不可否認(rèn)的，俄烏沖突為本季巴黎時裝周蒙上了一層陰影。從時裝秀場上舉牌呼吁停戰(zhàn)和談的人群，到秀場外不同設(shè)計師借由時裝語言表達(dá)對戰(zhàn)爭的關(guān)切，人們在討論華麗時裝和看秀明星造型的同時，也未曾放下對社會時事的關(guān)注。
但盡管如此，迎來全面解封的巴黎時裝周還是極大地振奮了時尚愛好者的心情。無論是設(shè)計師們所呈現(xiàn)的時裝創(chuàng)意，還是頭部品牌們所創(chuàng)造的恢弘秀場，抑或是看秀明星走上紅毯時所引發(fā)的場外粉絲騷動，巴黎依舊具有某種無法超越的時尚魅力，而這也體現(xiàn)在其所傳遞出的時裝能量上面。
2022 秋冬巴黎時裝周街拍
“在心碎的時候，美麗可以成為保持信仰的一種方式”，于是 Rick Owens 用他眼中的“美麗”來傳遞這種能量。在發(fā)布秀場，模特緩慢地穿過一道由噴霧機(jī)制造的香薰迷霧，其香味來自于與 Aesop 的聯(lián)名香水系列，其中一些模特還手持煙霧裝置，將現(xiàn)場氛圍渲染得更具宗教儀式感。而在層層的迷霧之后，則是一系列有著雕塑感剪裁、亮片裝飾的散發(fā)著舊好萊塢魅力的修身長禮服，以及帶著長長拖尾和不合比例袖管設(shè)計的羽絨夾克。在顏色上面，除了黑白灰的經(jīng)典三色之外，Rick Owens 也加入了如粉色、橙紅等更加跳躍的配色，而黃色和水藍(lán)色的造型也不免讓人聯(lián)想到烏克蘭的國旗顏色。
在秀后，Rick Owens 在接受媒體采訪時表示：“我一直聽到人們在批評時裝周的照常舉行，但我們是一個關(guān)系到很多人生活的行業(yè)，所以我們沒有理由為此找借口。而且我們是表達(dá)美學(xué)、傳遞美和信仰最好的行業(yè)，因此這具有巨大的社會和文化價值。”
Rick Owens 2022 秋冬系列
對于出生于格魯吉亞，對烏克蘭處境感同身受的 Demna 來說，Balenciaga 的 2022 秋冬時裝秀是一封寫給烏克蘭難民的情書。從秀前以 iPhone 6 信息對話框發(fā)出的邀請函，到秀場中漫天飛舞的人造雪以及 Demna 親自吟誦的烏克蘭詩歌和擺放在秀場座椅上的烏克蘭國旗顏色 T 恤，Demna 將自己對局勢的關(guān)切轉(zhuǎn)化為一種末日情懷投射到系列的設(shè)計之中，于是步履蹣跚地行走在暴風(fēng)雪中的模特們被塑造成一個個“難民”形象。而在最后，印在 T 恤上的標(biāo)語“l(fā)ove must win”又點(diǎn)明了整場秀的主旨，即為正處于戰(zhàn)火下的人們帶去鼓舞。
Balenciaga 2022 秋冬系列秀場
另一邊，Jonathan Anderson 則呈現(xiàn)了一種混亂的超現(xiàn)實(shí)感。Loewe 2022 秋冬系列根植于超現(xiàn)實(shí)主義及其分支達(dá)達(dá)主義，巧合的是，這兩者的誕生來源于彼時藝術(shù)家們對一戰(zhàn)殘酷性的控訴?；蛟S早在俄烏沖突全面爆發(fā)之前，Jonathan Anderson 就已經(jīng)完成了這個系列的創(chuàng)作，但這種巧合難免在當(dāng)下這個特殊環(huán)境中引發(fā)更多討論和解讀。在設(shè)計上，Jonathan Anderson 利用各種特殊材質(zhì)和立體裝飾制造出反映現(xiàn)實(shí)的混亂怪誕，這也延續(xù)了他在上一季開始探索自我本能，打破時裝規(guī)則束縛的設(shè)計方向。前衛(wèi)、怪誕、戲謔再加上對現(xiàn)實(shí)環(huán)境的反映，Jonathan Anderson 十分巧妙地利用“超現(xiàn)實(shí)感”再次喚起了人們對高級時裝的渴望和想象。
Loewe 2022 秋冬系列
Rick Owens、Balenciaga、Loewe 連同許多在巴黎辦秀的品牌一起，以實(shí)際行動向外界傳達(dá)了一個十分明確的信號，即時裝秀的儀式感以及時裝藝術(shù)性的呈現(xiàn)在被疫情抑制了整整兩年之后，正開始加速回歸。而推動這股趨勢的力量，則是全球時尚消費(fèi)市場的復(fù)蘇加速以及人們時尚消費(fèi)欲望的極速膨脹，加上歐洲地區(qū)陸續(xù)取消了疫情防控措施，實(shí)體時裝秀這種被視為能夠產(chǎn)生綜合感官刺激的營銷活動也因此重新被品牌們重視起來。
