除玉澤、六神外，上海家化旗下品牌一季度均下滑

CBO記者 郭芬

受疫情影響，上海家化一季度實現(xiàn)營業(yè)收入21.17億元，同比基本持平略增；品牌方面，玉澤營收與上年持平，六神實現(xiàn)雙位數(shù)增長，其他品牌則均有下滑。

今日（4月28日）下午，上海家化發(fā)布2022年第一季度財報。財報顯示，一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入21.17億元，同比基本持平略增；歸母凈利潤1.99億元，同比增長17.81%；扣非后歸母凈利潤2.12億元，為近23個季度最高值。

上海家化2022年一季度毛利率同比增長1.57%，盈利能力有所提升；經(jīng)營性現(xiàn)金流5.5億，為單季度歷史最高。

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部分線下門店關(guān)閉，CS渠道下滑20%

剔除超頭主播因素，線上收入增長約13%

從渠道來看，作為上海本土企業(yè)，上海家化線下業(yè)務(wù)受到影響傳統(tǒng)CS、百貨、屈臣氏關(guān)店率近30%；其中CS渠道從3月1日之后，約 35家以上合作門店關(guān)閉，部分倉庫也半停半開，銷售額下降20%。

但值得注意的是，通過線下業(yè)務(wù)線上化，上海家化的新零售業(yè)務(wù)展現(xiàn)出強大的抗風(fēng)險能力，同比增長近30%，銷售占比超10%。

“3+3新零售體系”一直是上海家化董事長潘秋生上任以來著力打造的一個智能化和數(shù)字化運營體系，運用社群運營、智慧云店等互聯(lián)網(wǎng)手段，從B端、C端、到家平臺等方面多維度打通商家、觸達消費者，推動業(yè)務(wù)成長。

線上方面，上海家化在財報會上表示，剔除超頭主播的因素，公司電商營業(yè)收入同比增長約13%，其中玉澤同比增長23%；京東、拼多多、抖音、快手等平臺GMV均獲得大幅度提升，玉澤、佰草集、高夫等品牌加速布局興趣電商。

“公司自播GMV同比增長615%，占整體電商比例超16%，部分品牌超30%。三八大促期間，自播GMV同比增長365%，其中佰草集和玉澤天貓旗艦店和自播時長達114小時，GMV同比增長超過380%。”首席數(shù)字官張曉娟表示，公司未來會大力發(fā)展直播，達播矩陣也已初步建立，達人成功上坑數(shù)同比提升了150%+，平均坑產(chǎn)也翻倍。

此外，上海家化一季度期間，通過多元渠道的協(xié)同來消化疫情帶來的銷售障礙，商用渠道銷售額同比增長201%、社區(qū)團購銷售額同比增長170%、跨境渠道銷售額同比增長71%。

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多元協(xié)同，積極備戰(zhàn)618

工廠預(yù)計5月份逐漸恢復(fù)正常

在品牌方面，玉澤營收與上年持平，六神實現(xiàn)雙位數(shù)增長，其他品牌則均有下滑。雖然受到疫情的影響，但上海家化仍表現(xiàn)出積極的市場信心。在品牌和渠道拓展方面動作不斷，以此推動業(yè)績回到預(yù)期增長目標。

品牌方面，主力品牌玉澤在一季度推出了“大分子白金盾”防曬新品，抓住針對皮膚屏障受損，敏感肌、脆弱肌人群市場的防曬品類需求，開辟大分子防曬細分品類賽道，并在天貓小黑盒活動當日，玉澤天貓旗艦店躋身天貓美容護膚行業(yè)第三；佰草集則延續(xù)了將中國經(jīng)典成分和現(xiàn)代科技、功效成分結(jié)合的品牌基因，升級了新七白系列典萃的酵母精華噴霧全新上市；典萃則上了酵母精華噴霧等。渠道方面，上海家化則盡力通過多渠道協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)互補。

而對于營收占比較多，且下滑的線下渠道，副總經(jīng)理兼首席運營官葉偉敏強調(diào)：“雖然部分營收下滑，但是隨著疫情況的好轉(zhuǎn)，我們也正在努力通過數(shù)字化、智能化等多種方式扭轉(zhuǎn)。未來會繼續(xù)通過與百強連鎖合作等方式，為線下CS渠道打造一個比較大的成長空間?！?/p>

同時，上海家化方面也提到，目前，隨著上海市復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作的開展，上海家化有望在5月份逐漸恢復(fù)正常生產(chǎn)。同時，上海家化也正在通過全渠道模式協(xié)同、達播協(xié)同、自播協(xié)同、精細化運營協(xié)同、拉新分層運營等多種方式，積極備戰(zhàn)618，并期待迎來一個新的局面。

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