因?yàn)椤吨袊?guó)有嘻哈》這檔綜藝，2017 年被稱為中國(guó)的“嘻哈元年”。該節(jié)目結(jié)束的幾個(gè)月后，四個(gè)中國(guó)品牌借助天貓?jiān)诩~約時(shí)裝周搭的場(chǎng)子，以非常潮流的形象首次大規(guī)模、大聲量的在國(guó)內(nèi)出圈。幾乎同時(shí)，《這就是街舞》第一季開播，就如之前的嘻哈一樣，這種原本小眾的街頭文化為大眾娛樂業(yè)引流。
嘻哈要唱本土味，街舞要融國(guó)風(fēng)，潮牌自然得出國(guó)潮。
在被稱為“國(guó)潮元年”的2018年，國(guó)潮的陣仗實(shí)在太大了。除了天貓帶品牌出海，唯品會(huì)也帶了幾個(gè)去倫敦時(shí)裝周。更具國(guó)潮“普世意義”的應(yīng)該是天貓牽出了一大批“奇形怪狀”的國(guó)潮聯(lián)名，消費(fèi)者可以買到老干媽頭像和云南白藥字樣的衛(wèi)衣，組合越潮越怪，越怪越潮，而且必須配合視覺沖擊力強(qiáng)、帶有中國(guó)元素又很鬼馬風(fēng)格的海報(bào)。
這種無厘頭跨界大大提升了廣大消費(fèi)者的潮流耐受度，以至于后來皮炎平、馬應(yīng)龍出口紅，也見怪不怪了。
設(shè)計(jì)師品牌主理人周子翔在2018年接受媒體采訪時(shí)說，未來帶有中國(guó)元素的服飾應(yīng)該會(huì)往兩個(gè)相反的方向走：“一種是很復(fù)古的，原汁原味兒的漢服；另一種是經(jīng)過改良的，走進(jìn)現(xiàn)代生活的中式。這兩種，目前來看都有市場(chǎng)”。
四年過去了，確實(shí)如此，漢服幾乎成為每個(gè)旅游景點(diǎn)的必備點(diǎn)綴，人們不再對(duì)街頭穿著漢服、喝著咖啡的小哥哥小姐姐側(cè)目；另一方面，更加日常、不張揚(yáng)、有品質(zhì)的中式服裝興起。他做的正是第二種。
周子翔是中式品牌“花木深”的聯(lián)合創(chuàng)始人，從2015年創(chuàng)牌開始選擇了實(shí)穿性比較強(qiáng)的方向，該品牌的發(fā)展歷程與今天新中式風(fēng)格的發(fā)展脈絡(luò)具有很強(qiáng)的一致性。
國(guó)潮的下一波是新中式嗎？
也許從周子翔的采訪中能窺探一二。
專訪
在大學(xué)期間，周子翔與劉晏利就開過服裝店，一個(gè)月能掙8000塊，之后一直創(chuàng)業(yè)，先后做過針織類的OEM品牌，創(chuàng)立過一個(gè)在8家A類商場(chǎng)開店的Mood For Mode（上海大悅城、杭州武林銀泰等）。
對(duì)于早年品牌不算成功的狀態(tài)，他倆總結(jié)是因?yàn)闆]有搞清行業(yè)狀況：“冒失了，別人這么干（在大商場(chǎng)開店）是為了加盟代理，我們是想做直營(yíng)。沒名氣又不刷單買業(yè)績(jī)，注定在這種A類商場(chǎng)干不下去，算是交了兩年學(xué)費(fèi)”。
倆人坐下來商討，還做不做服裝，做什么類別的服裝。
2015年，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)依舊繁榮但已經(jīng)過了鼎盛時(shí)期，本土設(shè)計(jì)師品牌正蓬勃發(fā)展，單價(jià)高、設(shè)計(jì)感強(qiáng)是這類品牌的基本特質(zhì)。
