第178期
撰稿 謝雪曼
錄音 朱聰
雅詩蘭黛集團(tuán)最近投資的英國(guó)美妝品牌Haeckels剛剛走過第十個(gè)年頭，該品牌的創(chuàng)立很大程度上要?dú)w功于創(chuàng)始人Dom Bridges來到小鎮(zhèn)尋找更實(shí)惠的租金和更加自然的生活，當(dāng)然，還受到他在中國(guó)常吃的海帶的啟發(fā)。
雅詩蘭黛集團(tuán)2月投資的美妝品牌Haeckels由前廣告從業(yè)者Dom Bridges于2012年在英國(guó)英格蘭肯特郡的一個(gè)海濱城市馬蓋特創(chuàng)立，產(chǎn)品在Selfridges和Mr. Porter等高端零售商有售。目前，品牌已收獲了一批狂熱追隨者，其中包括英國(guó)演員Emma Louise Corrin和音樂人Kelly Lee Owens等名人。
Dom的化妝品店Haeckels，如今已經(jīng)是英國(guó)海濱小鎮(zhèn)馬蓋特的地標(biāo)性建筑，品牌背后的故事圍繞著環(huán)境保護(hù)、當(dāng)?shù)氐暮Ｔ搴椭参镎归_。
01
從美妝廣告業(yè)急流勇退
Dom曾經(jīng)是位成功的廣告從業(yè)者，他環(huán)游世界，為歐萊雅之類的大公司制作廣告。一次，在上海為歐洲知名品牌制作沐浴露廣告時(shí)，為了讓相機(jī)更好地捕捉畫面，團(tuán)隊(duì)將幫助起泡的化學(xué)物質(zhì)加入產(chǎn)品中，在這時(shí)，Dom突然意識(shí)到自己“將創(chuàng)造力投入到了自己和地球都不需要的東西上”。
2012年，擔(dān)任電視廣告總監(jiān)的高強(qiáng)度工作讓Dom感到沮喪，他辭掉了工作，和妻子一起搬到了肯特郡的東部海濱城市馬蓋特。小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)脆弱，以單一的旅游業(yè)為主。海岸被高聳的白堊懸崖圍繞，海水孕育著眾多不同種類的藻類。過去，人們收集海藻制成肥料，一些褐藻類被燒成“鉀肥”，然后出口到荷蘭用于陶器制作。
在馬蓋特，Dom的目光落在了飽受當(dāng)?shù)鼐用裨嵅〉暮Ｔ迳砩?。人們?jīng)常抱怨藻類野蠻生長(zhǎng)破壞了海灘的秀麗風(fēng)景，不過，讓當(dāng)?shù)厝藳]有想到的是后來海藻不僅讓Dom有機(jī)會(huì)創(chuàng)立品牌，提供就業(yè)機(jī)會(huì)，還成為馬蓋特大力推廣的自然遺產(chǎn)。
Dom搬來不久就決定小鎮(zhèn)做點(diǎn)積極的事情，于是他開始志愿在海邊清理垃圾。正是通過這些志愿活動(dòng)，Dom注意到海水退潮時(shí)，大量海藻被沖上海岸，馬蓋特的港口會(huì)因此散發(fā)出清新的氣味。
雖然英國(guó)人認(rèn)為海藻只是一種黏糊糊的環(huán)境破壞者，但Dom卻更能欣賞它的益處，因?yàn)樵谥袊?guó)生活了一段時(shí)間的他想起，海藻被當(dāng)?shù)厝嗣衽腼兂擅牢都央?，因其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值受到了極大的尊重，因此，他決定要把這些多余的海藻變成一種產(chǎn)品供人們使用。
02
創(chuàng)立“藍(lán)色美妝”品牌
抑制不住好奇，Dom走到岸邊收集了幾份海藻樣品，帶回家仔細(xì)觀察。
“海藻的用途與蘆薈類似，主要用于治療曬傷或割傷?！盌om認(rèn)為，海藻的功能比蘆薈更強(qiáng)大：“海藻富含維生素、礦物質(zhì)和氨基酸，具有抗菌和抗炎作用。它在世界大戰(zhàn)期間，海藻就被用于皮膚修復(fù)?！?/p>
他的第一個(gè)產(chǎn)品是海藻制成的肥皂，在家庭廚房進(jìn)行實(shí)驗(yàn)并分發(fā)給朋友試用。
Haeckels以德國(guó)動(dòng)物學(xué)家、哲學(xué)家Ernst Haeckel的名字命名，后者將達(dá)爾文主義的進(jìn)化論引入德國(guó)，并在此基礎(chǔ)上完善了進(jìn)化論理論。這位社會(huì)達(dá)爾文主義者認(rèn)為，生物學(xué)與繪畫藝術(shù)在一定程度上是相通的，其著作中的自然繪畫非常聞名。Haeckels品牌名受Ernst的海洋生物插畫啟發(fā)，以此命名紀(jì)念這位科學(xué)家。
不久之后，Dom聽從妻子的建議，于2013年收購(gòu)了Cliff Terrace實(shí)驗(yàn)室，在那里開發(fā)了更多產(chǎn)品配方以完善產(chǎn)品系列。海藻肥皂誕生之后，Haeckels的產(chǎn)品系列已經(jīng)拓展到潤(rùn)膚霜和潤(rùn)唇膏、熏香、蠟燭、香水等，這些產(chǎn)品均采用來自實(shí)驗(yàn)室方圓20英里內(nèi)的原料制成。
