寫這篇推文的時候我已經(jīng)居家兩周多，這個時間里給我的最大變化就是物欲明顯降低了。每天頂多開開社媒看看各大品牌的上新情況，但因為不能出門沒有需求所以也就只是看看，真正下單的物件屈指可數(shù)。但直到我看到最近年輕人都著了魔似的穿或用上了同一個品牌的衣服和包包，我覺得我又可以了。
他們的自娛方式很簡單，要么對鏡自拍、要么居家隨意拍，
或者是到院子遛個彎、樓下透個氣，
條件允許的話就去淺淺趕個海、露個營。
除了趕海和露營，居家自拍和樓下遛個彎還是很容易實現(xiàn)的，只要有衣服和手機就行。在特殊時期真的太需要用積極樂觀的方式來繼續(xù)美著，而穿著喜歡的衣服留下美美的照片應該是每個愛美的年輕人最拿手的了。
其實照片拍出來美不美真的是其次了，關鍵是有這么一個方式來讓心態(tài)保持積極，盡量不被大環(huán)境左右了情緒。即使是早已把疫情當成常態(tài)的歐美國家，時髦的年輕人也在用同樣的形式來展現(xiàn)自己的態(tài)度。
說到這了，該帶出今天的主角了。
上面這些照片中年輕人穿的都來自：Jacquemus，時髦精衣柜里必備的南法品牌，創(chuàng)立于2009年。
Kendall和Hailey穿的上衣都來自Jacquemus
熟悉這個品牌的都清楚，Jacquemus并不是突然就爆火的，但在疫情之下它依舊能保持如此高的被翻牌率屬實有點東西了。今天就帶大家來看看它用了哪些過人技能來影響現(xiàn)下年輕人的生活態(tài)度和生活方式，順便種草當下最火的單品。
01
不在意風格，“想一出是一出”
如果讓你說出各大品牌的風格可能腦海中很快就能蹦出一個特定的詞匯來形容，比如“性冷淡”、“極簡”，或者“繁復”、“街頭”等等。但如果要用一個詞語來描述Jacquemus，想必就沒那么容易的。
從前文展示的圖片中也能看出來，它既有性感又可隨性、既有知性還能休閑，幾乎就是一個“想一出是一出”的品牌。這里沒有褒義的意思，在我看來“想一出是一出”的設計本身就跟樂于嘗試新鮮事物、隨心所欲的年輕人很匹配。因為有這么一個品牌能讓我們跟著“想一出是一出”，所以即便疫情被迫宅在家也同樣能娛樂和釋放自己。
穿上Jacquemus你幾乎可以大膽嘗試前所未有的自己，自由隨性、不被約束。這么說可能有點“虛”，但如果你看到品牌靈感繆斯Kendall對它毫無束縛的演繹或許就能多少明白為什么它如此受年輕人歡迎。
我們常常用“不被定義”來形容很有個性的人或物，穿著Jacquemus的Kendall Jenner不就是那個典型的、“不被定義”的95后年輕偶像嗎？Jacquemu彷佛也在鼓勵我們像Kendall一樣大膽表達自我，就算是自家院子也可以成為“舞臺”。
能讓Jacquemus如此“放肆”這其中很大一部分原因都跟它的創(chuàng)始人兼設計師有關系，他叫Simon Porte Jacquemus，是一位90后。創(chuàng)立品牌的時候Simon才20歲，而他本人也堪稱時尚界的一朵“奇葩”，只讀了兩個月的設計學院，多年靠兼職當售貨員支撐自己的設計夢想。
也正是因為“業(yè)余”，所以在他身上沒有科班出身設計師們的那些“拘泥”，特立獨行想什么就做出什么，完全不受條條框框的限制。Simon出生在法國南部的馬勒莫特不到100戶人家的小鎮(zhèn)上，除了長得還可以之外身上幾乎沒有一丁點設計師該有的仰望感。所以我們能夠在他作品中感受到強烈的“親和力”，這也就是為什么年輕人可以舒服自在的穿上他的設計在生活中最常見的場合拍照、自娛自樂。
Jacquemus于2018年春夏推出超大檐草編帽至今依舊在社交媒體上霸屏著：
Simon身上親和的“平民”氣息還體現(xiàn)在他認為好的設計是給人穿的，而不是放著供人觀賞。他要的不是名氣，而是“人”氣。于是想一出是一出的他還讓自己的外婆穿上自己設計的衣服在社交網(wǎng)上當“網(wǎng)紅”，我想他應該是在表達：好的衣服什么人都能穿，年齡根本不算什么，更何況是天生樂天派且思想前衛(wèi)的新一代年輕人呢。
02擅長講故事，無下限販賣浪漫
