CBO記者 李思楊
隨著俄烏戰(zhàn)爭對全球美妝產(chǎn)品供應(yīng)鏈的影響加深，歐洲香水和化妝品制造商正面臨紙張、玻璃以及一些精油和酒精的短缺，價(jià)格也在強(qiáng)勁需求的情況下被推高。與此同時(shí)，本就受到疫情影響的歐洲美妝制造商遭受更大的打擊，尤其中小型企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
01
俄烏戰(zhàn)爭引發(fā)上游供應(yīng)危機(jī)
中國疫情導(dǎo)致包裝零部件采購難
根據(jù)路透社報(bào)道，價(jià)值5000億美元的全球化妝品行業(yè)正在努力應(yīng)對烏克蘭戰(zhàn)爭的影響，因?yàn)榛瘖y品生產(chǎn)商使用有機(jī)谷物和甜菜制成的酒精制作香水，使用油葵制作化妝品，而這些農(nóng)作物也是烏克蘭農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵作物。
烏克蘭戰(zhàn)爭引發(fā)的能源危機(jī)也導(dǎo)致玻璃和紙張價(jià)格飆升，同時(shí)由于中國的疫情封控，也使得歐洲企業(yè)難以采購價(jià)格較為實(shí)惠的、用于香水和唇膏包裝的零部件。
“不少美妝制造企業(yè)在這些供應(yīng)問題上處于危機(jī)管理模式。”法國化妝品協(xié)會FEBEA總代表艾曼紐爾·吉查德（Emmanuel Guichard）表示。
貝恩咨詢公司（Bain&Company）的費(fèi)德里卡·萊瓦托（Federica Levato）表示，包裝、能源和原材料價(jià)格的上漲導(dǎo)致化妝品行業(yè)的生產(chǎn)成本增加了25%至30%，這對大規(guī)?；瘖y品生產(chǎn)商來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，盡管對個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求依然強(qiáng)勁。
據(jù)歐洲化妝品工業(yè)協(xié)會（industry association Cosmetics Europe）的數(shù)據(jù)，歐洲化妝品制造商在2020年出口了226億歐元（約合人民幣1561億元）的美妝產(chǎn)品。在疫情后，他們發(fā)現(xiàn)了對包裝材料的競爭需求。疫情振興了電商，在減少塑料使用的同時(shí)卻推動(dòng)了紙張消費(fèi)。
玻璃制造商在疫情早期階段縮減了生產(chǎn)，幾十年來首次關(guān)閉了意大利的熔爐，因此一直難以應(yīng)對疫苗瓶的需求。俄烏戰(zhàn)爭之前，分銷商提供的長頸細(xì)口瓶的成本是0.75-1.40歐元，現(xiàn)在是1.00-1.50歐元。
現(xiàn)在，戰(zhàn)爭導(dǎo)致的天然氣價(jià)格加劇了紙張和玻璃瓶這兩個(gè)行業(yè)的問題，迫使意大利的造紙廠暫時(shí)停止生產(chǎn)，以重新談判銷售價(jià)格。
02
能源成本大幅增加
價(jià)格沖擊逐漸轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者
意大利玻璃制造商博米奧利·路易吉（Bormioli Luigi）預(yù)計(jì)，今年，該公司將增加8000萬歐元的能源成本，其中一半由其美容部門承擔(dān)，該部門的客戶包括香奈兒（Chanel）和迪奧（Dior）。
事實(shí)上，在俄烏沖突爆發(fā)之前，歐洲的能源問題已經(jīng)“根深蒂固”，石油天然氣受到供給端制約，能源對外依存度高一直是整個(gè)歐洲所面臨的巨大“隱患”。除了能源對外依存度高以外，歐盟自身能源結(jié)構(gòu)也較為不穩(wěn)定。
“能源價(jià)格將保持在高位，不會很快恢復(fù)正常。如果美國和歐洲擴(kuò)大對俄羅斯的制裁，情況可能會變得更糟，歐盟40%以上的天然氣都來自俄羅斯。短時(shí)間內(nèi)，俄羅斯的天然氣很難被取代?！卑退狗蚴紫瘓?zhí)行官馬丁·布魯?shù)旅桌眨∕artin Brudmiller）表示。
伴隨著俄烏武裝沖突，全球范圍內(nèi)的金融戰(zhàn)爭及資源戰(zhàn)爭也逐漸拉開帷幕，以俄烏沖突為“引爆點(diǎn)”，歐洲與俄羅斯這個(gè)能源供應(yīng)大國已漸行漸遠(yuǎn)。俄羅斯是目前歐洲最重要的能源出口國，俄烏沖突無疑將歐洲的能源供應(yīng)問題推向風(fēng)口浪尖，在歐洲能源對外依存度高以及能源結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定的情況下，能源及各類大宗商品供應(yīng)端的短缺直接導(dǎo)致了上游產(chǎn)品價(jià)格急速攀升。
去年秋季，歐洲能源價(jià)格飆升，導(dǎo)致許多歐洲的小型企業(yè)走向破產(chǎn)，并促使其他企業(yè)暫時(shí)削減不盈利工廠的產(chǎn)量。歐洲大陸的大型工業(yè)企業(yè)通常按月購買能源，這一策略通常使它們能夠承受價(jià)格沖擊，然后逐漸將沖擊轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
03
多個(gè)大牌包裝成本翻番
中國市場或?qū)⒁齺碛忠惠喬醿r(jià)
意大利Isem集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗西斯科·平圖奇（Francesco Pintucci）表示，該公司用于為杜嘉班納（Dolce&Gabbana）、菲拉格慕（Ferragamo）和紀(jì)梵希（Givenchy）等客戶制造剛性豪華盒子的紙張成本翻了一番，導(dǎo)致其產(chǎn)品價(jià)格上漲10%至40%。
意大利香水制造商ICR預(yù)計(jì)今年的銷售額將超過新冠肺炎爆發(fā)前的水平，但副總裁安布拉·馬通（Ambra Martone）表示，這家生產(chǎn)寶格麗（Bulgari）和菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的家族香水制造商正在努力應(yīng)對酒精成本每年上漲30%的問題，而玻璃和紙張成本則上漲了10%。
雖然利潤率較高的大公司有更多的財(cái)力和靈活性來應(yīng)對漲價(jià)，例如歐萊雅的奢侈品部門銷售喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）和華倫天奴（Valentino）品牌的化妝品和香水，其營業(yè)利潤率超過20%。但對于歐洲的中小型公司來說，這一挑戰(zhàn)尤其嚴(yán)峻。
同時(shí)，隨著消費(fèi)者繼續(xù)搶購價(jià)格更高的美容產(chǎn)品，包括用更高濃度的油和更不尋常的原料制成的香水，這些挑戰(zhàn)也正在進(jìn)一步加劇。
威尼斯香水制造商Mavive的董事總經(jīng)理、威尼斯商人品牌的所有者馬可·維達(dá)爾（Marco Vidal）表示，“從香精和酒精到玻璃和紙張，我們每一步都面臨著短缺和價(jià)格上漲的問題，甚至包括噴霧機(jī)泵和用于瓶蓋的Surlyn塑料?！?/p>
有聲音指出，品牌供應(yīng)鏈成本上漲的壓力或?qū)⑥D(zhuǎn)向其他國家，中國作為各大美妝集團(tuán)財(cái)報(bào)中每每提及的重要版圖，或?qū)⒋偈勾笈苽冊谥袊袌龅挠忠惠喬醿r(jià)。
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