（圖說：淘寶上成長起來的漢服品牌“十三余”，2021年銷售額達(dá)到3億，成為漢服界的“頂流”之一）
創(chuàng)始于2016年、迄今圈粉無數(shù)的中國浪漫新漢服品牌“十三余”，便是孵化自淘寶的漢服品牌典范。
(資料圖片)
2016年，十三余品牌90后主理人連雨馨，懷著對漢服的熱愛，從北京來到電商氛圍濃厚的杭州，在淘寶創(chuàng)立了“十三余”國風(fēng)工作室。彼時(shí)，漢服正在興起之初，先發(fā)優(yōu)勢之下，十三余把握住機(jī)會(huì)，聚焦于符合當(dāng)代審美、覆蓋多元情境的新漢服，贏在了起跑線上。
從清新夢幻的少女感設(shè)計(jì)，到漢服童裝、親子裝等產(chǎn)品系列的創(chuàng)意擴(kuò)容，再到與爆款網(wǎng)游、影視劇等流行文化IP的成功聯(lián)名，十三余迅速打開市場，把握住了年輕人的心動(dòng)脈搏。今年大爆的《夢華錄》劇集聯(lián)名漢服，就出自十三余。
2021年，“十三余”年銷售額達(dá)到3億，成為漢服界的“頂流”之一，也充分展現(xiàn)了中國原生文化品牌的力量。
國潮文化崛起，“通勤漢元素”成破圈密碼
“漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在我們正面臨漢服行業(yè)升級的分水嶺。推動(dòng)‘新漢服’的進(jìn)一步現(xiàn)代化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，這正是漢服進(jìn)一步發(fā)揮‘破圈’潛力、提升市場滲透率和躋身主流服飾類目的關(guān)鍵?！敝袊b協(xié)會(huì)專職副會(huì)長楊曉東表示。
艾瑞咨詢認(rèn)為，在新漢服成為社會(huì)大眾主流服飾分類的未來，預(yù)計(jì)漢服滲透率將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群超1.3億，帶動(dòng)漢服市場進(jìn)入千億時(shí)代，這是一個(gè)值得期許的前景。
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（圖說：“通勤漢元素”入圍2022淘寶天貓秋冬9大風(fēng)格趨勢）
市場一線的觸覺更為敏銳。在淘寶天貓上，“通勤漢元素”成為越來越多消費(fèi)者的潮流選擇——更符合當(dāng)代穿衣習(xí)慣的版型、接受度更高的審美特征、更加豐富實(shí)用的穿著場景，這些特點(diǎn)，大大降低了漢服的準(zhǔn)入門檻，讓漢服不再特立獨(dú)行，儀式感繁雜，而擁有了更加“普適”的流行基因。
作為行業(yè)頭部玩家的十三余，顯然也在引領(lǐng)新趨勢?！皾h服在大眾心中作為中國文化傳承具有重要的地位，我們希望與各界合力，打造出適合當(dāng)代消費(fèi)者多情境穿著的新漢服產(chǎn)品”，十三余相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)下消費(fèi)者對于服飾的消費(fèi)需求正在回暖，品牌也已進(jìn)入到一年中最為忙碌的雙11備貨階段，預(yù)計(jì)將推出超50款“新漢服”產(chǎn)品亮相今年的天貓雙11。
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