CBO見習(xí)記者 朱勝前
作為全球規(guī)模最大的創(chuàng)新策劃大賽之一，歐萊雅BRANDSTORM自1992年創(chuàng)辦至今，已有30年歷史，而歐萊雅進(jìn)入中國也有四分之一世紀(jì)之久。后疫情時(shí)代，在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，歐萊雅今年舉辦了以“美，2030制造DISRUPT BEAUTY 2030”為主題的創(chuàng)新大賽，又會給美妝行業(yè)帶來那些啟示？
4月22日，歐萊雅2022 BRANDSTORM創(chuàng)新策劃大賽中國大陸總決賽于線上舉行。此次比賽分為三個(gè)賽道，“綠色（Green）、包容（Inclusion）、科技(Tech)”，每組選出兩支獲勝隊(duì)伍，六支獲勝的年輕人團(tuán)隊(duì)將作為中國大陸賽區(qū)代表參加全球半決賽。
此次比賽，有兩大亮點(diǎn)，一是報(bào)名的參賽者不再僅限于在校大學(xué)生，擴(kuò)大到整個(gè)30歲以下的群體；二是“元宇宙”的首次運(yùn)用。
4月21日下午舉辦的半決賽和22日上午舉辦的決賽均在線上開展，全程運(yùn)用了首次開設(shè)的線上“BRANDSTORM 2030制造局元宇宙”虛擬會場。參賽選手、外部觀賽者及嘉賓均可憑借開放權(quán)限使用虛擬形象，在會場中自由探索地圖板塊。半決賽期間，會場地圖特設(shè)不同展示與互動區(qū)域，現(xiàn)場亦有多個(gè)分會場供外部觀賽者聆聽分享、積極互動。
以“美，2030制造DISRUPT BEAUTY 2030”為主題設(shè)置三大賽道——多元包容之美、地球生態(tài)之美、創(chuàng)新科技之美，在聚焦行業(yè)與社會未來發(fā)展的同時(shí)，更旨在賦能青年發(fā)展，通過激發(fā)青年人的創(chuàng)造力，鼓勵并帶動他們共同探索行業(yè)的無限可能。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示：“美的未來需要‘共同’創(chuàng)造，在這一道路上，年輕人是我們最重要的伙伴之一，我們相信年輕人的力量，通過持續(xù)關(guān)注、投入青年發(fā)展，與他們攜手一起顛覆2030未來之美。我們也將繼續(xù)協(xié)同生態(tài)圈合作伙伴共發(fā)展、解碼內(nèi)動力，為青年人才賦能，推動企業(yè)自身乃至整個(gè)行業(yè)的共同進(jìn)化。今年正值BRANDSTORM創(chuàng)新策劃大賽創(chuàng)立30周年，歐萊雅亦迎來入華25周年，兩者間的碰撞讓我們更加期待，下一個(gè)由年輕人開啟并發(fā)揮積極作用的四分之一世紀(jì)即將到來！”
01
香水相關(guān)作品火熱
關(guān)注全域消費(fèi)體驗(yàn)
作為歐萊雅BRANDSTORM創(chuàng)意比賽的兩屆評委，科技賽道評委王嘉偉告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，“我印象比較深的，也是我之前沒有想到的，是這次我看到非常多香水相關(guān)的作品，香水的概念非常火熱，尤其是在我們科技賽道上。這說明在年輕人心中，香水的接受度在變得越來越高，包括香水各種五感的交互也變得越來越普世。”
在后疫情時(shí)代，口罩成為人們出行必備，“香水效應(yīng)”正逐步替代“口紅效應(yīng)”，頻頻出圈，在化妝品行業(yè)更是成為每一個(gè)美業(yè)人的“心頭肉”。
“在去年，歐萊雅以‘娛樂零售，造玩自由’為主題開展創(chuàng)意競賽，看到參賽作品更多關(guān)注是線下的精品店和商場的創(chuàng)新模式（比如男性集合店），一些為線下賦能的新產(chǎn)品，新的裝修體驗(yàn)（比如香水和整個(gè)環(huán)境交互的創(chuàng)意），甚至還會有一些新的碰撞（比如去年我們會看到有YSL飾品和彩妝的靈感）。那這次大賽，我們會看到主題更關(guān)注于全域消費(fèi)者的體驗(yàn)，不只是關(guān)注線下，而是線上線下都有。這也是歐萊雅一直在提的一個(gè)名字，‘phygital（即physical和digital）’，是線下和線上、實(shí)體和虛擬的一種整合，不再區(qū)分開?！蓖跫蝹ト缡钦f。
對于科技賦能下美妝行業(yè)未來的發(fā)展空間，王嘉偉表示：“我覺得在整個(gè)科技的賦能下，美妝行業(yè)一定會更好玩，就像我們這次的活動一樣，跳脫出傳統(tǒng)模式，增加新的樂趣，譬如有這樣一個(gè)游戲類的活動，讓大家有參與感?！@喜化’和‘更個(gè)性化’，我覺得會是未來的趨勢?！?/p>
這也和時(shí)下火熱的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢不謀而合。
02