在過去很長的一段時間內(nèi)，由于時尚產(chǎn)業(yè)節(jié)奏速度的加快，使得時裝藝術(shù)和時裝創(chuàng)意逐漸淪為商業(yè)利潤增長的犧牲品。許多設(shè)計師、創(chuàng)意總監(jiān)迫于資本和市場的壓力，而將時裝創(chuàng)意提煉轉(zhuǎn)換成便于商業(yè)化銷售的成衣產(chǎn)品，這對于許多設(shè)計師來說，無疑會讓他們對時裝創(chuàng)意工作產(chǎn)生厭倦心理，從而犧牲掉高級時裝本身的藝術(shù)性和創(chuàng)意性。加上疫情的影響、解讀時尚的話語權(quán)逐漸從時尚媒體過渡到時尚 KOL 和明星名人身上，以及社交媒體的興起，以至于在過去的很長一段時間內(nèi)，人們常常會拋出“高級時裝已死”或是“時裝周無用”這一類的問題。
然而在本季巴黎時裝周的秀場內(nèi)和秀場外，時尚愛好者們卻再次體會到了時裝藝術(shù)和實(shí)體時裝秀所能帶來的儀式感。事實(shí)上，這個復(fù)興的信號從倫敦和米蘭時裝周開始，就已經(jīng)展露苗頭，Prada、Fendi、Gucci、Bottega Veneta 等品牌的集體亮相讓米蘭重現(xiàn)了它往日的時尚榮光，而直到來到聚集最多頭部品牌的巴黎時裝周期間，這種時裝能量才真正迎來全面的爆發(fā)。
雖然疫情讓時尚品牌們意識到數(shù)字化營銷的重要性，但同時它也向這些品牌證明了線下實(shí)體時裝活動的不可替代性。從疫情開始之后，時尚行業(yè)就已經(jīng)意識到到線上時裝秀等各種數(shù)字發(fā)布形式的效果并不總是盡如人意。
因?yàn)椴⒉皇撬衅放贫寄軌蛳?Dior、Louis Vuitton 這樣占盡天時地利人和，或是像 Gucci、Bottega Venata 那樣背靠大集團(tuán)可以“任性”地對新發(fā)布形式進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。線上秀雖然在某種意義上來說，實(shí)現(xiàn)了更大的傳播目標(biāo)，但就真實(shí)的傳播聲量來看，其效果并不如品牌們所期望的那般理想，最好的資源和最大的流量依舊集中在那幾個頭部品牌之中；倫敦、紐約時裝周的品牌更是激不起一點(diǎn)水花，幾乎不被人們關(guān)注。
Louis Vuitton 2022 秋冬系列
尤其是當(dāng)明星、名人、社交媒體 KOL、時尚博主、TikTok 創(chuàng)作者紛紛缺席時裝秀的時候，也會降低粉絲和非時尚業(yè)內(nèi)人士對時裝秀的關(guān)注度。其次，部分品牌過分注重時裝發(fā)布影片的劇情腳本而忽略了呈現(xiàn)時裝的本質(zhì)目的，以及觀眾容易被過久的片長所分心等等這些硬傷也在很大程度上稀釋了線上秀的傳播效果，因此線上時裝秀所產(chǎn)生的聲量總體上還是不如線下時裝周。
所以全面回歸實(shí)體秀的本季巴黎時裝周在某種程度上了也重塑了時尚產(chǎn)業(yè)的舊秩序——場內(nèi)時裝能量的全面爆發(fā)，場外年輕時尚愛好者的人頭攢動，以及明星 KOL 走上看秀紅毯所引起的人群騷動，時裝周期間的巴黎熱鬧得猶如明星演唱會，秀場外聚攏的人群甚至“膨脹”到了歷史高點(diǎn)，那種久違的激情和興奮也讓時尚行業(yè)認(rèn)識到，體驗(yàn)感和社交性是時裝周最具吸引力的部分。
根據(jù)數(shù)據(jù)洞察公司 Launchmetrics 的數(shù)據(jù)顯示，整個 2022 秋冬巴黎時裝周共產(chǎn)生了 2.089 億美元的媒體影響力價值，是四大時裝周之最。其中社交媒體渠道產(chǎn)生了 1.363 億美元，線上渠道則產(chǎn)生了 7520 萬美元。此外，包括 Rihanna、Zendaya 和 Kim Kardashian 在內(nèi)的眾多大牌明星、時尚博主和 TikTok 內(nèi)容創(chuàng)作者等擁有大量粉絲追隨者的 KOL 紛紛現(xiàn)身秀場看秀，本季巴黎時裝周的社交媒體影響力也遠(yuǎn)勝于其他幾大時裝周。
Kim Kardashian 現(xiàn)身 Balenciaga 秀場
