本周，包括商業(yè)研討會、藝術(shù)裝置、可持續(xù)時尚峰會在內(nèi)的柏林時裝周正式拉開帷幕。由柏林政府支持的創(chuàng)意數(shù)字產(chǎn)業(yè)項目 Projekt Zukunft（Project Future）向本屆時裝周提供了 79 萬歐元資金，項目主任 Tanja Muehlhans 則向 WWD 表示：“在柏林時裝周，每個人都將有所收獲，尤其是經(jīng)過兩年疫情，當(dāng)下人們越來越渴望真正的交流。”
此外Tanja Muehlhans還表示，隨著不同學(xué)科創(chuàng)意人士的加入，比如音樂、藝術(shù)、可持續(xù)發(fā)展和新興科技，與眾不同的社區(qū)意識正在柏林時裝周日益清晰。
然而盡管如此，不可否認(rèn)的是，不論是柏林還是法蘭克福時裝周，這兩個屬于德國本土的重大時尚盛事，在國際舞臺的知名度和關(guān)注依舊無法比擬米蘭、巴黎等成熟的國際平臺，以至于即使是德國設(shè)計師或品牌，在過去也一直熱衷奔走于米蘭、巴黎等享負(fù)盛名的時裝周舉辦點。
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更何況過去兩年，柏林和法蘭克福兩大時裝周基于主辦方內(nèi)部的持續(xù)動蕩與變革，也使有關(guān)“德國時尚之都”的角逐不曾停息。隨著新一季柏林時裝周再次拉開帷幕，深陷分化競爭格局的德國時尚業(yè)將走向何方？
早在 2020 年 6 月，曾作為柏林時裝周主辦方的 Premium Group 便宣布，自 2021 年起轉(zhuǎn)戰(zhàn)法蘭克福，并改名為“法蘭克福時裝周”。此前自 2003 年以來 Premium Group 一直在柏林舉辦貿(mào)易博覽會，并與由法蘭克福展覽公司管理的可持續(xù)時裝展 Neonyt 一起構(gòu)成柏林時裝周的重要組成部分。
由此，隨著貿(mào)易博覽會等實體業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移，無疑能為法蘭克福帶來大量的國際客戶及國際話語權(quán)。法蘭克福市長 Peter Feldmann 就曾在一份聲明中表示:“ 這將使法蘭克福從國際金融中心轉(zhuǎn)變?yōu)閲H時尚和生活方式的新熱點，并創(chuàng)造一個新的國際時尚大都市，”并表示此舉為法蘭克福市提供了“一個獨特的機(jī)會”，一年兩次的高端時尚盛會將為該地區(qū)帶來超過 2 億歐元的收入，而黑森州和法蘭克福市將在未來三年內(nèi)為時裝周投資 1000 萬歐元。
法蘭克福時裝周以可持續(xù)為主題的 Neonyt 博覽會
法蘭克福所在的黑森州經(jīng)濟(jì)部長 Tarek Al-Wazir 也曾表示，此舉還將促進(jìn)該地區(qū)從新冠疫情的經(jīng)濟(jì)影響中盡快復(fù)蘇，“這向受疫情嚴(yán)重影響的行業(yè)發(fā)出了一個重要而積極的信號?！?/p>
然而這并不意味著近幾年來德國時尚產(chǎn)業(yè)以城市為聚集地的分化競爭就此“一方唱罷、一方登場”。
有關(guān)行業(yè)內(nèi)外的的不同反應(yīng)和爭議并未停息 —— 就如部分業(yè)內(nèi)人士曾表示，Premium Group 的離開將使柏林得以遠(yuǎn)離商業(yè)化控制，反而能更加專注于創(chuàng)造力的發(fā)掘；但也有業(yè)內(nèi)人士對失去 Premium Group 后柏林時裝周的商業(yè)收益表示擔(dān)憂，畢竟此前由 Premium Group 舉辦的貿(mào)易博覽會每年能為柏林帶來約 7 萬名游客和價值 2.4 億歐元的交易。
2022 春夏柏林時裝周
與此同時，也不乏對于法蘭克福這座城市的質(zhì)疑－－以“德國金融之都”而聞名的法蘭克福，是否適合舉辦時裝周？
事實上，在疫情影響下，法蘭克福并未獲得真正的機(jī)會證明自己。就如在 2020 和 2021 兩年時間里，法蘭克福時裝周一直依賴于在線上平臺發(fā)布的形式，實體秀屈指可數(shù)，Premium Group 的貿(mào)易博覽會也一直沒有正式展開，更不用說為法蘭克福帶來任何實質(zhì)性的國際客戶或話語權(quán)。
尤其是在今年 1 月，Premium Group 宣布再次回到柏林的消息傳出后，再次為德國時尚產(chǎn)業(yè)的未來帶來了沖擊與不確定性 —— 值得注意的是，返回柏林的 Premium Group，并非轉(zhuǎn)向柏林時裝周的懷抱、擔(dān)任主辦方，而是獨立舉辦一系列貿(mào)易博覽會。這便在原本就處于“分化競爭”的柏林、法蘭克福時裝周之間形成了“三足鼎立”的局勢，本土?xí)r尚平臺相對分散的狀態(tài)究竟是百花齊放、還是彼此侵蝕？
