CBO專欄《咦？新品》
Vol.8
記者 朱聰
上新，是品牌一貫以來保持競(jìng)爭(zhēng)力的手段，人群、品類和趨勢(shì)都是輔助決策的重要信息。2022年年中，品牌的新品指向性明顯向著感官體驗(yàn)、Z時(shí)代、純凈美妝、功效護(hù)膚、個(gè)性彩妝靠近。
1 |“通感品牌”白皮詩(shī)上線首個(gè)蠟燭系列
如果白皮書代表態(tài)度與宣言，那白皮詩(shī)，則是對(duì)某種自我哲學(xué)的浪漫化表達(dá)。中國(guó)獨(dú)立原創(chuàng)通感品牌白皮詩(shī)BAIPISHI于2021 年成立，一個(gè)以「給情緒一點(diǎn)空間」為理念的香氛品牌。
近日，白皮詩(shī)與GIVAUDAN奇華頓合作創(chuàng)造的首個(gè)情緒香氛系列蠟燭上線,添加情緒因子，采用特定調(diào)配規(guī)則創(chuàng)造,對(duì)舒緩情緒、幫助改善睡眠質(zhì)量起到積極作用。
瓶身設(shè)計(jì)源于品牌“心燈”概念，意在為心靈點(diǎn)一盞溫暖的燈，設(shè)計(jì)以捆綁為理念，“在你開啟它的那一刻，心靈的繩索也慢慢解開”，為打造 溫潤(rùn)觸摸質(zhì)感，白皮詩(shī)情緒香氛系列瓷質(zhì)燭杯均由景德鎮(zhèn)出品，產(chǎn)品已在天貓上線，售價(jià)198元/100g，有溫柔烏木、一個(gè)人的庭院、沉睡花房、野蠻森林4款香型可選，此前，品牌業(yè)已推出一組以情緒為調(diào)香靈感的香水系列。
2 |聯(lián)合利華的“感官品牌” Find Your Happy Place推出沃爾瑪專供
關(guān)鍵詞：渠道專供
相關(guān)資料圖
上市時(shí)間：2022年6月
聯(lián)合利華的“感官”沐浴和身體品牌 Find Your Happy Place 與女演員兼母親 Mindy Kaling 合作開展2022 年夏季聯(lián)名推新活動(dòng)。
“感官”品牌即通過“五感”來提高商品的吸引力，給消費(fèi)者提供視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺五個(gè)感官的接觸點(diǎn)，提供全面的感官和情感體驗(yàn)，構(gòu)建用戶對(duì)于品牌的認(rèn)可度，和消費(fèi)者建立更深層次的鏈接。
2022 年夏季全新 Find Your Happy Place 系列包括沐浴露、洗手液、細(xì)香噴霧、攪打身體磨砂膏、沐浴炸彈和香薰蠟燭，在嗅覺上是多汁柑橘、金琥珀、菠蘿花和甜芒果的“完美混合”。
限量版系列現(xiàn)已在沃爾瑪商店和 Walmart.com ，上線發(fā)售時(shí)間截止至 8 月。
3 | Edgewell集團(tuán)推出無性別護(hù)膚品牌
關(guān)鍵詞：純素品牌的地球關(guān)懷
上市時(shí)間：2022年6月
近日，美國(guó)個(gè)人護(hù)理用品集團(tuán)Edgewell Personal Care Company正式推出全新無性別護(hù)膚品牌Fieldtrip，主要面向千禧一代和Z世代消費(fèi)者。
Fieldtrip的首個(gè)系列涵蓋從清潔劑和保濕劑到精華素和面部噴霧等七種產(chǎn)品，價(jià)格從87~140元人民幣不等。定位為純凈品牌，F(xiàn)ieldtrip秉承“你的地球，你的護(hù)膚品”的理念，將所有產(chǎn)品的配方設(shè)計(jì)為清潔、無殘忍、純素，并采用極簡(jiǎn)成分表進(jìn)行配制。
