CBO記者 李建子
俄烏戰(zhàn)爭對于全球美妝生意的不可逆影響還在持續(xù)。美國健康巨頭強(qiáng)生公司表示，將不再向俄羅斯供應(yīng)個人護(hù)理產(chǎn)品，理由是戰(zhàn)爭導(dǎo)致“人道主義危機(jī)的規(guī)模不斷擴(kuò)大”。
日前，強(qiáng)生公司表示，將繼續(xù)向俄羅斯提供基本藥物和醫(yī)療設(shè)備，這些產(chǎn)品不受國際制裁，但將停止供應(yīng)包括李施德林漱口水和Aveeno護(hù)膚品在內(nèi)的產(chǎn)品。
01
強(qiáng)生美妝業(yè)務(wù)撤離俄羅斯
自俄羅斯于2月對烏克蘭發(fā)起進(jìn)攻以來的幾周內(nèi)，數(shù)百家西方公司離開了俄羅斯，這對俄羅斯的勞動力市場造成了打擊，并導(dǎo)致超市和藥房貨架上的基本商品短缺。迄今為止，克里姆林宮將俄羅斯藥店藥品短缺歸咎于消費者的恐慌性購買和囤積，堅稱有足夠的庫存供所有人使用。
“烏克蘭戰(zhàn)爭導(dǎo)致了一場毀滅性的人道主義危機(jī)。作為一家全球性的醫(yī)療保健公司，我們相信獲得醫(yī)療保健服務(wù)是至關(guān)重要的?！睆?qiáng)生強(qiáng)調(diào)，“從一開始，強(qiáng)生公司就與世界一道，支持無辜的、受影響的人們。我們立即采取行動，照顧我們的員工和維護(hù)我們的責(zé)任，在該地區(qū)的病人:捐款500萬美元，支持國際救援委員會(IRC)和國際紅十字會聯(lián)合會(IFRC)等為邊境國家的難民提供人道主義援助的工作。提供產(chǎn)品捐贈，包括衛(wèi)生包、健康包和醫(yī)療用品。與烏克蘭危機(jī)救濟(jì)基金合作，為我們的全球員工推出無限配對計劃?！?/p>
“3月初，我們暫停了在俄羅斯的所有廣告、臨床試驗注冊和任何額外投資。現(xiàn)在，由于人道主義危機(jī)的規(guī)模日益擴(kuò)大。”強(qiáng)生指出，集團(tuán)正在采取這些額外行動:將支持人道主義援助工作的捐款從500萬美元增加到1000萬美元。
“我們對在該區(qū)域提供藥品和醫(yī)療設(shè)備，但已經(jīng)決定暫停在俄羅斯的個人護(hù)理產(chǎn)品供應(yīng)。我們將繼續(xù)堅定地支持我們在烏克蘭的員工及其家人，包括工作保障、交通、住宿和財政援助。最重要的是，我們繼續(xù)希望迅速解決問題，繼續(xù)監(jiān)測增加人道主義救濟(jì)的需要?！睆?qiáng)生方面表示。
戰(zhàn)爭帶來的傷害顯然是相互的。
烏俄戰(zhàn)爭爆發(fā)以來，全球美妝企業(yè)也在不斷用削減或撤出在俄羅斯的業(yè)務(wù)，其中包括歐萊雅、聯(lián)合利華、漢高、資生堂、科蒂、雅詩蘭黛等。此外，路威酩軒(LVMH)、開云(Kering)、Hermès、普拉達(dá)(Prada)、香奈兒(Chanel)、歷峰(Richemont)等奢侈品集團(tuán)也停止了對俄羅斯的業(yè)務(wù)供應(yīng)。
02
巨頭們的業(yè)績壓力會轉(zhuǎn)嫁中國市場嗎？
除了全球品牌，很多俄羅斯本土的美妝品牌也同樣面臨著在戰(zhàn)火中如何經(jīng)營的難題。
Ona New York，一個純素食護(hù)膚系列，靈感來自于俄羅斯本土已經(jīng)被使用了幾個世紀(jì)的護(hù)膚成分。創(chuàng)始人之一的桑尼科娃曾表示：“在俄羅斯的美容文化中，有幾種主要的植物成分自古以來就為人所知，樺樹汁是一種富含維生素B6和B12的天然汁液，長期以來一直被用作面部護(hù)理?！钡S著戰(zhàn)爭的爆發(fā)，像OnaNew York這樣面臨渠道和輿論各種壓力的品牌不在少數(shù)。
值得一提的是，隨著戰(zhàn)爭制裁在俄羅斯的加劇，資生堂這樣早就在俄羅斯本土設(shè)有廠房和研發(fā)基地的全資子公司，目前也是處在一種尷尬地帶，烏俄戰(zhàn)爭的影響或許會對這類美妝產(chǎn)業(yè)造成巨大影響。
據(jù)全球數(shù)據(jù)公司(GlobalData)統(tǒng)計，俄羅斯占全球化妝品市場規(guī)?？們r值的1.9%。
在傳播效應(yīng)進(jìn)一步全球化的今天，全球消費者在傳播媒介的影響下，都開始遵從價值主張和個人選擇來消費。與此同時，在全球多個國家對俄羅斯進(jìn)行了制裁，限制了支付方式，而這無疑將導(dǎo)致通貨膨脹，進(jìn)一步擠壓消費者的可支配收入。
“這將挑戰(zhàn)尚未撤出俄羅斯的品牌，包括那些繼續(xù)供應(yīng)必需品的品牌。”有投資界人士認(rèn)為，品牌的壓力或?qū)⑥D(zhuǎn)向其他國家，中國作為各大美妝集團(tuán)財報中每每提及的重要版圖，烏俄戰(zhàn)爭或?qū)⒋偈姑缞y集團(tuán)在中國市場提價。
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