日本超人氣花樣滑冰運動員羽生結(jié)弦退役了。來自全球的粉絲雖然感到難過，但還是表達了對他的支持。
在昨天召開的新聞發(fā)布會上，羽生表示今后將不再參加競技比賽。不過粉絲們?nèi)匀荒芸吹皆诒嫫鹞璧挠鹕Y(jié)弦，因為他同時也宣布了自己將“轉(zhuǎn)戰(zhàn)職業(yè)花滑領(lǐng)域”，未來會繼續(xù)滑下去。
我們曾經(jīng)在冬奧會期間討論過羽生結(jié)弦為什么如此受歡迎，今天的文章則著重分析這位超級明星的商業(yè)價值：
(資料圖片僅供參考)
退役了，但又沒退？
在新聞發(fā)布會上，羽生坦白了自己想退出競技場的原因。他說自己從平昌奧運會之后就已經(jīng)有此考慮，這一次的決定是經(jīng)過了深思熟慮的，因為“競技比賽更看重結(jié)果和獎牌，而我已經(jīng)不再想要對結(jié)果這樣的評價。”
引退新聞發(fā)布會上的羽生結(jié)弦
不過羽生結(jié)弦也直言自己不太喜歡退役這個詞。因為他并沒有放棄挑戰(zhàn)阿克塞爾四周跳，未來也將轉(zhuǎn)戰(zhàn)職業(yè)花滑舞臺，繼續(xù)在冰上起舞。
花樣滑冰的業(yè)余/職業(yè)與其他運動項目正相反，一句話總結(jié)：參加比賽時的羽生結(jié)弦是“業(yè)余選手”，退役后的羽生結(jié)弦才是“職業(yè)選手”。
基本上，職業(yè)花滑選手是以參加冰上表演賽盈利為目的的，許多花滑運動員“轉(zhuǎn)職”正是因為競技時的收入并不高，比如羽生結(jié)弦的偶像、“冰王子”普魯申科在退役轉(zhuǎn)職后，坦承這與經(jīng)濟因素有關(guān)：“我已經(jīng)贏得了所有冠軍頭銜，而且常年參賽讓我感到有些累了。業(yè)余花滑選手收入不多，花樣滑冰大獎賽的獎金也不高。成為職業(yè)花樣滑冰選手，可以在世界各地參加商業(yè)演出，這能帶來更多收入?！?/p>
除了普魯申科，中國名將陳露、瑞士花滑名將蘭比爾等選手都在退役后轉(zhuǎn)為了職業(yè)花滑選手。職業(yè)花滑選手不會參與國際性賽事，但會參加一些俱樂部之間舉行的商業(yè)比賽，他們收入及工作的大頭仍然是各種花滑表演。
盡管從商業(yè)價值的角度來說，現(xiàn)役運動員總是比退役運動員更高，因此許多花滑運動員即使明知自己不會再比賽了，也依然會拖好幾年再宣布退役，但羽生結(jié)弦的商業(yè)價值顯然不在這個邏輯體系內(nèi)。
那么問題來了，作為職業(yè)花滑選手的羽生結(jié)弦，能賺多少錢？
職業(yè)花滑選手有多賺錢？
花樣滑冰是一項兼具力量和美感的運動，許多花滑表演賽的門票價格也不會低，而羽生結(jié)弦更是一枚金字招牌，有他參加的冰演基本上場場爆滿。
就拿他參加的日本冰演品牌“冰上幻想”（Fantasy on Ice，后文稱FaOI）花滑表演賽來說，羽生由主辦方邀請參與表演。他的圈內(nèi)好友織田信成曾透露自己的冰演收入大概是FaOI三天200萬日元，但羽生的地位就不一樣了，他從2015年起就是FaOI的“座長”。
座長是日本一種特殊的制度，相當(dāng)于是拼盤演唱會中的C位明星，擔(dān)任座長的花滑運動員同時也會承擔(dān)一部分策劃編排邀請嘉賓的工作，同時座長也會得到花滑表演的分紅，據(jù)相關(guān)人士推測，羽生出席冰演的價格一場近2000萬日元（約人民幣98萬元），加上分紅，每場能達到3000萬日元（約人民幣146萬元）。
對人氣超高的運動員來說，日本的商業(yè)公司也會為他們打造專屬商演品牌。比如淺田真央的“感恩巡回表演”舉辦了幾屆，都有不錯的成績——想必為羽生打造的專屬商演品牌也已經(jīng)在路上了。
早在年初就有人分析過，如果羽生結(jié)弦退役，那么日本冰協(xié)將損失1億日元的門票收入與贊助費。羽生結(jié)弦本人對冰演也一直很有興趣。畢竟這里的花滑不用刻意挑戰(zhàn)難度，還可以隨心展現(xiàn)出最藝術(shù)的視覺效果。
羽生結(jié)弦的相關(guān)內(nèi)容還登上日本的一本英語教科書
對于普通的花滑愛好者來說，如果想繼續(xù)在冰面上看到羽生結(jié)弦，接下來的幾率反而會更大一些，甚至體驗會更佳，因為你能享受到羽生親自參與設(shè)計的視覺與音響效果。