為了提高透明度，F(xiàn)ieldtrip 包裝還突出顯示了每種產(chǎn)品的關(guān)鍵可持續(xù)來源的主要成分，通過彩色地圖以及緯度和經(jīng)度坐標(biāo)顯示，以幫助消費(fèi)者了解成分的來源。
品牌還倡導(dǎo)消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品前填寫一份簡(jiǎn)單的調(diào)查問卷，來確認(rèn)當(dāng)前皮膚狀況并給出適合的產(chǎn)品建議。
Fieldtrip 產(chǎn)品現(xiàn)已上線官網(wǎng)和亞馬遜，8 月上線Nordstrom、Nordstrom Rack 和 Macy"s 等更多零售平臺(tái)。其他產(chǎn)品將于 2022 年秋季推出。
4 | 觀夏發(fā)布茵陳蒿手部系列新品
關(guān)鍵詞：東方草藥香
上市時(shí)間：2022年6月
6 月 9 日，香氛品牌「觀夏」推出茵陳蒿手部系列新品炭黑洗手液。
該系列專為手部護(hù)理研發(fā)，靈感來源于一種名為“茵陳蒿”的野草，呈現(xiàn)東方草藥香。品牌手部系列的第一款產(chǎn)品是乳木果植物精油護(hù)手霜，洗手液歷經(jīng)兩年時(shí)間才研發(fā)而成。
品牌表示，手部系列新品堅(jiān)持Clean Beauty理念，只選用純凈的植物成分。配方師發(fā)揮最細(xì)節(jié)的挑剔精神，剔除硅、硫酸鹽、尼泊金酯類防腐劑、酒精、礦物油、人工色素、皂基等。
包材同理，茵陳蒿洗手液拋棄多余的紙盒包裝，選用環(huán)保 PET材質(zhì)半透明瓶身，外加清透歐根紗袋和白色雪梨紙。產(chǎn)品現(xiàn)在品牌官方電商渠道和線下門店出售。
5 |TikTok明星兼歌手Addison Rae 推出會(huì)變色的AF系列香水
關(guān)鍵詞：改善情緒
上市時(shí)間：2021年11月
據(jù)英敏特2021美容及個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)，64%的美國(guó)香水用戶使用過/有興趣使用能夠改善情緒的香水，如令人放松或振奮的香水。
TikTok明星兼歌手Addison Rae推出了可以改善心情的香水系列，共有Hyped AF、Happy AF和Chill AF 3款產(chǎn)品，均售價(jià)266元人民幣。
瓶身類似AirPods 外殼的蛋形設(shè)計(jì)， 給人的感覺非常 Z 世代，瓶子采用熱敏材料，可對(duì)皮膚溫度和環(huán)境條件作出反應(yīng)，在用戶握持時(shí)會(huì)變色——Chill AF 從深紫色變?yōu)槭婢彽乃{(lán)色、 Happy AF 從藍(lán)色變?yōu)槊藁ㄌ欠凵?、Hyped AF 從亮橙色變成亮黃色，外包裝采用來自甘蔗行業(yè)的升級(jí)再造和可持續(xù)產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)零廢棄物。
AF系列香水料體采用不含酒精的純凈素（不含動(dòng)物制品）水性配方，基于綠色化學(xué)開發(fā)而成，含有在情緒反應(yīng)方面表現(xiàn)出色的成分，該成分采用了正在等待專利審批的神經(jīng)科學(xué)技術(shù)，并經(jīng)科學(xué)證明可改善用戶情緒，為用戶帶來一些活力（Hyped AF）、愉悅（Happy AF）和平靜（Chill AF）。
6 |“維A酸”藥企華邦制藥旗下功效性護(hù)膚品品牌三蕊推出壬二酸新品
關(guān)鍵詞：藥企跨界
