從北美到歐洲，隨著疫情防控措施的陸續(xù)取消，男士們正在更新他們的衣櫥以迎接全面重啟的線下辦公和社交生活。
“男裝業(yè)務(wù)的增長非常強勁，這是我職業(yè)生涯中見過的最強勁的增長趨勢”，時尚買手集合店 Mitchells Stores 聯(lián)合首席執(zhí)行官 Bob Mitchell 向 WWD 描述了目前的男裝市場銷售趨勢。
事實上，他所描述的市場洞察也恰恰反映了當下的全球男裝市場趨勢。從美國、英國，到法國和意大利，隨著男士們逐漸回到辦公室以及日常社交活動的恢復(fù)，他們的男裝消費欲望也隨之回升，男裝零售商因此正經(jīng)歷著業(yè)務(wù)的爆炸式增長。
同時，這也極大地推動了男士定制癥狀業(yè)務(wù)的復(fù)蘇。疫情所促使的居家工作潮流讓男士定制正裝市場一度低迷，比如 Men’s Wearhouse、Jos. A. Bank、Brooks Brothers、Ann Taylor 及 Loft 等專注于正裝的品牌就相繼宣布破產(chǎn)。因為在居家辦公之后，嚴謹西裝的存在變得不那么必要了，舒適性和性價比成為了疫情期間男士購買服裝的首要標準。
從華爾街的金融精英到歐洲政客，再到好萊塢男星，都開始放下商務(wù)正裝，轉(zhuǎn)身投進休閑風的懷抱。其次，男性消費者對于工作前景的擔憂前景和收入的減少也抑制了對正裝的消費。然而隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)封鎖逐漸解除，定制男裝零售商已經(jīng)看到了強勁的復(fù)蘇勢頭。此外從零售商的數(shù)據(jù)來看，運動外套、奢侈品牌運動服裝和鞋類的銷售增長均超過了疫情前的同期水平。
休閑舒適成為男士買衣服的首選
Neiman Marcus 高級副總裁兼男裝總經(jīng)理 Russ Patrick 向 WWD 表示：“我們春季的銷售表現(xiàn)非常出色。無論是在線上還是線下，Neiman Marcus 男裝業(yè)務(wù)的增長都十分亮眼。從 Amiri 到 Zegna，再到Brunello Cucinelli、Christian Louboutin、Dior 和 Tom Ford，許多品牌都獲得了非常強勁的增長?！?/p>
“去年，我們的男裝銷量水平就已經(jīng)高于歷史峰值，而今年這一趨勢正在明顯加速。去年男裝總體上呈現(xiàn)了增長勢頭，定制男裝和正裝則到去年底才出現(xiàn)復(fù)蘇。但現(xiàn)在，我們除了看到繼續(xù)保持增長的休閑男裝之外，男士正裝也出現(xiàn)了大幅的增長。其中，重返辦公室是重要的原因之一，其次如婚禮、度假旅行等日常社交活動的回歸也使得男士們重新選購更多的休閑服裝和正裝”， Russ Patrick 接著說到：“從成衣到鞋子和配飾，早春系列的銷售在全品牌和生活方式產(chǎn)品上都表現(xiàn)出強勁的增長，每個部門的表現(xiàn)都高于疫情前的水平?！?/p>
Neiman Marcus
Saks Fifth Avenue 男裝高級副總裁 Louis DiGiacomo也向 WWD 表示，實體店和在線商店的男裝銷售繼續(xù)保持著強勁的增長。他說：“這種上漲始于去年第四季度初。今年第一季度的開局非常亮眼，其中Alexander McQueen、Amiri 和 Dior的高級成衣和定制服裝，以及 Brunello Cucinelli、Zegna 和 Isaia 的高級運動服飾都是表現(xiàn)最好的種類。其次，鞋類產(chǎn)品也迎來增長，尤其是高級鞋履品牌。”
Louis DiGiacomo 將這一激增歸因于重返辦公室和社交活動的回歸，導(dǎo)致男士出于個人和職業(yè)原因需要走出家門，“當他們翻看衣櫥時，會覺得似乎一切都過時了，所以是時候給自己添置新衣服了?！?/p>
展望未來，Saks 正在更新其營銷方式以吸引男性購物者進入商店，并且還將回歸自己的活動，包括“非常強大”的定制行李箱展示，他說。旗艦店正在對其七樓裝修進行收尾工作，這將有助于在不久的將來提高知名度和興趣。
“男裝在過去幾年表現(xiàn)良好，我們相信這種勢頭將持續(xù)下去，”DiGiacomo 總結(jié)道。
梅西百貨服裝業(yè)務(wù)總經(jīng)理 Sam Archibald 在接受 WWD 采訪時透露到，公司男裝業(yè)務(wù)的表現(xiàn)十分好?！昂荛L一段時間以來，我們一直處于休閑街頭的男裝潮流中，但現(xiàn)在男士們正在用精致的運動服、高級成衣和定制正裝來更新他們的衣櫥。”
