前陣子風很大的國外品牌Brandy Melville，在國內(nèi)翻了個車。
起因是一位阿姨被店員指責拿太多（衣服限購），兩人發(fā)生了很大的爭吵。
很多吃瓜網(wǎng)友都在評論：這個牌子早就惡臭很久了、一個店員這么拽真的好嗎？
誰給她們的勇氣？當然是自身帶頭“身材歧視”的公司。
我記得2020年，BM大火的時候大街小巷都是穿著短針織衫、半身裙的女孩，連女明星也逃不過真香定律。
因為熱辣、青春的穿衣風格，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。
但很快，女孩們就發(fā)現(xiàn)比起設(shè)計風格和美女店員，BM的衣服還有一個最明顯的特點：所有衣服one size fits mos，基本上只有S碼。
這就意味著，能穿進它家衣服的女生，一定是瘦子，還得是漂亮的瘦子。
為此，還有網(wǎng)友貼心的總結(jié)出了一張“BM女孩”的身高體重對照表：
國內(nèi)近幾年一直都流行「純欲風」，都說風口上的豬都能飛。
不到兩年，BM就在國內(nèi)開設(shè)了北京分店，和上海老店一樣每天都人滿為患，美女帥哥扎堆。
甚至專門有人來店里打卡看漂亮小姐姐、小哥哥。
但在社交媒體上，不止一個消費者遭到BM店員的極端對待，很多女生都在呼吁再也不想買他家的衣服了。
類似的事情一次又一次地發(fā)生，那免不了開始懷疑品牌的員工培訓管理、企業(yè)文化的問題了。
事實上確實如此，Brandy Melville公司一直奉行「白瘦幼」文化。
用一句該品牌首席執(zhí)行官斯蒂芬·馬森話來總結(jié)就是：“如果你穿不進去，說明你身材不夠好”，而且要求所有的店員都是纖細苗條的白人女性。
斯蒂芬·馬森
你可以從它官網(wǎng)發(fā)布的圖片看出，幾乎都是清一色的高個、白皮美女。
而國內(nèi)BM店為了營銷，也會邀請很多網(wǎng)紅去做店里的售賣員。
甚至用高達70元/小時的薪資和當上店員就是官方“認證”美女的噱頭吸引很多年輕人兼職。
所以在社交媒體上，很多女生開始流行一股風氣——以能夠被BM店長邀請兼職為榮，還有專門的面試技巧。
其實這些通過入職的女生也并不輕松，除了完成每天日常工作，還要在社交媒體上穿著BM的衣服上傳照片，也就是大家常說的OOTD。
有BM離職員工爆料，BM兼職沒有合同、屬于“part time”兼職，經(jīng)常莫名其妙的就被通知明天不用上班了，原因很簡單：你不夠好看。
一些心智不成熟、比較單純的女生甚至會把開除的原因歸自己身上，這不是PUA是什么？
除了身材歧視，BM還深陷種族歧視危機。
已離職的前高級副總裁Luca Rotondo曾爆料：在BM工作的近9年時間里，他在Marsan的指示下解雇了數(shù)百名員工。
在曝光短信對話中，馬森曾對加州一家BM門店經(jīng)理的外貌感到非常不滿，還用意大利語對Rotondo斥責。
Rotondo曾試圖通過業(yè)績來證明BM不需要用員工長相來賺錢，但依舊沒能得到BM高層的認可，甚至還被解雇。
之后國外的TIKTOK和youtube掀起了股聯(lián)合抵制BM的風潮，原因就是他們公司有種族和身材歧視。
并且在國外的BM經(jīng)營更為變態(tài)，店員每天都要拍張照片給店長，但凡有一點身材走形的跡象就會遭到人身攻擊和炒魷魚警告。
員工每天的照片都會被老板放置在一個文件夾里隨時查看，一些能上官網(wǎng)ins界面的員工甚至私下還會與高層進行“深度交易”來換取曝光。
畢竟在國外有400多萬粉的賬號，每條動態(tài)都會有上百上千的點贊量，哪天出圈變網(wǎng)紅了也不是不可能。
長時間高強度工作、身材管理已經(jīng)成為了員工生活中的一部分，不少女孩都在服用藥物來保持興奮，有些管理層甚至鼓勵她們攝取藥物。
所有員工都擔心體重增加會丟掉飯碗，尤其Marsan巡查時全店所有人都會靠節(jié)食躲過責罵，甚至已經(jīng)有三位離職的員工說在BM工作誘發(fā)或助長了她們飲食失調(diào)的毛病。
不得不說，現(xiàn)在的審美真的太病態(tài)了。
很多博主為了證明自己是塞得下小號的“完美身材”，還會跑去其他快時尚品牌的童裝區(qū)試穿。
導致把衣服撐大拍照打卡后再退回，衣服變形也無法再售，“大碼童裝風”毫無意義。
還有各種精靈耳安利，在耳部打8針玻尿酸，只為顯臉小。
還有漫畫腿、漫畫腰等等，眾網(wǎng)紅紛紛參與挑戰(zhàn)，展示自己的身材的方法千奇百怪，連骨科專家都發(fā)聲說不要盲目跟練，毀腰！
似乎只有白幼瘦的美才是主流，瘦得千篇一律，美得千人一面，大家對這種美幾乎到了一種病態(tài)的趨之若鶩。
網(wǎng)絡(luò)平臺上造起的一場場身材焦慮，讓女性們在容貌上越來越焦慮、整容上也越來越內(nèi)卷。
愛美本不是罪，但在被過分夸大的外貌焦慮pua下，就變味兒了。
在我印象里，女性的美不應(yīng)該只是一種單一的審美，豐臀肥乳也是美、長相奇特也是美，關(guān)鍵是看你怎么展現(xiàn)。
ins上有兩位小姐姐還發(fā)起過“style not size”的挑戰(zhàn)，不同體型的女生穿同一套衣服也各有各的美感。
老佛爺靈感繆斯之一的Georgia May Jagger，人稱“牙縫妹”，看似有瑕疵但搭配上她的天使臉蛋，卻有種別樣的誘惑力。
SAINT LAURENT在2022春夏系列廣告大片中，啟用了老牌超模Jerry Hall，65歲依舊美得鏗鏘有力。
更別提2022年春夏的秀場上，Gucci 首次用到了大碼模特。
秀場也不乏一些有色人種，演員Paloma elsesser就是其中之一。
無論是走秀還是平面硬照都能一一駕馭。
40碼（體重120-130斤左右）的Jill Kortleve還是十年來首位登上Chanel大秀的大碼模特，也是首位為替Fendi走秀的大碼模特。
“穿衣自由” “審美自由”、“拒絕身材焦慮”、“拒絕容貌焦慮”已經(jīng)不再是口號那么簡單了，很多企業(yè)都紛紛加入了反內(nèi)卷風潮，完成了自身更有格局的品牌愿景。
而Brandy Melville的路子，屬實是走窄了。
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