他們分析了一圈市場(chǎng)，覺得中式風(fēng)格是藍(lán)海，而且對(duì)于本土設(shè)計(jì)師來說更有信心，最重要的是：“在這個(gè)行業(yè)呆久了就想升華，大學(xué)時(shí)接觸的都是西式、韓式、日式，連波西米亞都能來一個(gè)風(fēng)格，中式大多是老年人油膩專屬，不甘心。反正做生意都是九死一生，那不如做自己的風(fēng)格”。
于是，他們整理了團(tuán)隊(duì)，留下對(duì)中式同樣感興趣的同事，創(chuàng)立新品牌。既不想用英文或者音譯的品牌名字，又覺得用設(shè)計(jì)師個(gè)人名不夠中式底蘊(yùn)，剛好倆人都喜歡唐詩《題破山寺后禪院》，便用其中“禪房花木深”的“花木深”為品牌名，有意境。
“小而美、沉下心，這兩個(gè)老氣橫秋的詞就是我們的方針”，周子翔說。
“不老氣、不油膩”是他對(duì)“花木深”的描述。
不老氣好理解，什么叫不油膩？
我猜是指不造作，不刻意，同時(shí)不會(huì)太程式化，這樣才能更好地融入日常生活。
這樣的外觀與2018年國(guó)潮最蓬勃時(shí)的典型設(shè)計(jì)差別非常大，沒有過度的潮流感，也不夸大設(shè)計(jì)感，不跟穿著者搶視覺份額。
早期的中式服裝偏板正，尤其傳統(tǒng)旗袍類，場(chǎng)合感很強(qiáng)。還流行過另一種披披掛掛的棉麻中式風(fēng)格，后來被中式仙女風(fēng)取代。流行產(chǎn)生變化一定是滿足了穿著者的需求變化，穿得更舒服是近五年的大需求之一。
于是，這種穿起來保留了舒適性又能緊能松的中式服裝符合當(dāng)下很大一部分人的需求。
國(guó)潮的圖案大多強(qiáng)調(diào)視覺沖擊，常常通過矛盾性的搭配去呈現(xiàn)，新中式維系著和諧美感，但盡量保留稍許的特別。
比如飛上肩頭的刺繡燕子垂了長(zhǎng)長(zhǎng)的流蘇尾。
比如裝點(diǎn)了傳統(tǒng)圖案腰帶的西裝；
比如不對(duì)稱的小面積刺繡；
比如刺繡花團(tuán)簇?fù)淼某L(zhǎng)袖口；
比如帶潑墨效果的風(fēng)景圖案西裝。
顯然，這類服裝對(duì)原創(chuàng)圖案有著很高要求，上圖這款西裝的水墨印花面料就來自品牌方的原創(chuàng)插畫。他們自行開發(fā)了不少面料，除了有面料設(shè)計(jì)師還配備了插畫師。
局部
許多圖案看著面積不大，但從美術(shù)的角度來說較為考究。
看到上面超小的熊貓了嗎，好可愛
“花木深”正是在那年10月首次參加上海時(shí)裝周，發(fā)布了2019春夏系列，靈感正是來自唐詩《題破山寺后禪院》。
從這場(chǎng)秀開始，品牌邀請(qǐng)了被譽(yù)為“蘇繡皇后”的姚建萍及其藝術(shù)團(tuán)隊(duì)參與創(chuàng)作。于是，品牌結(jié)構(gòu)有了層次上的變化，除了常規(guī)款，還有時(shí)裝周款，以及姚建萍聯(lián)名款。
“花木深”2019春夏
“花木深”2022春夏
時(shí)裝周款基本都是重工禮服，銷售上有局限性，于是品牌將時(shí)裝周款增加了衍生款，有的選擇相同圖案的面料，秀款增加了手工釘珠等裝飾細(xì)節(jié)，日常款則以印花為主，另外，提取秀款出彩的刺繡圖案用于日?？钪?。
來看下時(shí)裝周款與衍生款的對(duì)比：
與姚建萍聯(lián)名的蘇繡款則放大了工藝美，繪畫性和裝飾性都很強(qiáng)。
所以，“花木深”產(chǎn)品線的價(jià)格跨度很大，多數(shù)日?？畈怀^一千，現(xiàn)在店里賣得最好的一件醋酸上衣賣670元，性價(jià)比較高，普通的時(shí)裝周款兩三千，聯(lián)名手繡高定款幾萬不等，蘇繡聯(lián)名普通款一千多。相對(duì)于動(dòng)輒幾千的設(shè)計(jì)師品牌，定價(jià)一直不算高。
