經(jīng)常沖浪的朋友最近應(yīng)該在ins和小紅書都刷到過(guò)這組單品：
緊身crop top加上未來(lái)感金屬裝飾自帶千禧辣妹feel，踩在了很多時(shí)髦精的心口上。緊、露又帶點(diǎn)酷的設(shè)計(jì)乍一看以為是Alexander Wang新款，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是另一個(gè)“老樹(shù)開(kāi)新花”的品牌。
【資料圖】
它其實(shí)是最近重新翻紅的Diesel。
之所以會(huì)認(rèn)成Alexander Wang，是因?yàn)檫@兩個(gè)品牌有不少相似之處。首先兩者風(fēng)格相近，都很善于用皮革、鏤空等元素詮釋甜酷辣妹風(fēng)。
另外街頭潮人們離不開(kāi)的牛仔也是他們的拿手菜，大王早在2007年的第一次秀場(chǎng)就有牛仔的蹤影，相信大家也沒(méi)少買他家的牛仔單品。
Diesel就更不用說(shuō)了，作為“牛仔水洗之父”一直以來(lái)都是叛逆小年輕們的寵兒。
這兩個(gè)牌子就好像孿生姐妹身上有諸多相像之處，但后來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)Diesel因?yàn)闆](méi)有讓人記得住的爆款幾乎消失了，而此時(shí)的王大仁火得不可開(kāi)膠，什么水晶包、logo上衣比比皆是。
比較戲劇的是，正當(dāng)王大仁高歌猛進(jìn)的時(shí)候他卻在半路經(jīng)歷了性騷擾事件，整個(gè)牌子掉入谷底不說(shuō)，設(shè)計(jì)也是被屢屢吐槽炒冷飯。
而就在這時(shí)，Diesel請(qǐng)來(lái)了Y/Project總監(jiān)Glenn，緊接著便迅速實(shí)現(xiàn)了彎道超車，甚至被網(wǎng)友稱贊現(xiàn)在可以輕松吊打大王了。要我說(shuō)，Diesel的逆襲絕非偶然，緊接著往下看你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)牌子真的有兩把刷子。
Glenn顯然很懂年輕人喜好，一上任就放大了標(biāo)志性的D logo，把它裝飾在叮當(dāng)包上，極簡(jiǎn)的包型搭配上夸張的金屬裝飾非常亮眼，讓原本存在感不強(qiáng)的品牌一下子變得年輕新潮起來(lái)。
推出三季以來(lái)，從未來(lái)感亮面款到復(fù)古拼接牛仔款，材質(zhì)和配色幾乎涵蓋了現(xiàn)在最流行的風(fēng)格，周末出街拍照夠惹眼，日常通勤也不愁搭配。
小紅書有很多朋友都給出了示范，不管是拿來(lái)搭配優(yōu)雅外套還是街頭皮衣都很有范兒，不用擔(dān)心擺拍一次即閑置。
圖源：@就叫GG@Jw曦也
加上2k左右的定價(jià)對(duì)于普通打工人來(lái)說(shuō)也很好入手，現(xiàn)在已經(jīng)成為各平臺(tái)的it bag了。
圖源：@老徐Xu
而大仁哥新一季的主打款還是三年前的鉆石包，都快盤出包漿了。
Glenn通過(guò)放大D logo成功打造出爆款包為Diesel吸來(lái)一波新粉后，緊接著又一這個(gè)元素為核心搞起了爆款矩陣，像大家常穿的針織上衣、corp top短上衣都是它的升級(jí)對(duì)象，這一波設(shè)計(jì)推出過(guò)后沒(méi)多久果然又奏效了，這熟悉的套路就連剛把凱旋門打造成金印章的Hedi也要直呼一句內(nèi)行啊。
楊冪穿著Diesel D logo上衣去錄綜藝
像這樣的單品都是大家衣櫥里常見(jiàn)的基礎(chǔ)款，本身穿著沒(méi)什么門檻，再加上很有辨識(shí)度的全新D logo，讓原本平平無(wú)奇的單品瞬間變得設(shè)計(jì)感十足，自然會(huì)受到追捧。
再看看大王，現(xiàn)在的基礎(chǔ)款越來(lái)越不基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)的重心基本放在了能怎么露就怎么露，這樣的衣服試問(wèn)除了蕾哈娜誰(shuí)還穿的出去？
同樣是牛仔大戶，Glenn用很多流行元素和不規(guī)則剪裁，讓基礎(chǔ)款牛仔看起來(lái)更時(shí)髦有層次，各種絎縫的、解構(gòu)的設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，甚至還解鎖了丹寧緊身衣，可以說(shuō)把牛仔玩得明明白白。這樣一件我們?nèi)粘６紣?ài)穿的單品能有更多選擇性，誰(shuí)能不愛(ài)啊。
