“神奇”草本在這里。
自定位“科技新草本”至今，百雀羚，正在以肉眼可見(jiàn)的速度創(chuàng)新謀變。
近日，百雀羚微信視頻號(hào)發(fā)布了一部TVC短片《“神奇”草本在哪里》，為新品幀顏“聚光精華”和經(jīng)典爆品幀顏淡紋霜造勢(shì)。該片以二次元?jiǎng)勇?nèi)容呈現(xiàn)，通過(guò)精致的畫面、緊湊的劇情和令人捧腹的文案，生動(dòng)展示出百雀羚“幀顏系列”的“神奇”之處。
【資料圖】
聚光精華作為重頭戲，在天貓歡聚日上首發(fā)。而上述短片，則只是百雀羚在天貓歡聚日期間的“開(kāi)胃菜”而已。活動(dòng)期間，百雀羚從多渠道、多角度和多維度入手，圍繞活動(dòng)主題“「神奇」草本在哪里”，實(shí)現(xiàn)了“品效銷”三合一。
據(jù)悉，聚光精華首發(fā)禮盒已于昨日（7月21日）在百雀羚天貓官方旗艦店售罄，彰顯出經(jīng)典國(guó)貨在消費(fèi)群體的強(qiáng)大號(hào)召力。這一成績(jī)，也是以百雀羚為代表的一眾國(guó)貨品牌，在自主科研領(lǐng)域持續(xù)深耕的結(jié)果。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
獨(dú)家成分加持
首創(chuàng)“433透亮方程式”
6月份以來(lái)，極端高溫正向全球蔓延，多個(gè)國(guó)家相繼發(fā)布高溫預(yù)警。而在陽(yáng)光和高溫的“炙烤”下，首當(dāng)其沖的，是人體肌膚。
在前述TVC短片中，人體肌膚這座“黃皮星球”，也在蒙受肌膚屏障受損造成的災(zāi)難。危難之際，能加速膠原新生的“兩姐妹”——“ProVTA原初因”和“聚光因”神奇現(xiàn)身，令黃皮星球重獲新生。
一個(gè)簡(jiǎn)單的小故事，生動(dòng)詮釋了百雀羚聚光精華的“神奇”。而圍繞該新品，百雀羚創(chuàng)造性地提出以煥活肌底、提亮去黃為主打的“433透亮方程式”，該解決方案由兩大獨(dú)家成分和多種熱門功效成分組成。
百雀羚研發(fā)團(tuán)隊(duì)從2004年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)的突破性研究“泛素調(diào)節(jié)的蛋白質(zhì)降解”（即人體細(xì)胞會(huì)將“變質(zhì)”了的蛋白質(zhì)通過(guò)“貼標(biāo)簽”的方法進(jìn)行降解）中獲得靈感，聯(lián)合功效成分巨頭Ashland亞什蘭研發(fā)出獨(dú)家科技成分“聚光因”，并應(yīng)用于聚光精華。
該成分宣稱可從肌膚受損的蛋白入手，通過(guò)“激活格式化通路——標(biāo)記受損蛋白——降解受損蛋白——轉(zhuǎn)移受損蛋白”4大步驟，降解影響肌膚光澤度的受損蛋白，實(shí)現(xiàn)肌底煥亮。
而另一獨(dú)家成分原初因ProVTA，則是百雀羚聯(lián)合全球生物科技巨頭德國(guó)默克研發(fā)，除原初因ProVTA之外，聚光精華還包含了抗地心引力肽、天山雪蓮等成分，宣稱可以讓肌膚充盈飽滿、彈亮。
此外，聚光精華也添加了4%高純度煙酰胺、肌肽以及麥角硫因3大熱門功效成分，而這些成分，主打肌膚提亮、抗糖和抗氧等功效。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
“通透煥亮發(fā)光肌”
通過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)
事實(shí)上，極具創(chuàng)造性的“433透亮方程式”，源于百雀羚科技創(chuàng)新研究中心的自主研究成果。百雀羚研發(fā)團(tuán)隊(duì)科學(xué)家發(fā)表在IFSCC（國(guó)際化妝品科技聯(lián)盟）的一篇研究論文顯示，東方女性肌膚更容易受到光損傷，并產(chǎn)生廢棄蛋白，如過(guò)剩的黑色素、老化或糖化的膠原等，由此導(dǎo)致肌底暗沉、膚色不均或失去光澤等。
而百雀羚此次的專研科技成分聚光因，恰是主打肌膚光損傷的“刺客”。