關(guān)于“花木深”更詳細(xì)的成長(zhǎng)歷程以及行業(yè)變化，我專訪了周子翔，他的回答很是詳盡，以下內(nèi)容用問答形式呈現(xiàn)更適合。
Q&A：
文刀米：能否介紹一下公司規(guī)模以及大致架構(gòu)，尤其是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)？
周子深：我們公司有34個(gè)成員，分設(shè)計(jì)部、板房、樣衣間、生產(chǎn)部、質(zhì)檢部、運(yùn)營(yíng)部、倉(cāng)庫。別看小，開會(huì)吵架能量大著呢。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由我媳婦（劉晏利）主管，她的團(tuán)隊(duì)還有三位設(shè)計(jì)師、兩位面料開發(fā)、一位插畫師、兩位版師和樣衣工。
插畫師畫的圖
文刀米：看您微博，設(shè)計(jì)部經(jīng)常去探訪傳統(tǒng)手工藝坊，大概去了哪些地方？有沒有什么讓你們難忘的經(jīng)歷或者傳統(tǒng)技藝？這類探訪有沒有轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)？
周子深：從2016年初也就是“花木深”的第二年，設(shè)計(jì)部開始固定探訪傳統(tǒng)手工藝坊。起初從上海周邊開始，比如南京、蘇州、嘉興等，去探訪了云錦、羅、緙絲、蘇繡、藍(lán)染。之后探訪了湘繡、粵繡、苗繡以及珠片繡，也有非服裝行業(yè)的工藝，比如浙江這一些古法的燈籠、油紙傘、剪紙、鐵畫、年畫等等。
參觀緙絲工坊
在走訪中我們對(duì)這些工藝的感情是比較復(fù)雜的。
首先是贊嘆工藝的精湛，能感受到我們強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)，地大物博所帶來的豐富工藝庫。
但是也能感受到工藝行業(yè)的痛點(diǎn)。 沒有市場(chǎng)，傳統(tǒng)審美很難打動(dòng)新的消費(fèi)者，行業(yè)也就凋零，從業(yè)者越來越少，而一部分先驅(qū)者試著在改變這些傳統(tǒng)。但是怎么改，怎么變還能符合原工藝核心精神，這是他們的痛點(diǎn)。
“花木深”服裝上的手繡細(xì)節(jié)
另外，機(jī)器替代手工，很多人說這個(gè)不沖突，買機(jī)器制品的人和買手工的人不是一個(gè)群體。確實(shí)如此，但會(huì)有蝴蝶效應(yīng)。
純手工成本昂貴，普通消費(fèi)者消費(fèi)不起，機(jī)器的成品現(xiàn)在越來越精細(xì)，如果是粗略看甚至可以替代，這就導(dǎo)致買手工的人會(huì)降低次數(shù)。其次機(jī)器產(chǎn)品往往更好打理，比如很多手繡用的桑蠶絲線，機(jī)器用的化纖線就更好打理，有些繡娘就會(huì)說那我也用化纖線來繡，但是一旦失去了手工繡原本的核心，比如劈線，比如桑蠶絲的質(zhì)感，那么為什么不去直接買更便宜的機(jī)器繡呢，所以大家也都有各自的機(jī)遇和痛點(diǎn)。
我們工藝類的轉(zhuǎn)化合作有不少，比如與“蘇繡皇后”姚老師出的聯(lián)名款，和珠繡韓老師出了立體繡系列，以及和苗繡非遺傳承人楊阿妮老師出了苗繡系列，等等。
“花木深”2022春夏系列的姚建萍聯(lián)名款
文刀米：如何看待近兩年本土?xí)r尚市場(chǎng)的中國(guó)元素?zé)岢保?/p>
周子翔：之前中式一直存在，無人問津。
為啥？
市場(chǎng)層面說：沒有需求。
