出200萬美元，不僅受到許多明星網(wǎng)紅的熱烈追捧，還成為美國隊(duì)參加奧運(yùn)會(huì)的指定品牌，還在2022年被《時(shí)代周刊》評為最具影響力的企業(yè)之一。
除去Kim耀眼的明星光環(huán)和其在社交媒體上的造勢宣傳。當(dāng)下SKIMS能這么火爆，與內(nèi)衣和塑身衣市場的缺位填補(bǔ)以及產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)感和實(shí)穿性息息相關(guān)。
SKIMS主打?yàn)楦黝愺w型和膚色的人群提供貼身衣物，從XXS到5XL的尺碼設(shè)置，便是通過極高的包容度定位品牌價(jià)值，鼓勵(lì)不同身材的女孩勇于展示身體獨(dú)特的曲線美，想要為胖瘦女孩帶去更加開放自由的穿衣態(tài)度和自信力量。
此外，SKIMS塑身衣的版型設(shè)計(jì)參照了Kim蜂腰蜜臀般的沙漏型身材，簡約大方，收腰裁剪的設(shè)計(jì)能夠利落展示身體線條，廓形極佳。中國由易夢玲帶火的塑身連衣裙到現(xiàn)在都十分火熱，無數(shù)人把SKIMS的連衣裙贊為出游神裙和梨形天菜。
圖片來源：小紅書@易夢玲
圖片來源：小紅書@黑卡卡羅爾
圖片來源：小紅書@無霜
SKIMS的內(nèi)衣更加注重全天候穿衣需求，在胸部做了加固設(shè)計(jì)，能夠完美貼合胸部，也有更加明顯的聚攏效果。
面料的舒適柔軟也是SKIMS受到消費(fèi)者青睞的重要原因。如同睡衣一般親膚柔和的面料，加入彈力更大的纖維，使貼身衣物脫離對女性身體的束縛，還有質(zhì)感極佳的絲質(zhì)面料和天鵝絨材質(zhì)都是SKIMS的制衣選擇。
而且SKIMS最好的一點(diǎn)是在內(nèi)衣邊加入了高科技材料，幾乎不會(huì)出現(xiàn)卷邊的尷尬。
在全網(wǎng)的測評中，許多系列都是可以閉眼直沖。博主們都無一例外地強(qiáng)調(diào)了SKIMS極其親膚富有彈性的面料，穿著感接近無感，舒適度非常高，而且包裹性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)也能夠完美地凸顯女生不同的身材。
圖片來源：小紅書@yuyusai
而且由于SKIMS的單品設(shè)計(jì)十分簡單，無論是連衣裙、T恤還是吊帶，在穿衣上的搭配也都非常多樣，許多明星的日常Look中經(jīng)常能看見它的身影，完全是一個(gè)戰(zhàn)斗力十足的服裝品牌。
圖片來源：微博@時(shí)裝街
所以SKIMS成功的原因，不得不說是一場多方實(shí)力的綜合加持。支撐品牌不斷走紅的力量，除了明星本身的流量和粉絲效應(yīng)，更多的需要通過高包容度的理念為消費(fèi)者帶來高質(zhì)量的產(chǎn)品。
還有維秘超模“糖糖”Candice Swanepoel創(chuàng)立的個(gè)人泳裝品牌Tropic of C，出于對大自然和對女性特質(zhì)的熱愛，糖糖創(chuàng)立了這個(gè)追求生態(tài)美和人體曲線美的泳裝品牌。
路線親民，理念健康，而且產(chǎn)品剪裁流暢，質(zhì)感高級，在圖案上通過對多樣的色彩，迷人的巴西風(fēng)情和歐式浪漫格調(diào)的把握，彰顯女性的原始魅力和自信態(tài)度，火速收獲了一批忠實(shí)粉絲。
大家都在想：雖然沒有糖糖的身材，但可以擁有糖糖同款泳衣！
宣揚(yáng)接受自己的美妝品牌
回顧明星們的自創(chuàng)品牌，美妝線也是大家紛紛嘗試和涉足的搶手領(lǐng)域。
Kim的妹妹Kylie自創(chuàng)的彩妝品牌Kylie Cosmetics便是如今美妝界的新寵，主打潤唇膏和顯色唇釉的它，由于名人效應(yīng)的帶動(dòng)和極佳質(zhì)地帶來的良好使用感，也是上架分分鐘就脫銷的節(jié)奏，直接帶火了厚唇畫法。
Selena的美妝品牌Rare Beauty，以“接受自己”為品牌理念，想要表達(dá)在不完美中找到最真實(shí)的美麗。
雖然品牌通過理念打出名聲，但目前中國網(wǎng)友對產(chǎn)品的使用感褒貶不一，比如粉底液和口紅色號不太適合亞洲人膚色和整體妝容等等，但是品牌想要表達(dá)的態(tài)度值得稱贊。
圖片來源：小紅書@PatataBravas
圖片來源：小紅書@親愛的蔡小妞
我們不由得思考，這些品牌在明星光芒的映襯下，不可避免地具有厚重的粉絲濾鏡和強(qiáng)力的流量效果，但事實(shí)也在證明，產(chǎn)品的高質(zhì)量和高標(biāo)準(zhǔn)是與消費(fèi)者建立良好關(guān)系的重要橋梁。任何產(chǎn)品，都不能脫離實(shí)用性本身。
問題就來了！好的明星品牌會(huì)長久積累粉絲及購買者，但仗著明星效應(yīng)而不考慮用戶真實(shí)需求的品牌自然會(huì)逐步消失于市場中，你會(huì)愿意為了明星而去購買他們的品牌嗎？
責(zé)任編輯：