尤其是這條雙拉鏈牛仔褲，自由調(diào)節(jié)的設(shè)計(jì)一下子讓可玩性變大了，即便搭配白T也顯得很潮。視覺(jué)上還有修飾腿型的效果，一上架買手店就紛紛sold out。
圖源：@Hunter
Glenn還把工裝風(fēng)潮帶入牛仔褲，搭配上褲腰的解構(gòu)設(shè)計(jì)和撕裂效果，街頭潮妹必備。同時(shí)也保留了不少好入手的基礎(chǔ)款設(shè)計(jì)，讓你既可以把牛仔穿得很辣，也可以很日常。
光是常規(guī)的牛仔褲還不夠，Glenn更是把牛仔面料運(yùn)用到高跟鞋上，用做舊毛邊來(lái)營(yíng)造出90年代vintage效果，又不容易過(guò)時(shí)老氣?？傊放朴昧烁鞣N當(dāng)下最火的設(shè)計(jì)從頭到腳承包你的衣櫥，不需要過(guò)分用力也能淺當(dāng)一下千禧辣妹。
而同樣是牛仔爆款制造機(jī)的大仁哥最近這幾年確實(shí)劍走偏鋒，以往有設(shè)計(jì)感的牛仔褲也越來(lái)越少，我朋友還跟我吐槽他家只剩下徽標(biāo)印花這一老套路了。
在沒(méi)有丟失牛仔基因的前提下，Glenn并不拘泥于單一風(fēng)格，設(shè)計(jì)起甜酷、溫柔風(fēng)的單品也很襯手，拿來(lái)約會(huì)、派對(duì)穿都很亮眼。
重點(diǎn)是全新升級(jí)的Diesel也沒(méi)有盲目抬價(jià)，很多基礎(chǔ)款單品的價(jià)格都不高，對(duì)普通人來(lái)說(shuō)入手無(wú)負(fù)擔(dān)。類似款價(jià)格對(duì)比大王
不僅設(shè)計(jì)上用心，Diesel對(duì)于聯(lián)名的選擇也很謹(jǐn)慎，合作的都是A-COLD-WALL這類風(fēng)格同樣前衛(wèi)的街頭品牌，雖然破圈難度很大，但至少能保證單品的質(zhì)感。
而大王為了順應(yīng)聯(lián)名風(fēng)潮，從麥當(dāng)勞到到手機(jī)“來(lái)者不拒”。話題和知名度打開(kāi)了，但過(guò)度泛濫的聯(lián)名稀釋了品牌好感，隨處印logo的設(shè)計(jì)也讓它看起來(lái)更加“不值錢”。這個(gè)麥當(dāng)勞紙袋我當(dāng)時(shí)秒入手，出街拍了次照就扔在角落吃灰了。
在品牌們都信手拈來(lái)的名人帶貨上，Diesel也是很有自己的sense，找來(lái)的名人不光是某個(gè)領(lǐng)域里有影響力的人，追熱點(diǎn)制造趨勢(shì)的本事更是賽過(guò)新浪微博了，像今年kanye女友連連看最大的服裝出品商除了巴黎世家，剩下的另一個(gè)就是Diesel。
反觀另一邊大王用淘寶模特開(kāi)啟下沉路線的營(yíng)銷手段雖然成功幫它制造了不少話題和熱度，但是模特本身的風(fēng)格和氣質(zhì)與品牌截然不同，反而讓它看起來(lái)更像假貨。
ins上濃濃的網(wǎng)紅畫風(fēng)
如今的Diesel在換來(lái)新創(chuàng)意總監(jiān)后設(shè)計(jì)有新意不說(shuō)，資源和營(yíng)銷實(shí)力也要“比你強(qiáng)”，要么說(shuō)Diesel后浪推大王，大王無(wú)奈掛于沙。這也就不難理解為什么同樣走辣妹街頭風(fēng)，大王涼涼而Diesel爆火了。
現(xiàn)在提到大王，網(wǎng)友們對(duì)它“網(wǎng)紅風(fēng)”的印象依舊根深蒂固，對(duì)它同一個(gè)套路來(lái)回割韭菜的操作也免疫了。而Diesel之所以能脫穎而出，除了Julia和啪姐的帶貨外，更重要的是它沒(méi)有花里胡哨的騷操作。從設(shè)計(jì)到價(jià)格對(duì)于想嘗試千禧辣妹風(fēng)格的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是很好的初嘗試選擇。
這樣能給單品注入新審美又接地氣的大眾品牌你們會(huì)掏錢支持嗎？有什么看法也可以在留言區(qū)跟我分享～
本文編輯：Sushi
美術(shù)編輯：豆豆
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