2018年，曾經(jīng)在FaOI上演出的歌手岸谷香回憶道：“羽生君每天都坐在冰場邊固定位置上，一邊吃飯一邊聽歌手歌聲確認動作。因為他是唯一這樣做的花滑選手，我去詢問了他原因，他說想觀察把握各位音樂家當(dāng)天的感覺……”
羽生精益求精的態(tài)度也被媒體記錄了下來，2019年的FaOI場刊中，記者描述了這樣的場景——羽生會在彩排前、彩排時，跑遍整個場館。不僅去查看、感受音響的位置，感受不同位置音樂的不同變化感覺，也會在看臺上站在觀眾的立場去感受節(jié)目，甚至他還會根據(jù)場館的變化，對節(jié)目的表現(xiàn)進行微調(diào)，就是為了觀眾在每一刻都能擁有無與倫比的觀感體驗。
今年冬奧會后一場冰上表演中的羽生
對那些只能在電視機前看比賽的觀眾來說，冰上表演賽是一場視覺盛宴。而這樣一場視覺盛宴，價格也略微高一些，以FaOI為例，按座位的不同，票價基本在人民幣800~1500元間，當(dāng)然，前提是你要搶得到。
羽生結(jié)弦背后的“羽生經(jīng)濟”
和大多數(shù)退役的運動員相比，羽生在退役前已經(jīng)是頂級運動員中“帶貨能力”的翹楚。
目前他的代言大部分都是日本品牌。北京冬奧會期間，有媒體統(tǒng)計了他的代言，包括東和藥品、雪肌精、西鐵城、潘婷、寶潔、味之素、樂天口香糖、樂天文件夾、樂天巧克力、法藤、東京西川寢具、巴斯克林等。
據(jù)日本一家機構(gòu)計算，2021年，羽生結(jié)弦年收入至少有8億日元（約合人民幣3900萬元），其中6.7億元為代言費，而比賽獎金和補助僅1000萬日元。在2021年度日本男藝人廣告代言費用排行榜中，羽生結(jié)弦位列第九。
更不用說，在羽生結(jié)弦背后的超強應(yīng)援團：在日本，有一大幫富有女性是他的忠實粉絲，每年花費上百萬日元為他的比賽應(yīng)援，在他比賽時跟著他游遍世界——他的表演賽票價自然也會水漲船高。
在平昌冬奧會奪冠后，羽生結(jié)弦在東京舉行了慶功商演，據(jù)悉，當(dāng)時現(xiàn)場和直播的觀眾人數(shù)高達56萬人，創(chuàng)造出相當(dāng)于人民幣6億元的商業(yè)價值，開發(fā)的一系列周邊被搶購一空。之后數(shù)年，羽生的周邊都因此而銷量走高，并屢屢刷新紀錄：2019年發(fā)售的藍光DVD影片《羽生結(jié)弦“進化之時”》，首周銷量達到2.8萬張、超過了前作《羽生結(jié)弦“覺醒之時”》（2014年7月發(fā)售）的首周銷量2.3萬張。
微博超話中網(wǎng)友總結(jié)的花費表
2019年，他代言的一款知名腕表品牌，發(fā)售限量12塊單價2.6萬元的光動能手表，在下單送簽名照的激勵下，該表在半小時售罄，被粉絲直呼“賣的不是表，是簽名照”。
題外話，即使在世界冠軍里，羽生結(jié)弦也是個例。大部分花滑運動員在成功之前都要付出許多，亞洲第一位花滑奧運冠軍荒川靜香曾在采訪中透露過，自己是拿到奧運冠軍之后才實現(xiàn)了收入大于支出。
另外，運動員的高人氣與帶貨力還是更依賴于其成績，在退出競技場后，羽生的帶貨力能持續(xù)多久，也值得觀察考量。
羽生結(jié)弦在中國的流量也不可小覷，冬奧會期間一騎絕塵的超人氣已佐證了一切。奧運后，他的一舉一動也頻頻登上熱搜。各大流量平臺也緊盯這塊香餑餑，傳言國內(nèi)某視頻平臺曾開出八位數(shù)天價邀請其入駐，但最后未能推進。
拒絕邀約的原因，可能出于羽生本身背負的輿論壓力：在日本，高人氣羽生的一舉一動也在時刻被民眾審視。
不過作為職業(yè)花滑選手，未來FaOI來中國商演時，少了包袱的羽生結(jié)弦出席的可能性大大增高。畢竟巨大的市場潛力在這里，今年年初，他所代言腕表近三成簽名款女表通過國內(nèi)電商平臺被買走的事實可見一斑。
無論羽生結(jié)弦未來作何選擇，作為運動員的他，已經(jīng)交出了一份滿分答卷。這里倒是可以用馬龍在出征前對自己說的話，來祝福這位異國運動員：“你的美麗人生，才剛剛開始”。
撰文：tt，Jonas
編輯：Sebastian
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