首頁 行業(yè) 活動 項目 快訊 文娛 時尚 娛樂 科技 汽車 綜合 生活

今熱點:為博主品牌買單,到底是不是“時尚大冤種”?

2022-10-19 15:45:59 來源:騰訊網(wǎng)

如果你有3000塊錢預(yù)算,你是選擇購入傳統(tǒng)品牌大衣還是選擇自己喜愛的博主帶貨的自營品牌呢?

在歐美時尚圈有一個真理就是:時尚博主的盡頭就是做自己的品牌。當(dāng)明星和博主們積累一定粉絲后創(chuàng)立屬于自己的品牌并上身帶貨,這樣的流程已經(jīng)成為了時尚圈的定律。


(資料圖片僅供參考)

就算是Kendall Jenner另辟蹊徑創(chuàng)立個人Tequila品牌818,也逃不過同款「網(wǎng)紅帶貨」的操作。

為自己喜愛的明星和博主激情下單之后,這些品牌的回購率有多少?博主品味=品牌品質(zhì)嗎?時尚博主們真正的私服中真的會穿著自己的品牌嗎?這些問題被畫上了一個問號。

初代IT GIRL Alexa Chung是難得的沒有被互聯(lián)網(wǎng)遺忘的網(wǎng)紅博主,近十年在時尚圈屹立不倒,但她的品牌卻一直不溫不火,甚至在今年宣布了關(guān)閉。而法國博主Jeanne Damas的Rouje卻做得風(fēng)生水起,而且還在國內(nèi)開起了快閃店。

難道真的是因為Alexa Chung的時尚品味不如Jeanne Damas嗎?

當(dāng)然不是,作為初代IT GIRL她依然能穩(wěn)坐歷年各大時尚品牌大秀頭排,就能知道她的時尚影響力絕對毋庸置疑。

而做品牌不僅僅是個人魅力這么簡單,鐘小姐的品味深受時尚圈的認(rèn)可,但她的個人品牌卻辨識度不高。Jeanne Damas打造的法式風(fēng)格雖然有些固化,但對于購買者來說更能留下深刻的品牌印象。

光是從Rouje每年的lookbook上來說,就能看到它完美地完成了「一個穿著Rouje的女性將如何在巴黎生活?」的命題作文。巴黎街景和本季的lookbook穿插出現(xiàn),為你心動的衣服創(chuàng)造了無限的想象空間。

「Rouje and the?City」

Alexa Chung單從衣服品質(zhì)和樣式來看并不輸Rouje,而且鐘小姐為了讓更多人關(guān)注英國時尚,所以經(jīng)常和Barbour、Mulberry這些經(jīng)典英倫品牌推出聯(lián)名款。

Alexa Chung雖然延續(xù)了很多具有她本人風(fēng)格的單品,但你卻很難只有這一件單品來復(fù)制出她的個人風(fēng)格。她私服中對豹紋元素使用的大膽、各種新奇混搭方式的嘗試以及永遠(yuǎn)沒有停止對全新時尚風(fēng)格探索的好奇心,這些是鐘小姐難以復(fù)刻的個人魅力。

Alexa Chung的品牌定位是帶有一點英式鄉(xiāng)村風(fēng)格的時髦女孩,像有英倫感的重點單品風(fēng)衣,或是鐘小姐的搜索熱度最高的瑪麗珍鞋,都沒有一件很出圈的單品。再加上本身定價過高,所以才最終走向了關(guān)閉的結(jié)局。

可以見得,做品牌絕對不是復(fù)制博主衣櫥這么簡單。那么最近又有哪些值得關(guān)注或是你已經(jīng)種草,但還不知道它是博主創(chuàng)立的品牌呢?

這幾年北歐時尚的興起,當(dāng)下炙手可熱的瑞典品牌Totême,因為其簡約高級的設(shè)計風(fēng)格而備受關(guān)注,而它的設(shè)計師Elin Kling正是初代博主出身。

如今Totême克制簡約的風(fēng)格是Elin Kling個人風(fēng)格的延續(xù),Elin對于時裝極高的審美讓Totême每一季的表達(dá)都是對于品牌風(fēng)格再次的凝練。極簡中用顏色和服裝輪廓來打造高級的廓形與層次。

Totême的大熱單品都是很容易下手的基礎(chǔ)款,經(jīng)典斜縫線牛仔褲不會出現(xiàn)很多歐洲品牌過長的問題,而且面料柔軟、板型挺闊,是一年四季都可以搭配的夢中情褲。

Totême的外套都擁有極佳的廓形,可以成為膠囊衣櫥中每年都能反復(fù)利用的經(jīng)典款大衣。

今年春夏用一件珍珠吊帶裙成功出圈,成為眾多INS博主們新寵品牌——Musier,正是巴黎博主Anne Laure Mais創(chuàng)立的個人品牌。

同樣是來自巴黎的博主,Anne的風(fēng)格并不是我們期待的法式,更像是巴黎街頭隨處可見的女性打扮。

Anne將自己對于法式性感的理解融入品牌設(shè)計,比如大量的鏤空式設(shè)計以及利用繩結(jié)線條來塑造結(jié)構(gòu)感,恰到好處的露膚成就了Musier心中的都市女性形象。

基礎(chǔ)單品在保持設(shè)計感和品質(zhì)的同時還擁有不錯的性價比,這是Musier熱銷的最大原因。穿著Musier的巴黎女人就是行走在都市間的巴黎明信片。

時裝的魅力就在于,僅憑一件衣服就可以讓我們,無論身處何地都能擁有屬于自己的巴黎風(fēng)格,并始終對于這個城市抱有美妙幻想。

和法國的時尚氛圍不同,斯堪的納維亞半島上營造的時尚總帶著輕松和隨意的日常感,衣服最簡單的就好,但首飾卻是不能缺少的靈魂。

這對來自丹麥的雙胞胎模特因為經(jīng)常創(chuàng)造秀場外的神級街拍而被大家知曉,兩姐妹共同創(chuàng)立的首飾配飾LIé STUDIO是兩個人穿搭風(fēng)格的衍生。創(chuàng)作靈感來自于兩個人的共享梳妝臺,她們認(rèn)為配飾不應(yīng)該成為搭配中的壓力,希望可以創(chuàng)作出每天重復(fù)佩戴的首飾。

越是簡單的首飾越是需要精準(zhǔn)的細(xì)節(jié)把控,簡單的幾何形狀凸顯金銀配飾的金屬色澤和質(zhì)感,佩戴時和肌膚似有似無的觸碰散發(fā)迷人氣息。

LIé STUDIO從來沒有刻意的產(chǎn)品直拍,大量的上身街拍圖讓購買者更能感受到首飾營造的整體氛圍。

博主同款之所以總能讓我們心甘情愿掏空錢包,大概就是因為我們想一勞永逸通過「同款」來獲得「同品」。同款易得,但個人魅力卻難以復(fù)制。當(dāng)我們可以更好地理解風(fēng)格二字時,那么“××同款”也就成為了沒有那么重要的事。

上一篇:焦點日報:疾速者系列,亨利慕時極簡主義的極致演繹

下一篇:天天資訊:除了不費力,法國女人還有什么時髦小心思?

責(zé)任編輯:

最近更新

點擊排行
推薦閱讀