只要打開時(shí)尚新聞，關(guān)于聯(lián)名的消息幾乎每一天都在發(fā)生，看到“聯(lián)名”二字可能很多人內(nèi)心都不會(huì)有一絲絲波瀾了。
不過上周有個(gè)聯(lián)名還是讓人吃驚了一把，因?yàn)?9元的親民售價(jià)，產(chǎn)品剛一上架就通過門店或是app紛紛下單。因?yàn)橄拶?，所以不少人都拉著朋友一起搶購，并在第一時(shí)間曬著“首發(fā)”：
銷售火爆還有另一個(gè)重要原因，那就是聯(lián)名的一方是藤原浩，這次它將閃電標(biāo)印在了喜茶上。這樣的跨界有著時(shí)尚圈跨界合作的獨(dú)特性，不夸張的說讓鞋頭和時(shí)髦精都為之震驚，因?yàn)槭畮讐K就能輕松買到的聯(lián)名史無前例，每個(gè)人都可以。而買兩杯還能擁有限定徽章，≈買到了藤原浩同款：
但就是這個(gè)徽章破了大家的防，因?yàn)橄膊枰伤茖⒂奕斯?jié)的產(chǎn)品拿出來“愚人”，只不過相關(guān)信息被手動(dòng)delete了：
不少人質(zhì)疑藤原浩在聯(lián)合喜茶擺爛，關(guān)于有沒有擺爛這個(gè)問題或許大部分人心中都心存疑慮，畢竟這樣的聯(lián)名實(shí)在太“親民”、太“容易得到”了，跟常規(guī)聯(lián)名款“搶破頭”的特性太不一樣了。但客觀事實(shí)就是，沒點(diǎn)東西，藤原浩怎么會(huì)聯(lián)合喜茶擺爛。
我們今天來說說藤原浩，這個(gè)足以撼動(dòng)潮流圈和時(shí)尚圈的人物。人稱godfather of streetwear（潮流教父），很多人或許都不知道藤原浩長什么樣，但對“小閃電”一定都有所目睹或者耳聞。
這個(gè)小閃電是藤原浩旗下工作室fragment design的標(biāo)志性logo，只要某件單品上出現(xiàn)它，那就意味著“有錢都不一定能買到”。Fragment x Travis Scott x Air Jordan三方聯(lián)名的那雙閃電倒鉤就是最好的例子。
藤原浩的設(shè)計(jì)路子看起來好像只是在“打標(biāo)”，其實(shí)不然，都說時(shí)尚是給人洗腦的過程，藤原浩所擁有的能力就跟“洗腦”有著千絲萬縷的聯(lián)系。這么說可能不太好聽，不過他用心做的策劃和設(shè)計(jì)是被全球知名潮流人物認(rèn)可的，包括Kanye West、Kim Jones、權(quán)志龍和Travis Scott等。
所以，藤原浩是如何進(jìn)行“洗腦”的呢，下面就一起進(jìn)行討論。
01
擅長用自己的審美影響大眾的審美
一個(gè)品牌的決策者除了有設(shè)計(jì)之長之外，能夠引領(lǐng)某個(gè)潮流或者改變大眾對某個(gè)時(shí)尚趨勢的認(rèn)知才是有影響力的體現(xiàn)。
在日本，藤原浩被稱為“卓越的品味師”，這個(gè)頭銜現(xiàn)在聽起來也讓人感覺很厲害。品味真的是個(gè)很玄乎的東西，你可以說一個(gè)人會(huì)穿或者很潮，但談?wù)摰健捌肺丁笨赡芫筒皇悄敲慈菀妆淮蟛糠秩苏J(rèn)可了。藤原浩其實(shí)并不是做設(shè)計(jì)出生，他對時(shí)尚的認(rèn)知在早年只憑借對音樂和搖滾的一腔熱血。潮流圈的人多少都懂點(diǎn)搖滾，你懂的。
而西方文化恰巧在8、90年代的亞洲是空缺的文化，對Bob Dylan和MJ的仰望只能通過一臺(tái)老式錄音機(jī)。藤原浩把空缺的東西靠著一己之力填補(bǔ)了，把年輕人最狂熱的酒吧、搖滾音樂和服飾三者聯(lián)系了起來。作為日本和西方之間潮流的紐帶，他成為了日本乃至亞洲最具影響力的趨勢預(yù)測者。
很多品牌都曾邀請?zhí)僭苼韼兔Σ邉?，因?yàn)樗麄兌贾乐灰僭频囊粋€(gè)“指點(diǎn)”，就可以讓大眾對自家東西感興趣，尤其是年輕人。去年東京都內(nèi)的私立中學(xué)“青稜中學(xué)校 高等學(xué)?！边€請?zhí)僭圃O(shè)計(jì)了一系列新制服，不出意外，制服大受學(xué)生歡迎。
新制服充滿英倫風(fēng)，在襯衫和褲裝上還能看到閃電圖案。原本這一系列新校服僅供在校生購買，但因公眾太熱枕，校方最終考慮對外出售T恤和運(yùn)動(dòng)衫。
有藤原浩出謀劃策的單品能得到公眾的追捧還在于他懂得一下抓人眼球。比如跟喜茶的聯(lián)名就是如此，把杯子“黑化”，非常直白的印上小閃電，沒有其他難懂或者需要人細(xì)細(xì)去品才能get到設(shè)計(jì)精髓的東西，年輕人都怕麻煩不是嗎；再比如人人都認(rèn)識(shí)的皮卡丘也是同樣的一頓操作。
02
只專注做自己設(shè)計(jì)，其他都是浮云
最近不是流行mbti測試嘛，我大膽猜測藤原浩屬于isfp，這類人的性格特點(diǎn)總結(jié)起來就一句話：干你屁事，干我屁事。