到2014年，他的產(chǎn)品已進(jìn)入倫敦著名百貨公司Selfridges。而Haeckels已經(jīng)因其當(dāng)?shù)睾Ｔ遄鳛樽o(hù)膚產(chǎn)品的核心而聞名，從一種區(qū)域品牌發(fā)展成消費(fèi)者可以在Liberty、Bergdorf Goodman 和The Ace Hotel等精品店中買到的品牌。
Haeckels逐漸發(fā)展壯大，Dom還招募了一群海藻愛好者，通過組織海灘清潔和參加海洋保護(hù)調(diào)查，在招募工作人員的同時(shí)回饋社區(qū)。不過，Haeckels不滿足于服務(wù)和零售，為了盡快實(shí)現(xiàn)去塑化，品牌還積極投資包裝創(chuàng)新。
2020年，品牌由菌絲體、亞麻、大麻殼制成的輕質(zhì)防火包裝贏得了wallpaper國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。包裝上印有產(chǎn)品信息，還帶有可種植的種子，可以在花園中重復(fù)使用、堆肥或種植。
Haeckels將自己歸類為以海洋可持續(xù)發(fā)展為重點(diǎn)的“藍(lán)色美妝”品牌，使用當(dāng)?shù)厥斋@的海藻作為成分，采用可堆肥包裝。Dom和他的團(tuán)隊(duì)奉行“來自海洋，為了海洋”的座右銘，推出了“垃圾換產(chǎn)品”活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者從附近的沃波爾灣收集海洋垃圾并將其帶到其商店以換取免費(fèi)產(chǎn)品，作為1% for the Planet（1%地球稅）環(huán)保組織活動(dòng)的一部分。
03
獲得雅詩蘭黛集團(tuán)投資
今年2月，以可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐和海藻成分聞名的英國(guó)護(hù)膚、身體護(hù)膚和香氛品牌Haeckels宣布獲得雅詩蘭黛公司的投資。該投資是繼2013年Haeckels在馬蓋特開設(shè)第一家店，以及2019年和2020年推出該品牌的沉浸式水療空間Haeckels House之后進(jìn)行的。
“Algae Plump seaweed”和“hyaluronic acid”精華是目前品牌最暢銷的產(chǎn)品，需求量大，經(jīng)常售罄。因此，這筆未披露金額的投資將用于該品牌新護(hù)膚系列的擴(kuò)展，在擴(kuò)大生產(chǎn)以滿足需求的同時(shí)進(jìn)軍新的國(guó)際市場(chǎng)。
據(jù)悉，Haeckels仍保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，雅詩蘭黛集團(tuán)沒有獲得董事會(huì)席位。此前，Haeckels已進(jìn)行過天使輪投資，此次雅詩蘭黛集團(tuán)的投資標(biāo)志著其首次增長(zhǎng)輪融資。
Haeckels目前主要在英國(guó)和日本經(jīng)營(yíng)商店，并正在斯里蘭卡建立生產(chǎn)設(shè)施，還與馬爾代夫度假村Patina合作。該品牌計(jì)劃在今年第四季度或明年第一季度之前，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到美國(guó)。2020年初，Haeckels只提供香氛蠟燭和肥皂，而現(xiàn)在，品牌正在思考如何擴(kuò)展護(hù)膚品類，據(jù)悉該品牌將于今年8月設(shè)立護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室。
對(duì)于美妝巨頭的投資是否涉及品牌對(duì)可持續(xù)性的妥協(xié)，外界議論紛紛，但雅詩蘭黛集團(tuán)表示，該交易符合其對(duì)環(huán)境和社會(huì)責(zé)任的承諾。
Haeckels負(fù)責(zé)人則表示：“我們與許多風(fēng)投和基金商談過，他們都很積極地表示可以通過削減成本幫助Haeckels擴(kuò)大規(guī)模，在兩年內(nèi)達(dá)到上億英鎊的銷售額。但這。不是我們想要做的。雅詩蘭黛集團(tuán)吸引我們的地方就在于，他們并不干擾我們正在做的事情，只是提供資金幫助品牌繼續(xù)倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，并爭(zhēng)取更大的美妝透明度?！?/p>
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