基于此，就曾傳出不少有關(guān) Premium Group“不忠于”法蘭克福的討論聲。
2022 年 1 月法蘭克福時裝周進(jìn)行直播活動
一家大型在線零售商的消息人士告訴 WWD：“此前我們就曾聽說很多品牌并不愿意立刻轉(zhuǎn)移陣地，因此 Premium Group 在法蘭克福無法獲得足夠的參展商?！币晃粡氖聲r尚媒體的人事甚至直言道：“這一切都是源于利益交換?！?/p>
對此，Premium Group 的負(fù)責(zé)人 Anita Tillmann 向 WWD 駁斥了這些傳言，她說道：“這與錢無關(guān)。如果僅通過改變地點就可以賺錢，那一切就過于簡單了。”并表示盡管 Premium Group 離開了法蘭克福，但仍然與法蘭克福展覽公司保持著密切良好的關(guān)系，搬回柏林是由于在全球疫情局勢下對公司貿(mào)易博覽會綜合考量的結(jié)果。與此同時，新的柏林參議院對 Premium Group 個方面需求的開放態(tài)度，也為 Premium Group 返回柏林提供了客觀支持。
來自法蘭克福會展公司負(fù)責(zé)紡織品和紡織技術(shù)、同時負(fù)責(zé)時裝會走業(yè)務(wù)的副總裁 Olaf Schmidt 也進(jìn)一步對此進(jìn)行了證實，在接受 WWD 電子郵件采訪時她表示：“我們在理念和雙方未來發(fā)展前景上沒有任何疑問，給我們帶來困擾的只有疫情。”
不論是自 2003 年以來開始在柏林舉辦貿(mào)易博覽會的 Premium Group，還是自 2007 年開始舉辦的柏林時裝周，相對短暫的發(fā)展歷史決定了其在資源、經(jīng)營實力上，暫時難與米蘭、巴黎等時裝周舉辦平臺相抗衡，因而無法保證參展品牌的國際水準(zhǔn)，以及隨之而來的國際關(guān)注度和市場成效。
而近兩年的疫情影響，以及不斷輾轉(zhuǎn)于柏林和法蘭克福兩地的 Premium Group，為德國時尚產(chǎn)業(yè)帶來的分化與動蕩，某種程度上也可以被看作“雪上加霜”，甚至給城市商業(yè)發(fā)展帶來相當(dāng)大的沖擊和不確定性。
2021 年 9 月，以實體秀重啟的柏林時裝周
但通過 WWD 對相關(guān)平臺組織者及當(dāng)?shù)卦O(shè)計師的溝通情況看，盡管前方的路并不明朗，但對德國時尚產(chǎn)業(yè)的未來依舊不乏積極樂觀的態(tài)度 －－ 當(dāng)下的動蕩和不確定性，或許就是在探索中前進(jìn)的必經(jīng)之路。就如 Tanja Muehlhans 所說：“對于德國而言，目前時尚產(chǎn)業(yè)的局勢的確有一定的不安，但我們不要忘記，當(dāng)下全球時裝業(yè)都處于變革與重組狀態(tài)?！?/p>
此外，可持續(xù)發(fā)展專家、柏林時裝周 202030 時尚峰會組織者 Magdalena Schaffrin 也對此表示，當(dāng)下的局勢很可能會在市場上造成一些混亂，“但我相信，隨著接下來的一兩季后，或許這些混亂能在磨合中一一解決?！?/p>
2022 春夏柏林時裝周
柏林設(shè)計師 Carina Bischof 也向 WWD 說道：“也許這種困惑是很有必要的，以便我們在未來有一個更清晰、更具體的定位。我認(rèn)為現(xiàn)在我們正處在一個非常重要的轉(zhuǎn)型過程中。全球時裝周的面貌正在發(fā)生變化。”對于 Premium Group 重返柏林，她認(rèn)為這也證明了柏林日益壯大的國際形象。
那么未來，德國時尚產(chǎn)業(yè)中就會走向何方？是通過強(qiáng)調(diào)獨立性，在分化中追求百花齊放、互為補(bǔ)充？還是團(tuán)結(jié)各方利益相關(guān)者、呈現(xiàn)更加群策群力的集體力量？
盡管目前依舊無法定論，但或許這也能成為德國時尚產(chǎn)業(yè)的差異化特質(zhì)之一，就如 Tillmann 所說：“時裝周需要以不同的方式定義，貿(mào)易博覽會也是如此。”WWD
（感謝 Cathrin Schaer 對本文的貢獻(xiàn)）
撰文yalta
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
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