他自己曾經(jīng)也說過“如果我太在乎別人的眼光，那我早就死了”。這話現(xiàn)在聽來確實(shí)不夸張，2017年當(dāng)彼時(shí)的男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones宣布要與藤原浩進(jìn)行聯(lián)名開始，時(shí)尚圈就充實(shí)著質(zhì)疑的聲音，大部分圈子里的人都認(rèn)為藤原浩的閃電蓋章配不起LV的調(diào)性和價(jià)格。但當(dāng)蓋了閃電章的LV單品一經(jīng)發(fā)行，年輕人都搶著在社交網(wǎng)炫耀，甚至不少LV老粉都加入其中。
尤其是聯(lián)名系列中性價(jià)比最高的“健身”袋，看似只是兩家logo非?！胺笱堋钡慕M合，但在繁復(fù)設(shè)計(jì)已處于疲倦狀態(tài)的時(shí)期，這樣簡約的字母logo既清新又具辨識(shí)度。logo審美文化也就是這么開始流行，后來大家也都知道了，Burberry和CELINE都上了這班車，雖然不能完全歸功于藤原浩的個(gè)人“心機(jī)”，但不可否認(rèn)他對時(shí)尚潮流異于常人的敏銳嗅覺。
堅(jiān)持自己所認(rèn)定的東西，才有創(chuàng)新的勇氣。LVMH集團(tuán)的總裁兼CEO Bernard Arnault就曾評(píng)價(jià)藤原浩是一位“固執(zhí)”的設(shè)計(jì)師，這點(diǎn)在藤原浩跟Loro Piana合作的時(shí)候表現(xiàn)得最為突出。不管是去年的首次、還是今年的第二輪合作，系列產(chǎn)品都有一些跟Loro Piana的極簡和奢華不相匹配的反穿設(shè)計(jì)：
這其實(shí)是藤原浩一個(gè)無心的“失誤”，當(dāng)時(shí)在犯了錯(cuò)之后才意識(shí)到自己把面料搞反了，不過那時(shí)樣衣已經(jīng)寄給了品牌總部，Loro Piana團(tuán)隊(duì)一開始是不同意這一操作的，但藤原浩還是固執(zhí)的認(rèn)為這對LP來說是一種新的風(fēng)格。還好，最終這幾件“破”衣服賣得不錯(cuò)。
對了，藤原浩跟LP的第二波聯(lián)名還有一件針織衫很火爆，上禮拜剛上市，安給大家，：
03
懂得如何引領(lǐng)舒適的生活方式
時(shí)尚往往在很多時(shí)候都是個(gè)人生活方式的體現(xiàn)，熱愛穿搭那說明你擁有一個(gè)精致、講究的生活方式。
而一名合格的設(shè)計(jì)師在很多時(shí)候就充當(dāng)著意見領(lǐng)袖的角色從而影響你的生活方式，比如當(dāng)你下定決心去買他設(shè)計(jì)的某件衣服，即便它可能不適合日常狀態(tài)下的你，但你可能依舊會(huì)為了這件衣服而改變自己的某些生活方式。這里我想問問，有多少姑娘因?yàn)橄矚g大王的設(shè)計(jì)而讓自己硬生生變成了辣妹的？
前面有提到藤原浩將街頭和搖滾植入到亞文化當(dāng)中，其實(shí)他一直以來還是舒適生活方式的搬運(yùn)工，用他自己的話來說就是“我喜歡研究怎么好好生活”，他從出道至今都熱衷于球鞋和牛仔褲這些日常必需品的開發(fā)。日本知名雜志還曾做過統(tǒng)計(jì)，在20世紀(jì)初的日本街頭，穿著藤原浩設(shè)計(jì)的年輕人占據(jù)了一半以上。
在很長一段時(shí)間里，日本的年輕人都是穿著藤原浩設(shè)計(jì)的球鞋去上班或者聚會(huì)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這樣既舒適又酷。
我認(rèn)為這在很大程度上都跟日本在90年代爆發(fā)的日本金融危機(jī)有關(guān)系，在蕭條的經(jīng)濟(jì)之下人們無心再去想著愛馬仕，那段時(shí)間日本擁有愛馬仕的女人都把包包放入了二級(jí)市場，更多的去考慮如何精打細(xì)算的去過日子。而藤原浩就是在這樣的環(huán)境下成長起來的設(shè)計(jì)師，他更加知道怎么才能抓住消費(fèi)者的心，所以他的設(shè)計(jì)就變得更具說服力。
再反觀這次的聯(lián)名，我認(rèn)為藤原浩跟喜茶的合作并沒有在聯(lián)合擺爛。身為在經(jīng)濟(jì)蕭條期成長起來的設(shè)計(jì)師，他具備更加出眾的市場洞察力，而這次的合作又發(fā)生在現(xiàn)下類似環(huán)境的“特殊時(shí)期”，所以藤原浩跟喜茶這樣“零門檻”的聯(lián)名更具煙火氣，更符合大眾的消費(fèi)以及精神需求。不過至于那枚巧合的閃電頭勛章也確實(shí)有“糊弄人”嫌疑，買兩杯才能擁有，好像也大可不必。
好了，今天的推文就是這樣了，不知道大家有沒有為藤原浩買過單呢？19塊一杯酷到?jīng)]朋友的酷黑霉桑都喝了嗎？
本文編輯：Wendy小姐
美術(shù)編輯：豆豆
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