Launchmetrics指出，現(xiàn)身 Dior 秀場看秀的韓國女歌手、Blackpink 成員金智秀以 720 萬美元的媒體影響力價值和 1152 次媒體提及次數(shù)，成為本季巴黎時裝周最具影響力的明星。她在 Instagram 上發(fā)布的一張身穿 Dior 白襯衫和黃色格子吊帶短裙的照片則收獲了超過 520 萬的點(diǎn)贊數(shù)。在名人 KOL 方面，Bella Hadid 是排名第一的 KOL，其在巴黎時裝周期間獲得了超過 1828 次的媒體提及次數(shù)以及 750 萬美元的媒體影響力價值，緊隨其后的分別是Chiara Ferragni、Camila Coelho、BryanBoy 和 Leonie Hanne。
金智秀在 Dior 秀場外
在品牌方面，Dior 憑借 Rihanna 和金智秀組成的強(qiáng)大明星看秀陣容，名列品牌媒體影響力榜首，緊隨其后的是Balenciaga、Chanel、Off-White 和 Louis Vuitton。而 Off-White 能夠與這些頭部品牌一同名列榜單，則是因?yàn)楸姸嗝?、設(shè)計師和超模均出席了這場 Off-White 時裝秀，以此向去年 11 月 28 日去世的品牌創(chuàng)始人、設(shè)計師 Virgil Abloh 致敬。
或許是為了重振年輕人和時尚愛好者對時裝秀的關(guān)注度，品牌們也“精心”地創(chuàng)造了一個個難忘的紅毯時刻。通過邀請擁有大量粉絲受眾的當(dāng)紅明星名人現(xiàn)身秀場看秀，品牌們在未開秀之前，就已經(jīng)在秀場外制造了轟動效果，并以此在社交媒體提前為時裝秀進(jìn)行預(yù)熱。
Rihanna 在 Dior 秀場外
在 Dior 秀場外，金智秀和 Rihanna 就足以讓粉絲們瘋狂尖叫，而在 Valentino，Zendaya 則引起了不小的轟動。同樣借由明星引起話題也發(fā)生在秀場內(nèi)，在Louis Vuitton，在奧賽博物館舉辦的 2022 秋冬女裝時裝秀中，女裝藝術(shù)總監(jiān) Nicolas Ghesquière 邀請去年參演了Netflix 劇集《魷魚游戲》而成為 LV 品牌大使的韓國女演員鄭浩妍開場，比利時嘻哈女歌手 Lous and the Yakuza 則壓軸登場。
Zendaya 在 Valentino 秀場外
除了明星，社交媒體 KOL 從年輕粉絲那里得到的歡呼聲與好萊塢明星一樣多。
在 Ins 上擁有 360 萬粉絲的法國 YouTuber、自由作家 Léna Situations 身著綠色 Valentino 迷你裙，在 Valentino 秀場外花了近 10 分鐘為粉絲簽名。她向 WWD 表示：“這表明年輕人仍然熱愛時尚，他們想成為其中的一員，這就是為什么社交媒體和網(wǎng)絡(luò)依舊重要，因?yàn)槲覀兛梢酝ㄟ^ Instagram 和 TikTok 分享里面的內(nèi)容并嘗試讓時尚界為他們打開大門?！?/p>
Léna Situations 在 Valentino 秀場外
攝影師 Darrel Hunter 則認(rèn)為，聚集在秀場外的年輕人和明星粉絲反映了當(dāng)下這個年輕世代的特點(diǎn)，即真實(shí)且個性，“我喜歡那些在場外閑逛但不一定要出風(fēng)頭的年輕人，他們的風(fēng)格非常自然和真實(shí)，而這也是TikTok 和 YouTube 一代想要被看到和發(fā)現(xiàn)的一部分?！?/p>
短短兩年時間，時尚界的游戲規(guī)則變了又變，也沒有人能夠想到時裝藝術(shù)能夠以如此完整的舊日模樣迅速回歸，同樣也沒人能夠想到真實(shí)生活會變得如此混亂和充滿戲劇性。但現(xiàn)在一切都在回歸正軌，時裝藝術(shù)以及巴黎這座城市所傳遞出的時尚能量，依舊讓我們把握了某種真實(shí)性。這是一種可以通過線下實(shí)體體驗(yàn)、線上共同參與以及在明星名人的互動和歡呼聲中所體會到的真實(shí)感。但在依舊充滿不確定性的未來中，時尚界依舊需要做好準(zhǔn)備。在海明威的小說里，巴黎是一場永不結(jié)束的流動的盛宴，但現(xiàn)實(shí)世界往往比最偉大的小說都更復(fù)雜、難以預(yù)測。WWD
撰文Jason
編輯Nion
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