這場原定在11月1日舉辦的大秀曾遭到韓國文化廳的拒絕
作者?| Aaron Lai
編輯 | Drizzie
(資料圖)
據(jù)時尚商業(yè)快訊，繼韓國梨泰院踩踏事故后，意大利奢侈品牌Gucci決定取消原定于11月1日在首爾舉行的Cosmogonie大秀，以遵守韓國哀悼期期間的規(guī)定。
該秀為Gucci于5月17日在意大利阿普利亞地區(qū)的蒙特城堡舉辦的2023早春大秀，以Gucci Cosmogonie為主題，意為“探索宇宙起源，呈現(xiàn)宇宙神秘力量”。據(jù)微信公眾號LADYMAX監(jiān)測，大秀發(fā)布后的兩天內(nèi)微博觀看量超過了8230萬。
Gucci在Instagram上發(fā)布悼文
延續(xù)宇宙天文主題，Gucci選擇在韓國景福宮內(nèi)的皇家天文研究中心Ganuidae作為創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele韓國首秀的舉辦地，原計(jì)劃將有約500名嘉賓出席，其中包括明星、商業(yè)大亨甚至外交政要。除直接沿用意大利首秀的101套造型外，該秀原本還會有一系列造型專為韓國市場設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)對這一亞洲關(guān)鍵市場的誠意。
為給這場規(guī)模宏大的活動造勢，Gucci還特別于10月28日簽下韓國新人女子組合NewJeans成員Hanni為新的品牌大使，而她也由此成為品牌史上最年輕簽約對象，年僅18歲。
于今年8月剛剛出道的Newjeans為韓國目前最具人氣的偶像團(tuán)體之一，由前SM制作人閔熙珍一手打造，憑借出色的音樂質(zhì)量和形象包裝受到了國內(nèi)外網(wǎng)友的追捧，首張同名迷你專輯甚至創(chuàng)下了韓國女團(tuán)首周最高銷量的記錄。
Newjeans成員Hanni成為Gucci史上最年輕的品牌大使
優(yōu)秀的時尚度和人氣基礎(chǔ)為Gucci提供了難以拒絕的理由。與如今出道6年、形象塑造已經(jīng)十分成熟的一線女團(tuán)Blackpink相比，市場幾乎從出道日起就開始了對NewJeans時尚線索的密切追蹤。出道第二天，Newjeans便為在韓國市場新推出的Chanel紅山茶花護(hù)膚系列站臺，并已經(jīng)初步與該奢侈品牌建立了良好關(guān)系。
值得一提的是，這場原定在11月1日舉辦的大秀曾遭到韓國文化廳的拒絕。今年8月，韓國版《Vogue》以韓國青瓦臺前總統(tǒng)府為背景，拍攝了一組由多名韓國知名模特出鏡的“韓服”主題寫真，其中一些格格不入的裝扮和過度裸露的造型引起了韓國民眾的不滿。
青瓦臺作為韓國總統(tǒng)辦公和起居的所在地，至今已有70多年的歷史，自今年5月新任總統(tǒng)尹錫悅搬遷后面向公眾開放，但依然是韓國民眾心中莊嚴(yán)肅穆的象征。受此影響，韓國文化廳曾一度拒絕批準(zhǔn)私人部門在歷史古跡內(nèi)進(jìn)行拍攝。
《Vogue》雜志寫真中格格不入的裝扮和過度裸露的造型引起了韓國民眾的不滿
據(jù)韓國媒體報(bào)道，韓國文化遺產(chǎn)管理局曾于8月16日批準(zhǔn)了Gucci的辦秀申請，但要求其核實(shí)歷史事實(shí)和聽取相關(guān)歷史專家的意見。兩周后，隨著《Vogue》事件的發(fā)生，當(dāng)局隨即取消了這一活動，直到Gucci與韓國文化廳反復(fù)接洽，事情才有了新的進(jìn)展。
Gucci的這種執(zhí)著從品牌對韓國市場的持續(xù)開發(fā)中不難看出。
目前，Gucci在韓國共有6家門店，第二家旗艦店“GUCCI GAOK”于去年6月開出，地點(diǎn)恰好位于踩踏事件的事發(fā)地梨泰院。該店占地面積為1015平方英尺，共有四層，發(fā)售服飾、手袋、鞋履和配飾以及家居等Gucci全線產(chǎn)品。為給消費(fèi)者創(chuàng)造更加獨(dú)特的購物體驗(yàn)，Gucci特別與藝術(shù)家Seungmo Park聯(lián)手合作，把零售與藝術(shù)進(jìn)行了結(jié)合。
Gucci位于梨泰院的第二家旗艦店“GUCCI GAOK”
為進(jìn)一步加強(qiáng)與韓國市場的聯(lián)系，今年3月，Gucci還在上述梨泰院旗艦店頂層開設(shè)了全球第四家Gucci Osteria。該餐廳由米其林星級廚師、?Gucci總裁兼首席執(zhí)行官?Marco Bizzarri的密友?Massimo Bottura構(gòu)思，設(shè)計(jì)風(fēng)格延續(xù)了于2018年開業(yè)的佛羅倫薩首店的設(shè)計(jì)美學(xué)，菜單則在傳統(tǒng)意大利菜的基礎(chǔ)上，特別融入韓國當(dāng)?shù)氐亩嘣皞€性。
Gucci大力押注的背后，是韓國奢侈品市場的欣欣向榮。在梨泰院意外發(fā)生之前，已有不少時尚奢侈品牌如愿完成了首秀。
今年10月11日，法國時尚品牌AMI在首爾成功發(fā)布2023春夏男裝和女裝系列。這是AMI 2019年在上海舉辦的首次國際時裝秀后，再次在巴黎以外的地方發(fā)布新系列，也是疫情后首個在法國以外舉辦的時裝秀。值得關(guān)注的是，韓國是AMI五大國際市場之一，第一家旗艦店已于近日開業(yè)，位于高端購物和藝術(shù)區(qū)Garosu-Gil。