Sam Archibald 表示，他預(yù)計休閑類別的服裝將繼續(xù)引領(lǐng)男裝市場的增長，其次正裝也將迎來全面增長。“因為疫情造就了如今這股更融合多種不同風格的男裝潮流，我們?nèi)匀簧钤谝粋€混合環(huán)境中，但我們不再只是坐在家里，我們要出去吃晚飯，每周幾天去辦公室，準備慶祝復(fù)活節(jié)或與家人出去旅行度假，這些融合了多種不同場景的新生活方式促使了男性消費者更加積極地在購買服裝上面去嘗試新事物?！?/p>
Zegna 2022 春夏系列
除了服裝，鞋子品類正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。樂福鞋和正裝鞋正在回歸——無論是價格適中的品牌還是奢侈品牌，Gucci、Ferragamo、Tod"s 和 To Boot 的市場表現(xiàn)都十分良好。
而至于高單價的定制男裝產(chǎn)品，Bloomingdale"s 男裝、童裝和家居商店執(zhí)行副總裁 Dan Leppo 表示，該男裝類別在過去的六個月里一直處于增長狀態(tài)中，“盡管存在一些供應(yīng)鏈問題，但自去年 5 月以來，定制男裝市場就開始回升?！睂τ诮酉聛矶ㄖ颇醒b的發(fā)展，Dan Leppo 認為：“雖然市場還存在一些逆風因素，比如地緣政治和全球經(jīng)濟下滑風險，但我們?nèi)员３謽酚^，因為男性消費者們的購物欲望已經(jīng)被抑制了很久，隨著線下社交活動的重啟，他們此刻非常需要購物和更新自己的衣櫥。”
在歐洲市場，男裝銷售同樣迎來快速增長。Selfridges 男女裝總監(jiān) Bosse Myhr 表示，男裝業(yè)務(wù)在所有渠道中都表現(xiàn)良好?！皬哪壳?Selfridges 的銷售數(shù)據(jù)來看， T 恤和運動衫的銷售情況非常亮眼。但同時正裝、秀場款和經(jīng)典品類整體增長也非常強勁?！?/p>
買手店 Machine-A 創(chuàng)始人兼采購總監(jiān) Stavros Karelis 也表示，男裝業(yè)務(wù)作為 Machine-A 的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在今年的銷售表現(xiàn)十分良好，甚至已經(jīng)超過了疫情前的水平。Stavros Karelis 說到，男裝消費者目前出現(xiàn)了一股新趨勢，即女性消費者也逐漸成為了男裝品牌的主要受眾。隨著Y2K美學的回歸，以及品牌們在設(shè)計上更傾向于中性設(shè)計，使得女性消費者也能夠購買男裝品牌。
Machine-A
Browns 男裝品類經(jīng)理 Thom Scherdel 向 WWD 表示，男裝業(yè)務(wù)的增長令人驚喜?！拔覀兛吹侥醒b品類的健康增長。同時我們也正在培養(yǎng)新的類別，以尋求讓它們成為業(yè)務(wù)中的新增長動力?！?/p>
Thom Scherdel 同時表示：“就目前來看，雖然正裝產(chǎn)品正在恢復(fù)增長，但實際上它的恢復(fù)速度并沒有人們想象的那么快，因為疫情導(dǎo)致人們的著裝方式發(fā)生了很大變化。舒適休閑仍然是關(guān)鍵，運動服和休閑單品是我們銷售占比最大的類別之一。我認為男士的工作服裝已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，成為一種融合休閑與正式的風格。總的來說，人們正在享受混合工作帶來的好處，并對那些在舒適和休閑之間達到最佳平衡點的奢華單品感興趣，以便在 Zoom 通話中靈活運用，同時也提供多功能性和打造風格的選擇?！?/p>
經(jīng)歷了長期的社交隔離，男士著裝與消費需求經(jīng)歷了長時間的壓抑，也讓他們對于外出活動、溝通交流時得體穿著有著與日劇增的欲望和期待。事實上，危機的背后總伴隨著機遇。畢竟一年時間，男士們已經(jīng)養(yǎng)成新的著裝習慣。以運動服裝和休閑服裝為增長動力，定制男裝和西服正裝則將成為未來男士服裝組合的重要組成部分，共同推動著剪裁類男裝市場的全面復(fù)蘇。WWD
撰文Karlie
編輯Nion
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