作為國(guó)內(nèi)美白功效行業(yè)檢測(cè)規(guī)則制定者之一的權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)萊德璞，對(duì)聚光精華進(jìn)行了功效評(píng)價(jià)，數(shù)據(jù)表明，在改善皮膚屏障、淡化痘印、提高皮膚彈性等10項(xiàng)功效評(píng)估數(shù)據(jù)中，黑色素改善18小時(shí)提升23.63%；自由基抑制18小時(shí)提升42.98%；色沉改善7天提升18.12%，28天提升58.3%……而且，在班貼測(cè)試報(bào)告中，無(wú)一例出現(xiàn)敏感。
“聚光精華是專門針對(duì)東方膚質(zhì)研發(fā)，適合干皮、油皮、混干以及混油等多種膚質(zhì)，敏感肌也能使用，是一款百搭單品，且融入了清新優(yōu)雅的木質(zhì)果香調(diào)，特別適合當(dāng)下的年輕人?！卑偃噶缦嚓P(guān)人員表示。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
營(yíng)銷研發(fā)雙管齊下
為下一個(gè)百年加碼
天貓聚劃算歡聚日期間，百雀羚的營(yíng)銷攻勢(shì)，可謂火力全開(kāi)。
在微博等平臺(tái)，百雀羚品牌代言人王一博作為發(fā)聲端口，以“幀顏系列”的王牌產(chǎn)品淡紋幀顏霜出擊，為新品聚光精華站臺(tái)，并為天貓聚劃算歡聚日的活動(dòng)話題#“神奇”草本在哪里#宣傳預(yù)熱。
截至7月21日，王一博出鏡的短視頻#“神奇”草本在哪里#獲得35萬(wàn)次觀看，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過(guò)1萬(wàn)人次；同名微博話題閱讀總次數(shù)高達(dá)1.6億次，討論次數(shù)超過(guò)10萬(wàn)。
在淘寶直播間，自7月20日起，百雀羚連續(xù)4天不間斷進(jìn)行直播，丁香醫(yī)生合作專家&客座“顏”究師拓江、董月桐，上海交通大學(xué)博士&“顏”究生導(dǎo)師魯博士，“顏”究生導(dǎo)師孟慶洋，新晉“顏”究官金靖等多位護(hù)膚專家和明星，向消費(fèi)者科普更專業(yè)、更科學(xué)的護(hù)膚知識(shí)。
此外，百雀羚還在微信視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)等多個(gè)社交媒體渠道發(fā)力，通過(guò)一系列頗具創(chuàng)意的營(yíng)銷打法，不斷激發(fā)消費(fèi)者對(duì)新品聚光精華的熱情和互動(dòng)興趣，從而實(shí)現(xiàn)為直播間持續(xù)引流、提升新品轉(zhuǎn)化以及擴(kuò)大品牌聲量的目的。
在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的同時(shí)，百雀羚在研發(fā)上，近些年也一直很拼。
作為一個(gè)有著91年歷史的經(jīng)典國(guó)貨品牌，百雀羚不斷提升產(chǎn)品和品牌的“科技”含量，陸續(xù)與德國(guó)默克集團(tuán)、歐洲最大的醫(yī)療機(jī)構(gòu)萊德曼教授實(shí)驗(yàn)室、意大利 ISPE實(shí)驗(yàn)室、法國(guó)圖爾大學(xué)、東京工科大學(xué)、北京工商大學(xué)等多所世界級(jí)科研機(jī)構(gòu)或院校建立了基礎(chǔ)研究合作，為產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新、高效、安全等夯實(shí)了基礎(chǔ)。
事實(shí)上，近些年一些國(guó)貨品牌面臨著“重營(yíng)銷輕研發(fā)”的社會(huì)輿論，且一系列新規(guī)，抬高了化妝品行業(yè)的門檻，令不少品牌丟盔棄甲。但機(jī)會(huì)，往往孕育在混沌之中。
百雀羚，顯然深諳這一點(diǎn)。此次百雀羚聚光精華的推出，看似是一次尋常的上新，但背后是綜合實(shí)力的體現(xiàn)。對(duì)于百雀羚這個(gè)擁有近100年歷史的經(jīng)典國(guó)貨而言，“科技新草本”和“獨(dú)家黑科技”，將是她角逐下一個(gè)百年歷史的不二底氣。
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