為把握持續(xù)提升的韓國奢侈品消費(fèi)力，LVMH旗下現(xiàn)金奶牛Dior也已經(jīng)著手進(jìn)行布局，于4月30日在首爾的梨花女子大學(xué)舉辦了Dior有史以來在韓國的首場時裝秀，而這也是品牌首次在大學(xué)校內(nèi)舉辦秀場，隨之而來的還有Dior位于首爾圣水洞的全新旗艦店。
該店于5月正式開業(yè)，占地面積為1500平方米，由Dior內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建，店內(nèi)除了Dior商品外，還涵蓋多件韓國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的藝術(shù)裝置，以及消費(fèi)者休息室和咖啡館，旨在更好地讓韓國消費(fèi)者與Dior產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。
數(shù)據(jù)顯示，韓國的奢侈品市場規(guī)模超過140億美元，已經(jīng)成為Dior最重要市場之一，母公司旗下全球最大奢侈品牌Louis Vuitton去年在韓國的銷售額更是錄得40%的強(qiáng)勁增長至1.46萬億韓元約合75.6億元人民幣，營業(yè)利潤同比增長一倍至3019億韓元約合16億元人民幣。盡管在今年前三個季度，LVMH在涵蓋中國的亞洲市場僅增長2%，占比下滑至32%。
其他奢侈品集團(tuán)例如開云雖然沒有在2021年財(cái)報(bào)中給予韓國市場的具體業(yè)績數(shù)據(jù)，但也多次提及韓國業(yè)務(wù)的增長貢獻(xiàn)，期內(nèi)旗下Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta三個核心品牌以及Balenciaga所在的其他品牌部門均在韓國實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，與中國一同成為集團(tuán)在亞太市場的主要增長動力。?
法國奢侈品牌Chanel去年則在韓國的銷售額同比大漲31.6%至1.223萬億韓元約合63億元人民幣，營業(yè)利潤同比大增67%至2490億韓元約合13億元人民幣，品牌熱度的高漲甚至催生出壯觀的排隊(duì)和搶跑現(xiàn)象。
微信公眾號LADYMAX曾指出韓國奢侈品市場熱度高漲的原因。在東亞文化中，個人價(jià)值需要社會承認(rèn)，而從文化角度而言，奢侈品的價(jià)值相較于產(chǎn)品本身，更在于產(chǎn)品帶來的社會承認(rèn)感。
據(jù)韓國三星信用卡在今年4月26日發(fā)布的數(shù)據(jù)，受疫情長期化影響，韓國消費(fèi)者被壓抑的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向奢侈品市場，高額消費(fèi)迅猛增長，今年第一季度單筆交易額高于100萬韓元約人民幣5247元的高額消費(fèi)同比大增89%。
全球奢侈品營業(yè)額亞軍的寶座也在去年被韓國占去。位于首爾江南區(qū)新世界百貨在去年實(shí)現(xiàn)了超20億美元約合134億元人民幣的銷售額，是全球單店?duì)I業(yè)額第二高的奢侈品百貨之一，超過英國倫敦的Harrods，僅次于全球店王北京SKP的240億元人民幣。
在強(qiáng)勁的市場需求下，今年10月韓國奢侈品電商平臺Balaan完成了250億韓元約合1750萬美元的C輪融資，其中200億韓元來自Shinhan Capital、Company K Partners和Daol Investment等風(fēng)險(xiǎn)投資公司，另外兩位匿名投資者承諾在本月底前將投資50億韓元。Balaan創(chuàng)立于2015年，專注于奢侈品電商領(lǐng)域，本輪融資后累計(jì)籌集的總資金達(dá)到735億韓元約合5100萬美元。
瑞士奢侈手表品牌Breitling百年靈也于2月在韓國首爾開設(shè)了品牌有史以來規(guī)模最大的門店，占地面積達(dá)到750平方米，包括180平方米的零售空間，分為兩層，采用工業(yè)風(fēng)的設(shè)計(jì)，突出精簡而現(xiàn)代化的風(fēng)格。門店外還設(shè)有專門的空間，用于舉辦活動。門店內(nèi)部設(shè)有咖啡廳和一家與韓國廚師Kim Hyeong-Ku合作開設(shè)的餐廳，名為“Breitling Kitchen”。
盡管隨著原材料、勞動力和能源成本的激增，部分韓國富裕消費(fèi)者也開始出現(xiàn)收緊開支的趨向，但就目前的市場活躍度來看，奢侈品牌對于韓國市場的熱情還遠(yuǎn)未觸頂，新一輪的價(jià)格漲幅和本土營銷仍在路上。
截止發(fā)稿，Gucci母公司開云集團(tuán)股價(jià)上漲逾4%至每股482.6歐元，市值約為591億歐元。
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