為了在將于 6 月 15 日在巴黎舉辦的 VivaTech 科技大會上更好地展示旗下品牌的創(chuàng)新內(nèi)容，LVMH 集團在近日官宣了自己的首個虛擬元宇宙大使。
從已經(jīng)公布的資料可以看出，這位女性形象的面孔有著深色皮膚和一雙灰藍色的眼睛，帶著兩條白色挑染的波浪卷棕色頭發(fā)，頗具 Z 世代喜愛的時尚風格，但目前她還沒有被正式命名。據(jù)官方介紹，這個虛擬形象來自第六屆 LVMH 創(chuàng)新獎?wù)骷牟牧?，今年該獎收到了?chuàng)紀錄的 950 多份申請。在 VivaTech 期間，她將代表 LVMH 及其 75 個品牌，展示它們發(fā)表關(guān)于創(chuàng)新、技術(shù)和數(shù)字相關(guān)主題的參展內(nèi)容。
LVMH 的首個虛擬元宇宙大使
然而就在 1 月底，Bernard Arnault 本人剛剛在 LVMH 集團 2021 年財報會上發(fā)布自己對元宇宙話題的表態(tài)——“如果做得好，它（NFT 和元宇宙）可能會對品牌的活動產(chǎn)生積極影響。但我們對以 10 歐元的價格出售虛擬運動鞋不感興趣?！?/p>
Bernard Arnault 對追趕新技術(shù)時髦的謹慎可以理解。
在 20 世紀末最著名的時尚電商失敗案例 boo.com 中，LVMH 被認為是主要的投資者之一，就在該項目已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)之時，LVMH 集團還曾經(jīng)試圖向其提供3000 萬美元的緊急注資（該筆注資當時并未獲得通過-編輯注）。因為 boo.com 的破產(chǎn)、300 名員工全部失業(yè)，投資者的投入基本都有去無回，這也成為了 LVMH 集團在Bernard Arnault 主導(dǎo)下的少數(shù)投資失敗案例。
因此，Bernard Arnault 在財報會上的發(fā)言——“我只想說，提防泡沫。我記得互聯(lián)網(wǎng)的早期，在 2000 年代初期，當時有一堆想成為 Facebook 的人，最后，只有一個成功了。所以我們要小心?！薄簿陀星榭稍?/p>
boo.com 被業(yè)界公認為是 2000 年最失敗時尚電商案例
此次 LVMH 以整個集團名義發(fā)布首個虛擬大使的行動，雖然讓業(yè)界普遍感到出乎意料，卻也在情理之中。畢竟，在一直以塑造潮流為所擅長的時尚產(chǎn)業(yè)面前，元宇宙已經(jīng)是當下最時髦的趨勢。而時髦往往意味著錢途，沒有誰比時尚產(chǎn)業(yè)更深諳此道。
根據(jù) Morgan Stanley 的報告，元宇宙話題可以為時尚行業(yè)增加 200 億美元的市場潛力，收藏品形式的 NFT 奢侈品可能成為 250 億美元規(guī)模的業(yè)務(wù)，到 2030 年，元宇宙游戲和 NFT 可能瓜分10% 的奢侈品市場份額——這是一個價值 500 億歐元的增長機會。報告也承認虛擬世界需要很多年才能發(fā)展完善，也正因為如此，提前布局對奢侈品行業(yè)的長遠發(fā)展來說具有著戰(zhàn)略意義。
過去一年多時間里，人們已經(jīng)目睹了多個奢侈品布局元宇宙的案例。
因為一塊特制的腕表在拍賣會上以 10 萬美元的價格售出，手表制造商 Jacob & Co. 被認為是第一個出售 NFT 的奢侈品牌；Dolce & Gabbana 通過拍賣 9 件 NFT 系列和一些實體的高級定制服裝，獲得了 570 萬美元；Balenciaga 為 Fortnite 玩家推出專屬“皮膚”的行動已經(jīng)成為人們在談?wù)撨@個品牌的獨特創(chuàng)意和元宇宙兩個話題時都必然引用的經(jīng)典案例，其品牌母公司Kering 集團也因為 Balenciaga 和 Gucci 兩個主要品牌在元宇宙領(lǐng)域的頻繁動作而被視為“在數(shù)字創(chuàng)新中領(lǐng)先一步的奢侈品集團”。
Balenciaga 與 Fortnite 合作推出限定虛擬和實體服裝系列
就在上周，風頭正勁的潮流品牌 Ambush 繼續(xù)發(fā)力元宇宙，繼此前發(fā)布“Pow! Reboot” NFT 后，又以 Andy Warhol的“銀色工廠 Silver Factory”為靈感，發(fā)布了一艘探索全新藝術(shù)星系的元宇宙飛船“Ambush Silver Fctry”。未來，Ambush Silver Fctry 將舉辦元宇宙獨有的活動和體驗，并可以通往銷售 NFTs 和特別商品的 web3 商店。
Ambush Silver Fctry
與此同時，美妝產(chǎn)業(yè)也在以自己的方式進入元宇宙世界。
2021 年 10 月，雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌 Clinique 推出了首款NFT數(shù)字藏品。該NFT作品名為“MetaOptimist”（元樂觀主義者），是一個動態(tài)的數(shù)字球體模型，有三個不同的版本，供消費者用以表達他們喜悅和樂觀的態(tài)度。Clinique 收到了來自全球各地的對這一產(chǎn)品的申請，致使品牌搜索量增加 60%，社交參與度增加了 20%，參與者中忠誠的和新的消費者幾乎各占一半。