“可持續(xù)發(fā)展”成為共識
綠色科技融入美妝產(chǎn)業(yè)
在此次比賽中，還有一個(gè)反復(fù)被提到的關(guān)鍵詞就是“可持續(xù)發(fā)展”。
MSC咨詢創(chuàng)始人兼CEO譚亞幸表示：“第二個(gè)不同就是對于可持續(xù)議題的關(guān)注。此前，我給一家零售做了關(guān)于環(huán)境保護(hù)的一個(gè)項(xiàng)目，但在那個(gè)時(shí)候，所有人包括企業(yè)，會問的第一個(gè)問題就是你為什么要關(guān)注這個(gè)話題，這個(gè)跟我們的生意有什么關(guān)系嗎？”
“但在十年后的今天，企業(yè)對可持續(xù)發(fā)展、對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)知已經(jīng)完全不同了，大家不會再問出這樣的問題。甚至像歐萊雅這樣的企業(yè)，大家會非常主動去策劃支持這類話題，就好比這次的可持續(xù)賽道設(shè)置，一個(gè)大賽的賽道能設(shè)置成跟包容性相關(guān)，跟環(huán)境保護(hù)有關(guān)的主題，這其實(shí)也給了學(xué)生更大的空間，可以去做一件一方面對職業(yè)規(guī)劃、對商業(yè)層面的未來更有幫助的事情，與此同時(shí)它又是有社會價(jià)值的?！?/p>
在問及化妝品行業(yè)對可持續(xù)發(fā)展有什么貢獻(xiàn)時(shí)，歐萊雅（中國）巴黎卡詩品牌總監(jiān)熊琦璐表示，化妝品行業(yè)對于可持續(xù)發(fā)展并不僅僅只是體現(xiàn)在包裝上，對于整個(gè)生產(chǎn)鏈、供應(yīng)鏈，歐萊雅都在做出自己的努力，“我之前從集團(tuán)得到過一個(gè)數(shù)字，就是我們的宜昌天美工廠在2015年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“零碳排放”。2020年天美工廠成為了亞太地區(qū)第一個(gè)水循環(huán)工廠，全球的第五個(gè)水循環(huán)工廠?！?/p>
熊琦璐在采訪中還提到，希望通過這個(gè)項(xiàng)目能夠帶動這群學(xué)生進(jìn)一步去影響消費(fèi)者更關(guān)注綠色科技這樣的領(lǐng)域，賦能生態(tài)圈，去構(gòu)建更綠色的商業(yè)模式。
03
“歐萊雅，為青年”初心不改
持續(xù)賦能新一代年輕人就業(yè)發(fā)展
2021年，歐萊雅正式發(fā)布全球項(xiàng)目“歐萊雅，為青年”（L’Oréal forYouth），旨在為年輕人提供多元的工作機(jī)會，助力他們邁出職業(yè)生涯第一步，以及采取各類行動提高年輕人的就業(yè)能力。
在本次活動中，歐萊雅如何為青年群體賦能？
作為“歐萊雅，為青年”項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，KennyLiew表示，“疫情當(dāng)下，對于許多年輕人來說，既面臨著挑戰(zhàn)，也存在機(jī)遇，所以BRANDSTORM在這時(shí)候舉辦是一個(gè)很好的契機(jī)，不但可以提供當(dāng)代青年一些新的角度去思考社會性問題，也可以激發(fā)年輕人的更多熱情，在這樣的活動中讓他們?nèi)?shí)踐自身原本擁有的許多創(chuàng)意。而當(dāng)下新一代年輕人不甘于滿足既定的框架和現(xiàn)狀，渴望不斷突破和超越自己，也就正需要我們通過BRANDSTORM這種平臺為他們提供更多機(jī)會和資源，并助力其思考和探索未來的更多可能性?！?/p>
譚亞幸也在采訪中表示：“從實(shí)際對比角度而言，我是非常羨慕現(xiàn)在的學(xué)生跟年輕人。我們那個(gè)時(shí)候一方面會覺得企業(yè)沒有那么多的機(jī)會，求職是靠自己一家一家去找，難度顯然很大。但是現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)，包括歐萊雅在內(nèi)，有越來越多的企業(yè)開始開放像BRANDSTORM這樣的機(jī)會，主動讓學(xué)生參與進(jìn)來，這首先就是一個(gè)非常大的不同?！?/p>
“在BRANDSTORM創(chuàng)新策劃大賽上，我們看到了一代又一代中國青年的成長與嶄新面貌。本屆大賽中，年輕人展現(xiàn)出對多元包容、綠色可持續(xù)以及科技智能的未來的追求與向往，并提出了諸多兼具巧思與執(zhí)行力的方案，讓我們對于企業(yè)、行業(yè)乃至整個(gè)世界的未來發(fā)展充滿信心。我們將繼續(xù)賦能中國青年，共同成長以創(chuàng)造更加美好的未來。”歐萊雅北亞區(qū)及中國人力資源副總裁沈琳表示。
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