明星出彩妝或是護(hù)膚品不是啥新鮮事兒，但市場的聲音卻不再那么單一。演員布拉德·皮特上個(gè)月推出了自己創(chuàng)建的護(hù)膚品牌，沒想到的是一推出，抵制程度似乎遠(yuǎn)超越了大家對(duì)于明星品牌的購買熱情。
先看看布拉德·皮特先生在采訪中咋說的，他說身邊的人都在這個(gè)圈子里撈了一筆金，他覺得自己也是有資格參與進(jìn)來的。所以他創(chuàng)立了一個(gè)比lamer定價(jià)還貴的面霜又有什么不可以呢？
呃，沒什么不可以，您家大業(yè)大想怎么玩兒都行……
【資料圖】
也許在層出不窮的明星品牌中，大多數(shù)都是一時(shí)興起？
但明星的效應(yīng)很厲害的，很多人都會(huì)在此中迷失了挑選產(chǎn)品的準(zhǔn)則，盲目的跟風(fēng)下單。
那明星跨界做護(hù)膚美妝，
到底靠不靠？
我向來比較苛刻，不專業(yè)的人想要在新的領(lǐng)域分一杯羹，那得要看他有沒有那個(gè)實(shí)力。不管是狂熱粉絲還是普通消費(fèi)者，如今更多的是看中產(chǎn)品本身的價(jià)值，而不是一味地追求明星熱度，所以那些沒有金剛鉆非要攬瓷器活的，還是趁早出局比較好。
國外從很早開始就有很多明星創(chuàng)立美妝護(hù)膚品牌。比如美國歌手席亞拉（Ciara）推出自創(chuàng)護(hù)膚品牌OAMskin；
好萊塢女星詹妮弗·洛佩茲推出的彩妝品牌JLO Beauty；
又或者超模凱特·摩絲推出天然護(hù)膚品牌Cosmoss；
還有“吸金”網(wǎng)紅金·卡戴珊創(chuàng)立的SKKN BY KIM；卡戴珊的家族的金小妹推出的KYLIE SKIN等等，有的大獲成功，也有的至今已經(jīng)銷聲匿跡，雖然有好的產(chǎn)品值得推崇，但更多的是一次性消費(fèi)。也有位于中間值的，基本可以定義為“可以但沒必要”。
就拿熱度比較高的金·卡戴珊創(chuàng)立的SKKN BY KIM來說，系列中兩款精華產(chǎn)品一個(gè)是主打維生素C，走的抗氧化、抗老路線，另一款是主打的玻尿酸補(bǔ)水，是比較基礎(chǔ)的補(bǔ)水保濕。就她自己所說這次是有認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究，但產(chǎn)品表現(xiàn)似乎并有太大的說服力。
全線產(chǎn)品的風(fēng)格確實(shí)讓人能夠識(shí)別出是她的作風(fēng)，但是大幾百塊的價(jià)格，在國產(chǎn)護(hù)膚品或者常見的口碑護(hù)膚品中完全有能夠表現(xiàn)非常好的。不是什么忠實(shí)粉絲，完全沒有必要嘗試了。
卡戴珊家族很早踏入護(hù)膚行列的金小妹創(chuàng)立的護(hù)膚品牌KYLIE SKIN，粉嫩色系的包裝估計(jì)就已經(jīng)賺了一波眼球了，定價(jià)也都比較低，大多算下來也就在兩位數(shù)的樣子。
她本身年紀(jì)就偏小，護(hù)膚線主打的是植物護(hù)膚，以維穩(wěn)和補(bǔ)水為主。她的產(chǎn)品沒有什么太大的問題，但是產(chǎn)品沒有什么特別值得一說的成分，沒有亮點(diǎn)。另外很多產(chǎn)品都含有酒精成分，且位置靠前，這對(duì)敏感肌的用戶實(shí)在不是什么好的選擇。產(chǎn)品最多用下來就是無功無過，不太能真正改善肌膚問題，即使價(jià)格并不貴，也不是非常推薦。
明星品牌也不是說都是一邊倒的抵制，明星跨界創(chuàng)立美妝護(hù)膚品牌靠不靠譜，還是要看產(chǎn)品說話。淺說幾個(gè)值得一試的明星品牌吧，如果真的想為名人效應(yīng)買單，至少也能物超所值。
Fenty beauty by Rihanna
——彩妝單品很抗打
明星創(chuàng)立品牌中非常成功的案例，但蕾哈娜的成功可不僅僅是自己的個(gè)人影響力。Fenty beauty背后的推手是LVMH集團(tuán)旗下的Kendo，這讓這個(gè)品牌的產(chǎn)品研發(fā)更具有專業(yè)性，市場營銷、供應(yīng)等方面也配合得很協(xié)調(diào)。
另外它家的彩妝確實(shí)有用心考量，也著實(shí)抓住了消費(fèi)者的心思。不管是立足于全球膚差異而推出的50個(gè)色號(hào)粉底液，還是早已閃進(jìn)大家心中的高光系列，以及上市就被爭相推薦的修容棒等，她的彩妝產(chǎn)品都有很值得夸贊的點(diǎn)。這些產(chǎn)品不僅不會(huì)踩雷，而且使用感和妝感都非常不錯(cuò)。
不過近幾年蕾哈娜專輯沒什么動(dòng)靜，倒是有在自己的護(hù)膚品牌Fenty Skin上顯得很用心，產(chǎn)品主打的是“Clean”的概念，所以全系列都不含有可能有害的刺激成分，護(hù)膚品本身效果先不多說，至少在產(chǎn)品安全上是可以放心的。
The Outset
——抗老“新秀”值得一試
同樣主打純素和“Clean”概念的還有“寡姐”斯嘉麗·約翰遜自創(chuàng)的品牌The Honest，這個(gè)品牌目前也也還是剛剛起步階段，有被看好的勢(shì)頭。她其實(shí)不算是新人分羹式地創(chuàng)立品牌，品牌合伙人在此之前就有過很不錯(cuò)的“大廠”經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品也都能看得出來是用心打磨過的。
產(chǎn)品主打的是極簡風(fēng)格，設(shè)計(jì)上也走得親近自然風(fēng)，另外在包裝選材料上也是利用可回收玻璃等和甘蔗等做成的樹脂等原料，強(qiáng)調(diào)了環(huán)境友好，這點(diǎn)雖然不是大家日常關(guān)注的，但是我還是挺傾向這以理念的。
第一批推出的6個(gè)產(chǎn)品，包括潔面、精華、面霜、眼霜和潤唇膏，功效大部分以保濕維穩(wěn)為主，但在抗老上用了Bakuchiol這一成分，功效類似A醇。Bakuchiol因?yàn)槭侵参锾崛?，所以?huì)更溫和一些，如今一些大牌也開始用它作為A醇的替代。她家的價(jià)格相對(duì)就比較親民，選擇一些嘗試一下也不會(huì)有什么負(fù)擔(dān)。
明星畢竟不是專業(yè)搞護(hù)膚美妝的，不管是理論還是經(jīng)驗(yàn)，還是和護(hù)膚“大廠”有很大差距的，明星效應(yīng)確實(shí)是一個(gè)新星品牌的重要推力，但是產(chǎn)品本身才是決定品牌能否久遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。
其實(shí)美妝護(hù)膚界還是包容度很高的，當(dāng)然也不乏其中混雜了很多魚目混珠的作品，大家在關(guān)注明星效應(yīng)的同時(shí)，還是要更多地了解產(chǎn)品本身的實(shí)力。為所謂的明星效應(yīng)花冤枉錢，可就有點(diǎn)不值得了。
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