品牌創(chuàng)立于南法，南法是什么地方？它可是舉世聞名的度假勝地，是浪漫和美好的代名詞。我曾去過南法一個叫尼斯的城市，在那有蔚藍的海岸和隨處可見依偎擁吻的情侶，空氣中充斥著的全是“愛”的味道。在這樣一個地區(qū)出現(xiàn)的品牌真的很難不“甜蜜”。
甜蜜需要跟人分享才有意義，Jacquemus做的就是無限販賣浪漫的故事，而這些故事的主角正是設計師本人和男友。Simon熱衷于在Instagram等平臺塑造個人形象，設計師個人魅力在社交媒體時代被放大，他幾乎也是唯一一個親自運營品牌官媒的設計師。他在上面記錄著自己的生活和愛情，頻繁在各種場合表示，“我不做衣服，我講故事”。
“專注于分享真實故事”這點也可以說直戳年輕人的心了，我們打開社媒總能看到很多關于“奔現(xiàn)”或者“偶遇crush”等這樣有趣且real的際遇，人們也總是最容易被這些真實故事打動。反觀Jacquemus的故事，雖然平淡但也自帶樂觀和甜蜜氣息，而這份“積極”也自然能夠影響到消費者。基于這點也不難理解，為什么疫情當下一批又一批的年輕人會跟風似的穿上Jacquemus來秀出自己最自信和樂觀的一面。
圖片來自Jacquemus官方ins上Simon分享的穿搭建議
Simon在這幾年做的事情大多跟“分享浪漫”有關，比如把自家辦公室搬到了巴黎的八區(qū)，從周邊環(huán)境到設計裝潢都堪稱時髦打工人的Dream Office，
再比如將秀場搬去薰衣草地、搬去麥田，浪漫了嘉賓還沉醉了模特。
買過Jacquemus的人們也總樂于分享衣服上個性又時髦的設計細節(jié)，可以看到在Jacquemus我們可以更大膽的表達自我以及有著包容性更強的穿衣自由。這些都得歸功它有一位具備犀利審美和擁有一個愛share浪漫故事的gay設計師。
03
制造爆款比一切都重要
作為在社媒“販賣”浪漫和私人感情的“搬運工”，Jacquemus顯然也能深諳商業(yè)之道。Simon很清楚，想要打動消費者除了故事之外必須也得靠爆款單品，畢竟社媒曬照片還是需要一兩個“爆款”來撐“門面”的。
于是擁有了人氣和愛情的Simon，在2018年春夏系列推出了品牌創(chuàng)世以來的第一個超級爆款Le Chiquito小挎包。從最火博主的高人氣街拍中就能看到這只包包的實力：
到2019年秋冬，包包即便被設計成小到肉眼都難以看見的尺寸，但也依舊火爆。
幾乎沒有實用性的手袋的成功得益于Simon對消費者心理的精準把握，因為設計師手袋很難像奢侈品牌那樣提供彰顯身份和地位的社交需求，所以大多數(shù)人購買設計師品牌包袋的時候更希望為創(chuàng)意買單。
越有個性的設計越能勾起消費者的新鮮感，于是Jacquemus又持續(xù)輸出了另一件爆款單品 - 炫胸和炫腹的Le Maille系列針織衫，也是推文開篇女生們曬最多的個款式。
這件針織衫在近幾季的歐美博主圈毫無疑問是最火熱單品，但凡是能叫出名字的宇宙博主和超模吳亦不例外都淪陷于它：
國內(nèi)有些不露臉的妹子更是大方秀出上圍，化身“氛圍感殺手”：
猛一看是純辣妹專屬，但其實它的可能行很多，如果不想性感只是想淺辣一下的話，可以參考女明星們的穿搭。而且，她們的穿搭也都是日常居家版，所以姑娘們趕緊淺學起來。
針織的售價在各大線上平臺的售價在2500元左右，我們可以選擇品牌官網(wǎng)直郵或者Mytherasa的中文官方店鋪下單。前面提到的Le Chiquito系列包包則是在2000-5000元之間，都在一個性價比相對高的價格區(qū)間里。
Jacquemus在創(chuàng)立的十余年間不但穩(wěn)定的輸出自己的it單品，同時也在教年輕人們更大膽的表達自我。特殊時期我們也更加自信的展示自我，讓狀態(tài)時刻保持向上。Jacquemus是一個可以讓每個人都在生活中制造出難忘瞬間的品牌，所以穿上它大膽在家、在院子、在海邊拍照吧（也歡迎來后臺跟我分享你或者你們的美妙瞬間～）！
本文編輯：Wendy小姐
美術編輯：豆豆
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