上市時(shí)間：2022年6月
作為國(guó)內(nèi)較齊全的皮膚科品類藥物供應(yīng)商，重慶華邦制藥覆蓋著皮膚科多條產(chǎn)品線，其中痤瘡產(chǎn)品線目前主要產(chǎn)品有為豆(異維A酸)、三蕊(維胺酯)、迪維(維A酸)、樂為(他扎羅汀乳膏)、邦力(維胺酯維E乳膏)等，維甲酸類藥物是目前為止抗擊痤瘡機(jī)制最全的藥物，療效確切，臨床應(yīng)用廣泛。
作為藥企大廠華邦制藥旗下品牌，三蕊跨界功效護(hù)膚賽道，推出了一系列化妝品。近日，三蕊上新了一款10%壬二酸祛痘凝霜，一躍成為旗艦店銷冠。
據(jù)悉，壬二酸因?yàn)樽吭降目赜?、祛痘功效為大家所熟知。?019版的《中國(guó)痤瘡治療指南》中，壬二酸作為輕中度痤瘡治療的二線用藥，被皮膚科醫(yī)生認(rèn)可并推薦。臨床實(shí)踐表明，10%濃度的壬二酸能有效減少粉刺、黑頭形成，且更溫和，更適合長(zhǎng)期使用。
7 |又一個(gè)專業(yè)彩妝師品牌ISAMAYA Beauty誕生
關(guān)鍵詞：讓彩妝會(huì)“表演”
上市時(shí)間：2022年6月
英國(guó)才華橫溢的彩妝藝術(shù)家Isamaya Ffrench 終于推出了個(gè)人同名美妝品牌。
Isamaya以她那絕無僅有的化妝技巧而出名：她并不關(guān)心好看的腮紅、唇弓或裸妝妝容，反而喜歡使用各種材料打破常規(guī)（簡(jiǎn)單的面部油彩、多層乳膠、鑲嵌珠寶的假肢，有時(shí)甚至?xí)蒙舷鹌じ啵?/p>
她已經(jīng)不僅僅是一名化妝師，而是表演藝術(shù)家，她在時(shí)尚圈非常有名，作品包括蕾哈娜亮相英國(guó)版 Vogue 鋒利的細(xì)眉、Burberry 秀場(chǎng)上的那些仙氣精靈耳朵、Byredo的朋克首秀化妝活動(dòng)……
釋出的宣傳照顯示，產(chǎn)品包裝獨(dú)特前衛(wèi)，充滿未來主義色彩，同為化妝品品牌，正如預(yù)期的那樣，ISAMAYA Beauty不與 Gaga 或Rihanna 的品牌競(jìng)爭(zhēng)，而是對(duì)標(biāo) pat mcgrath。
首發(fā)產(chǎn)品包括：顏色顏料眼影盤（95英鎊）、Rubber lash Latexlift睫毛膏（35英鎊）、lip lacq 極致潤(rùn)唇精華（32英鎊）豐滿的高光澤唇彩清眉凝膠（30英鎊）、Skinla cq三重透明質(zhì)光精華（60英鎊），將于6月底在ISAMAYA Beauty品牌官網(wǎng)推出。
8 |淺草川發(fā)布環(huán)形噴頭防曬新品
關(guān)鍵詞：“戴森同款”
上市時(shí)間：2022年6月
夏季防曬越來越“卷”，從防曬功效到涂抹方式都有創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)。
近日，淺草川發(fā)布2022新品防曬噴霧，最大的看點(diǎn)是“戴森同款”環(huán)形噴頭，十個(gè)孔噴出來的水霧細(xì)膩之余射程廣，完全不需要再用手涂，三秒成膜，品牌還宣稱一噴可降溫5度。
實(shí)際上，早在2020年，歐萊雅小光圈防曬噴霧就采用的是也是環(huán)形噴頭，與普通噴霧的噴頭大不相同，一次按壓能噴出更大的范圍，更快速、更均勻。歐萊雅也為這個(gè)360°噴頭申請(qǐng)了專利（專利號(hào)：ZL201380004757.1），噴射范圍比一般噴霧要大得多。
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