睡眠不足已經(jīng)成為當代人最關(guān)注的健康問題之一，中國睡眠研究會發(fā)布的《2022中國國民健康睡眠白皮書》顯示，近3/4的受訪者曾有睡眠困擾，頭號困擾是“入睡難”，比例達到33.1%；在26-45歲的群體中，因壓力大而睡不好的比例達到55%；而且人們?yōu)榱烁纳扑叩钠骄Ц兑庠冈?000元以上。
普遍存在的睡眠困擾帶動了睡眠經(jīng)濟的發(fā)展，根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，中國睡眠經(jīng)濟整體市場規(guī)模在2020年達到了3778.6億元，相比2016年增長44.42%。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022線上睡眠消費報告》顯示，消費者的助眠消費需求快速增加，2021年線上助眠類產(chǎn)品的成交金額同比增長了53%，而且年輕一代的消費市場不斷擴大，消費助眠產(chǎn)品的人群中，26至35歲的人群占比超過40%，而更年輕的Z世代的助眠產(chǎn)品成交金額也增長了48%。
(資料圖片僅供參考)
Jo Malone薰衣草與月光花枕香噴霧
不同于偏愛按摩器材、中藥食補的老年人，年輕人更愿意嘗試蒸汽眼罩、助眠枕頭等新產(chǎn)品，這也為更多不同類型的創(chuàng)新助眠產(chǎn)品開辟了市場，其中就包括睡眠噴霧。
英國護膚與健康品牌Thisworks憑借明星產(chǎn)品睡眠噴霧為國內(nèi)消費者所知，這款產(chǎn)品還一度登上過天貓618助眠商品搜索排名第一位，其中含有薰衣草、巖蘭草和洋甘菊精油，旨在舒緩壓力以促進深度睡眠。
Thisworks深度睡眠噴霧
澳大利亞香氛和護膚品牌Sensori+也于近期在中國市場推出夜間寧神安眠香氛噴霧，采用洋甘菊、薰衣草、廣藿香的香調(diào)，配方中不含酒精、合成香料、丙烯酸酯、苯乙烯等有機溶劑，減輕對人體的刺激，其中的ChlorosPURE?植萃凈化因子還能夠破壞污染物分子結(jié)構(gòu)，將其還原為對人體無害的水和二氧化碳分子，快速中和消除空氣污染物，減少因在夜間吸入或接觸污染顆粒而帶來的潛在健康風(fēng)險。
另外，傳統(tǒng)護膚品牌如L’Occitane、Ren，香氛品牌如Jo Malone也都推出了助眠噴霧產(chǎn)品，反映出當下護膚、香氛和健康產(chǎn)品界限日益模糊的趨勢。
Sensori+夜間寧神安眠香氛噴霧
“睡前噴在枕邊就可以助眠”的概念對繁忙、追求效率和便捷的現(xiàn)代人來說非常具有吸引力，但在消費者的反饋中，也可以看到許多“沒用”甚至是“氣味刺鼻”的評價。
南昌大學(xué)第二附屬醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)科主任醫(yī)師劉昊在接受新華社采訪時表示，助眠噴霧、香薰等助眠產(chǎn)品的本質(zhì)是利用一些具有特殊味道的揮發(fā)性氣體，讓人可能產(chǎn)生心情輕松、情緒松弛的感覺，在這一意義上幫助睡眠，但效果不持續(xù)，也沒有普及性。他還補充，一些人覺得有效果其實是因為安慰劑效應(yīng)。
也許部分植物精油的助眠效果還沒有足夠的科學(xué)支撐，但隨著神經(jīng)科學(xué)視角的嗅覺研究越發(fā)深入，香氣如何影響人類大腦的秘密正在被逐漸破解。香料公司如IFF、Takasago和奇華頓等都已將神經(jīng)科學(xué)研究視為新產(chǎn)品開發(fā)的重要助力。
L’Occitane南法枕夢助眠噴霧
在2022年國際消費電子展上，IFF展出了與睡眠科學(xué)公司SleepScore Labs合作開發(fā)的香氣助眠解決方案，能夠縮短入睡時間，減少夜間醒來的時間，并帶來更長的持續(xù)睡眠時間，提高睡眠效率，其效果得到了SleepScore Labs研究的驗證。而這個香氣助眠解決方案的首個落地產(chǎn)品就將是助眠噴霧，據(jù)該公司稱，該項目還會以App的形式收集消費者反饋，不斷提高產(chǎn)品的針對性。
除了美好的香氣，現(xiàn)在消費者對香氛產(chǎn)品的需求也包括健康、衛(wèi)生方面的功能性，而香氛產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新則讓“有用”的香水越來越成為可能，在助眠需求擴大的當下，無論是對香氛品牌還是護膚、健康品牌，擁有科學(xué)背書的睡眠噴霧或是其他助眠產(chǎn)品都可能成為品牌新的增長點。BINC
撰文：Lee
編輯：馬小刺
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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