SK-II 創(chuàng)建了一個名叫“SKI-II City”的數(shù)字化沉浸式大都市，讓人們可以虛擬地閑逛并獲得品牌體驗，例如進入電影院觀看有關(guān) SK-II 的電影。寶潔美尚事業(yè)部也已在 2022 年國際消費電子展上通過虛擬世界 BeautySphere 首度踏入元宇宙領(lǐng)域。
SKI-II City
雖然與時尚類產(chǎn)品消費者以數(shù)字確權(quán)即足以成立的產(chǎn)品所有權(quán)、擁有價值不同，美妝產(chǎn)品消費者需要產(chǎn)品發(fā)揮實實在在的功效，進而使“虛擬化的美妝產(chǎn)品”充滿了存在合理性疑問，但正如雅詩蘭黛集團負責消費者參與事務(wù)的全球副總裁 Roxanne Iyer 所說的那樣：當我們開始思考品牌社區(qū)并賦予它們權(quán)力，這正是元宇宙世界提供的機會。元宇宙一個非常貼近消費者的范式，確保我們未來 10 年里都能與消費者保持數(shù)字和實體的緊密連接?！?/p>
顯然，即便絕大多數(shù)消費者仍對元宇宙概念不甚了解，而 NFT 的價值持久性的確定仍需要以在更大范圍的市場和人群里建立共識為基礎(chǔ)，但時尚產(chǎn)業(yè)的各個門類已經(jīng)在盡可能發(fā)揮著自己的創(chuàng)意和想象，盡早開始布局。
據(jù)不完全統(tǒng)計，涉足 NFT 領(lǐng)域的品牌還包括 OTB 集團、Burberry、Karl Lagerfeld、Givenchy Parfums、Nike 等等，而 LVMH 以發(fā)布集團大使的方式加入元宇宙，勢必又將為這場“大亂戰(zhàn)”帶來更多看點。
Karl Lagerfeld 的虛擬形象
事實上，這個世界上最大的奢侈品集團一直在探索在數(shù)字環(huán)境下進行創(chuàng)新的可能性。
在 2021 年的 VivaTech 上，LVMH 就宣布與谷歌云建立深度伙伴關(guān)系，旨在加速開發(fā)基于云的人工智能解決方案，以提升旗下品牌的數(shù)字能力。
去年，LVMH 集團與 Prada 集團和歷峰集團合作成立了 Aura 區(qū)塊鏈聯(lián)盟，該聯(lián)盟提倡使用一個向全球所有奢侈品品牌開放的單一區(qū)塊鏈解決方案。
而 LVMH 與虛擬人物的合作也并不是第一次。集團旗下最大品牌 Louis Vuitton 在其 2016 年春季廣告中使用了經(jīng)典游戲《最終幻想》中的人物閃電(Lightning)，2019 年，Louis Vuitton 與《英雄聯(lián)盟》的合作更是驚動一時的案例。
Louis Vuitton 與《英雄聯(lián)盟》展開合作
然而，自 2020 年集團首席數(shù)字官 Ian Rogers 離職后，LVMH 一直缺乏一個高調(diào)的數(shù)字創(chuàng)新代言人。今年 1 月，該集團任命前 Sopher 高管 Nelly Mensah 為數(shù)字創(chuàng)新副總裁—加密貨幣和元宇宙負責人，幫助品牌探索在虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實領(lǐng)域的可能性。
與此同時，LVMH 集團也在試圖從行業(yè)外選拔后備人才。第六屆 LVMH 創(chuàng)新獎被設(shè)置為六個類別，包括 3D 虛擬產(chǎn)品體驗和元空間方面的解決方案、全渠道和零售、媒體和品牌、運營和制造、員工體驗和企業(yè)社會責任、以及可持續(xù)發(fā)展，還將向提供最佳的數(shù)據(jù)和人工智能解決方案的初創(chuàng)企業(yè)頒發(fā)特別獎。
大勢所趨之下，Bernard Arnault 個人的謹慎態(tài)度已經(jīng)不能組織 LVMH 集團向下一個數(shù)字時代的挺近。
Morgan Stanley 的報告最終為奢侈品行業(yè)描述了光明的未來：隨著對品牌商品和虛擬服裝需求的增長，傳統(tǒng)品牌“擁有數(shù)十年累計下來的龐大知識產(chǎn)權(quán)庫，將成為（元宇宙世界的）主要受益者”。支持這一論斷的個案已經(jīng)出現(xiàn)：2020 年 8 月，Gucci 在 Roblox 上以約 4115 美元的價格出售了其 Dionysus 包的數(shù)字版本，比實物高出約 20%。
Gucci 在 Roblox 上以約 4115 美元的價格出售了其 Dionysus
3 月 24 日至 27 日，由第一個基于區(qū)塊鏈的元宇宙項目 Decentralland與元宇宙時尚平臺 UNXD、Vogue Arabia 一起主辦的元宇宙時裝周將舉行，參展品牌包括 Hugo Boss、Tommy Hilfiger、Elie Saab、Guo Pei、Etro, Jacob & Co、Hogan 等等。除了時裝秀，元宇宙時裝周麗還將舉辦快閃店、品牌派對、虛擬服裝試穿等活動，并執(zhí)行“即看即買”模式，一部分走秀款會有實體服裝發(fā)售。Selfridges 還會在這里正式啟動首家元宇宙商店。
屆時，關(guān)于“元宇宙時尚”社會影響力和銷售轉(zhuǎn)化力究竟如何的答案，也許在此可見一斑。WWD
撰文馬小刺
編輯Nion
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
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