大部分消費(fèi)者的喜好來自周邊環(huán)境與自己審美的加持，那么在審美層面，特別是我們服裝這個(gè)領(lǐng)域，西方主導(dǎo)是我們行業(yè)內(nèi)大家公認(rèn)的。
行業(yè)層面：什么是高級(jí)，什么是美，什么樣的大片才是大片，今年流行什么顏色，什么面料，什么是好的模特，以及什么是東方，什么是中國(guó)元素等等。
教育方面：在我們上大學(xué)的時(shí)候，學(xué)的都是西方剪裁，審美也看西方的。中國(guó)的服裝歷史課是雞肋。
輿論氛圍：雜志不用說了，2013年之前的雜志沒有說中式的吧。
明星層面到現(xiàn)在了依然是在比誰拿到的國(guó)際品牌代言多。
中式服裝之前出現(xiàn)比例最多的就是主持人，但這些有客觀原因，大家應(yīng)該要理解。
所以不是我們沒有話語權(quán)，而是習(xí)慣于被定義，習(xí)慣去接受，而沒有主動(dòng)想去提及的想法。轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于國(guó)家有錢了，同時(shí)重新去審視國(guó)際上軟實(shí)力的重要性。年輕一代是在國(guó)家相對(duì)富裕的環(huán)境下長(zhǎng)大的，接受更多信息，同時(shí)自己的想法也有了體系，再加上中國(guó)越來越多的在國(guó)際上展露自己發(fā)生了摩擦，以及更多的橫向縱向?qū)Ρ戎?，消費(fèi)者更加自信了。這也就是為什么中式在20年前、10年前不能成氣候，因?yàn)闆]這個(gè)條件。
這時(shí)候主流平臺(tái)開始造勢(shì)，推中式設(shè)計(jì)，推國(guó)貨，推國(guó)潮。當(dāng)政府決定要開始建立軟實(shí)力的時(shí)候，就比一個(gè)設(shè)計(jì)師喊來喊去效率高太多，不是一個(gè)層面和量級(jí)。時(shí)尚大部分時(shí)候是從上往下的，哪怕衛(wèi)衣是從下往上，但是推力最后還是來自上！輿論、明星、街拍、自媒體、博主等等的跟進(jìn)，消費(fèi)氣候起來了，新的消費(fèi)者會(huì)帶動(dòng)之前的消費(fèi)者去接受，品牌收益了有錢去開發(fā)，良性循環(huán)了。
但是這就一片向好了？不是！
服裝行業(yè)是反復(fù)的，循環(huán)的。因?yàn)槭侨诵?，喜新厭舊，不想隨波逐流，個(gè)性化等等。中式喊了4、5年，太多不是中式品牌的品牌也出中式，各種粗暴的、精美的款式齊頭并進(jìn)，消費(fèi)者買夠了，時(shí)尚icon要找新的風(fēng)格來鞏固自己的地位。
未來中式可能有了一席之地，但會(huì)不斷更新、吸納改良，新的中式、復(fù)古的中式，興許有一天還能在國(guó)際上有一定的粉絲。
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2018年那一波國(guó)潮登頂，2020年之后，傳統(tǒng)文化在各行各業(yè)滲透得更加飽滿，總算不再完全以曾經(jīng)較為程式化的潮流方式出現(xiàn)，有了更多元的表達(dá)。
疫情將生活的軌跡割裂成兩個(gè)時(shí)空。好好生活，想要一個(gè)更加溫暖的日常，也許是普通大眾的隱藏消費(fèi)需求，也讓時(shí)尚設(shè)計(jì)中以往過于追求反差、追求刺激視覺效果的內(nèi)容有所收斂。
這或許也能解釋，為何更加都市、實(shí)用的新中式風(fēng)格看起來越發(fā)順眼。
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