中國“消費者端”與“產(chǎn)業(yè)端”兩個不同群體對于“可持續(xù)時尚”分別有著怎樣的思考？奢侈品消費者們怎樣解讀“可持續(xù)時尚”與奢侈品之間的關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)著怎樣的消費趨勢？消費者們在這個春夏季更加青睞哪些單品，又有何原因？與此同時，時尚企業(yè)又該如何在可持續(xù)話題上贏得他們的信任？以下五個近期發(fā)布的可持續(xù)時尚報告可以為我們提供答案。
為了更好地加深企業(yè)端與消費者端之間關(guān)于需求、喜好、創(chuàng)新、愿景等方面的互相溝通和了解，WWD 中文版與全球著名調(diào)研機構(gòu)羅蘭貝格密切合作，推出《行動在即，共塑可持續(xù)時尚——中國時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)之路》白皮書。用科學、嚴謹?shù)牧炕{(diào)查與分析研判，為更負責的商業(yè)發(fā)展模式、更平等的人文生態(tài)環(huán)境，以及更有效的消費者溝通模式帶來權(quán)威參考。
共約 50 家企業(yè)/品牌
(資料圖片僅供參考)
參與了詳細的問卷調(diào)研與深度訪談
在三個月的時間里，WWD 中文版與羅蘭貝格對1000 位消費者和 50 家來自時尚品牌、供應(yīng)鏈、電商平臺、零售商和國際、國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計企業(yè)就可持續(xù)時尚議題進行了全方位的深度討論與研究。通過將定量研究與定性分析相結(jié)合的深度調(diào)研與已有權(quán)威資料和數(shù)據(jù)進行綜合分析與比較，報告總結(jié)出了“三大關(guān)鍵溝通方式”、“五大發(fā)展啟示”與“六大未來發(fā)展方向”，在詳盡呈現(xiàn)當下中國時尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展全景畫面的同時，層層深入，運用宏觀與微觀信息分析真實反映、呈現(xiàn)“消費者端”與“產(chǎn)業(yè)端”兩個不同群體對于“可持續(xù)時尚”的思考，彌合信息鴻溝，為所有利益相關(guān)者對當前中國時尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)之路及未來的發(fā)展?jié)摿頊蚀_、清晰且科學的研判。
BCG與Comité Colbert聯(lián)合發(fā)布了《Luxury Outlook 2022》報告，通過與 40 余位奢侈品公司高管交流，并對法國、德國、英國、意大利、西班牙和瑞士的 2000 余名奢侈品消費者進行調(diào)研，他們總結(jié)了最新的奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢。
《Luxury Outlook 2022》報告
報告亮點：
奢侈品行業(yè)正在強勁反彈，從今年到 2026 年，銷售額將同比增長 6% 以上；
近70%的受訪者在進行奢侈品消費時會關(guān)注品牌在可持續(xù)領(lǐng)域做出的努力；
62% 的消費者認為雖然奢侈品更加“經(jīng)久耐用”，但行業(yè)必須做得更多，60% 的消費者則認為奢侈品牌有責任、義務(wù)推動整個社會的可持續(xù)發(fā)展進程；
80% 的受訪者都認為時尚企業(yè)對產(chǎn)品整個生命周期負有責任，而不僅僅是生產(chǎn)和銷售；
在數(shù)字科技方面，65% 的受訪者都認為，奢侈品行業(yè)落后于其他行業(yè)；
消費者普遍認為虛擬世界是“奢侈品牌確保與當前和未來客戶交流的機會”：18 歲至 34 歲的消費者人群中，64% 的受訪者非常關(guān)注虛擬世界，59% 的受訪者認為虛擬世界最終可能取代社交媒體網(wǎng)絡(luò)。
Farfetch發(fā)布第二份《Conscious Luxury Trends Report》（有意識的奢侈品趨勢報告），這份報告著眼奢侈品消費者與平臺上 Conscious 產(chǎn)品（包括二手產(chǎn)品）的循環(huán)互動，借助大數(shù)據(jù)分析，報告探討了奢侈品消費者如何實現(xiàn)負責任消費。
報告著眼奢侈品消費者與平臺上 Conscious 產(chǎn)品的循環(huán)互動
報告亮點：
延長物品壽命、轉(zhuǎn)售與修理的循環(huán)倡議愈發(fā)受到消費者歡迎，F(xiàn)arfetch 平臺上 Conscious 產(chǎn)品搜索量同比增長 93%，購買 Conscious 系列的消費者數(shù)量同比增長 60%，29% 的中國消費者購買過 Conscious 系列產(chǎn)品；
有可持續(xù)意識、購買相關(guān)商品消費者平均年齡為 32 歲，相較平臺平均消費者年齡34 歲更加年輕；
79% 的消費者正在踐行更加可持續(xù)的購物行為，他們購買奢侈品的比例更高，因為在他們看來，奢侈品比快時尚產(chǎn)品更加可持續(xù)；
20% 的受訪者在過去一年購買了二手時裝，而65% 的二手 GMV 來自 Farfetch 消費最高的私人客戶和白金客戶。
消費者洞察公司GWI發(fā)布的最新 Zeitgeist 報告顯示，雖然時尚品牌做出了切實的努力，但依舊需要更多的證明才能贏得消費者的信任。
“洗綠”與“對環(huán)境破壞”是
讓絕大多數(shù)消費者對品牌失去信心的重要原因
報告亮點：
在消費時，商品的可持續(xù)性對消費者來說愈來愈重要：39% 的受訪者希望看到品牌使用可持續(xù)材料，37% 的受訪者希望看到品牌減少碳排放和能源使用，而 32% 的受訪者希望產(chǎn)品供應(yīng)鏈能夠更加透明；
22% 的受訪者不相信品牌會兌現(xiàn)環(huán)境聲明和承諾，64% 的受訪者只相信部分，只有 3% 的受訪者完全信任品牌的承諾；
“洗綠”與“對環(huán)境破壞”是讓絕大多數(shù)消費者對品牌失去信心的重要原因。
線上支付平臺Afterpay發(fā)布了《Spring-Summer Global Trend Report》（年度春夏全球消費趨勢）報告，報告對 1900 萬全球?qū)崟r消費者購買數(shù)據(jù)進行了分析，總結(jié)出了可持續(xù)”心理健康需求與購物趨勢之間的聯(lián)系。
《Spring-Summer Global Trend Report》
報告亮點：
緊身廓形、腰部鏤空連衣裙和蕾絲面料等性感或露膚度更高的服飾再次贏得了更多消費者的關(guān)注：42% 的受訪者表示，這些服裝讓他們感到更加輕松，也更自信；
超大夾克與寬松褲子等中性服裝銷售額同比增長 154%；
美國消費者對頭皮健康工具的興趣與日俱增，洗發(fā)按摩刷銷量同比增長381%，而這也來自于良好的發(fā)型、發(fā)質(zhì)對于心理健康產(chǎn)生的積極影響；
在《亢奮》與音樂節(jié)的影響下，人們愈發(fā)將化妝視為一種創(chuàng)造力和自我表達、逃避現(xiàn)實減輕壓力的形式，因此對于彩色眼線的需求也有了極大的上漲；
與此同時，能夠讓人們放松心情、擁抱自然的露營用品搜索量也有了顯著增長。
編輯：Usasa
設(shè)計：楊木木
圖片來源：上述報告、網(wǎng)絡(luò)
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